Consumerism, Nature, and the Human Spirit

By N e a l D. E m er a l d A m a j o r p a p e r s u b m i t t e d t o t h e f a c u l t y o f t h e Vi r g i n i a P o l y t e c h n i c I n s t i t u t e a n d S t a t e U n i v er s i t y i n p ar t i a l f u l f i l l m e n t o f t h e r e q u i r e m en t s f o r t h e degree of M a s t e r of N at u r a l R e s o ur c e s

D a v i d L . T r a u g er , C h a i r m a n Gerald H. Cross Brett A. Wright Steve L. McMullin D a t e o f D ef e n s e : N o v e m b er 2 , 20 0 4 F a l l s C h u r c h, V i r gi n i a

K e y w o r d s : C o n s u m er i s m , S u s t a i n a bi l i t y , H u m a n S pi r i t , S p i r i t u a l i t y, S e l f Actualization

C o n s u m e r i sm , N at u r e, a n d t h e H u m an S p i ri t By N e a l D. E m er a l d ABSTRACT

A d v e r t i s i n g an d m a r k et i n g h a v e s h a p e d t h e b e h a v i o r a n d p s y c h o l o g i c a l p r o f i l e o f t h e A m er i c a n c o n s u m er . C o ns u m e r i s m i s at t h e cr u x o f a n u m b e r o f i m p or t a n t i s s u e s af f e ct i n g t h e n a t i o n a n d t h e w o r l d cr e a t i o n an d m a i n t e n a n c e of t h e f a l s e s e l f , s p i r i t u a l e m p t i n e s s , d e t a c hm e n t f r o m n a t u r e, a n d s u s t a i n a bi l i t y . C ur r e nt l ev e l s of c on s u m p t i o n ar e e c ol o g i c a l l y d e s t r u c t i v e a nd un s u s t a i n a b l e. U n d e r s t an d i n g t h e p s y c h o l o g i c a l a n d s p i r i t u al ef f e ct s of c o n s u m e r i s m m ay be i m po r t an t t o r e v er s e t h e t r e n d o f i n c r e a s i n g c o n s u m p t i o n. O p p or t un i t i e s f o r e c o s o p h i c al d e v e l o pm e n t a r e k e y t o pr o m ot i n g t h e b e h av i o r a l ch a n g es n e c e s s a r y t o r e e s t a b l i s h o ur c o n n e c t i o n w i t h n a t ur e a nd a dd r e s s t h e p r o b l em s of c on s u m e r i s m a n d sustainability.

ii

TABLE OF CONTENTS

ABSTRACT T A B L E OF C O N T E N T S A C K N O W L E D GE M E NT S I N T R O D U CT I O N CONSUMERISM H i s t o r i c al B a c k gr o u n d of M a r k e t i n g and A d v er t i s i ng Advertising: Creating Consumerism A d v e r t i s i n g an d C o n s u m e r i s m i n t h e Mo d e r n E r a Effects of Consumerism Spirituality and Sustainability S P I RI T U AL V A L UE S R e c r e a t i o n a n d E co s o p h y C a r i n g F or S p i r i t u al V al u e s B E H A V I O R AL C H A N GE DISCUSSION CONCLUSION R E F E RE N C E S VITA

ii iii iv 1 4 4 6 14 19 24 27 29 34 36 37 47 49 58

iii

ACKNOWLEDGEMENTS I r e c o g n i z e t h e f o l l o w i n g i nd i v i du a l s wh o pr o v i d e d i n s p i r at i o n, g u i d an c e , e n c o u r a g e m en t , a n d a s s i s t a n c e i n t h e de v e l o p m e n t of m y p a p e r : D av i d L . T r a u g er , F r e d er i c k D e n e k e, G e r a l d H. C r o s s , Br e t t A. Wr i g ht , S t e v e L . M c M u l l i n , H e r b e r t S ch r o e d er , J a y M c Da n i e l , a n d J a m e s L . M c M a h a n, Jr .

iv

INTRODUCTION W i t h t h e r i s e o f c o n s u m er i s m , o u r gl o ba l s o c i e t y h a s b e c o m e i n c r e a s i n gl y f o c u s e d o n c o n s u m i n g g o o d s a n d s e r v i c e s, a s a m e a n s t o f e e l g o o d ab o u t o ur s e l v e s a n d t o dr i v e t h e ec o n o m i e s o f t h e w or l d ( M c K i bb e n , 1 9 8 9 ; S u z u ki , 1 9 9 7 ; ) . C o n s u m er i s m a f f e c t s t h e i n d i v i d u al i n a n um b e r of w a y s . C o n s u m e r i s m af f e c t s t h e p s y c h o l o g i c a l h e a l t h of t h e i n d i v i d u a l t h r o u gh er o s i o n o f t h e t r u e s e l f a n d r e pl a c i n g i t w i t h a f al s e s e l f , a n d t h e s p i r i t u al h e a l t h of t h e i n d i vi d u a l b y e r od i n g o u r s p i r i t u al c on n e c t i o n s w i t h n a t u r e a n d r e pl a c i n g i t wi t h c o n s u m p t i on of go o d s a nd s e r v i c e s . T h e p r o bl e m o f c o n s u m e r i s m r ai s e s a nu m b e r o f q u e s t i o n s . H o w d o t h e c o n c ep t s of c o n s u m er i s m an d n a r c i ss i s m a f f e c t h u m a n s ? S p e ci f i c al l y, h o w d o t h e s e c o n c e pt s c o nt r i b u t e t o a de t a c h m e n t f r o m n a t u r e a n d l o s s o f s p i r i t u al r e n e w a l ? U l t i m a t el y wh a t ar e t h e r am i f i c a t i o n s f or h u m a n s p s y c h o l o g i c al l y, e c ol o g i c al l y, an d s pi r i t u a l l y ? C o n s u m er i s m i s e c o l o g i c a l l y u n s u s t a i n a b l e a n d t h r e a t e n s t o d e s t r oy t h e b en e f i ci a l c o n n e c t i o n b e t w e e n n at u r e a n d t h e hu m a n s p i r i t ( B er r y, 1 9 9 5; S u z u k i , 1 9 9 7 ; M c D a n i e l , 2 0 0 0) . T h e co n n e c t i o n s b et w e e n n a t ur e a nd t h e h u m a n s p i r i t ar e n ot w e l l u n d e r s t o o d ( M a n n e l l , 1 9 9 6; Dr i v er & Az j e n , 1 9 9 6) . R e s e a r c h er s ar e o n l y j u s t b e gi n n i n g t o ex a m i n e t hi s v oi d i n o u r k n o w l ed g e b a s e . S o c i o l o g i s t s, p s y c h o l o g i s t s, a nd a n t h r o p o l og i s t s ar e s t a r t i n g t o c on d u c t m u c h n e e d ed r e s e a r c h i n a n at t e m pt t o d e t e r m i n e h ow t h e s e c o n c e p t s i nf l u e n c e h u m an b e h a v i o r a n d t h e i m p l i c at i o n s f o r t h e ec o - s p i r i t u a l h e a l t h o f s o c i e t y

( M a n n e l l , 1 9 9 6 ; Dr i v er & A z j e n, 1 9 9 6 ) . A s t h e t r e n d c o n t i n u e s wi t h m or e a n d m o r e p e o p l e m o v i n g t o ur b a n a r e a s ( Br o w n, 20 0 1, p. 1 8 9) , t h e p o t e n t i al f o r d et a c h m e n t f r om n at u r e a nd s u b s e q u e n t l y , a g r o w i n g l a c k of e c o l o g i c a l a w a r en e s s t h r e a t e n s o u r p s yc h o l o g i c a l w e l l b e i n g ( Or r , 1 9 9 4, p . 1 3 1 - 1 5 1 ) . D av i d S u z uk i ( 1 9 97 ) c o m m e n t s o n t h i s : E c o p s y c h o l o g i s t s ar g u e t h a t t h e d a m a g e w e d o t o o u r s e l v e s a n d o ur s ur r o un d i n g s i s c au s e d b y o u r s e p a r a t i o n f r o m n a t u r e ( p. 1 7 9) . I n o r d er t o m o r e c l o s e l y d e f i n e t h e i s s u e , i t i s i m p or t a n t t o c l e ar l y d e f i n e c o n s u m er i s m a n d n a r ci s s i s m . C on s u m e r i s m i s d e f i n e d a s : T he t h e o r y t h at a pr o g r e s s ivel y g r eat er co n s um p t i o n o f g o o d s i s eco n omi call y b e n ef i cial; Att achment t o m ater i al i st i c val ue s o r p o s s e s s i o n s ( D i cti o n ar y. c o m, 2 0 0 0 a) . N ar ci s s i s m i s d e f i ne d a s : A p s y c h ol o gi cal co n d i ti o n c har act er i zed b y s el f - pr e occupat i o n, lack o f em pat hy, an d u n c o n s ci o u s d ef i cit s i n s el f - e s t eem . E r ot ic pl ea s u r e der ived f r o m co n t em plati o n or adm i r at i o n of o n e' s own b o dy or s el f, e s peci all y a s a f i x ati o n o n o r a r e gr e s s i o n t o an i nf a n ti le s t ag e o f devel o pm ent ( D i cti o n ar y. c o m, 2 0 0 0 b) . P s y c h o l o g i s t P h i l i p C u s hm a n ( 1 9 90 ) d es c r i b e d t h e l i n k ag e s b e t w e en n a r c i s s i s m a nd c on s u m e r i s m . H e d e s c r i b e d r e c e n t h i s t or i c a l f a ct o r s s u c h a s u r b a n i z at i o n , i n d u s t r i a l i z a t i o n, a n d s e c u l a r i z a t i o n a s h a vi n g d e v e l op e d an A m e r i c a n s e l f t h at b e a r s t h e d u a l t r a d em a r k s o f n a r ci s s i s m : a pp e a r i n g m a s t e r f u l a nd b o u n d e d o n t h e o ut s i d e, y e t em p t y u n d er n e a t h . C u s h m a n d e f i n e s t h i s e m p t i n e s s a s t h e s e l f ex p er i e n c i ng a s i g n i f i c a nt l a c k o f c o m m u n i t y , t r a d i t i o n , a n d s h a r e d m e a n i n g . T hi s s o c i et a l ch a n g e b e g i n ni n g

