【広告主・マーケター限定】デジタルマーケターズサミット 2024 Winter 2/28、29オンラインLIVE配信

ChatGPT・生成AIはマーケターに欠かせないツールになってきました。ChatGPTをマーケターはどのように活用できるかユースケース・事例についてご紹介します。さらに、具体的な広告キャンペーンやコンテンツ制作プロセスを通じて、生成AI時代のマーケターに必要なポイントを解説します。生成AIの活用事例を参考にし、明日から役立つスキルを身につけましょう。

2024年4月に施行される障害者差別解消法の改正法により、企業にも合理的配慮の提供が義務化されます。専門家、スクリーンリーダー利用者、学習障害・ADHD当事者の3名で、企業担当者が正しく理解すべき法改正の内容とアクセシビリティを高めるポイントを解説します。

SEOや広告運用といった集客面に注力していても、Webサイトやアプリでネガティブな顧客体験が生じていると、機会損失を招くことになります。今回、宅配寿司業界、最大手の「銀のさら」を展開するライドオンエクスプレスのCX（顧客体験）改善事例をもとに、すぐに実践に取り入れられるサイト改善のポイントをわかりやすく解説します。

本セッションでは、CPA評価ではなく売上・粗利を加味した広告運用事例を紹介します。広告をCPAだけで評価するのではなく、KGIに近い指標で評価する企業が増えてきています。広告データを基幹データと統合して評価をしている一方で、改善施策が予算アロケーションに留まっており、打ち手に困っている企業も多いのではないでしょうか。ROIをベースに、媒体の機械学習の最適化、クリエイティブの最適化など、分析切り口や施策への落とし込み方を事例を交えて紹介します

AI技術の発展はSEO領域において大きな革新をもたらし、これまでの常識を塗り替えつつあります。企業は、これまで以上に高品質かつ網羅的で有益なコンテンツを発信することが求められており、それに伴いAIの助けを借りることが日常的になってきています。

しかし、SEO施策においてAIの活用方法を誤ると、「工数だけがかさみ成果に繋がらない」・「成果を出すどころかむしろ悪影響を被ってしまう」等の状況に陥ってしまうことも珍しくありません。

そこで、今回は「SEOにおけるAIの正しい活用方法」と題し、オウンドメディア運用で成果に繋げるために押さえるべきポイントと具体的な活用ノウハウについて徹底解説いたします。トレンドに惑わされず、SEOで継続的に効果を出したい方必見の内容となっております。

"顧客や顧客の行動は多様化しており、企業が個々に合わせた体験を提供してくれることを期待しています。
何度も選ばれるブランド、企業になるためには、本当の意味で顧客を理解し、顧客の求める体験を提供をすることが重要であり、競合との差別化にも繋がります。しかし、増え続ける顧客データ、部門毎のバラバラな管理、膨大なタスク量に苦労されているのではないでしょうか？
本セッションでは、顧客データを活用し、AIの力を使い、効率的に顧客に寄り添う体験を提供する方法について実例を交えてご紹介します。

間近に迫ったGoogleChromeのサードパーティクッキー規制。クッキー規制のこれまでを振り返ります。

川崎重工のロボットディビジョンは長年培った高い技術力と開発力で様々な産業分野における自動化ニーズに応えています。しかしながら、製品力向上と共に「伝える」という壁にぶち当たりました。属人的な営業組織からコンテンツを駆使したマーケティング組織へ近年の川崎重工の取り組みをご紹介します。

多くの企業は人材不足、ナレッジ不足に悩んでいます。なかでも最近多いのが、施策は多く実施しているが、うまくいったのかどうかの検証ができていないというご相談。つまりPDPDからの脱却です。どうすれば適切にPDCAを回せるのか──。ツールとサポートの伴走によってコンバージョンを1.6倍に増加させたABCマートさまの事例をもとに、紐解いていきます。職人たちの“手元”を大公開いたします。

2018年にワークマンPlusをスタートし、たった4年間で700億円以上のチェーン全店売上を増加させたワークマン。Web広告は実施せず、また近年ではCMを辞めてアンバサダーマーケティングに注力し、売上や認知を拡大させています。本セッションではアンバサダーの選定から実際の販促や商品開発の取り組み内容についてなどご紹介します。

TwitterからXに変わり、日々企業公式アカウントを運営している担当者から見て変わったことはあるのだろうか？
アルゴリズムやシステムの変化をどう捉えているのか、最新機能の活用状況、普遍的な悩み、独自でやっている運営のコツなどをキングジム、セガが語る。

