ANALISIS STRATEGI MARKETING

ANALISIS STRATEGI MARKETING ETUDE HOUSE DAN LANEIGE Etude House dan Laneige adalah brand kecantikan asal korea yang menyediakan produk kecantikan seperti skincare dan makeup dengan merepresentasikan kecantikan ala Korea. Kedua brand tersebut masih menyita perhatian cukup besar dikalangan wanita Indonesia yang menjadikan Korea pion dalam kecantikan. Pada tugas kali ini, penulis akan membahas dan membandingkan kedua brand tersebut dalam aspek marketingnya. ETUDE HOUSE Etude House berdiri sejak tahun 1966. Pada tahun 1985 nama perusahaan tersebut berubah menjadi Oscar Corporation. Pada tahun 1989 mereka mengeluarkan produk perawatan kulit Gold Jome. Pada tahun 1997 nama perusahaan ini diganti menjadi Etude Corporation kemudian berkembanglah Etude House hingga saat ini. Etude House ingin menjadi sebuah produk kosmetik yang memiliki nilai plus untuk para perempuan. Etude Terinspirasi dari Pianis Prancis, berasal dari kata “etudier” dalam bahasa Prancis artinya belajar dan melakukan penelitian. Nama Etude House terinspirasi dari seorang pianis dan komposer asal Prancis, Frederic Chopin. Oleh karena itu Etude House tidak pernah berhenti berinovasi untuk membuat sesuatu yang dapat mempercantik perempuan dan membuat mereka bahagia. Etude House adalah brand kosmetik dari Korea yang sudah mendunia. Produk Etude House mempunyai 4 konsep dasar yaitu kualitas terbaik, harga terjangkau, desain yang cantik dan beragam varian warna menarik. Strategi Marketing Product (Produk) Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada masyarakat untuk dilihat, dipegang, dibeli atau dikonsumsi. Merupakan bentuk penawaran organisasi jasa yang ditujukan untuk mencapai tujuan melalui pemuasan kebutuhan dan keinginan pelanggan. Produk disini bisa berupa apa saja (baik yang berwujud fisik maupun tidak) yang dapat ditawarkan kepada pelanggan potensial untuk.memenuhi kebutuhan dan keinginan tertentu. Produk merupakan semua yang ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh dan digunakan atau dikonsumsi untuk dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan yang berupa fisik, jasa, orang, organisasi dan ide. Product menyangkut penataan; macam produk, kualitas, desain barang, feature,merek, pembungkus atau kemasan barang, ukuran dan asuransi. Kualitas Etude House yang dijual di Indonesia memiliki standar keamanan yang ketat dalam menyeleksi standar kemanan yang ketat dalam menyeleksi produk melalui Divisi BPOM IJB GROUP, divisi ini memiliki tugas utama yaitu untuk mengevaluasi serta mendaftarkan setiap produk yang akan masuk maupun yang akan dijual di gerai resmi Etude House di seluruh Indonesia. Setiap produk yang tidak memenuhi syarat dan ketentuan dari BPOM Pusat, maka produk tersebut akan dinyatakan tidak lulus uji. Jadi dapat dipastikan produk Etude House di Indonesia Baik. Price (Harga) Harga adalah keseluruhan nilai yang ditukarkan konsumen untuk mendapatkan keuntungan dari kepemilikan terhadap sebuah produk atau jasa. Bauran harga berkenaan dengan kebijakan strategis dan taktis seperti tingkat harga, struktur diskon, syarat pembayaran dan tingkat diskriminasi harga diantara berbagai kelompok pelanggan. Harga menggambarkan besarnya rupiah yang harus dikeluarkan seorang konsumen untuk memperoleh satu buah produk dan hendaknya harga akan dapat terjangkau oleh konsumen. Kegiatannya meliputi: daftar harga, potongan harga; masa pembayaran, fasilitas kredit, dan fasilitas kemudahan untuk membayar. Sebagai contoh, ini sangat banyak barang yang di jual secara kredit, lalu pembayaran angsuran dapat melalui beberapa cara dan beberapa tempat, angsuran secara melalui bank, kantor pos atau tempat lain yang telah ditunjuk produsen guna kemudahan para konsumen membayar. Promotion (Promosi) Promosi mencakup berbagai kegiatan perusahaan untuk mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran. Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dapat mengarahkan organisasi atau seseorang untuk menciptakan transaksi antara pembeli dan penjual. Promosi merupakan kegiatan terakhir dari marketing mix yang sangat penting karena sekarang ini kebanyakan pasar lebih banyak bersifat pasar pembeli dimana keputusan terakhir terjadinya transaksi jual beli sangat dipengaruhi oleh konsumen. Para produsen berbagai barang bersaing untuk merebut hati pembeli agar tertarik dan mau membeli barang yang dijualnya. Etude House selalu berganti brand ambassadorsesuai dengan Artis atau Idol Kpop yang sedang mendapatkan perhatian dari masyarakat (naik daun) ini menjadi sangat berpengaruh terhadap penjualan dari produk mereka. Place (Tempat) Tempat yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat produk yang dihasilkan/dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran. Merupakan keputusan distribusi menyangkut kemudahan akses terhadap jasa bagi para pelanggan. Tempat dimana produk tersedia dalam sejumlah saluran distribusi dan outlet yang memungkinkan konsumen dapat dengan mudah memperoleh suatu produk. Dalam hal ini Etude House mendistribusikan produknya dari KoreaSelatan langsung kepada PT. Interkos Jaya Bhakti sebagai solo distributor dan membuka store pertama di Indonesia tahun 2008 di Jakarta. Etude House belum membuka penjualan online di e-commerce Indonesia secara resmi atau toko official, tetapi para konsumen selain bisa membeli produk Etude House langsung ke Gerai bisa juga berbelanja online melalui website-website penjual kosmetik Internasional seperti: altheakorea, stylekorean, dll yang mepreka mengirim langsung dari Korea Selatan. LANEIGE Amore Pacific Group merupakan perusahaan kecantikan no.1 di Korea yang telah berdiri lebih dari 70 tahun dan mempunyai 34 brand kecantikan dan Kesehatan. Amore Pacific adalah perusahaan kosmetik terbesar di Korea Selatan (Woo-Young Lee, 2017). Salah satu brandnya adalah Laneige. Laneige telah ada sejak tahun 1994 sampai sekarang dan merupakan salah satu skincare yang paling banyak digunakan oleh para perempuan khususnya remaja. Puncak kenaikan Laneige pada tahun 2018 saat mengeluarkan product sleeping water mask. Dalam bahasa Perancis, LANEIGE berarti “salju”. Popularitas merek ini didapat dari kualitas produknya yang luar biasa. Secara ilmiah, LANEIGE adalah brand yang percaya akan manfaat baik air yang menjadi sumber kehidupan. 2.2 Strategi Marketing 1) Product (Produk) Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada masyarakat untuk dilihat, dipegang, dibeli atau dikonsumsi. Merupakan bentuk penawaran organisasi jasa yang ditujukan untuk mencapai tujuan melalui pemuasan kebutuhan dan keinginan pelanggan. Produk disini bisa berupa apa saja (baik yang berwujud fisik maupun tidak) yang dapat ditawarkan kepada pelanggan potensial untuk.memenuhi kebutuhan dan keinginan tertentu. Produk merupakan semua yang ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh dan digunakan atau dikonsumsi untuk dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan yang berupa fisik, jasa, orang, organisasi dan ide. Product menyangkut penataan; macam produk, kualitas, desain barang, feature,merek, pembungkus atau kemasan barang, ukuran dan asuransi. Kualitas produk dari brand Laneige sendiri memiliki standar yang tinggi, karena hal ini penting untuk mendorong minat beli orang-orang. Laneige juga menyediakan packaging yang seasonal atau mengikuti musim-musim tertentu seperti di Korea. 2) Price (Harga) Harga adalah keseluruhan nilai yang ditukarkan konsumen untuk mendapatkan keuntungan dari kepemilikan terhadap sebuah produk atau jasa. Bauran harga berkenaan dengan kebijakan strategis dan taktis seperti tingkat harga, struktur diskon, syarat pembayaran dan tingkat diskriminasi harga diantara berbagai kelompok pelanggan. Harga menggambarkan besarnya rupiah yang harus dikeluarkan seorang konsumen untuk memperoleh satu buah produk dan hendaknya harga akan dapat terjangkau oleh konsumen. Kegiatannya meliputi: daftar harga, potongan harga; masa pembayaran, fasilitas kredit, dan fasilitas kemudahan untuk membayar. Sebagai contoh, ini sangat banyak barang yang di jual secara kredit, lalu pembayaran angsuran dapat melalui beberapa cara dan beberapa tempat, angsuran secara melalui bank, kantor pos atau tempat lain yang telah ditunjuk produsen guna kemudahan para konsumen membayar. 