i n t h e 1 6 t h c e n t ur y, i s a r e s u l t o f t h e t r an s i t i o n f r o m a r e l i g i o u s t o a s c i e n t i f i c b a s e d c u l t u r e, f r o m a n ag r i cul t u r al b a s e d e c on o m y t o a n i n d u s t r i a l - b a s e d e c o n om y, f r om a r u r al s e t t i n g t o a n u r b a n s e t t i n g, an d f r o m a f o cu s o n c o m m u n i t y v a l u e s t o t he i n d i v i d u al ( p . 60 0 ) . D u r i n g t h e p o s t - W or l d W a r I I e r a, m a ny p e o pl e m o v e d t o l ar g e ci t i e s t o p u r s u e w o r k , m a n y i n f a c t or i e s a nd i n d u s t r i e s, wh i c h i n a n u m b er o f w a y s r e d u c ed t h e i r q u al i t y of l i f e . I n d us t r i a l r e l i a n c e o n s k i l l e d l ab o r a n d c r a f t s m e n w a s eb b i n g w i t h t h e p o p u l a r i t y of a s s e m bl y l i n e s t y l e f a ct o r i e s . C o m p a n i e s c ou l d p a y t h e i r w o r k e r s l e s s a s a r e s u l t . W i t h t h e t r e nd t o w a r d s m i g r at i o n t o c i t i e s , p e o pl e b eg a n t o l o se c o n t a c t wi t h t h e i r c u l t ur a l r o o t s : e t h n i c t r a d i t i on s , f a m i l y t i e s, an d s pi r i t u a l f o u n d at i o n s, a s t h e y a d a p t ed t o t h e u r b a n e n v i r o n m e n t . T h e s e ch a n g e s c o n t r i b u t e d t o a n em p t i n e s s i n t h e s e l f ( C u s h m a n, 1 9 9 0 , p. 6 0 0) . C u s h m a n a r g u e s t h a t t h e P o s t - W o r l d W a r I I s e l f y e ar n s t o a c qu i r e a n d c o n s u m e a s a n un c o n s c i o u s w a y o f c o m p e n s a t i n g f or w h a t h a s b e e n l o s t : I t i s e m p t y ( C u s h m a n, 1 9 9 0, p . 6 0 0) . W h i l e t h i s c h an g e i n e n v i r o n s an d c o n s u m e r b e h a v i o r b e g a n t o a c c e l er a t e a n d t a k e h ol d i n t h e p o s t - W o r l d W ar I I e r a, i t s o r i g i n s g o b a c k s e v er a l d e c a d e s . I t i s i m p o r t a n t t o n o t e t h a t t h e p o i n t o f t h i s p a p er i s no t t o l a b e l a l l c o n s u m e r i s m a s b ad or e v i l . B u t r a t h e r t o g et p eo p l e t o t h i n k a b o u t c o n s u m e r i s m , i t s e f f e c t s o n o ur g l o b al s o c i e t y , a n d t o e x a m i n e t h e r e a s o n s w e c h o o s e t o c o n s u m e pr o d u c t s a n d r e so u r c e s . P r o p o n en t s of c o n s u m er i s m b e l i e v e t h a t t h e c r e at i o n of n e w g o o d s a n d s e r vi c e s l i f t p e o pl e f r o m

d r u d g er y , gi v e p e o p l e a s e n s e o f m e an i n g a nd p u r p o s e i n l i f e, a nd h a s t h e p o t e n t i al t o u n i t e p e o p l e al l o v e r t h e wo r l d i n a c o m m on c on s u m e r c u l t u r e ( M c D a n i e l , 20 0 0, p . 1 4 5) . T h i s p a p e r w i l l e x a m i n e t h e h i s t o r i c a l f o u n d a t i on of c o n s u m er i s m a n d e x p l o r e t h e p s y c h o l o g i c al a nd s p i r i t u a l i m p l i c at i o n s o f c o n s u m er i s m w i t h r e g a r d t o h um a n w e l l b e i n g . F r o m t h er e, a d i s c u s s i o n of wh y s pi r i t u a l v a l u e s a n d c o n n e ct i o n t o n at u r e i s i m p o r t a n t t o t h e i n d i v i d u a l a n d s o c i e t y , a s w e l l a s r e c o m m e nd a t i o n s f or c h a n g e. CONSUMERISM H i s t o r i c al B a ck g r o u n d o f M a rk e t i n g a n d A d v e rt i s i n g T h e r o ot s of m o d e r n c on s u m e r i s m l i e i n t h e 1 8 t h c e n t ur y . B ef o r e t h e 1 8 t h c e n t u r y , s e v er a l f a c t or s h e l d c o n s um e r i s m a t b a y , pr i m a r i l y , t h e d o m i n a n t v al u e s y s t em o f o r g an i z e d r e l i g i o n. S e v e r al m a j or r e l i g i o n s , i n c l u d i n g C hr i s t i an i t y a n d B u d d h i s m , ur g e d t h e i r f o l l o w e r s t o f o c u s o n s p i r i t u al g o a l s r a t h er t h a n t h e a c q u i s i t i o n of m a t e r i a l g o o d s w h i c h i n t e r f e r e d w i t h t h e g o a l of a t t a i n i n g s a l v a t i o n. C on f u c i an i s m , t h e l e a d i n g b e l i e f s y s t e m o f t h e u p p e r c l a s s i n C hi na , al s o r e j e c t e d c o n s u m er i s m ( S t e ar n s , 2 0 0 1 , p 3 - 5 ) . W i t h t h e d i s c o v e r y of p r od u c t s s u ch a s s u g a r , a v a r i et y o f s p i c e s , c o l o r f u l d y e s , a n d t h e a v ai l a b i l i t y of p r o d u c t s s u c h a s hi g h f a s h i on c l o t h i n g , t h er e w a s a c l e a r i n cr e a s e i n d e m a n d f or t h e s e n on - e s s e n t i a l p r o d u c t s. W h i l e d e m a n d f o r t h e s e pr o d u c t s i n cr e a s e d , f o r t h e m o s t p ar t , i t

