ESJ Social Sciences
L’édifice Filmique Russe: Laboratoire d’Un Autre Futur en
Afrique
Dr. Qemal Affagnon
Université d'Abomey-Calavi, Benin
Doi:10.19044/esj.2023.v19n7p104
Submitted: 16 January 2023
Accepted: 27 March 2023
Published: 31 March 2023
Copyright 2023 Author(s)
Under Creative Commons BY-NC-ND
4.0 OPEN ACCESS
Cite As:
Affagnon Q. (2023). L’édifice Filmique Russe: Laboratoire d’Un Autre Futur en Afrique).
European Scientific Journal, ESJ, 19 (7), 104. https://doi.org/10.19044/esj.2023.v19n7p104
Résumé
Au tournant de la décennie 80, l’Afrique subsaharienne francophone a
connu une période pendant laquelle, la production cinématographique locale
inondait les petits écrans. Depuis deux décennies, ce constat n’est cependant
plus actuel . Si la montée en puissance des productions de l’audiovisuel
d’Afrique francophone est réelle, le secteur se caractérise tout autant par un
environnement artistique concurrentiel. C’est dans ce cadre que des groupes
étrangers, développent des programmes pour une diffusion principalement
locale. Tous les genres et formats sont proposés, à l’instar du documentaire
russe , la libération du Mali , diffusé sur la chaîne malienne M7 TV . Dans
un marché audiovisuel croissant, les actions du groupe paramilitaire Wagner
sont également mises en scène dans des films et des dessins animés. A partir
d’une analyse des contenus médiatiques proposés par cette nouvelle industrie
audiovisuelle , cet essai présente une réflexion épistémologique face à la
percée de ces productions et la façon dont elles négocient leur place face aux
goûts des téléspectateurs africains.
Mots-clés: Cinéma africain - Masha et Michka- géopolitique- filmsoftpower-Big data- légitimation
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The Russian Films Set: Laboratory of Another Future in
Africa
Dr. Qemal Affagnon
Université d'Abomey-Calavi, Benin
Abstract
In the 1980s, French-speaking sub-Saharan Africa has known a period
during which local film production flooded the television screens. For the past
two decades, this observation is however no longer valid. If the rise of
audiovisual productions in French-speaking Africa is real, the sector is also
characterized by a competitive artistic environment. Within this framework, a
couple of foreign groups have started to develop some programs mainly
available for local distribution. All genres and formats are offered, such as the
Russian documentary, the liberation of Mali, which has been broadcasted on
the Malian channel M7 TV. In a growing audiovisual market, the actions of
the paramilitary group Wagner are also featured in films and cartoons. From
an analysis of the media contents offered by this new audiovisual industry, this
essay presents an epistemological reflection on the success of these
productions and the way they negotiate their place in relation to the tastes of
African viewers.
Keywords: African cinema- masha and michka - geopolitics- movie- soft
power- Big data- legitimacy
Introduction
Sur le continent africain, les productions audiovisuelles et
cinématographiques des pays francophones connaissent une évolution qu’il
serait intéressant d’analyser. Pour les genres cinématographiques par exemple,
(Lelièvre, 2013 p. 146) note que l’engagement public fort des années 1970 a
cédé la place depuis le début des années 1990 a un désengagement de la
puissance publique sous la pression des partenaires internationaux. Ce constat
s’observe également au niveau du secteur audiovisuel. En effet, (Tozzo, 2005
p. 14) relève que la télévision en Afrique francophone a diffusé pendant
longtemps des séries peu chères, comme les télénovelas par faute de moyens.
Dans le même ordre d'idée, (Unesco, 2021 p. 224) précise que durant cette
époque, la plupart des productions audiovisuelles étaient réalisées sans
implications de la télévision publique avec des financements européens. Au
fil du temps, cette situation a évolué avec une production locale soutenue et
régulière
de
contenus.
Comme
raison
à
ce
changement,
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(Ekambo, 2017 p. 11) fait valoir le déploiement en cours de la TNT qui
contribue à faire bouger les lignes. L’autre élément catalyseur qu’il faille
prendre en compte est l’immense patrimoine culturel de l’Afrique et sa
capacité à réinventer les histoires dans l’humour ou le paranormal. Dans le
secteur du divertissement par exemple, les téléspectateurs africains peuvent
dorénavant visionner de nombreuses productions locales qui répondent à leurs
attentes.
