Псевдособытие: различия между версиями
| [непроверенная версия] | [отпатрулированная версия] |
MBHbot (обсуждение | вклад) м →Примечания: removed: |2=1 |
|||
| (не показано 7 промежуточных версий 6 участников) | |||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
''' |
'''Медиасобытие''' или '''псевдособытие''' ({{lang-en|media event, pseudo-event}}) — заранее спланированное постановочное мероприятие, которое создаётся специально для привлечения внимания [[Средства массовой информации|средств массовой информации]] (медиа) и проводится с учётом их интересов. |
||
== История термина == |
== История термина == |
||
Термин «псевдособытие» |
Термин «псевдособытие» ввёл в употребление американский публицист и историк [[Бурстин, Дэниел Джозеф|Дэниел Бурстин]] в 1962 году, когда вышла его книга {{нп3|The Image: A Guide to Pseudo-events in America|«Имидж, или что случилось с американской мечтой»}}<ref>Daniel J. Boorstin. [https://books.google.ru/books?id=2_0qAAAAIAAJ&dq= The Image: Or, What Happened to the American Dream]. Atheneum, 1962, 315 p. = The Image: [https://books.google.ru/books?id=9HYIvgEACAAJ&dq= A Guide to Pseudo-events in America]. Harper & Row, 1964, 315 p.</ref><ref>Черных А. И. [culture.wikireading.ru/67505 Мир современных медиа]. — М.: Территория будущего, 2007. — Глава «[culture.wikireading.ru/67517 Типология новостей Джемисона и Кэмпбелла]».</ref>. В этой работе он провёл всесторонний анализ событий, единственной причиной появления которых является стремление привлечь внимание СМИ и общественности. Автор книги отметил, что ранее средствам массовой информации вполне хватало новостей, однако XX век резко изменил ситуацию. Всё быстрее возрастающий спрос на информацию уже не мог быть удовлетворён за счёт спонтанных событий, и их стали создавать искусственно. Специально организованное мероприятие не только служило материалом для печати, но стало также и прекрасным инструментом специалистов по связям с общественностью. К примеру, псевдособытие в своей работе использовал [[Эдвард Бернейс]], один из основоположников [[связи с общественностью|связей с общественностью]]. Чтобы поднять престиж не очень популярной гостиницы, он не сделал ремонт и не завёз новую мебель. Вместо этого Бернейс организовал празднование юбилея заведения, пригласив много именитых персон<ref name="кв">Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2001. — 528 с. — Раздел «[http://litra.pro/osnovi-pablik-rilejshnz/koroljko-valentin-grigorjevich/read/46 Акции и специальные события] {{Wayback|url=http://litra.pro/osnovi-pablik-rilejshnz/koroljko-valentin-grigorjevich/read/46 |date=20181212090922 }}». — ISBN 966-543-048-3 (серия)</ref>. |
||
== Особенности |
== Особенности псевдособытий == |
||
Согласно известному американскому специалисту по связям с общественностью Д.Л. Уилкоксу, события можно разделить на два типа: те, для которых публикация в СМИ является не основной целью, а лишь побочным эффектом, то есть обычные спонтанные события, и те, которые организовываются специально для привлечения внимания и повышения популярности, то есть псевдособытия<ref>Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ: Пер. с англ. 4-е изд. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2004. — |
Согласно известному американскому специалисту по связям с общественностью Д. Л. Уилкоксу, события можно разделить на два типа: те, для которых публикация в СМИ является не основной целью, а лишь побочным эффектом, то есть обычные спонтанные события, и те, которые организовываются специально для привлечения внимания и повышения популярности, то есть псевдособытия<ref name="у">Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ: Пер. с англ. 4-е изд. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2004. — XIV, 761 с. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2004. — С. 100—103. — (Серия «Современные консалтин говые технологии»). — ISBN 5-94369-020-4 (ИМИДЖ-Контакт) — ISBN 5-16-001869-7 (ИНФРА-М) — ISBN 0-321-07014-3 (англ.)</ref>. |
||
| ⚫ | Псевдособытие |
||