w a s s t i l l o nl y t h e w e a l t hi e r c l a s s o f i n di v i d u a l s t h a t c o ul d a f f o r d t h e s e p r o d u c t s ( S t e a r n s , 2 0 0 1 , p. 15 - 2 3) . D u r i n g t h e t i m e p e r i o d s p a n n i n g 1 80 0 1 9 2 0, a n u m b er of i m p o r t an t e v e n t s i n t h e d ev e l o p m en t o f c o n s u m er i s m o c c u r r e d. I n 1 8 3 0 , t h e f i r s t d e p a r t m en t s t o r e o p e n e d i n P a r i s. B y 18 5 0 , l ar g e d e p a r t m e n t s t or e s h a d s p r e a d t o o t h e r m aj o r c i t i e s i n W e s t er n E u r op e a nd t h e Un i t e d S t a t e s . A d d i t i o n a l l y, m a i l o r d e r c a t al o g s b e g a n t o a p p e ar a nd t h e f i r s t a dv e r t i s i n g a g e n c i e s w e r e b o r n. A wi d e v a r i et y o f i m p o r t s a n d c o n s u m er g o o d s b e c a m e a v a i l a b l e ( S t e a r n s, 20 0 1 , p . 4 5- 4 7 ) . T he s e d e v e l o pm e n t s , c o m b i n e d w i t h a n u m b e r o f c h an g e s i n t h e p s y c h o l o g i c a l p r o f i l e of s o c i e t y, s e t t h e s t a g e f o r t h e e x p l o s i o n of c o n s u m e r i s m t h a t w o u l d l a t er b e g i n i n t h e 19 2 0 s . K an n e r a n d G o m e s ( 19 9 5 ) s t a t ed t h a t : I t i s f ar f r o m c l e a r t h at c o n s u m e r i s m o c c ur s n at u r al l y o r s p o nt a n e o u s l y i n h u m a n s ( p . 8 1 ) . C h r i s t o p h er L a s c h, i n T h e C u l t u r e o f Na r c i s s i s m , n ot e d t h a t i n du s t r i al leaders in the United States during the 1920s understood that the desire for n o n - e s s e n t i a l p r o d u c t s w a s s o a n e m i c t h a t i t r e q u i r e d c o n t i n u a l pr o m ot i o n a n d r e i n f o r c e m en t : T h e A m e r i c a n e c o n o m y, h a v i ng r e a ch e d t h e p o i n t w h er e i t s t e c h n o l o g y w a s c a p a b l e of s a t i s f y i n g ba s i c m a t e r i al n e e d s , n o w relied on the cr e a t i o n of new c on s u m e r d em a n d s on

c o n v i n c i n g p e o p l e t o b u y g o o d s f o r wh i c h t h e y ar e u n a w a r e of a n y n e e d u n t i l t h e n e e d i s f o r ci b l y b r ou g h t t o t h e i r a t t en t i o n b y t h e m a s s m e d i a ( L a s c h , 1 97 9 , p. 7 2) .

A d v e r t i s i n g : C r e at i n g Co n s u m e ri s m I t i s u nk n o w n w h e t h e r c o n s u m er i s m o cc u r s n a t u r a l l y i n h u m a n s or h a s b e e n a r t i f i ci a l l y i nd u c e d . T h er e i s c o n s i d e r a b l e d o cu m e n t at i o n w h i c h s h o w s t h a t t h e m e d i a a n d a dv e r t i s i n g i nd u s t r y h a v e w o r k e d h a r d o v er m a n y d e c a d e s t o c o n v i n c e t h e p u b l i c of m a n y n e e d s o f w h i c h t h ey w er e p r e v i o u s l y u n a w a r e, t h r o u g h a co n s t a n t b a r r a g e o f c o m m e r c i al s t o r e i nf o r c e t h o s e n e e d s. C r e a t i n g f al s e n e e d s w a s n ot an e a s y t as k . B e n j am i n H u n ni c u t t d e s c r i b e d t h e s i t u a t i o n i n t h e f o l l o wi n g t e r m s : C o n s u m p t i o n w a s no t g u ar a n t e e d, b ut i t c o u l d b e p r o m o t e d. I t would be the hard w or k of investors, m a r k et i n g e x p er t s ,

a d v e r t i s er s , a n d b u s i n e s s l e a d e r s, a s w e l l a s t h e s p e n d i n g e x a m p l e s s e t by t h e r i c h t h a t w ou l d p r o m o t e c on s u m p t i o n . t h e b u s i n e s s c o m m u n i t y b r o k e i t s l o n g co nc e n t r a t i o n o n p r o d u c t i o n, i n t r od u c e d t h e a g e of m a s s c o n s u m p t i o n , f ou n d e d a n e w a g e of progress in an abundant society, and gave life to the

a d v e r t i s i n g i n d u s t r y ( H u nn i c u t t , 1 9 88 , p . 4 2 - 43 ) . H o w e v e r , m e m b e r s of t h e b u s i n e s s c o m m u n i t y w e r e n o t t h e o nl y o n e s responsible for p r o m o t i ng c o n s um p t i o n . In 1929, President Herbert

H o o v e r s C o m m i t t e e o n R e c e n t E c o n o m i c C h a n g e s p u b l i s h e d i n f o r m at i o n w h i c h s h o w e d h o w t h e U. S . G o v er nm e n t w a s i n v o l v ed i n h e l pi n g t h e business community p e r p et u a t e d em a n d for n o n- e s s e n t i a l pr o du c t s :

e c o n o m i s t s h a v e l o n g d e c l a r ed t ha t c o n s u m pt i o n, t h e s a t i s f a c t i o n of

w a n t s , w o ul d e x p a n d w i t h l i t t l e e v i d e n c e o f s a t i a t i o n i f w e c o ul d s o a d j u s t o u r e c o n o m i c pr o c e s s e s t o m a k e d o r m an t d e m a n d s e f f e c t i v e . S p e ci f i c al l y , t h e c o m m i t t e e r e p or t e d : w e n o w d e m a n d a br o a d l i s t of g oo d s a n d s e r v i c e s w h i c h come under the category of o p t i o n al purchases..

e c o n o m i c a l l y w e h a v e a b o u n d l e s s f i e l d b e f o r e u s ; t h a t t h er e a r e n e w w a n t s w h i ch w i l l m a k e w a y e n d l e s s l y f o r n e w e r w a n t s , as fast as they are satisfied. By advertising and other

p r o m ot i o n a l d e v i c e s, by s c i e n t i f i c f ac t f i n d i n g, b y c ar e f ul l y p r e d e v e l o p e d c o n s u m pt i o n, a m e a s u r a bl e p u l l o n pr o d u c t i o n h a s been created wh i c h releases capital o t h e r wi s e tied up in

i m m o b i l e g o o d s. O u r s i t u a t i o n i s f or t u n a t e, o u r m o m e n t um i s r e m a r k ab l e ( C o m m i t t e e o n R e c e n t E c on o m i c C h a n g e s, 1 9 21 p . 1 3 - 1 7) . H i s t o r i a n W. W. R o s t o w ( 1 9 9 1 ) co r r ob o r a t e s t h i s w h en h e n o t e d: i n t h e 1 9 2 0 s, t h e A m e r i c a n e c o n o m y s t a r t e d t o d e p e n d f o r t h e f i r s t t i m e m o r e o n i n c r e a s e d c o n s u m pt i o n f o r g r o w t h t h a n o n t h e r e l at i v e l y s i m p l e m a t t e r o f i n c r e a s i n g pr o d u c t i o n ( p. 4 4) . C hr i s t op h e r L a s c h ( 1 9 7 9 ) n ot e d a statement made by f o r m er P r e s i d en t Calvin Coolidge who stated:

A d v e r t i s i n g i s t h e m e t h o d b y w h i ch t h e d e s i r e i s c r e a t e d f o r b e t t er t h i n g s ( p. 7 2) .

 B e t t e r t h i n g s d o e s n o t e q u a t e t o p r od u c t s r e g a r d ed a s n e c e s s i t i e s . I n s t e a d , B e t t e r t h i n g s a r e ab o u t s o ci e t a l s t a t u s a n d f a s h i o n s t a t em e n t s . L a s c h ( 1 9 7 9 ) d e s c r i b e d t h i s wh e n h e d ec l a r e d : T h e a t t em p t t o ci v i l i z e t h e m a s s e s h a s n o w g i v e n r i s e t o a society d o m i n at e d by a p p e a r an c e s the society of the

s p e c t a c l e . I n t h e p e r i o d o f pr i m i t i v e a c c u m u l a t i o n , c a pi t a l i s m s u b o r d i n at e d b e i ng t o h a v i n g, t h e u s e v a l u e o f co m m od i t i e s t o t h e i r e x c h a n g e v a l u e . N o w i t s u b or d i n a t e s p o s s e s s i o n i t s e l f t o appearance and measures exchange value as a commoditys c a p a c i t y t o c o nf e r pr e s t i g e t h e i l l u s i o n o f p r o s p e r i t y a n d p r e s t i g e ( p . 7 2) . I n o t h e r w o r d s , t h e v al u e o f p r o d u c t s an d g oo d s or i gi n a l l y w a s m e a s u r e d b y t h e u s e of t h e p r od u c t t o ac h i e v e s o m e g o al . D ur i n g t h e p er i o d o f p r i m i t i v e a c c u mu l a t i o n , [ i t al i c s a dd ed ] an i n d i vi d u a l s w o r t h w a s j u d g e d b y s o c i e t y by ot h e r m et r i c s, s u c h a s t h e i n di v i d u al s r e l i g i o u s f ai t h a n d i n v o l v em e n t w i t h f a m i l y a nd c om m u n i t y . W i t h t h e t r a n s i t i o n t o c o n s u m er b a s e d m e t r i c s o f v a l u e, m e r el y o w n i ng o r p o s s e s s i n g a p r od u c t i s al l t h a t i s r e q u i r e d t o j u d g e t h e i n d i v i d u a l s v a l u e o r p l a c e i n s o c i et y . L a s c h ( 1 9 7 9 ) d e s c r i b e d t h e i n t e n t of t he a d v e r t i s i n g i nd u s t r y : I n a s i m p l er t i m e , a d v e r t i s i n g m e r el y c a l l e d at t e n t i o n t o t h e p r o d u c t a nd e x t o l l ed i t s a d v a n t a g e s. N o w i t m a n u f a c t u r e s a product of its own: the c on s u m e r , eternally unsatisfied,

