Інформаційне наповнення сайту
 |
Інформаці́йне напо́внення са́йту (англ. content, вміст) — це інформація чи досвід, який направлений на кінцевих користувачів чи аудиторію, яку розробник складає самостійно або копіює з дотриманням чинного законодавства.[1]
Весь контент охороняється законом про авторське право, оскільки він є продуктом інтелектуальної праці і має своїх авторів, власників. Окрім якості контенту одним із важливих критеріїв є його доступність. Особливо важливою для користувача є актуальність контенту, його значущість на даний час, достовірність наданої інформації, а також відповідність контенту поставленим цілям.[джерело?]
Унікальний контент (ексклюзивний контент) — це інформація, яка не має аналогів на ресурсах схожої тематики або розміщена на вебсайті з дозволу правовласника. Така інформація є результатом інтелектуальної праці та охороняється законом про авторське право. Найчастіше цей термін застосовують до текстового наповнення сайтів (текстовий контент).
Унікальні статті, що написані для конкретного ресурсу, розміщуються на ньому і є першоджерелом контенту. Будь-який їх передрук допустимий лише з дозволу законного власника і за його умовами. Грамотне, якісно виконане, і цікаве наповнення сайту здатне значно допомогти компанії і її сайту — підвищити відвідуваність, популярність, прибуток.
Одним із способів отримати контент для сайту — рерайт готових статей. Рерайт — це перерозподіл домінанти тексту, зміна форми без зміни сенсу, так і розбавлення контенту необхідними ключовими фразами, за якими розробник представляє сайт. При рерайті,як і при копіпасті, постає питання законності та етики. Щоб не переступати межі етики, слід обов'язково посилатися на джерело цих ідей.
- Текст повинен бути написаний цікаво, привертати увагу і затримувати відвідувача.
- У тексті не повинно бути орфографічних помилок, друкарських недоречностей, використання різних елементів у межах одного тексту (наприклад, різних термінів для одного і того ж поняття: контент і вміст), це може заплутати читача.
- Текст повинен бути унікальним для пошукових систем. Брати чужий текст і ставити на свій сайт, змінивши лише назву компанії, неправильно. За це ваш сайт може бути вилучено з баз пошукових систем.
- Текст необхідно оптимізувати під пошукові системи — додати (органічно вписати) достатньо багато ключових слів і виразів.
- Текст повинен бути «читабельним» для відвідувачів сайту. Часто власники сайту так прагнуть оптимізувати текст, що жоден відвідувач не може прочитати більш, ніж одне речення. Не захоплюйтеся.
- Текст повинен виконувати задану для нього мету: інформувати, коли потрібно інформувати, переконувати, коли потрібно переконувати, продавати, коли потрібно продавати.
- Текст необхідно зручно розміщувати на сторінці, щоб відвідувач не плутався у великому масиві тексту без єдиного виділеного рядка і не шукав довго те зображення, яке описується в тексті.
Оптимізуючи сайт під пошукові системи особливу увагу слід приділяти значущим ключовим словам, що розміщуються на сторінках сайту. При правильному підході кожна нова стаття — це набір ключових слів, за якими відвідувачі заходять на сайт через пошукові системи. Чим текст на сторінках є унікальнішим, тим більшою є імовірність високої популярності в пошукових результатах. Унікальний контент цінується не лише пошуковиками, але і відвідувачами сайту. Від контенту залежатиме позиція сайту в результатах пошукової системи, кількість підписників на RSS-канал, популярність і цитованість матеріалу і сайту в цілому. Також надасть ряд інших переваг. Часом, буває складно знайти ідеї для написання контенту сайту. Тому, варто використовувати надійні джерела інформації для наповнення сайту. Це допоможе у підтримці життєвого тонусу ресурсу і збільшить його популярність, як серед користувачів, так і серед пошукових систем.
Якщо ви добре розбираєтеся в чомусь і можете із цього приводу написати докладну документацію, то це відмінний спосіб привернути до сайту увагу необхідної аудиторії. Документацією може бути:
- звичайні відповіді на питання, що часто задаються FAQ (Frequently Asked Questions);
- інструкція з використання;
- докладний опис пристроїв з наведенням табличних параметрів.