| ⚫ | Псевдособытие всегда планируется заранее и инициируется специалистами для того, чтобы о нём сообщили как можно больше средств массовой информации и сделали это наиболее подробным образом. В такое событие новостная значимость заложена заранее, а интерес часто подогревается искусственно. Псевдособытия всегда более драматизированы в сравнении с событиями спонтанными и часто содержат заранее продуманные элементы неожиданности. Любое псевдособытие, будучи тщательно спланированным, преподносится аудитории в наиболее простой, понятной и убедительной форме. Осведомлённость людей о псевдособытии зачастую гораздо выше, чем о событии спонтанном, ведь о нём больше говорят<ref name="кв"/>. |
||
| ⚫ | |||
| ⚫ | Отличным примером псевдособытия является церемония вручения премии [[Оскар| |
||
| ⚫ | В работе «[[Общество потребления (Бодрийяр)|Общество потребления]]» (1970) французский философ-постмодернист [[Жан Бодрийяр]] обращает внимание на тот факт, что в современном мире необработанное событие уже не подлежит массовому потреблению. Только будучи отфильтрованным и переработанным системами массовой информации в законченный продукт, событие становится «доступным потреблению». Бодрийяр отмечает, что реальность заменяется неореальностью, созданной с помощью псевдособытий, псевдоистории, псевдокультуры, которые «выработаны не на основе противоречивого реального опыта, а произведены как артефакты на основе элементов кода и технической манипуляции медиума»<ref>Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. — М.: Культурная революция; Республика, 2006. — 269 с. — Глава «[fil.wikireading.ru/46011 Псевдособытие и неореальность]».</ref>. |
||
| ⚫ | Ещё одним наглядным примером является ежегодный конкурс красоты [[Мисс Америка |
||
| ⚫ | Многие авторы склонны оценивать появление псевдособытий весьма отрицательно. Так, Е. Ю. Обидина, автор учебника о рекламных и PR-коммуникациях в СМИ, отмечает, что в современном мире медиа-пространство сужает реальность до размеров «повестки дня», создаёт конвейер подготовленных специально для СМИ событий и имеет сильное влияние на имидж. Псевдособытия она относит к форме дезинформации общественности<ref>Обидина Е. Ю. Рекламные и PR-коммуникации в СМИ: Учеб.-метод. пособие. — Ижевск: Изд. дом «Удмуртский университет», 2007. — 116 с. — С. 25. — ISBN 978-5-7029-0382-8</ref>. |
||
| ⚫ | Настоящим |
||
| ⚫ | |||
== Обсуждение == |
|||
| ⚫ | Отличным примером псевдособытия является церемония вручения премии «[[Оскар (кинопремия)|Оскар]]». Экспериментальное шоу, изначально созданное в 1929 году для привлечения внимания СМИ к индустрии кино, ныне превратилось в одно из самых известных и популярных событий во всём мире. Церемония не только приносит колоссальный доход своим организаторам, но также является прекрасной рекламной площадкой для модных домов и ювелирных компаний, способствует значительному увеличению кассовых сборов фильмов и повышает уровень доходов и популярность голливудских актёров<ref name="у"/>. |
||
Если считать все заранее продуманные события псевдособытиями, то у людей возникает вопрос, что же тогда считать событием спонтанным? Стихийные бедствия и катастрофы, безусловно, относятся к спонтанным событиям. А вот чем является научное открытие или празднование юбилея начальника компании? Ведь такие события требуют тщательной подготовки и не могут остаться незамеченными. В. Г. Королько, разъясняя в своей книге данный вопрос, утверждает, что индикатором характера события — его спонтанности или, напротив, подготовленности — выступает главная цель, то, ради чего всё устраивается<ref>Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001. Раздел «[http://litra.pro/osnovi-pablik-rilejshnz/koroljko-valentin-grigorjevich/read/46 Акции и специальные события]»</ref>. |
|||
| ⚫ | Ещё одним наглядным примером является ежегодный конкурс красоты «[[Мисс Америка]]», который был придуман для дополнительного привлечения туристов и продления туристического сезона в [[Атлантик-Сити]]. Конкурс помог развить экономику Атлантик-Сити и стал одной из самых популярных в [[США]] телевизионных программ<ref name="у"/>. |
||
