Las tendencias globales de la comunicacion

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RESUMEN: La actual situación de saturación publicitaria a la que están sometidos todos los medios sin excepción, induce al anunciante a buscar salidas para hacer llegar el mensaje a su público objetivo. Los presupuestos publicitarios de las compañías se invierten en nuevos formatos que van más allá de la publicidad convencional. Es la metamorfosis del marketing, con versiones estelares altamente efectivas para la difusión del mensaje: el marketing viral es un claro ejemplo de ello. El marketing viral se define como un conjunto de técnicas que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales de conocimiento de marca. De esta forma, se consiguen sorprendentes efectos sin grandes inversiones ni contrataciones de medios masivos; es una manifestación distinta del genuino word-of-mouth –publicidad de boca en boca-, en donde la comunicación verbal se sustituye por otra a través de la red que hará posible generar cobertura mediática mediante historias inusuales. Esta práctica de comunicación comercial está siendo ampliamente usada por la necesidad de escapar de la actual situación publicitaria que se vive en los medios convencionales, caracterizada por la presencia masiva de mensajes comerciales. TITLE: Viral marketing and the new age of audiovisual communication ABSTRACT: Actual advertising saturation which all the media are submitted to without exception, leads the advertiser to search for new ways to make the message get to the target audience. The companies are investing their budgets in new advertising formats far from conventionalism. In this marketing metamorphosis we may include other extremely effective display: «the viral marketing». «Viral marketing» is defined as a group of techniques that try to take advantage of the pre-existing social nets in order to increase the knowledge of the brand. It is a new version that has achieved surprising effects without big investments or hiring mass medias; a new manifestation of the genuine «word of mouth», advertising from mouth to mouth that spreads through the net and generate coverage by means of unusual stories. This advertising format is being commonly used to the fact of the saturation of actual advertising in conventional media, characterized by the massive presence of commercial messages.

Las tecnologías son los medios por los que el ser humano controla o modifica su ambiente natural, con el objetivo de facilitar algunos aspectos de su vida. Comunicar significa intercambiar información; por lo tanto, al decir "tecnologías de la comunicación" nos referimos a los medios que el ser humano ha creado con el fin de hacer mas fácil el intercambio de información con otros seres humanos.

Comunicar, 2006

Universidad de Los Andes (ULA), 2018

Vázquez gestal, montserrat (Universidade de Vigo, España) zerpa Bonillo, sonia (Universidad de Los Andes, Venezuela) este liBro es produCto del aCuerdo de CooperaCiÓn interinstituCional entre la pontiFiCia uniVersidad CatÓliCa del eCuador sede iBarra (puCesi), la uniVersidad téCniCa partiCular de loJa (utpl), la pontiFiCia uniVersidad CatÓliCa del eCuador (puCe), la uniVersidade de santiago de Compostela (usC) de españa y la uniVersidad de los andes (ula) de Venezuela a traVés del ConseJo de puBliCaCiones en mérida-Venezuela. este liBro Fue sometido al deBido proCeso de eValuaCiÓn y diCtamen de reConoCidos árBitros en el área, resultando FaVoraBle su eValuaCiÓn y puBliCaCiÓn dentro del programa

El presente trabajo ensaya una visión del efecto de las nuevas tecnologías en el vasto mundo de la comunicación y cuales podrían ser las perspectivas para los comunicadores. Para efecto de desarrollo, es necesario partir desde las definiciones como base para el tema aquí propuesto, para luego pasar a la relación entre ellas y como se vinculan directamente con los comunicadores y periodistas.

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