r e s t l e s s , a n d b o r e d . A d v er t i s i n g s e r v e s n o t s o m u c h t o a d v e r t i s e

p r o d u c t s a s t o pr o m ot e c o n s u m p t i o n a s a w a y o f l i f e. I t m a n i p u l at e s t h e m a s s e s i n t o a n i n s a t i ab l e a p p e t i t e n o t o nl y f o r goods but for new experiences and personal fulfillment, it p r o m ot e s c o n s u m p t i o n a s t h e a n s w e r t o t h e a g e o l d p r o b l em s o f l o n e l i n e s s , i l l n e s s , w e ar i n e s s , a nd l a ck o f s e x u al s a t i s f a ct i o n (p. 72). L a s c h ( 1 9 7 9 ) c o m p l et e d t h i s t h o u g h t b y e q u a t i n g t h i s m o d e of r a m p a n t c o n s u m e r i s m a s k e ep i n g u p wi t h t h e J on e s e s : t h e p r o p a g a n d a o f c o n s u m p t i o n t ur ns a l i e n a t i o n i t s e l f i n t o a commodity. It addresses itself to the spiritual desolation of m o d e r n l i f e a n d pr o p o s e s c o n s u m p t i o n a s t h e c u r e. D o y o u l oo k d o w d y n e x t t o y o u r n ei g h b or s ? D o y ou o w n a c a r i n f er i o r t o t h e i r s ? A r e y o ur c h i l d r en a s h e a l t h y ? A s p o p u l a r ? D o i n g a s w e l l i n s c h o o l ? A d v er t i s i n g i n s t i t u t i on a l i z e s e n v y a n d a t t e n d a nt anxieties (p. 73). A n o t h e r e f f e c t o f t h i s t r a n s i t i o n w a s t ha t c o n s u m er s b eg a n t o l o s e s i g h t of w h e r e t h ei r pr o d u c t s o r i g i n at e d. I n e a r l i e r t i m e s , t h e c o n s u m er c o u l d s e e w h er e t h e pr o d u ct o r i g i n a t e d i n i t s r a w or b a s e f o r m a nd s e e a n d a p p r e c i a t e w h er e i t c a m e f r o m . Wi t h i m p r o v e m e n t s i n t r a n s p o r t a t i o n, r a i l r o a d s , a n d s h i p pi n g, r a w m a t er i a l s co u l d b e b r o u gh t t o a f a c t or y, p r o c e s s e d , a n d t h e n d e l i v e r ed r i g ht t o t h e r et a i l er s s h o p o r t h e c o n s u m er s d o o r s t e p . T h e d i s t an c e i n c r e a s e d b e t w ee n c o n s u m er an d t h e s o u r c e s o f t h e p r o d u c t s t h e y b o u g h t . T h e p er s o n wh o p u r c h a s e d b e e f s t e a k f r o m t h e l o c a l

g r o c e r o r a k i t c h e n c h a i r at t h e d o w n t ow n d e p ar t m e nt s t o r e h a d l i t t l e c o n n e c t i o n t o t h e c o w or t h e t r e e f r o m w h i c h t h e f i ni s h e d p r o du c t h a d o r i g i n a t e d. N at u r e w a s b e i n g r ap i d l y c on s u m e d , b u t a s p a c k a g e d c o n s u m er p r o d u c t s n a t ur e s b o un t y h a s l o s t m u c h o f t h e r e v e r e n c e i t h a s o n c e e n j o y e d a s t h e s o ur c e of l i f e ( K l i n e , 2 00 0 , p. 39 ) . A s A m e r i c a n s o c i et y c h a n g e d g e ar s a n d s h i f t e d f r o m a c ul t ur e w h e r e b a s i c n e e d s a n d s e r v i c e s h a d b e en m e t , t o a cu l t ur e w h e r e n e e d s a n d s e r v i c e s c a n n e v er b e m et , i t i s w o r t h no t i n g t h a t i t wo u l d h a v e b e e n a l m o s t i m p o s s i b l e f or a n y o n e a t t h e t i m e t o r ec o g n i z e t h e s i g n i f i c a n c e a n d s c a l e of t h e p r o b l em s t h i s w ou l d c r e a t e or t o s t op t h i s p r o c e s s . I n d u s t r y w a s l i t e r al l y s a i l i n g i n t o w a t er s n e v er b e f or e e x p l or e d. T h e A m er i c a n e c o n o m y m i n d s e t w a s f i r m l y r oo t e d i n c o n c e p t s o f t h e Am e r i c a n J u d eo - C hr i s t i a n t r a d i t i o n o f d om i n i o n o v e r t h e r e s o u r c es o f t h e e a r t h , m an i f e s t d e s t i n y , O v e r t h e N e x t R i d g e S y nd r o m e , a n d t h e b e l i e f t h a t t h e n at u r al r e s o u r c e s o f t h e co u n t r y w e r e i n e xh a u s t i b l e ( N a s h , 1 9 8 2 ; K l i n e, 20 0 0 ) . W h i l e t h e o r i g i n s o f m a s s c o n s um e r i s m w e r e r o o t e d i n t h e e ar l y p a r t o f t h e c en t ur y , i t w a s n o t u nt i l t h e p o s t - W o r l d W ar I I er a t h a t c o n s u m er i s m b e g a n t o f i n d a f i r m f o o t h ol d i n o u r c u l t u r e. T h e y e a r s l e a d i n g u p t o W o r l d W a r I I w e r e d i f f i c u l t e c o n o m i c t i m e s f o r t h e co u n t r y. T h e G r e at D e pr e s s i o n p u t t h e d e v e l o p m e n t o f c o n s um e r i s m o n h o l d f o r a s h o r t p er i o d o f t i m e. H o w e v e r , t h e e co n o m i c e n gi n e s r e q u i r ed t o s u p p or t t h e w a r ef f o r t w e r e j u s t w h a t t h e bu s i n e s s c o m m u n i t y n e ed e d i n o r d e r t o r ei g n i t e t h e e c on o m y. A t t e m p t s t o m a s k c o n s u m pt i o n i n p a t r i o t i c t e r m s p o s i t i o n e d c o n s u m er i s m

10

a s a c i t i z e n s c i vi c du t y . L i z a b e t h C o he n o b s e r v e d : M a s s c o n s u m p t i o n i n p o s t w a r A m e r i c a wo u l d n o t b e a p e r s o na l i n d u l g e n c e, b u t r at h e r a c i v i c r e s p o n s i b i l i t y d e s i g n e d t o pr o vi d e f u l l e m p l o y m e n t a n d i m p r o v e d l i v i n g s t a n d a r d s f o r t h e r e s t o f t h e n a t i o n ( Co h e n , 2 0 03 , p . 1 1 3) . D u r i n g a n d af t e r W o r l d W a r I I , w or k er s m o v e d t o ur b a n a r e a s t o p u r s u e wo r k . T h ey e xp e r i en c e d a l o s s of f a m i l y , c o m m u n i t y , a n d t r a d i t i o n s, r e s u l t i n g i n an e m p t y s e l f . T h e r e s p o n se w a s a s e l f t h at : s e e k s t h e e x p e r i e n c e of b ei n g c o n t i n u a l l y f i l l e d up b y c o n s u m i n g g o o d s, c al o r i e s , e x p e r i e n c e s, po l i t i c i a n s, r o m a n t i c p a r t ne r s , a n d e m p a t hi c t h e r a p i s t s i n a n a t t e m p t t o c o m b a t t h e g r o w i n g a l i en a t i o n a n d f r a g m en t a t i o n o f i t s e r a ( C u s h m a n , 1 9 9 0, p. 6 0 0 ) . T h e p l a n t o i n cr e a s e c o n s um p t i on a nd f u e l t h e e ng i n e s o f t h e e c o n o m y , e x e cu t e d b y t h e b u s i n e s s c om m u n i t y i n p ar t n er s h i p w i t h t h e g o v e r n m en t , w a s w i l dl y s u c c e s s f u l w h en m e a s u r ed i n s t r i c t e c o no m i c t e r m s . H o w ev e r , t h e n e g a t i v e ef f e c t s o f c o n s u m er i s m o n t h e p s y c h o l o g y a n d s p i r i t u al a s p e c t s o f t h e s e l f , a s w el l a s t h e e co l o g i c al i m p a c t s o f n a t u r a l r e s o u r c e s b e i n g c o n s u m ed a t a p r o d i gi o u s r a t e, t e l l a d i f f er e n t s t o r y. There were few voices to oppose this trend, and at the time, such p h i l o s o p h i e s w er e n ot w i d e l y k no w n o r a c c e p t e d. W r i t e r s s u c h a s E m er s o n a n d T h o r e au a dv o c a t e d t h e c o n c e pt s of t r a n s c e n d e n t al i s m s e e k i n g s ol a c e a n d r e f r e s h m e n t t hr o u g h c o n t a c t w i t h n a t u r e a n d u l t i m a t e l y G od ; i n N a t u r e , E m e r s o n c o m m e n t e d e xt e n s i v e l y o n h ow t h e v i s u a l e l em e n t s o f n a t u r e w e r e

