消費者調査データ　No.398　シリアル（2023年12月版）　独走「フルグラ」、オートミールもじわり裾野広げる

公開日：2023年12月15日

消費者調査データ　No.398

シリアル（2023年12月版）

独走「フルグラ」、オートミールもじわり裾野広げる

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　2022年のシリアル生産数量は、過去最高となった2021年の裏年だったにも関わらず前年比ほぼ横ばいの99.6％で、過去2番目となった（日本スナック・シリアルフーズ協会）。

　今回は、当社が任意に選んだシリアル24ブランドについて、「知っている（認知率）」、最近3ヶ月以内における「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「買って食べたことがある（経験率）」、「3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って食べたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、全項目でカルビーの「フルグラ」が首位を獲得した。特に3ヶ月内購入では2位の「グラノーラプラス（カルビー）」や3位の「ケロッグコーンフレーク（日本ケロッグ）」の3倍以上、今後の購入意向でも2位の「ケロッグコーンフレーク」に3倍近い差をつけるなど、シリアルジャンルを代表するブランドといえるだろう。

　2位以下をみると、ロングセラーの「ケロッグコーンフレーク」や「シスコーン（日清シスコ）」などのロングセラーや、「素材まるごとグラノラ（日本ケロッグ）」、「ごろグラ（日清シスコ）」などグラノーラのブランドが上位に顔をだしているが、ブランド間の差は小さい一方、「フルグラ」との差は大きく、「フルグラ」独走が目立つ。

　また、市場が急成長中のオートミールのブランドに注目すると、前回（2022年3月版）10位以内に入ったブランドは、3ヶ月内購入でひとつ、今後の購入意向ではゼロだったが、今回は3ヶ月内購入、今後の購入意向とも、「オートミール（日本ケロッグ）」、「ベイクドオーツ（カルビー）」の2ブランドが10位以内に入った。堅実に裾野を広げてきていることが見て取れる。

　再購入意向をみると、首位は前述のように「フルグラ」だが、3位から5位までがPBだ。また、7位の「ベイクドオーツ」に続いて8位に「トップバリュのオートミール（イオン）」がランクインしている。食品値上げが続くなか、比較的コストパフォーマンスに優れる流通PBが注目されている可能性がある。

　コロナ禍の際に、簡便性や健康感で注目され、それまでのダウントレンドから一転、大きく市場を拡大したシリアル。コロナ後も、手軽さに加えおいしさや栄養バランスなどが評価され、堅調な動きが続いている。特にオートミール市場では、メーカー各社が「新しい主食」としての訴求を強め、カップ入りのリゾット風商品や、より「米化」に適した商品など、さまざまな切り口での商品を発売している。今回の調査では浸透は進んでいているようにみえるが、今後日本人の食卓に定着していくのかが注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. フルグラ（カルビー）　　　　　　16.2％
2. グラノーラプラス（カルビー）　　4.5％
3. コーンフレーク（日本ケロッグ）　4.4％
再購入意向
1. フルグラ（カルビー）　　　　　　　　　　　　　　65.2％
2. グラノーラプラス（カルビー）　　　　　　　　　　64.8％
3. セブンプレミアムコーンフレーク（セブン＆アイ）　62.5％
4. トップバリュのフルーツグラノーラ（イオン）　　　60.5％
5. みなさまのお墨付きフルーツグラノーラ（西友）　　59.1％