Toutefois, les chaînes de télévision africaines continuent de recevoir
des contenus via la coopération internationale. Il s’agit par exemple des
programmes qui viennent de la France, l’Allemagne , des États-Unis, de la
Chine ou de la Russie. De nos jours, ce modèle de partenariat perdure, mais il
se réinvente sous de nouvelles formes. À titre d’exemple, Canalsat Afrique
travaille à l’élaboration d’une offre télévisuelle avec Gulli Africa. Si les
programmes et films d’animation de ce partenariat s’inspirent de Gulli, ils
devront a minima contenir 25 % de productions africaines. Pour sa part,
l’organisme public camerounais de radio-télévision, envisage de lancer un
projet similaire.
Il s’agit d’une offre de chaîne jeunesse avec le soutien du
groupe Lagardère dont le modèle économique pourrait être reproduit sur le
continent.
Concernant la Russie, Sputnik a signé plusieurs accords de
coopération avec des médias d’Afrique subsaharienne. En 2017, Sputnik a par
exemple signé un accord de partenariat avec l'agence de presse publique sudafricaine SAnews. Un accord similaire a été conclu avec l'agence de presse
publique marocaine en décembre 2018. La même année, Moscou a signé un
autre accord avec le gouvernement de la République Démocratique du
Congo afin d'établir des liens entre les agences de presse publiques des deux
pays. Un autre accord a également été conclu entre Sputnik et la RadioTélévision Nationale Congolaise .
Le contrat prévoit l'échange de contenus en anglais et en français, ainsi
que la fourniture de programmes spécifiques pour la radio. Profitant de cet
accord, la Russie a déclaré qu'elle fournirait une assistance technique à la RDC
dans le but de soutenir sa transition vers le numérique. Au Congo-Brazzaville,
Sputnik fournit également des programmes à une autre société de médias à
savoir Africanews. Ce type de partenariat se base sur l'échange de contenus
en anglais et en français, ainsi que la fourniture de programmes spécifiques
pour la radio. Profitant de cet accord, la Russie a déclaré qu'elle fournirait une
assistance technique à la RDC dans le but de soutenir sa transition vers le
numérique. Au Congo-Brazzaville, Sputnik fournit
également
des programmes à une autre société de médias à savoir Africanews.
En mai 2019, le média RT a procédé à la signature d’un accord avec le
radiodiffuseur d'État érythréen, Eri-TV. Ce partenariat vise à fournir une
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formation aux journalistes et un soutien financier à la chaîne de télévision. La
société russe TV Novosti, qui possède le groupe Russia Today, a par ailleurs
fourni à Eri-TV les équipements techniques nécessaires à la diffusion
de RT dans toute l'Érythrée. Eri-TV utilise également le contenu de RT en
anglais et en arabe sur ses antennes. En dehors de ces partenariats multiples,
la Russie tente également une incursion dans le secteur des films d’action et
d’animation. Si les manières de promouvoir un film sont nombreuses,
l’objectif de cette étude est de montrer que la publicité autour des films a un
penchant direct pour les données issus de l’utilisation des réseaux sociaux .
Associée au marketing, elle pourrait ainsi aider à examiner le type de contenu
plébiscité par les spectateurs afin d’améliorer la stratégie de communication
envers les clients. De nombreuses questions émergent à ce propos : ces
données permettent -elles aux producteurs de prendre de meilleures décisions
pour l’orientation d’un film ? Les algorithmes qui scrutent l’usage des réseaux
sociaux , sont-ils des alliés de l’industrie cinématographique? Si oui, dans
quelles mesures? L’hypothèse de ce travail est que c'est aux premiers stades
de la productionn et au niveau des aspects commerciaux que l’exploitation
des données issues des réseaux sociaux est entrain de transformer l’art
cinématographique.
Méthodologie
La méthodologie fait recours aux recherches bibliographiques, à
l’observation ethnographique et à la réflexion épistémologique.
L’épistémologie traite des questions relatives à la construction des savoirs.
L’épistémologie se trouve partout où il y a matière à réflexion. On y recourt
pour observer un phénomène, critiquer une idée, résumer un texte,
sélectionner des références, structurer de l’information, se représenter un
phénomène par une équation, etc. Se livrer à des considérations
épistémologiques implique, ainsi, qu’on sonde ses propres rapports aux
savoirs savants ou scientifiques, mais aussi ses propres rapports aux processus
d’acquisition des connaissances. Par une telle exploration critique, il est ainsi
possible de ne pas adhérer systématiquement et docilement aux savoirs
scientifiques et disciplinaires; Dès lors, il apparait judicieux de prendre plutôt
en considération la logique de production de ces savoirs en s’avisant des
retombées éthiques et pratiques de cette dernière.
