Merkevare, vare eller tjeneste som selges under et innregistrert eller innarbeidet varemerke. Det typiske for en merkevare er at merket gir en tilleggsverdi i forhold til varen for øvrig. Fenomenet blomstret opp fra slutten av 1800-tallet, i takt med forbedringen av transportmulighetene. Nasjonale, senere globalt markedsførte, merkevarer utkonkurrerte etter hvert lokale, ved hjelp av reklamemedia som presse og etter hvert kringkasting. Kjente globale merkevarer fra slutten av 1800-tallet er Kodak og Coca-Cola.
Merkevarer med særlig attraktivt og moteriktig omdømme (image) utgjør en stadig økende del av omsetningen av klær, skotøy, ur, hvitevarer, brunvarer, bilmodeller og dagligvarer. Ved hjelp av målrettet markedskommunikasjon og bevisst merkevarebygging via massemedia, TV, og digitale media via Internett etc., har kjente merkevarer (med store multinasjonale foretak bak seg) skaffet seg solide markedsandeler i de fleste av disse produktmarkedene i vår del av verden. Se brand. Se også egne merkevarer (house brand eller private label) og generisk merke.
Verdens mest verdifulle merkevarer:
| 2012 | 2012 | 2013 | 2013 | 2015 | 2015 | 2016 | 2016 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Nr: | Selskap: | Verdi mill USD | Selskap: | Verdi mill USD | Selskap: | Verdi mill USD | Selskap: | Verdi mill USD |
| 1 | Coca-Cola | 77.839 | Apple | 98.316 | Apple | 170.276 | Apple | 178.119 |
| 2 | Apple | 76.568 | 93.291 | 120.314 | 133.252 | |||
| 3 | IBM | 75.532 | Coca-Cola | 79.213 | Coca Cola | 78.423 | Coca Cola | 73.102 |
| 4 | 69.726 | IBM | 78.808 | Microsoft | 67.670 | Microsoft | 72.795 | |
| 5 | Microsoft | 57.853 | Microsoft | 59.546 | IBM | 65.095 | Toyota | 53.580 |
| 6 | General Electric | 43.682 | General Electric | 46.947 | Toyota | 49.048 | IBM | 52.500 |
| 7 | McDonald's | 40.062 | McDonald's | 41.992 | Samsung | 45.297 | Samsung | 51.808 |
| 8 | Intel | 39.385 | Samsung | 39.610 | General Electric | 42.267 | Amazon | 50.338 |
| 9 | Samsung | 32.893 | Intel | 37.257 | McDondald's | 39.809 | MercedesBenz | 43.490 |
| 10 | Toyota | 30.280 | Toyota | 35.346 | Amazon | 37.948 | General Elecrtic | 43.130 |
| 11 | Mercedes-Benz | 30.097 | Mercedes-Benz | 31.904 | BMW | 37.212 | BMW | 41.535 |
| 12 | BMW | 29.052 | BMW | 31.839 | Mercedes Benz | 36.711 | McDonald's | 39381 |
| 13 | Disney | 27.438 | Cisco | 29.053 | Disney | 36.514 | Disney | 38.790 |
| 14 | Cisco | 27.197 | Disney | 28.147 | Intel | 35.415 | Intel | 36.952 |
| 15 | Hewlett Packard | 26.087 | Hewlett Packard | 25.843 | Cisco | 29.854 | 32.593 | |
| 16 | Gillette | 24.898 | Gillette | 25.105 | Oracle | 27.283 | Cisco | 30.948 |
| 17 | Louis Vuitton | 23.577 | Louis Vuitton | 24.893 | Nike | 23.070 | Oracle | 26.552 |
| 18 | Oracle | 22.126 | Oracle | 24.088 | Hewlett Packard | 23.056 | Nike | 25.034 |
| 19 | Nokia | 21.009 | Amazon | 23.620 | Honda | 22.975 | Louis Vuitton | 23.998 |
| 20 | Amazon | 18.625 | Honda | 18.490 | Louis Vuitton | 22.250 | Hennes & Mauritz | 22.681 |
| 21 | Honda | 17.280 | Hennes & Mauritz | 18.168 | Hennes & Mauritz | 22.222 | Honda | 22.106 |
| 22 | Pepsi | 16.594 | Pepsi | 17.892 | Gillette | 22.218 | SAP | 21.293 |
| 23 | Hennes & Mauritz | 16.571 | American Express | 17.656 | 22.029 | Pepsi | 20.265 | |
| 24 | American Express | 15.702 | Nike | 17.085 | Pepsi | 19.622 | Gillette | 19.950 |
| 25 | SAP | 15.641 | SAP | 16.676 | American Express | 18.922 | American Express | 18.358 |
| … | SAP | 18.768 | IKEA | 17.834 | ||||
| IKEA (28) | 12.808 | IKEA (26) | 13.818 | IKEA | 16.541 | Zara | 16.766 | |
| Nokia (57) | 7.444 | Pampers | 15.267 | Pampers | 16.134 |
Kilde: Interbrand
Verdens mest verdifulle merkevarer innen bilindustrien:
| Produsent | Verdi 2017: millioner USD | Verdi 2016: millioner USD | |
|---|---|---|---|
| 1 | Toyota | 46 255 | 43 064 |
| 2 | BMW | 37 124 | 34 968 |
| 3 | Mercedez-Benz | 35 544 | 32 049 |
| 4 | Volkswagen | 25 014 | 18 923 |
| 5 | Nissan | 24 768 | 17 785 |
| 6 | Ford | 22 432 | 19 771 |
| 7 | Honda | 21 318 | 19 332 |
| 8 | Audi | 12 546 | 9 836 |
| 9 | Porsche | 12 396 | 4 463 |
| 10 | Chevrolet | 11 525 | 8 918 |
Øvrige plasseringer: 15) Ferrari, 26) Volvo, 27) Opel, 31) Tesla.Kilde: Brand Finance Global