AMP

L’AMP (Accelerated Mobile Pages) est un format web allégé développé par Google pour améliorer la vitesse de chargement des pages sur mobile. Il repose sur une version simplifiée du HTML et limite certains éléments afin d’assurer un affichage rapide et fluide, essentiel à une bonne expérience utilisateur.

AMP et référencement naturel

L’AMP joue un rôle significatif dans la performance mobile, un facteur déterminant pour le SEO. Une page AMP se charge plus vite, ce qui réduit le taux de rebond et favorise une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. Concrètement, un site d’actualités utilisant AMP permet aux utilisateurs d’accéder quasi instantanément aux articles, ce qui améliore le temps passé sur le site. L’AMP s’adresse particulièrement aux sites à fort contenu (médias, e-commerce, blogs), pour lesquels la rapidité de navigation est un levier d’acquisition et de rétention. En optimisant le temps de chargement, l’AMP contribue à renforcer l’expérience utilisateur, un critère directement pris en compte dans les algorithmes de Google.

Un standard mobile en mutation

Depuis son lancement en 2015, le format AMP a connu plusieurs évolutions. Initialement promu par Google avec des avantages en termes de visibilité (badge AMP, Top Stories), son impact direct sur le SEO a été revu :

  • En 2021, Google a supprimé l’exigence AMP pour accéder au carrousel “Top Stories”.

  • Les Core Web Vitals ont pris le relais comme nouveaux indicateurs de performance mobile.

  • AMP reste utilisé par certains grands médias, mais d’autres technologies (PWA, responsive design optimisé) offrent des performances équivalentes sans ses contraintes.

Aujourd’hui, AMP n’est plus un passage obligé, mais reste pertinent dans des contextes spécifiques où la vitesse prime sur la complexité fonctionnelle.

Quels sont les avantages des pages AMP ?

Les pages AMP se chargent plus rapidement que les pages HTML standards sur mobile, permettent de créer des pages de destination performantes tout en préservant la créativité et l'identité de la marque.

Quelles alternatives à AMP pour optimiser la vitesse mobile ?

Les Progressive Web Apps (PWA), le lazy loading, l’optimisation des images et un code front-end allégé permettent d’atteindre des performances similaires à AMP, sans ses restrictions. Ces solutions offrent plus de liberté pour la personnalisation et le suivi analytique.