La production de blockbusters à l’endroit du grand public
En Centrafrique, le film Touriste, à été tourné au coeur de la capitale
Bangui, à la manière d’un blockbuster américain. De prime abord, Touriste
fait penser aux films de propagande réalisés par l’URSS durant la guerre froide
sur le Viet-Nam ou sur l’Afghanistan. A cette époque, ce fut le cas en 1991
par exemple avec le film Afghan Breakdown. Cette production met en scène
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les troupes soviétiques à la veille de leur retrait d’Afghanistan. Dans Afghan
Breakdown, une attention particulière est accordée à la tragédie du peuple
afghan, qui se retrouve au centre du conflit. Le film a été tourné conjointement
par l’URSS et l’Italie.
Grâce à ce partenariat entre les deux pays, le rôle principal du film a
été exécuté par le célèbre acteur italien Michele Placido. Il importe cependant
de préciser que le choix de Michele Placido, ne relève pas du hasard. De fait,
l’acteur italien était très populaire en Russie pour avoir joué le rôle du
commissaire Cattani dans la série télévisée italienne La Piovra.
En dehors de Afghan Breakdown, on peut également faire allusion au
film Black Shark. Dans cette production qui date de 1993, le puissant
hélicoptère de combat soviétique Ka-50 Black Shark est mis en vedette. En
Afghanistan, les hélicoptères de combat Ka-50 circulaient au-dessus des
belligérants au moment où la guerre faisait rage. Si Afghan Breakdown a fait
la promotion des hélicoptères de combat soviétique, le même procédé a été
utilisé dans le film Touriste.
Dans Black Shark, de réels pilotes de combat et des unités des forces
spéciales ont également pris part au tournage. De plus au lieu d’effets
pyrotechniques, de vrais obus ont été utilisés. C’est dans un décor semblable
que le film Touriste a été réalisé. Durant la projection de Touriste, on y décèle
par exemple d’authentiques soldats centrafricains ainsi que du matériel
militaire livré à Bangui en plein conflit. C’est le cas des hélicoptères ayant
combattu les rebelles centrafricains de la Coalition des Patriotes pour le
Changement.
Au-delà du recours aux équipements et matériels militaires, Touriste
fait aussi la part belle à certains lieux bien connus des Centrafricains. C’est
le cas par exemple de l’aéroport de Bangui M’Poko, du camp de Roux ou
encore du camp militaire russe de Bérengo. Le synopsis de Touriste traite
l’histoire d’un pays en guerre civile depuis 2013. Le film montre aussi
comment la Centrafrique est soutenue par Moscou avec des instructeurs
militaires qui entraînent les forces armées centrafricaines et qui assurent la
garde rapprochée du président depuis 2018. Touriste relate des faits
qui montrent par exemple que depuis la fin de l’opération
française Sangaris en 2016, le pays végète dans la violence.
Cette situation a fini par pousser le pays, à faire appel à la Russie. Sur
les réseaux sociaux, le partage du film a été amplifié afin d’atteindre un public
large aussi bien en Afrique centrale que de l’ouest. Une analyse des médias
sociaux montre par exemple un partage coordonné et rapide du film sur 310
pages et groupes Facebook dans des pays tels que le Cameroun, la Côte
d'Ivoire, la RDC et le Congo-Brazzaville. Malgré le fait que le contenu de
Touriste montre qu’il s’agit d’un film d'action, l’ambassade de Russie
en Centrafrique le présente comme un documentaire. Cependant, au regard
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des éléments de langage véhiculés par cette oeuvre (Portis, 2001) estime que
certains spectateurs peuvent assimiler Touriste à un documentaire qui applique
une stratégie fictionnelle à l’attention du grand public.
Quelques mois après la sortie de Touriste, un second longmétrage a été mis sur le marché. Bien que tourné en RCA, l'action du film
Granite se déroule au Mozambique. Selon (Sukhankin, 2019), le regain
d'intérêt de la Russie pour le Mozambique, est motivé par le secteur des
hydrocarbures. De plus, (Sukhankin, 2019 p. 59), précise que depuis 2010, la
Russie fait les yeux doux au Mozambique, après la découverte d'importants
gisements de gaz dans le pays.