Наприклад, якщо сайт про велосипеди, тоді, на ньому доречно розмістити статті про те, як правильно чистити ланцюг, міняти камеру чи покришки тощо. Люди, що відвідали такий сайт і прочитали корисну інформацію, обов'язково підпишуться на розсилку і порадять сайт своїм друзям і знайомим.
Моніторинг і публікація новин з тематики сайту є ефективним способом підтримувати інтерес користувачів до матеріалу і сайту. В корпоративному сайті доречно розміщувати новини фірми, поставлені і досягнуті цілі, інформацію про проведення заходів, випуск нового продукту. Хоча, з часом новини застарівають і перестають бути актуальними, вони відіграють велику роль у момент актуальності. Окрім звичайного пошуку в пошукових системах існує пошук по новинах і блогах, що сприяє залученню додаткової аудиторії до ресурсу через новинний контент.
Якщо матеріал на сторонньому ресурсі підходить для сайту за тематикою і його варто розмістити на сайті,яким може бути алгоритм ваших дій. По-перше, необхідно переконатися, що власник або автор контента не проти розміщення своїх праць на іншому ресурсі, і, по-друге, обов'язково в статті послатися на джерело. В цьому випадку користувачі будуть вдячні за корисний матеріал і за посилання, за яким вони, можливо, знайдуть додаткову інформацію з цієї теми. Релевантні посилання також цінуються пошуковиками.
В іншомовному Інтернеті існує багато корисного матеріалу з різних тематик. Багато що з цього матеріалу не представлене українською мовою, тому є можливість бути першим представником або перекладачем корисного контенту. Імпортом займаються багато оптимізаторів, оскільки це хороший і простій спосіб отримання унікального контенту.
Відповіді у google чи yahoo є хорошим джерелом ідей для написання контенту на сайті. Копірайтинг матеріалу за відповідями на соціальних сервісах буде актуальним - може привернути велику кількість аудиторії на ваш сайт.
Наступний спосіб отримати хороший контент — збирати інформацію з різних онлайн і оффлайн джерел. Це може бути інтерв'ю з професіоналом у даній галузі, або звичайна підбірка матеріалу, або ж збір інформації з журналів, газет, книг, публікація оффлайн-конференцій, презентацій, виступів тощо. Ідей для написання контенту сайту є багато і всі вони мають свої особливості. Застосування певних методів написання залежить, перш за все, від спрямованості і типу сайту. Найкращий спосіб наповнення сайту контентом — це дозволити користувачам робити це самостійно: коментування, питання і відповіді, обговорення (форум), рейтинги тощо. Цей метод є часто застосовується в соціальних сервісах, таких як Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, LinkedIn.
| Основні принципи і рекомендації |
| Використовуйте графічні зображення на сайті з певною метою |
| Прагніть обходитися без використання графічного тексту |
| Прописуйте всі зображення альтернативним текстом |
| Графіка що є частиною змісту, повинні супроводжуватися текстовим описом |
| Використовуйте зменшені копії великих малюнків |
| Уникайте надмірного використання анімованих зображень на сайті |
Ще один з методів сучасного отримання контента — блогінг. Це написання статей про події, що відбуваються навколо даної теми чи компанії. Сучасні оптимізатори добре знайомі з цією сферою і пошуковики ввели додаткові сервіси пошуку по блогах чи записах в щоденниках.
Бути постійно в курсі того, що необхідне користувачам даної тематики, означає мати можливість писати популярний і необхідний контент. Для цього потрібно відвідувати і брати активну участь в тематичних форумах, digg-подібних сайтах, гостьових книгах і інших соціальних співтовариствах, де обговорюються предмети необхідної тематики. Вміти влитися в потік в потрібний час в потрібному місці є необхідною умовою успішного підвищення популярності сайту без залучення ресурсів рекламних кампаній.
- Інформація
- Таргетування
- Комп'ютерна термінологія
- Система керування вмістом
- Контекстна реклама
- Якість інформації
- Content management system
- Enterprise content management
- Геотаргетинг
- Вміст
- ↑ Odden, Lee (2013), "What is Content? Learn from 40+ Definitions" [Архівовано 13 грудня 2017 у Wayback Machine.], TopRank Online Marketing Blog, Перевірено 2014-02-20