11

r e f r e s h i n g t o t h e s p i r i t o f m an . B u t u l t i m a t e l y, i t w a s t h e d e e p er , u n s e e n s p i r i t u al a s p e c t s o f n at u r e, a n d t h r o u g h n a t ur e a s G o d s cr e a t i o n, t h at a l l o w e d o n e t o c o n n e c t w i t h G o d a n d r ef r e s h e d m a n s s p i r i t . H e n o t e d : N a t u r e i s m a d e t o c o n s p i r e wi t h s p i r i t t o e m an c i p a t e u s ( E m e r s o n , 1 9 9 4 , p. 24). I n W a l d en , T h o r e au r e j e c t e d m at e r i al i sm a n d t h e s h a c k l e s o f c i v i l i z at i o n w h i l e e xt o l l i n g t h e s p i r i t u al v i r t u e s o f e x p er i e n ci n g n a t u r e . H e h a d t h i s t o s a y ab o u t m a t er i a l i s m : The nation itself, with by such all the an of its so called all internal and

i m p r ov e m e n t s, s u p e r f i ci a l , is

w h i c h, just

way,

are

external

unwieldy

and

o v e r g r o wn

e s t a b l i s h m e n t , cl u t t er e d wi t h f u r n i t ur e a n d t r i p p e d u p b y i t s o w n t r a p s, r u i n e d b y l u x u r y a n d h e e d l e s s e x p e n s e ( T h o r e a u, 1 9 9 1 , p. 7 5 ) . T h o r e au l i v e d i n t h e w o o d s a t W a l d en f or j u s t o v er t w o y e ar s , h i s e x p l o r at i o n of nature and t r a n s c en d e n t a l i s m l ed to a n u m b er of

o b s e r v a t i on s a b o ut t h e s p i r i t u a l a s p e c t o f n a t u r e: I w a s s u d d e nl y s e n s i b l e o f s u c h s w e e t a n d b e n e f i c e n t s o ci e t y i n N a t u r e, i n t h e v e r y p a t t er i n g o f t h e dr o p s , a n d i n e v e r y s o u n d a n d s i g h t a r o u n d m y h o u s e , a n i n f i n i t e a nd u n a c c o u n t a bl e f r i e nd l i n e s s a l l a t o n c e l i k e a n a t m o s p h e r e s u s t a i n i ng m e , a s made the f a n c i ed a d v a nt a g e s of t he human n e i g h bo r h oo d

i n s i g n i f i c a n t . E v e r y l i t t l e p i n e n e ed l e e x p a n d e d a nd s w e l l e d

12

w i t h s y m p at h y an d b ef r i e n d e d m e . I w a s s o d i s t i n c t l y m a d e a w a r e o f t h e p r e s e n c e o f s o m e t h i n g k i n d r e d t o m e, e v e n i n s c e n e s w h i c h w e a r e a c c u s t o m ed t o c a l l w i l d an d d r e ar y ( T h o r e a u, 1 9 9 1 , p . 1 0 7) . W h i l e E m er s o n an d T h or e a u v i e w e d n a t u r e t h r ou g h t h e l e n s o f t r a n s c e n d e n t al i s m , L e o p o l d a pp r o a c h ed t h e i s s u e f r o m a di f f e r e nt a ng l e. L e o p o l d w a s n o t a r e l i g i o u s m a n a n d d i d n o t a p pr o a c h t h e i s s u e s t r i ct l y f r o m a s p i r i t u a l s t a n d p o i nt , b u t f r om a n i n t el l e c t u al s t a n d p o i n t . H i s w r i t i n g i n d i c a t e d a d e e p r e v er e n c e f or n a t ur e . W h e n a s k e d b y h i s d a u g h t er E s t e l l a i f h e b el i e v e d i n G o d , h e r e p l i e d t h a t h e b e l i e v e d t h e r e w a s a m y s t i c a l s u p r e m e p o w e r t h a t g u i d e d t h e U ni v e r se I t w a s m o r e a k i n t o t h e l a w s of n a t u r e ( M e i n e, 1 9 8 8 , p. 50 6 ) . H e c om m e n t e d o n t h e i m po r t an c e of m a i n t a i n i n g t h e b i ot i c i n t eg r i t y o f e c o sy s t e m s ( L e o p ol d , 1 9 5 3, p. 2 1 2- 2 1 3) , a s w e l l a s t h e n e e d f o r c o nt a c t wi t h n a t u r e a s a m e a n s of g i v i n g d e f i ni t i o n a n d m e a ni n g t o l i f e ( L e o p o l d , 1 9 49 , p. 1 8 8 ) . L e o p o l d m a d e t h e p o i nt t h a t a n e c ol o g i c a l c o n s c i e n c e m a d e i t p o s s i b l e f o r t h e d e v el o p m e nt o f a n e t h i c a l a t t i t u d e t o w a r d n a t ur e. T h i s r e d e f i n e s t h e r o l e o f m a n f r o m h av i n g do m i n i on o v e r n a t ur e , t o a r o l e w h e r e m a n i s p ar t o f t h e e c o s y s t e m a n d r e c o g n i z e s t h e i m p or t a n c e of a l l o f t h e o t h e r p i e c e s o f t h e e c o s y s t e m . H e m a k e s t hi s c l e ar wh e n h e s t a t e s : I t i s i n c o n c ei v a b l e t o m e t h at an e t h i c a l r e l a t i o n t o l a nd c a n e x i s t w i t h o ut l o v e , r e s p e ct , a n d a d m i r a t i o n f or l a n d, a n d a h i g h r e g a r d f o r i t s v a l u e ( L e o p o l d, 1 9 4 9 , p . 2 2 3) . W hi l e L e op o l d r e c o gn i z e d t h e pr o p e r r o l e o f m a n

13

i n h i s e n v i r o n m e n t , h e w a s l e s s o pt i m i s t i c a bo u t t h e t i m e i t w o u l d t a k e f o r s u c h c u l t u r a l a n d b e h av i o r al n o r m s t o be a c h i e v e d. I n t h e e s s a y , T h e E c o l o g i c a l C o n s c i e n c e , h e s t a t ed : I h a v e n o i l l u s i o n s a b ou t t h e s p e e d or a c c u r a c y w i t h w h i c h a n e c o l o g i c a l co n s c i e n c e c a n b e c o m e f u n ct i o n a l . I t h a s r e q u i r e d 1 9 c e n t u r i e s t o d e f i n e d e c e nt m an - t o- m a n c o n d u c t a n d t h e p r o c e s s i s o n l y h a l f do n e ; i t m ay t a k e a s l o n g t o e v o l v e a c o d e of d e c e n c y f o r m a n - t o- l a n d c o nd u c t ( L eop o l d , 1 9 9 1 , p. 3 4 5) . A d v e r t i s i n g a n d C o n s u m e ri s m i n t h e M o d e r n E r a S i g u r d Ol s e n ( 1 9 8 2 ) , wh o s er v e d o n a pa n e l di s c u s s i n g t h e t o p i c U r b a n G r o wt h a n d N a t ur a l R e s o u r c e s , a t a c o n f er e n c e s p on s o r e d b y R e s o u r c e s F o r T h e F u t u r e, m a d e s om e p o i g n a n t o b s er v a t i o n s a b o u t consumerism: A s k t h e a v er a g e c i t y d w el l er w h a t h e t h i n k s i s t h e i d e a l l i f e , a n d w h a t m i g h t c o n t r i b u t e t o h i s gr e a t e r h a p p i n e s s , a n d h e wi l l n o d o ub t t h i n k o f p o s s i b l y a n o t h e r c ar , a bi g g e r T V s c r e e n, a l o n g e r v a c a t i o n, a nd l e s s t r af f i c t o c on t e n d w i t h . A s k hi m i f t h e A m e r i c a n d r e a m m e a n s t h e d i s a p p e a r an c e o f l i t t l e t o wn s w i t h s h a d y s t r e e t s , o p en c o u n t r y s i d e s , t o b e r e p l a c e d b y gr e a t e r a nd g r e a t e r i n d u s t r i a l i z at i o n w i t h s m o k e s t a c k s i n s t e a d o f t r e e s, p o l l u t ed a i r i n s t e ad o f t h e s m el l s o f f i e l d s a n d w o o d s , g a dg e t s a n d l a b o r s a v i n g d e vi c e s r e p l a c i ng s i m p l i c i t y , w i t h t h e f e e l i n g o f t h e o u t - o f - d o o r s i n h i s d ai l y l i f e b ec o m i n g m o r e a n d m o r e a