Depuis lors, des instructeurs du groupe Wagner aident l’armée
mozambicaine au nord du Mozambique. Dans la région de Cabo Delgado par
exemple, le sous-sol est riche en gaz naturel, mais les attaques djihadistes y
sont plus fréquentes. Basé sur des événements réels, Granite met en lumière
d’une part, le travail des paramilitaires russes et leur capacité à repousser les
attaques de rebelles au Mozambique. D’autre part, Granite met également en
lumière la capacité des para-miliataires russes à s’unir avec leurs partenaires
locaux pour contrecarrer les plans des rebelles.
En comparaison avec le Mozambique, (Reestorff, 2013 p. 28) souligne
que la Centrafrique, où se déroule l’action de Granite est un pays dont le soussol est riche. Cependant (Reestorff, 2013) fait un autre constat. De fait, elle
observe que même si la guerre qui déchire la Centrafrique a baissé en intensité
depuis au fil du temps, des pans entiers du territoire continuent d’échapper au
pouvoir central de Bangui. Pour sa part, (Bieri, 2013 p. 291) rappelle que dans
ce pays, de nombreuses recherches ont permis de documenter le rôle des mines
de diamants dans les luttes de pouvoir.
À l'instar des diamants, l’or est également un métal précieux qui
permet aujourd’hui de financer des conflits dont les origines sont
multiples. Au Mali par exemple, l’insécurité a généré une demande
d’assistance auprès de la Russie. Cependant, la fourniture de cette assistance
a aussi donné aux Russes une opportunité d’accès aux précieuses réserves
minérales de ce pays d’Afrique de l’Ouest. Dans un contexte de mobilité
accrue, d’importants flux d’or malien, les Russes tentent de légitimer leurs
actions par le biais des médias locaux. Un documentaire exclusif a été ainsi
diffusé sur les antennes de la chaîne malienne privée M7 TV.
Le documentaire essaye de convaincre les téléspectateurs que l’arrivée
des paramilitaires russes au Mali est un événement salutaire qui se juxtapose
à la fin de l’opération militaire Barkhane. Au-delà des formes prises par
l’argumentation qui sert de socle au récit, le documentaire permet d’une part
de comprendre que la Russie envisage de poursuivre sa quête d’influence en
Afrique de l’Ouest. D’autre part, l’analyse de ce film documentaire permet
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également de comprendre que la Russie entend bien profiter des tensions entre
Bamako et Paris pour s’implanter durablement au Mali.
Pour (Goble, 2021p. 49), ce mode opératoire permet à la Russie
d'éviter une confrontation directe avec d'autres puissances en Afrique comme
au temps de la guerre froide. Comme le soulignent aussi bien (Sukhankin,
2019 p. 39 & Ersozoglu, 2021p. 56), le déploiement de troupes paramilitaires russes au Mali, au Mozambique, au Soudan, en République
centrafricaine et à Madagascar, s’est fait au détriment des unités
antiterroristes françaises. Cette chronologie des faits permet par conséquent
de confirmer ce choix stratégique de la Russie.
Sur un autre plan, les nouveaux partenariats que noue la Russie en
Afrique seraient motivés par un désir de revanche. Si l’influence croissante de
la Russie ne se dément pas en Afrique, la guerre en Ukraine et les sanctions
infligées à Moscou ne sont pas sans conséquences non plus. Par
ailleurs (Kachur, 2020 p. 28) note que Moscou tenait après l'effondrement de
l'Union soviétique en 1991, à accéder aux marchés de l'UE et des États-Unis.
Cependant, les choses ont changé après l’annexion de la Crimée par la Russie
en 2014. Cette annexion a en effet entraîné des sanctions occidentales contre
des oligarques Russes, sans oublier les secteurs clés de l'économie
russe. Pour (Kachur , 2020 p. 30) la conjugaison de tous ces facteurs, pousse
la Russie à chercher de solides alternatives en Afrique. Si le groupe Wagner
avance si bien en Afrique, c’est parce que son action profite tout d’abord au
Kremlin. En général, Wagner intervient en échange de concessions pétrolières
ou de minerais garanties par des gouvernements, partenaires comme celui
de la Centrafrique ou du Mali.
Or, ces pays sont parfois incapables de payer à temps leurs
partenaires. Ce type de situation favorise toutes les combines et manipulations
possibles. La situation d'enclavement qui caractérise ces deux pays se traduit
par exemple par une faible monétarisation des systèmes économiques en
milieu rural. De plus , ces deux pays souffrent par endroit du manque de voies
de communication à l'intérieur de leur territoire , leurs économies locales étant
faiblement industrialisées. Par ailleurs, ces deux pays dépendent fortement
de l'extérieur en ce qui concerne les biens de consommation intermédiaire.Dès
lors, le groupe Wagner est en mesure d’en profiter pour s’octroyer d’énormes
bénéfices. Dans ce genre d’affaire, il ne faut pas oublier la rétrocession des
commissions à des sociétés spécialisées qui gravitent dans l’orbite floue de
Wagner.