В качестве подтверждения своих слов автор подробно разбирает пример запланированного [[Эдвард Бернейс|Эдвардом Бернейсом]] празднования юбилея гостиницы. Безусловно, отмечать юбилей может даже самое захудалое заведение. Вопрос лишь в том, с какой целью устраивается торжество. Если для того, чтобы потешить самолюбие владельца или сплотить коллектив, то никакого заранее подстроенного события в этом нет. А вот если целью является укрепление в обществе мнения об отеле, как о прекрасном заведении, а также повышение престижа за счёт публикаций в СМИ, то речь идёт о самом настоящем псевдособытии<ref>Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001. Раздел «[http://litra.pro/osnovi-pablik-rilejshnz/koroljko-valentin-grigorjevich/read/46 Акции и специальные события]»</ref>. |
|||
| ⚫ | Настоящим медиасобытием можно назвать и [[Супербоул]] в [[американский футбол|американском футболе]], который каждый год приковывает внимание около 130 миллионов зрителей. Он способствует продлению игрового сезона, повышает доходы баров и ресторанов, которые в выходные дни устраивают показы матчей. Кроме того, огромную выручку благодаря Супербоулу получают телеканалы. Цена за показ 30-секундного рекламного ролика во время матча может доходить до 1,3 миллионов долларов<ref name="у"/>. |
||
| ⚫ | Многие авторы склонны оценивать появление псевдособытий весьма отрицательно. Так, Е. |
||
| ⚫ | |||
== Примечания == |
== Примечания == |
||
{{примечания}} |
{{примечания}} |
||
{{викисловарь|медиасобытие}} |
|||
| ⚫ | |||
== Литература == |
|||
| ⚫ | |||
* Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ: Пер. с англ. 4-е изд. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2004. — XIV, 761 с. — (Серия «Современные консалтин говые технологии»). — ISBN 5-94369-020-4 (ИМИДЖ-Контакт) — ISBN 5-16-001869-7 (ИНФРА-М) — ISBN 0-321-07014-3 (англ.) |
|||
* Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001. — 528 с. — ISBN 966-543-048-3 (серия) — ISBN 5-87983-093-4 (Рефл-бук) — ISBN 966-543-059-9 (Ваклер) |
|||
* Обидина Е. Ю. Рекламные и PR-коммуникации в СМИ: Учеб. — метод.пособие. Ижевск: Изд. дом «Удмуртский университет»,2007. — 116 с. — ISBN 978-5-7029-0382-8 |
|||
* Daniel J. Boorstin.The Image: A Guide to Pseudo-Events in America — «Vintage»,1992. — 336 p. — ISBN 0679741801 (ISBN13: 9780679741800) |
|||
{{спам-ссылки|1= |
|||
== Ссылки == |
|||
* culture.wikireading.ru |
|||
* Daniel J. Boorstin. {{нп3|The Image: A Guide to Pseudo-events in America}}, книга 1962 года. ISBN 978-0679741800 |
|||
* fil.wikireading.ru |
|||
}} |
|||
{{изолированная статья}} |
|||
| ⚫ | |||
| ⚫ | |||
Текущая версия от 10:32, 29 июля 2023
Медиасобытие или псевдособытие (англ. media event, pseudo-event) — заранее спланированное постановочное мероприятие, которое создаётся специально для привлечения внимания средств массовой информации (медиа) и проводится с учётом их интересов.
История термина
[править | править код]Термин «псевдособытие» ввёл в употребление американский публицист и историк Дэниел Бурстин в 1962 году, когда вышла его книга «Имидж, или что случилось с американской мечтой»[англ.][1][2]. В этой работе он провёл всесторонний анализ событий, единственной причиной появления которых является стремление привлечь внимание СМИ и общественности. Автор книги отметил, что ранее средствам массовой информации вполне хватало новостей, однако XX век резко изменил ситуацию. Всё быстрее возрастающий спрос на информацию уже не мог быть удовлетворён за счёт спонтанных событий, и их стали создавать искусственно. Специально организованное мероприятие не только служило материалом для печати, но стало также и прекрасным инструментом специалистов по связям с общественностью. К примеру, псевдособытие в своей работе использовал Эдвард Бернейс, один из основоположников связей с общественностью. Чтобы поднять престиж не очень популярной гостиницы, он не сделал ремонт и не завёз новую мебель. Вместо этого Бернейс организовал празднование юбилея заведения, пригласив много именитых персон[3].
Особенности псевдособытий
[править | править код]Согласно известному американскому специалисту по связям с общественностью Д. Л. Уилкоксу, события можно разделить на два типа: те, для которых публикация в СМИ является не основной целью, а лишь побочным эффектом, то есть обычные спонтанные события, и те, которые организовываются специально для привлечения внимания и повышения популярности, то есть псевдособытия[4].