14

m e m o r y , a n d h e wi l l s h r u g h i s s h o u l d er s a n d w o n d e r i f y ou a r e s l i g h t l y i n s a n e . I n s t e a d o f t h e o l d m u si c h i s f o r e b e ar s l i s t e n e d t o , a n d t h e r h y t h m s o f n a t ur e a n d s e a s o n s w h i c h r e g u l at e d t h ei r l i v e s , h e h a s l i s t e n e d s o l o n g t o t h e dr u m s o f t h e C h a m b e r s o f C o m m e r c e t h a t t h e Am e r i c a n d r e am h a s b e c o m e s y n o n y m o u s w i t h t h e g o a l o f u n l i m i t e d e x p l o i t a t i o n a n d e co n o m i c g r o w t h (p. 95). A c c o r d i n g t o B u s i n e s s W e e k , T h e a v e r ag e U. S . a du l t i s b o m b ar d e d w i t h 3 , 00 0 ad v e r t i s i n g m e s s a g e s a d a y ( L a n dl e r , K o n r ad , S ch i l l er , & T h e r r i e n , 1 9 9 1) . T o c u l t i v a t e c o n s u m er n e e d s , a d v er t i s er s n e e d t o cr e a t e a f a l s e i m a g e o f t h e i d e al c o n s u m e r . T h e e n d r e s u l t c r e a t e s n o t o nl y an i m p u l s e t o b u y, b u t a co n s u m e r f a l s e se l f ( K a n n er & G om e s , 1 9 9 5 , p. 82). K a n n e r a n d G o m e s ( 1 9 95 ) o f f e r t h e f o l l o w i n g o b s e r v at i o n : A d v e r t i s e m en t s d o n ot s i m pl y e x a g g er a t e o r di s t o r t t h e t r ut h , t h e y l i e. N o o n e s s u c c e s s i n b u s i n e s s, a t h l et i c s , o r l o v e e v er d e p e n d e d o n t h e i r t o o t h p a s t e. M o d er n m a r k et i n g t e c h n i q u e s r e l y o n t h e s t r a t eg y t h a t J o s e p h Goe b b e l s , N a z i G er m a n y s m i n i s t er o f p r o p a g a n d a, c a l l e d T h e B i g L i e . R e p e a t a n y f a l s e h o o d f r eq u e n t l y e n o u gh , a n d n o m a t t e r h o w a b s ur d i t i s, people will believe it. Project the image of the totally happy c o n s u m e r i n c o u n t l e s s c o m m er c i a l s , a nd t h e f a l s e c o n s u m er s e l f

15

becomes fully internalized as an impossible goal to which A m e r i c a n s s p o n t a n e o u s l y a s p i r e ( p. 83 ) . T h e y t h e n c o m p ar e t h i s t o n ar c i s s i s m : t h e c o n s u m e r s e l f i s f al s e b e c a u s e i t a r i s e s f r o m a m e r c i l e s s d i s t o r t i o n o f a u t h e n t i c h u m an n e e d s a n d d e s i r e s . F r om o u r u n d e r s t a n di n g o f n ar c i s s i s m w e k n o w t h a t a f a l s e s e l f i s f o r m e d w h e n a c h i l d a t t en d s t o e x t e r n al d e m an d s a n d r e w ar d s i n o r d er t o o b t ai n p ar e n t a l ap p r ov a l a n d l o ve . W h e n t h e s e e x t er n a l p r e s s u r e s c o n f l i ct w i t h t h e c h i l d s o w n f e e l i n g s , t h e s e f e e l i ng s a r e i g n o r ed , u n t i l t h e c h i l d c o m e s t o b e l i e v e t h a t t h e p ar e n t s w i s h e s a r e h er o r hi s o w n. I n a s i m i l a r f a s h i o n , A m e r i c a n c h i l d r en c o m e t o i n t er n a l i z e t h e m e s s a g e s t h e y s e e i n t h e m e d i a a n d i n s o c i e t y a t l a r g e. T h e y l e ar n t o s u b s t i t u t e w h a t t h e y ar e t o l d t o w a n t m o u n d s o f m a t er i al p o s s e s s i o n s f o r w h a t t h e y t r u l y w a nt ( K a n n er & G om e s , 1 9 9 5, p . 8 3 ) . C o r p o r at i o n s h a v e w o r k e d h a r d t o c r e at e a f a s c i n a t i o n w i t h a c q u i s i t i o n o f t h e l a t e s t a n d g r e at e s t c om m o d i t i e s . I n 1 99 0 , 12 , 05 5 n e w p r o d u c t s w e r e i n t r od u c e d t o A m er i c a n d r u g s t or e s a n d s u p er m a r k e t s a l o n e , a r a t e o f t h i r t y- t hr e e p e r d a y, m a n y o f t he m i nd i s t i n g u i s h a b l e f r o m o n e a n o t h e r e x c e pt f o r p a c k a gi n g. T h e e c o l o g i c a l i m p a c t s of m a n u f a ct u r i n g , t r a n s p o r t i n g, m ar k e t i ng , p a c k a gi n g, and s t or i n g s o m a n y i t e m s i s i n c r ed i b l y h i g h ( K a n n er & G o m e s , 1 9 9 5, p . 84 ) .

16

M o d e r n ad v e r t i s i n g p r o m o t e s a n a l m o s t r e l i g i o u s b e l i e f a m o n g A m e r i c a n s a n d t h o s e w h o s u b s c r i b e t o t h e N e w A g e / Aq u a r i an C o n s pi r a c y p a r a d i g m d e s cr i b e d i n D e e p E co l o g y ( De V a l l & S e s s i o n s, 1 9 8 5 , p . 5 ) . A d h e r e n t s t o t h i s p ar a d i g m b el i e v e t h a t r a pi d ad v a n c e m e nt s i n t e ch n o l o g y w i l l a l l o w u s t o a d dr e s s a n y e n v i r o n m en t a l i s s u e . A s a r e s u l t , c o n s u m p t i o n i s n e v e r a p r o b l e m . Ad v e r t i s i n g c l a i m s t h a t t h er e i s a pr o d u c t t o s o l v e e a c h o f l i f e s pr o b l em s . B y i m p l i c a t i o n, m a t e r i a l s o l u t i o n s c a n s u p pl a n t s o c i a l , p s y c h o l o g i c a l , a n d s p i r i t u a l o n es , a n d t h e c um u l a t i v e o u t p ut of m u l t i n at i o n al c o r p or a t i o n s r e p r e s e n t s t h e p i nn a c l e o f a l l h um a n a c c o m p l i s h m e n t ( K a n n er & G om e s , 1 9 95 , p . 8 4 ) . I n h i s bo o k, H o w M u c h i s E n o u g h , A l a n D u r n i n g ( 1 9 9 2) d e s cr i b e s t e l e v i s i o n a d v er t i s i n g : T h e b a r r a g e o f s a l e s s p i e l s i s s o i n t e n s e i n t h e c o n s u m er society that p eo p l e a c t u al l y remember few ad s . Yet

c o m m e r c i al s h a v e a n e f f e c t n o n e t h e l es s . E v e n i f t h e y f a i l t o s e l l a p a r t i c u l ar p r o d u c t , t h e y s e l l c o n s u m e r i s m i t s e l f b y c e a s e l e s s l y r e i t e r at i n g t h e i d e a t h a t t he r e i s a p r od u c t t o s o l v e each of l i f e s p r ob l e m s , indeed t ha t existence w ou l d be

s a t i s f y i n g a n d c om p l e t e i f o n l y w e h a d b o u g h t t h e r i g h t t h i n g s. A d v e r t i s er s t h u s cu l t i v a t e n e e d s b y hi t c h i n g t h e i r w a r e s t o t h e i n f i ni t e y e a r ni n g s o f t h e h u m an s o ul ( p. 1 1 9) . T h e p r ol i f er a t i o n o f p e r s o n al co m p u t er s , c o m m u n i c at i o n d e v i c e s , a n d a l l s or t s o f m u l t i m e di a , f u r t h e r c o m pl i ca t e t h e s u b j e ct by a d d i n g m a n y n e w