3) Promotion (Promosi) Promosi mencakup berbagai kegiatan perusahaan untuk mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran. Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dapat mengarahkan organisasi atau seseorang untuk menciptakan transaksi antara pembeli dan penjual. Promosi merupakan kegiatan terakhir dari marketing mix yang sangat penting karena sekarang ini kebanyakan pasar lebih banyak bersifat pasar pembeli dimana keputusan terakhir terjadinya transaksi jual beli sangat dipengaruhi oleh konsumen. Para produsen berbagai barang bersaing untuk merebut hati pembeli agar tertarik dan mau membeli barang yang dijualnya. Layaknya Etude House, Laneige selalu berganti brand ambassadorsesuai dengan Artis atau Idol Kpop yang sedang mendapatkan perhatian dari masyarakat (naik daun) ini menjadi sangat berpengaruh terhadap penjualan dari produk mereka. Namun, jika diperhatikan lebih lanjut Laneige cenderung menggunakan model untuk produknya dengan pembawaan yang dewasa dan berkelas, karena Laneige dikemas secara minimalis dan produknya dijaga agar tetap eksklusif. Place (Tempat) Tempat yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat produk yang dihasilkan/dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran. Merupakan keputusan distribusi menyangkut kemudahan akses terhadap jasa bagi para pelanggan. Tempat dimana produk tersedia dalam sejumlah saluran distribusi dan outlet yang memungkinkan konsumen dapat dengan mudah memperoleh suatu produk. Dalam hal ini Laneige, membuka gerai di Salah satu mall yang cukup tua tapi tetap berkelas di Jakarta ini memiliki gerai resmi Laneige di lantai dasar. Berkonsep Laneige Boutique, store ini menyediakan berbagai produk eksklusif Laneige skincare dan makeup yang tidak ada di store Laneige lainnya. Kesimpulan: Etude House, adalah brand kosmetik dari Korea yang sudah mendunia. Misi Etude House adalah mempercantik wanita melalui produk kosmetik yang atraktif dan konseling yang ramah. Selain itu, produk Etude House mempunyai 4 konsep dasar yaitu kualitas terbaik, harga terjangkau, desain yang cantik dan beragam varian warna menarik.Etude House mewujudkan impian setiap wanita untuk tampil cantik dan memikat dengan cara make up yang mudah serta menyenangkan. Lebih dari 270 store retail tersebar di seluruh dunia. Hingga hari ini Etude House telah berada di 11 negara antara lain: Indonesia, Singapore, Jepang, Thailand, Filipina, Taiwan, Myanmar, Vietnam, Malaysia, Brunei Darussalam dan Hong Kong analisis marketing mix Etude House bisa mekombinasikan serangkaian Produk, Harga, Promosi, dan Tempat dengan berhasil merespon keinginan dari taget pasar Laneige sendiri sebagai sebuah merk kecantikan khusus dalam perwatan kulit dan makeup, LANEIGE akan menawarkan pengalaman menarik untuk pelanggan agar dapat menjelajahi LANEIGE sendiri yang terdiri dari bebagai macam prduk kecantikan. LANEIEGE memiliki rangkaian skincare yang dapat digunakan untuk remaja maupun dewasa sehingga target marketingnya lebih luas. Referensi: Alicia, C., & Siagian, V. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Karakteristik Produk Laneige Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomis, 13(4b). Ramadani¹, F., & Sofia, K. R. (2019). STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS UNTUK MEMBANGUN CITRA INNISFREE MELALUI PENGGUNAAN VIRTUAL REALITY. Jurnal Penelitian Komunikasi Vol, 22(2), 169-180 https://www.beautynesia.id/berita-skincare/enggak-perlu-jastip-beli-laniege-asli-langsung-dateng-ke-store-store-berikut-ini/b-132815.