kjede – varehandel – Store norske leksikon

En kjede er en gruppe butikker med felles navn og forretningsmodell. I prinsippet finnes det tre ulike samarbeidsformer: filialkjede, frivillig kjede og franchising.

Faktaboks

Etymologi: fra det norrøne ordet «keðja», avledet fra det germanske ordet «katina», en lenke eller rekke av sammenkoblede elementer, typisk et metallkjede
Også kjent som: handelskjede; butikkjede; forretningskjede

Kjeder blir til gjennom ekspansjon eller ved at selvstendige forretninger innen samme bransje inngår avtaler om organisert samarbeid innenfor områder som innkjøp, markedsføring, finansiering og drift. Målet med kjededannelse er å oppnå stordriftsfordeler. Kjeder er dominerende innen norsk detaljhandel og har utviklet seg i retning av stadig sterkere og mer forpliktende samarbeid.

Samarbeid mellom grossist- og detaljistleddet er en viktig del av forretningsmodellen til mange av butikkjedene. I mange tilfeller er det snakk om full integrasjon mellom detaljist og grossist. Dette kalles vertikal integrasjon og skjer på to måter:

Detaljist integrerer grossistleddet, eksempel er Reitangruppen.
Grossistleddet kjøper opp/integrerer detaljister, eksempel er Norgesgruppen.

Samarbeidsformer

Elkjøp var originalt en frivillig kjede mellom selvstendige elektronikkforhandlere. I dag består kjeden både av egne filialer og franchisebutikker.

Elkjøp

Av Helt.

Lisens: CC BY SA 3.0

De viktigste samarbeidsformene for forretningskjeder er filialkjede, franchising og frivillig kjede. Innen hver enkelt kjede kan ulike samarbeidsformer være representert. For eksempel er noen restauranter i kjeden Peppes Pizza eid av selskapet (filialkjede), mens andre er selvstendig drevet med avtale om å bruke merkevaren (franchising).

Filialkjede

Etablering av en filialkjede innebærer at én og samme detaljist driver flere butikker under samme eierskap. Et ønske om ekspansjon og geografisk spredning kan være drivkraft for å ha flere filialer. Eierselskapet har da totalt økonomi-, drifts- og arbeidsgiveransvar for samtlige avdelinger i systemet. Ekspansjon gjennom å åpne nye filialer er mest aktuelt der detaljisten har kapital og ønsker vekst uten å måtte dele risiko eller fortjeneste med flere. Kjente filialkjeder er tekstilbransjens Hennes & Mauritz og Dressmann.

Franchising

Franchising omfatter et samarbeid mellom to selvstendige virksomheter hvor franchisegiver har utviklet, testet og dokumentert et helhetlig forretningskonsept. Franchisegiveren gir franchisetaker rettighet til å etablere og drive konseptet mot en økonomisk godtgjørelse. Organisasjonsformen er ofte sterkt styrt av franchisegiver selv om franchisetaker driver en selvstendig virksomhet. Kjente eksempler på franchisebaserte kjeder er internasjonale McDonalds og Norges Rema 1000.

Forretningskonseptet kan omfatte føringer på innkjøp, markedsføring, finansiering og drift, med stor vekt på løpende støtte til franchisetakeren. De fleste forbinder franchise primært med varehandel, men organisasjonsformen benyttes i de fleste bransjer.

Franchising kan være en strategi for rask ekspansjon. Som franchisegiver er det muligheter for hurtig vekst med lavere økonomisk risiko enn ved etablering av egne filialer. For den aktuelle franchisetakeren er muligheten til å drive sin egen virksomhet med trygghet i en kjent merkevare en sterk drivkraft.

Frivillig kjede

En frivillig kjede er et samarbeid mellom selvstendige forretninger. Bedriftene står fritt til å melde seg inn og ut av kjeden. Et annet ord for det samme er medlemskjede.

Dannelse av frivillige kjeder er basert på den enkelte detaljists ønske om å være en del av noe større, uten at egen ekspansjon nødvendigvis er drivkraften. Målet for den enkelte er å oppnå fordeler av et samarbeid. Samarbeidet kan omfatte et felles eid sentralledd, eventuelt med grossist- og sentrallagerfunksjon. I tillegg til felles innkjøp og sentralt forhandlede innkjøpsavtaler med leverandører har også de frivillige kjedene en del felles markedsføringsaktiviteter. Eksempler i det norske markedet er Møbelringen og Interflora.

Les mer i Store norske leksikon

Kommentarer

Kommentarer til artikkelen blir synlig for alle. Ikke skriv inn sensitive opplysninger, for eksempel helseopplysninger. Fagansvarlig eller redaktør svarer når de kan. Det kan ta tid før du får svar.

Du må være logget inn for å kommentere.

Fagansvarlig for Butikk og salg

Jan Ivar Fredriksen

Dosent i markedsføring, Universitetet i Sørøst-Norge