17

p r o d u c t s a n d s e r v i c e s t o b e d e s i r ed a nd p ur c h a s e d . T h e p a c e of t e c h n o l o g i c a l a d v a n c e m e nt r e q u i r e s a ne v e r e nd i n g c y c l e of k e ep i n g u p w i t h t h e J o n e s e s , wh i c h f u r t h er ex a c e r b a t e s t h e c y c l e of c on s u m e r i s m . T h e co s t of a t t e m p t i n g t o m a i n t a i n s u c h a p a c e of a cq u i s i t i o n i s un h e a l t hy , e c o n o m i c a l l y an d p s y c h o l o gi c a l l y. T h e S a n F r a n c i s c o C h r o n i c l e p u bl i s h e d a n a r t i c l e w h i c h d e s c r i b e d t h e g r o w i n g n u m b e r of Am e r i c an s w h o e a r n o v e r $ 1 0 0 , 0 0 0 a n n u a l l y b u t c a n n o t m ak e e nd s m e e t . B y m a ki n g e n d s m e e t , t h e y r e f e r t o m a i n t ai n i n g a s t a n d a r d of l i vi ng t h at t h e r e s t o f t h e w or l d d e f i n e s a s l u x u r i o u s. M a n y i n t h e s i x f i g u r e b r ac k e t s p e n d a l l of t h e i r i n c o m e e a c h m o n t h. T h e s e A m e r i c a n s , w h o s e e a r ni ng s a r e i n t h e t op 4 p er c e n t o f t h e c o u n t r y , i l l u s t r at e ho w d e ep l y e n t r e n c h e d i s t h e c o n s u m er f a l s e s e l f ( G l i n k, 1 9 9 3 , p . 5 ) . T h e a d v er t i s i n g i n d u s t r y h as c r e a t e d n e e d s s o c om p e l l i n g t h a t t h e w e a l t h i e s t i n di v i d u al s i n t h e m o s t af f l u en t c o u n t r y i n t h e w o r l d c o n t i n u a l l y s c r a m bl e t o i n c r e a s e t h e i r ab i l i t y t o c o n s u m e p r o du c t s a nd services. I n t h i s r u s h - t o - r i c h e s c o n s u m er m e n t a l i t y , p e o pl e ar e n o t a c h i e v i n g a h i g h e r l e v el o f h a p p i n e s s i n d e e d, t h e o p p o s i t e i s h ap p e n i ng . I n t h e a r t i c l e, A r e W e H a p p y Y et ? , D ur n i n g ( 19 9 5 ) m a k e s t h e p o i nt : P s y c h o l o g i c al e v i d e n c e s h o w s t h a t t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n h a p p i n e s s a n d p e r s o n a l co n s u m p t i o n i s w e a k . W o r s e t w o p r i m ar y s o u r c e s o f h um a n f u l f i l l m e n t s o c i a l r e l a t i o n s a n d l e i s u r e a p p e ar t o h a v e w i t h e r e d o r s t a g n a t e d i n t h e r u s h t o r i c h e s . T h u s m a n y i n t h e c o n s u m er so c i e t y h a v e a s e n s e t h a t

18

t h e i r w or l d o f p l en t y i s s o m e h o w h o l l ow t h a t , h o o d w i n k e d b y a c o n s u m e r i s t c u l t u r e, t h e y h a v e b e e n f r u i t l e s s l y a t t e m p t i n g t o satisfy with m at e r i al things wh a t are e s s e n t i al l y s o ci a l ,

p s y c h o l o g i c al , a n d s p i r i t u al n e e d s ( p . 6 9 ) . E f f e c t s o f C o n s u m e ri s m I t i s w e l l d o c u m e n t e d t h a t t h e d e pl e t i on o f r e s o u r c e s a n d e n v i r o n m e n t a l d e gr a d a t i o n i s d i r e ct l y r e l a t e d t o co n s u m p t i o n o f g oo d s a n d s e r v i c e s ( Br o w n , 2 0 0 1; Br o w e r & L e on , 1 9 9 9; G ar d n er & S t e r n , 2 0 0 2 ) . I n d e e d , t h e Un i t e d S t a t e s l e a d s t h e w or l d i n am o u n t of m a t e r i a l s c on s u m e d p e r c a p i t a ( G ar d n er , A s s a d o u r i a n, & S ar i n , 20 0 4, p . 6 - 9 ) . I n E c o p s y c h ol o g y , K a n n e r a n d G o m e s ( 1 9 9 5 ) of f er a s t a r t l i n g vi e w o f h u m a n b e h a v i or . T h e a u t h o r s a s s e r t t h at u n br i d l e d c o n s u m er i s m i s t h e c a u s e o f o ur en v i r o n m e nt a l w o e s . I n t he b e g i nn i n g of t h e c h ap t e r , t h e a u t h o r s r e c o un t a n ev e n t f r o m t h e 1 9 92 g l o b al en v i r o n m e nt a l s u m m i t h el d i n R i o d e J a n e i r o , B r a zi l : R e p r e s e n t a t i v e s f r om s e v e r a l t h i r d w o r l d c o u n t r i e s a p p r o a c h e d P r e s i d e n t G eo r g e B u s h t o a s k h i m t o c o n s i d e r r e d u c i ng t h e c o n s u m p t i on h a b i t s o f t h e U ni t e d S t at e s . T h e y c o n t e nd t h a t a m a j o r c a u s e o f t h e c ur r e nt e c o l o g i c al c r i s i s w a s t h e e n o r m o u s d e m a n d f o r co n s u m e r g o o d s em a n a t i n g f r om t h e U n i t e d S t a t e s a n d o t h e r i n d u s t r i a l i z e d n a t i o n s. M o r eo v e r , i t s e e m e d u n f a i r t o them that t h ey should be asked to manage their natural

r e s o u r c e s i n a m o r e s u s t ai n a b l e m a n n er o f t e n t o t h e d e t r i m e n t

19

o f t h e s h or t - t e r m i n t er e s t s o f t h e i r e co n o m y w h i l e r el a t i v e l y m i n o r c o n c e s s i o n s w er e b e i n g a s k e d o f t h e r i c h er i nd u s t r i al i z e d n a t i o n s . B u s h s r e p l y w a s t e r s e a n d t o t h e p o i n t : T h e A m er i c a n w a y o f l i f e i s n o t u p f o r n e g ot i a t i o n ( p . 7 7 - 78 ) . T h i s i d e a o f t h e A m er i c a n w a y o f l i f e i s o n e i n w h i c h w e c o n s u m e f ar m o r e n a t ur a l r e s o ur c e s p er c ap i t a t h a n a n y o t h e r n a t i o n i n t h e w o r l d ( G a r d n er , A s s a d o ur i a n, & S a r i n, 2 0 04 , p . 6 - 9) . T h i s s h o w s n o s i g n o f a b a t i n g . Am e r i c an s , c a u g h t u p i n t h e c y c l e of a c qu i s i t i o n o f m a t er i a l g o o d s , w a n t m or e a n d m o r e, a n d t h er e i s n o en d i n s i g h t . A u t h or P a u l W a c h t e l ( 1 9 8 9) m a k e s t h e f ol l o w i ng a ss e s s m e n t : T h e i d e a of m or e , o f e v e r i n c r e a s i ng w e al t h, h a s b e c o m e t h e c e n t e r o f o ur i d e n t i t y a n d o ur s e c u r i t y , an d w e ar e c a ug h t b y i t a s t h e a d d i ct i s b y h i s d r u g s ( p . 7 1 ) . First world c o n s u m er habits are one of the two most serious

e n v i r o n m e n t a l i s s u e s i n t h e w o r l d t o d ay . A l a n D u r n i n g ( 1 9 9 2) s t a t e s : O n l y p o pu l a t i o n gr o w t h r i v a l s c o n su m p t i on a s a c a u s e of e c o l o g i c a l d e c l i n e, a n d at l e a s t po p u l a t i o n g r o wt h i s n ow v i e w e d a s a p r o b l e m b y m an y g o v e r nm e n t s a n d c i t i z e n s o f t h e w o r l d . C o n s u m p t i o n , i n c o n t r a s t , i s al m o s t u n i v er s a l l y s e e n a s a g o o d i n d e e d, i n c r e a s i n g l y i t i s t h e p r i m ar y g o a l of n a t i on a l e c o n o m i c p o l i c y ( p. 2 1 ) . T h i s cl e a r l y i l l u s t r a t e s , t h e d eg r e e t o wh i c h c on s u m e r i s m i s d e e p l y i n g r a i n e d i n t o o ur cu l t ur e. A s t h e p o p ul a t i o n c o n t i n u e s t o gr o w, u n d er t h e c u r r e n t c on s u m e r m i n d s e t , c o n s um p t i o n, a nd i t s d el e t e r i o u s ef f e ct o n o u r