Si cette situation peut favoriser à terme des montages financiers
complexes, les professionnels du secteur de l’audiovisuel peuvent également
tirer leur épingle du jeu. De fait, ces derniers ont rapidement compris que les
médias de masse ont désormais du mal à trouver de nouvelles sources de
revenus dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
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En effet, jusqu'à présent, le secteur de la télévision reposait sur un
processus linéaire. Pour les médias engagés dans ce processus, il était
important de recueillir des observations pour ensuite les transformer en
information ou en divertissement. De nos jours, cette dynamique connaît des
changements notables. Dans les faits, l’industrie de la télévision se focalise
davantage sur la nature des rapports que les téléspectateurs ont vis-à-vis de
certains programmes et flux. Il s’agit entre autres des séries télévisées, des
émissions de télé-réalité, mais aussi des réseaux sociaux. Ce constat fait dire
à (Hasebrink & Domeyer, 2012 p. 50) ; Hermida, Fletcher, Korell, Logan,
2012 p. 47 ) que toutes ces interactions permettent dorénavant au public de
façonner de nouveaux répertoires médiatiques au travers de multiples
interactions avec ces différents programmes et flux.
Selon (Day 2011 p. 35 ), l’utilité de pareils répertoires, réside dans le
fait qu’ils permettent d’avoir une vue d’ensemble sur les comportements
implicites des consommateurs, mais aussi d’anticiper ces comportements. Il
s’agit donc d’un avantage dans le processus de décision de l’industrie afin
qu’elle puisse répondre aux nouvelles attentes des téléspectateurs. Si les
médias peuvent considérer qu’il s’agit d’une aubaine (Kosterich & Napoli,
2016 p. 24 ) entrevoient des menaces avec l’avènement de ces pratiques. Les
deux auteurs alertent sur le fait que ce type de procédé ne conduise pas à une
marchandisation de l'audience.
Dans de telles conditions, les téléspectateurs courent le risque de
devenir une sorte de minerai humain capable de fournir de considérables
ressources aussi bien à Wagner qu’à l’Etat Russe. Les enjeux autour de ce
minerai humain sont importants, car ils sont susceptibles de propulser encore
plus loin l’industrie de la télévision dans l’économie de marché capitaliste
mondiale.
Or, bien que l’exploitation illégale des minerais du sous-sol africain
soit dénoncée depuis longtemps, le commerce illégal de ces minerais continue
et favorise toutes sortes de trafics. De l’avis de (Hardt & Negri 2001 p.71) , il
importe de mettre des garde-fous afin d’éviter des pratiques
de servitudes autour de ce minerai humain qui court le risque d'être
confisqué par des intérêts tiers.
L’importance de mettre en place des mesures d’encadrement est
d’autant plus nécessaire, car d'après (Downes & Nunes, 2014 p. 38) cette
situation favorise l’émergence de perspectives alléchantes pour l’industrie des
médias. De plus, des études réalisées sur les nouveaux modes opératoires de
l’industrie de la télévision révèlent comment les médias sont en mesure
de créer de la valeur à partir d’un ensemble de données.Selon (Napoli, 2011
p. 25 ; Vidgen, 2014 p.62) , la subtilité de ces modes opératoires, réside dans
le fait qu’elle permet une combinaison des données avec des outils d'analyse
puissants.
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À terme, ces opérations visent à élaborer plus efficacement les offres
publicitaires. Toutefois, elles sont également en mesure de recommander de
nouveaux contenus aux téléspectateurs (Napoli 2011 p. 25; Vidgen 2014
p.62). Au vu des avantages escomptés (Couldry & Turow, 2014 p.33
; Jennes, Piersen, & Van den Broek, 2014 p.42 ; Kosterich & Napoli, 2016
p.29) remarquent que l’industrie de la télévision crée de nouvelles
opportunités qui sont susceptibles de renforcer les relations marchandes entre
les diffuseurs, les publics et les annonceurs. Par le passé, ces liens ont certes
toujours existé.