ウェブサイトやバナーのデザインが「読みにくい」「わかりにくい」という経験はないでしょうか。
本セッションでは、ユニバーサルデザインの基礎知識と具体的な実践方法を解説します。より多くの人に伝わるウェブサイトのために、色や文字、UIのチェックポイントや改善方法を学んでみましょう。

データ分析に苦手意識を持っているマーケターは多いでしょう。しかし、マーケターこそが暗黙知や現場感覚を持っています。この感覚を持った人がデータを扱い、仮説や施策を考え試行錯誤することに意味があります。本セミナーでは、マーケター自身がデータを扱うべき理由とその第一歩を解説します。

チュチュアンナでは全社でお客様のLTV向上の取り組みを実施しています。従来のCRM施策に留まらない、物づくり、店づくり、人づくりの視点で取り組む戦略や施策についてお話します。また、LTV向上に効くキャンペーン施策やデータ活用方法、アプリ活用についても解説します。

若年層を中心にSNSから情報を取得することが当たり前になった今、マーケターはいかにしてSNSを活用するかが重要になっています。
本講演ではNTTソルマーレ株式会社が運営する電子書籍配信サイト「コミックシーモア」の
顧客に寄り添ったSNS施策についてご紹介させていただきます。

Webサイトリニューアルのためにマーケターが知っておくべき重要なポイントをまとめてご紹介いたします。Webサイトのコンテンツを更新するマーケティング担当者にとって使いやすく運用のスピードを上げるための機能と、ビジネスゴールに合った適切なCMSを選定するための基礎知識、Webアクセシビリティ対応への準備方法についてご紹介いたします。

データ分析の前に計算式を理解しましょう。今更聞けない算数の基礎をしっかり学習します。

●例題1：A国の消費税は8%である。税込価格から本体価格を求める方法はどれか
A) 税込価格に0.08を掛ける B) 税込価格に1.08を掛ける
C) 税込価格を0.08で割る D) 税込価格を1.08で割る

SEO施策を網羅的にわかりやすく解説した書籍『いちばんやさしい新しいSEOの教本』の改訂版が2023年11月に出版されました。初版から約10年、その間に変わったGoogleの評価、アップデートすべき最新の手法、逆に年月が経過しても変わらない重要なポイントなど、今やるべきことを改めて解説します。

例：
変わったコト
・キーワードから検索ニーズへ
・クロールとインデックスがシビアに
・AIとSGE
・スマホ画面特有の要素
・サイテーション/E-E-A-T
など

変わらないコト
・サイト構造の重要性
・質の高いコンテンツ
・内部リンク
・自然な被リンク
・JavaScriptの完全な認識
など

このセミナーでは、新規顧客獲得という大きなテーマを軸に、未接触の顧客に対する認知向上を目的とした広告の効果評価方法をお伝えします。重要なポイントは【認知広告を通して動いてほしいターゲットの明確な定義と継続的なモニタリング】です。
cookie規制の影響下で消費者行動がますますブラックボックスになる中でも、広告の効果を計測し、認知広告の良しあしを判断していく必要があります。特に認知系の施策は、アンケート等の従来型の計測を除けば、SNS上の反応など、ややもすれば表面的と言わざるを得ない指標に頼りがちです。本セミナーでは、昨年11月にESOMARのカンファレンスに登壇した弊社の齋藤が、 認知広告のKPIにお悩みの方に向けて、インターネット行動ログを利用した効果計測の新しいアプローチを紹介します。【新規顧客における認知向上】というマーケティングの要のテーマについて、ヒントを得たいマーケティングご担当者におすすめの内容です。

現在DXの進化が急速に進んでおり、これによりビジネス環境の様相も大きく変わりつつあります。
デジタルの力を使うことはもはや「当たり前」であり、
その成功の鍵となるのがCDPです。
今回の講演では、令和6年の最新トレンドと成功事例を通じて、
CDPの重要性とその活用方法をご紹介いたします。

「味の素冷凍食品の誰でも焼ける冷凍ギョーザなのに張り付いた」というSNS投稿から始まった「冷凍餃子フライパンチャレンジ」。検証のためSNSで張り付くフライパンを募集、3000個超が集まった。検証から商品開発まで赤裸々に発信し、企業のブランディングに繋げたプロジェクトの裏側を紹介。

創刊17年を迎え「Web担当者Forum」とほぼ同時期に生まれた「LIGブログ」。オウンドメディアの栄枯盛衰に流されることなく今もなお平日1本以上更新を続けているご長寿オウンドメディアの裏側を公開。体制作りからライティングのコツまで、失敗談を交えながら赤裸々にお話しします。