Псевдособытие всегда планируется заранее и инициируется специалистами для того, чтобы о нём сообщили как можно больше средств массовой информации и сделали это наиболее подробным образом. В такое событие новостная значимость заложена заранее, а интерес часто подогревается искусственно. Псевдособытия всегда более драматизированы в сравнении с событиями спонтанными и часто содержат заранее продуманные элементы неожиданности. Любое псевдособытие, будучи тщательно спланированным, преподносится аудитории в наиболее простой, понятной и убедительной форме. Осведомлённость людей о псевдособытии зачастую гораздо выше, чем о событии спонтанном, ведь о нём больше говорят[3].
В работе «Общество потребления» (1970) французский философ-постмодернист Жан Бодрийяр обращает внимание на тот факт, что в современном мире необработанное событие уже не подлежит массовому потреблению. Только будучи отфильтрованным и переработанным системами массовой информации в законченный продукт, событие становится «доступным потреблению». Бодрийяр отмечает, что реальность заменяется неореальностью, созданной с помощью псевдособытий, псевдоистории, псевдокультуры, которые «выработаны не на основе противоречивого реального опыта, а произведены как артефакты на основе элементов кода и технической манипуляции медиума»[5].
Многие авторы склонны оценивать появление псевдособытий весьма отрицательно. Так, Е. Ю. Обидина, автор учебника о рекламных и PR-коммуникациях в СМИ, отмечает, что в современном мире медиа-пространство сужает реальность до размеров «повестки дня», создаёт конвейер подготовленных специально для СМИ событий и имеет сильное влияние на имидж. Псевдособытия она относит к форме дезинформации общественности[6].
Примеры псевдособытий
[править | править код]Отличным примером псевдособытия является церемония вручения премии «Оскар». Экспериментальное шоу, изначально созданное в 1929 году для привлечения внимания СМИ к индустрии кино, ныне превратилось в одно из самых известных и популярных событий во всём мире. Церемония не только приносит колоссальный доход своим организаторам, но также является прекрасной рекламной площадкой для модных домов и ювелирных компаний, способствует значительному увеличению кассовых сборов фильмов и повышает уровень доходов и популярность голливудских актёров[4].
Ещё одним наглядным примером является ежегодный конкурс красоты «Мисс Америка», который был придуман для дополнительного привлечения туристов и продления туристического сезона в Атлантик-Сити. Конкурс помог развить экономику Атлантик-Сити и стал одной из самых популярных в США телевизионных программ[4].
Настоящим медиасобытием можно назвать и Супербоул в американском футболе, который каждый год приковывает внимание около 130 миллионов зрителей. Он способствует продлению игрового сезона, повышает доходы баров и ресторанов, которые в выходные дни устраивают показы матчей. Кроме того, огромную выручку благодаря Супербоулу получают телеканалы. Цена за показ 30-секундного рекламного ролика во время матча может доходить до 1,3 миллионов долларов[4].
Примечания
[править | править код]- ↑ Daniel J. Boorstin. The Image: Or, What Happened to the American Dream. Atheneum, 1962, 315 p. = The Image: A Guide to Pseudo-events in America. Harper & Row, 1964, 315 p.
- ↑ Черных А. И. [culture.wikireading.ru/67505 Мир современных медиа]. — М.: Территория будущего, 2007. — Глава «[culture.wikireading.ru/67517 Типология новостей Джемисона и Кэмпбелла]».
- ↑ 1 2 Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2001. — 528 с. — Раздел «Акции и специальные события Архивная копия от 12 декабря 2018 на Wayback Machine». — ISBN 966-543-048-3 (серия)
- ↑ 1 2 3 4 Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ: Пер. с англ. 4-е изд. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2004. — XIV, 761 с. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2004. — С. 100—103. — (Серия «Современные консалтин говые технологии»). — ISBN 5-94369-020-4 (ИМИДЖ-Контакт) — ISBN 5-16-001869-7 (ИНФРА-М) — ISBN 0-321-07014-3 (англ.)
- ↑ Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. — М.: Культурная революция; Республика, 2006. — 269 с. — Глава «[fil.wikireading.ru/46011 Псевдособытие и неореальность]».
- ↑ Обидина Е. Ю. Рекламные и PR-коммуникации в СМИ: Учеб.-метод. пособие. — Ижевск: Изд. дом «Удмуртский университет», 2007. — 116 с. — С. 25. — ISBN 978-5-7029-0382-8
 | Некоторые внешние ссылки в этой статье ведут на сайты, занесённые в спам-лист |