Cependant
il importe de souligner qu’ils étaient
essentiellement basés sur des hypothèses. Depuis lors , les entreprises
exploitent d’importantes données afin de comprendre les préférences et
d’obtenir des informations détaillées sur les clients. En raison des avantages
qui précèdent, l'analyse des données numériques devient peu à peu un choix
stratégique pour diverses organisations médiatiques. Ces entreprises sont en
mesure de créer un écosystème qui dépend entièrement des expériences des
utilisateurs au détriment de la vision de ces derniers . De fait, les
réglementations en matière de confidentialité n’arrivent pas toujours à suivre
les développements technologiques rapides qui rendent cette pratique
possible. A l’heure actuelle, il exite de nombreuses zones d’ombre et des
doutes qui ne peuvent être résolus en se tournant vers la loi. Lors de la collecte
de vastes quantités de données, les chances que des données confidentielles
soient incluses dans ces jeux de données sont élevées. Cette situation est
d’autant plus problématique, lorsque des entreprises telles que la BOA Mali,
devienne la cible de pirates informatiques . Au début du mois de février 2023,
la filiale malienne du géant bancaire marocain a été victime d’une attaque
visant le clients de l’institution bancaire. Parmi les données subtilisées, on
retrouve des contrats, des mails, des portefeuilles clients, mais surtout la liste
des codes utilisateurs d'Agence Western Union sur toute l'étendue du territoire
malien. Ce document revêt un caractère spécial car il contient l'ensemble des
points de transferts ou de retraits d'argent mais surtout les identifiants de tous
les agents de ces agences.
Une offre jeunesse pour séduire les enfants
Selon (Lumbala , 2009 p. 148) la presse écrite , les revues et les
magazines de bande déssinée ont servi de cadre d’éclosion pour de nombreux
déssinateurs en Afrique francophone. Il importe de souligner qu’au départ, si
le dessin en Afrique se concentrait sur des supports tels que la presse écrite ,
les revues et les magazines de bande déssinée , son utilisation s’est par la suite
étendu aux médias visuels .
Pour les amateurs de cinéma d’animation, les premiers courtsmétrages d’animation ont vu le jour dès les années 1930. À cette
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époque, (Peghini, 2015) remarque une vitalité qui va de l’Afrique du Nord au
sud du Sahara. En Egypte par exemple, (Peghini, 2015 p.162) recense des
films d’animation produits par les frères Frankel qui s’inspirent des
personnages de Walt Disney tels que Mickey Mouse. Quelques années plus
tard en 1965 (Peghini, 2015 p.164) relève la diffusion du premier film
d’animation produit au Niger. Cette oeuvre diffusée en 1965, est le fruit des
efforts d’un homme à plusieurs casquettes. Conteur-griot mais également
réalisateur , le nigérien Moustapha Alassane a eu le mérite de produire une
œuvre avant-gardiste qui a pour titre La Mort de Gandji. Ces dernières
années, l’industrie du dessin animé en Afrique a continué d’évoluer et de
réaliser des avancées louables. Malgré des débuts fortement marqués par des
soucis de qualité et une faible visibilité, l’animation africaine fait preuve
désormais d’une grande maturité. Au fil du temps, elle a acquis une expérience
certaine tout en continuant sa mue afin de devenir une industrie créative à part
entière. Ayant pris conscience de ce potentiel, la Russie a produit un film
d’animation à destination de la jeunesse centrafricaine.
Le dessin-animé qui a pour titre LionBear met en scène un éléphant
dans une ferme qui se trouve au cœur d’une région fertile de
la Centrafrique. Dans cette ferme, l’éléphant envisage de jouir des récoltes de
sa plantation, mais son plan tombe à l’eau. Très vite, l’éléphant se fait attaquer
par un groupe de hyènes. Pour se défendre face à la meute qui l’attaque, il fera
appel au lion. Dans le déroulement du film d’animation, le lion intervient
comme protecteur des faibles, mais aussi en tant que garant de l’ordre
social. Toutefois, le lion sera submergé à son tour par la puissance des hyènes.
Ne parvenant pas à venir en aide à l’éléphant, le lion n’aura d’autres
choix que de solliciter l’ours . Depuis la taïga, l’ours répond à la sollicitation
du lion, animé par l’esprit d’entraide. Les deux compères joignent leurs forces
et parviendront à repousser les hyènes. Au final, l’ours parviendra à mettre en
place des négociations entre tous les protagonistes du dessin animé afin de
promouvoir le vivre-ensemble.
Afin de poursuivre sur cette lancée, les Russes envisagent de lancer
une nouvelle chaîne en Centrafrique qui diffusera des dessins animés
chaque matin. Avant la concrétisation de ce projet, plusieurs milliers
des centrafricains ont
assisté
à
la
diffusion
du
dessin
animé Masha et Michka dans
le
complexe
sportif
Barthélemy Boganda. L'événement a eu lieu le 25 décembre 2022, dans ce
stade multi-sport, situé dans la capitale centrafricaine. Il convient toutefois de
préciser que le tout premier épisode du dessin animé Masha et Michka a été
mis en ligne sur YouTube en septembre 2014.
Au début de l’aventure, le film Masha et Michka a fait son apparition
en 2009 sur les écrans de télévision en Russie. Librement inspiré à partir d’un
conte de fées russe, le scénario relate l'histoire d'une fillette de trois ans
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nommée Masha et de son meilleur ami. L’ami en question est un ours de
cirque à la retraite. Masha est une petit fille espiègle et blonde portant un voile
et un tablier, tandis que Michka est un ours, qui représente l’emblème du
pays. Durant les Jeux olympiques d'été qui eurent lieu à Moscou en 1980,
l’ours fut désigné comme la mascotte de cet événement international auquel
des milliers d’athlètes ont participé.
Visionné plus deux milliards de fois sur YouTube, la série
animée Masha et Michka connaît un succès retentissant auprès des enfants du
monde entier. En 2017, National Geographic rapportait que le film pour
enfants était regardé dans presque toutes les régions du monde. À cette
époque, la série animée avait déjà été traduite dans 35 langues
différentes. Certains parents ont expliqué que leurs enfants ont tout d’abord
commencé à écouter les chansons présentes dans la série animée. Selon les
dires de certains parents, ces chansons sont si attractives que leurs enfants
étaient capables de regarder la série animée Masha et Michka en permanence,
tous les jours.
Pour d’autres parents par contre, leurs enfants ont de fil en aguille fini
par faire une fixation sur les contes et récits autour desquels s’articulent le
dessin animé Masha et Michka. Les codes vestimentaires de la
petite Masha jouent vraisemblablement un rôle séducteur dans certaines
régions du monde. Dans le dessin animé, Masha porte en permanence
un foulard traditionnel sur la tête. Ce détail vestimentaire semble faire
le succès de la série au Moyen Orient mais aussi dans de nombreux
pays arabes.
Les
producteurs du
dessin animé Masha et Michka sont
ainsi parvenus à signer des contrats plutôt inattendus comme celui passé avec
les Émirats Arabes Unis pour la diffusion de leur dessin animé. Par ailleurs, la
série n’utilise pas de longs dialogues. Les créateurs ont pensé qu’en mettant
l’accent sur l’action plutôt que sur les dialogues, ils auraient plus à gagner en
se rapprochant du cinéma muet où tout est dans les gestes et dans les
expressions visuelles.
Cette stratégie semble porter ses fruits, car le monde de Macha
et Michka a donné naissance à de nombreux produits dérivés. Sur le marché,
bon nombre de ces produits arbore l’image des personnages de la série. Il
s’agit par exemple de produits alimentaires, de la papeterie, ou de jouets. Les
créateurs de la série travaillent également à la création d’un réseau de musées
interactifs.
Il reste cependant à voir si un projet muséographe issu de l’univers de
la série Macha et Michka a des chances d’aboutir en Afrique. En effet, le
paradigme de gestion des cultures matérielles suscite des nombreux appétits
marchands. Par ailleurs, le contexte de restitution des biens en Afrique reste
fortement marqué par une forte concurrence que se livre divers pays depuis
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que le gouvernement du Bénin a ouvert le dossier de la restitution d’œuvres
volées durant la conquête coloniale.
Résultat
Pour l’heure, le cinéma russe tente une percée afin de se frayer un
chemin dans l’univers du divertissement africain. Toutefois, il semble que les
russes ont tiré les leçons de l’échec de leur politique culturelle lors des
échanges culturels précédents avec l’Afrique. De fait, ( Chomentowski, 2016
p. 12) note qu’au début des années 1960, malgré tout l’intérêt que les
institutions soviétiques manifestent à l’égard de l’Afrique, un manque de
préparation et une certaine anarchie caractérisent la politique de mise à
disposition des films russes .
Cependant, l’usage du Big Data n’est qu’à ses débuts au sein de l’industrie du
cinéma. Tiraillée entre l'économie de marché et la volonté de s’afficher au sein
des nouvelles puissances cinématographiques en Afrique , la Russie pourrait
toutefois s’en servir dans un avenir proche au travers d’un appareil
d’influence filmique qui est entrain de se mettre en place en Afrique.
Il s’agit d’une stratégie à plusieurs leviers en cours de déploiement. Cette
dernière passe notamment par la sous-traitance médiatique, le financement
de sites internet mais aussi par l’utilisation de film d’animation aux messages
caricaturaux sur les réseaux sociaux
Pour étayer ses propos, ( Chomentowski, 2016 p. 13) rajoute par
exemple que lors de la semaine du cinéma soviétique à Bamako en 1963, le
représentant de la Sovexportfilm, une société en charge de la diffusion des
films serait arrivé à Bamako alors que l’événement avait déjà commencé.
Toujours selon ( Chomentowski, 2016 p. 11) , le matériel publicitaire n’aurait
pas été suffisant et certaines affiches de films manquaient. Par ailleurs,
( Chomentowski, 2016 p. 14 ) révèle que les soviétiques se sont rendus à
l’évidence que leurs films n’avaient pas les faveurs du public en Afrique.
Depuis cette époque, beaucoup d'eau a coulé sous les ponts. Les films tels que
Touriste et Granit à mi-chemin entre fiction, réalité et propagande intègrent
de nombreux atouts stylistiques et esthétiques. Par ailleurs, ( Chow, 2020
p.13 ) indique que les nouvelles productions cinématographiques font leur
apparition à un tournant particulier de l’industrie filmique. Selon ( Chow,
2020 p.14 ) , l’industrie filmique est dorénavant influencée par une idéologie
qui prône le recours à des solutions technologiques afin de résoudre certains
problèmes . Parmi ces problèmes on retrouve par exemple , les risques
financiers concernant le choix de scènes filmiques ou le scénario d’un film.
En général, la rédaction du scénario d’un film est une étape sensible, où le
scénariste peut soit répondre à une commande précise ou raconter une histoire
qui lui tient à coeur. Malgré l’expérience de certaine structure de production
cinématographique, il s’agit d’un travail délicat. Ce travail est d’autant plus
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sensible car il fait appel d’une part à l’irrationnel, notamment l’intuition du
réalisateur et sa capacité à toucher le spectateur et générer des succès
inattendus . D’autre part ce travail est également complexe car il nécessite
aussi des notions objectives liées à l’expertise du réalisateur. C’est dans cet
univers où , l’incertitude fait partie du jeu dans l'industrie du divertissement
filmé, que l’on assiste à l’émergence de certaines pratiques. D’après ( Chow,
2020 p.15 ) , ces nouvelles pratiques combinent l’usage de intelligence
artificielle et du big data. De plus, ( Chow, 2020 p.16 ) énonce que ce
solutionnisme technologique propose à l'industrie cinématographique, de lui
fournir les préférences des spectateurs d’un territoire donné ainsi que les
émotions qu’il serait préférable de susciter à travers un fim en fonction de sa
période de sortie.
Conclusion
Ces dernières années, le groupe Wagner semble renoncer de plus en
plus à la carte de la discrétion médiatique en Afrique . La notion de discrétion
médiatique fait référence à une inertie face à une gamme diverse d’actions
qui ont trait à des actes de sabotage ou de lutte informationnelle. Parmi ces
actions , on retrouve par exemple les pratiques de désinformation ou encore
les cyberattaques. Bien que le Mali et la Russie renforcent leurs relations , la
direction générale des impôts du Mali a été victime par exempe d’une fuite
de documents . Cette fuite initiée par des pirates informatiques russes concerne
des documents en lien à la situation fiscale de plus de 312 000 contribuables
maliens. En plein rapprochement diplomatique entre les deux pays , cet acte
de piratage apparaît comme la manifestation la plus marquante de l’attrait de
la Russie pour la création de valeur à partir d’un volume de données à forte
valeur marchande. Dans le même temps , le modèle d’implantation de
Wagner, que reflète en partie le concept d’ entrepreneuriat d’influence permet
pour sa part de mettre en lumière, un mode opératoire capable d'influencer le
paysage médiatique et les perceptions sur le continent. Pour l’heure , ces
tentatives se sont avérées plutôt efficaces en Afrique. Dans le brouillard qui
caractérise l'affrontement armé que se livrent certains acteurs depuis les
confins de l’Internet, Il reste cependant à vérifier une information cardinale.
En effet, le suspense demeure face à la capacité de la Russie de créer les
meilleures armes afin de remporter cette guerre dont le champ semble, au
premier chef, être celui de l’économie.
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