20

n a t u r a l r e s o u r c e s w i l l c o nt i n u e t o i n cr ea s e ( B r o wn , 2 0 01 ; B r o w er & L e o n, 1 9 9 9 ; G a r dn e r & S t er n , 2 00 2 ) . P o p u l a t i o n gr o w t h a n d c o n s u m p t i on ar e d i r e c t l y l i n k e d . T h e l ar g e r t h e p op u l a t i o n , t h e m or e p e o p l e t h er e wi l l b e c o n s u m i n g p r o d u c t s. E c o l o g i s t D av i d O r r an d t h e o l o g i a n J a y M c D a n i e l r ef e r t o t h e wr i t i n g o f E r n e s t B e c k er , w h o c h ar a c t er i z e d c on s u m e r i s m a s : M o d er n m a n i s d r i n k i n g a n d d r u g g i n g hi m s e l f o u t o f aw a r e n e s s , o r h e s p e n d s hi s t i m e s h o p p i n g, wh i c h i s t h e s a m e t h i n g ( B ec k e r , 1 9 7 3 , p. 2 8 4) . McDaniel consumerism: As a r e l i g i o n, c o n s u m er i s m is even more p o w er f u l than takes this further and r e d ef i n e s the process of

s c i e n t i s m , a nd i t s i nf l u e n c e ho l d s s w a y i n m a n y c i r c l e s t h a t ar e a n t a g o n i s t i c o r i n d i f f e r e nt t o s c i e n c e. W e m i gh t c h ar a c t er i z e t h e r e l i g i o n a s f o l l o w s . I t s go d i s e c ono m i c gr o w t h f or i t s o w n sake; its priests are the public policy makers who provide a c c e s s t o g r o w t h ; i t s e v a n g e l i s t s a r e t h e a d v e r t i s er s w h o d i s p l a y t h e p r o d u c t s of gr o w t h a n d t r y t o c o nv i n c e u s t h a t w e c a n n o t b e h a p p y w i t h o u t t h e m ; a n d i t s c h u r c h i s t h e s h o pp i n g m a l l . I t s pr i m ar y c r e e d s ar e b i g g er i s b e t t e r a n d m o r e i s b e t t e r a nd f a s t e r i s b e t t er a n d yo u c a n h a v e i t al l . I t s d o c t r i n e o f cr e a t i o n i s t h a t t h e e a r t h i s r e a l e s t a t e t o b e b o u g ht a n d s o l d i n t h e m a r k et p l a c e. I t s d o c t r i n e o f hu m a n e xi s t e n c e i s t h a t w e a r e s k i n- e n c a p s u l a t e d e go s , c u t o f f f r om t h e w or l d b y

21

t h e b o u n d ar i e s o f o u r s k i n . A n d i t s d o ct r i n e of s a l v a t i o n i s t h at w e a r e s a v e d o r m a d e w h ol e n ot b y g r a c e t h r ou g h f a i t h a s C h r i s t i a n s c l a i m o r b y wi s d o m t hr o u g h l e t t i n g g o a s B u d d h i s t s claim, but by ap p e a r a n c e, af f l ue n c e , and m ar k e t a bl e

a c h i e v e m e n t ( M c D a ni e l , 20 0 2, p. 1 4 6 2- 1 4 6 3 ) . T h e ef f e ct s of al l o f t hi s ar e t h a t i n d i v i d u a l s a r e c a u gh t i n a c y cl e o f a c q u i s i t i o n , l e a d i n g t o t h e c r e a t i o n a n d m a i nt e n a n c e o f a f a l s e - s e l f , a n d a c o n t i n u a n c e of e c o n o m i c p ol i c i e s t h a t f u r t h er d ep l e t i o n o f o ur n a t u r al r e s o u r c e s an d t h e s p r e a d o f p ol l u t i o n, an d u l t i m at e l y , a n er o s i o n o f ou r s p i r i t u al c o n n e c t i o n s w i t h n a t u r e . W h e n e v e r t h e i s s u e o f c o n s u m er i s m i s d i s c u s s e d , i n v a r i a b l y t h e d i s c u s s i o n dr i f t s t o t h e i d e a t h a t i n di v i d u a l s a n d s o c i e t y wi l l h a v e t o l o w er i t s s t a n d ar d o f l i v i n g t h a t w e w i l l h a ve t o m a k e m a n y s a c r i f i c e s t o d o w i t h o u t . T h e p r o b l em h e r e i s t h a t t h e p e o p l e ar e j u d gi n g t h e i r s t a n d a r d of l i v i n g b a s e d o n t h e p r e c e p t s o f c o n s u m e r i s m . P au l W a c h t e l ( 1 9 8 9 ) s a y s i t best: T h e i m a g e o f b e l t t i g h t e ni n g i s o n e t h at i s s u e s f r o m w i t h i n o ur p r e s e n t s e t o f a s s u m p t i o n s ; i t e q u at e s c o n s e r v a t i o n, r e cy c l i n g, and f e w er g ad g e t s wi t h having l es s . A p s y c h o l og i c a l l y

o r i e n t ed n o t i o n o f s t a nd a r d of l i v i n g h a s q u i t e d i f f er e n t i m p l i c at i o n s. I t s u g g e s t s t h a t a l t e r i n g o u r p r e s e n t w a y of l i f e d o e s n o t r e a l l y m e an s e t t l i n g f o r l e s s . I t e n c o ur a g e s u s t o t h i n k

22

n o t o f w h a t w e ar e g i v i n g u p b u t of ne w o p p o r t u n i t i e s a l o n g a d i f f er e n t d i m e n s i o n, w h i c h m a y b e m or e s a t i s f yi n g ( p. 1 4 3) . I f c o n s u m er i s m i s c on t r a s t ed wi t h t h e p r e c e p t s of D e e p E c o l o g y , v i e w e d a s t w o o p p o s i n g p a r a di g m s r e s i d i n g at o p p o s i t e e n d s o f a s p e c t r u m , t h e c h al l e n g e t h e n i s t o g e t i nd i v i du a l s t o b e g i n t o t a k e a f e w s t e p s d ow n t h e s p e c t r u m i n t h e di r e c t i o n o f D e e p E c o l o g y . T h o s e t h a t h a v e a l t er e d t h e i r b e h a v i o r , c o n s u m e d l e s s , a n d e x pl o r e d s p i r i t u a l l y m o r e f u l f i l l i n g a s p e c t s o f l i f e a n d e x i s t e n c e, r e p or t t h at t h ei r l i f e i s m o r e s a t i s f yi n g a n d r e w a r d i n g, t h a n a l i f e m e a s u r ed by ho w m a n y m a t er i al go o d s o n e o wn s ( G i l m an , 1 9 90 ) . G l o b a l l y, c o n s u m pt i o n i s d i r e c t l y l i n k ed t o p o pu l a t i o n g r o wt h. A s m o r e a n d m or e p eo p l e a r e b or n, t h e n e ed f o r r e s o ur c e s t o s u p po r t t h e s e i n d i v i d u a l s i n c r e a s e s , a n d t h e m ar k e t f o r t h o s e wh o m a n uf a c t u r e, m ar k e t , a n d s e l l p r o d u c t s a n d s e r v i c e s c o n t i n u es t o i n c r e a s e. I n t h e 2 0 0 4 e d i t i o n of t h e S t a t e o f t h e W o r l d , p u b l i s h e d b y T he W o r l d W a t c h I n s t i t u t e, t h e a u t ho r s n o t e : T h e U n i t e d N a t i on s P op u l a t i o n D i v i s i o n p r o j e c t s t h a t t h e w or l d p o p u l a t i o n w i l l i n c r e a s e 4 1 p e r c e n t b y 2 0 5 0 , t o 8. 9 b i l l i o n p e o p l e ( G a r d n er , A s s a d o ur i a n, & S a r i n, 2 0 04 , p . 5 ) . B e c a u s e o f i n cr e a s e s i n p o p ul a t i on , g a i n s t h a t w e m a y h a v e m a d e i n r e d u c i n g c o n s um p t i o n wi l l b e n u l l i f i e d d u e t o i n c r e a s e d d e m a n d f o r n a t u r a l r e s o u r c e s . I t i s e v en m o r e i m p o r t a n t t ha t w e f i n d w ay s t o a l t e r t h e w a y w e c o n d u c t o u r s e l v e s a t a g l o b al l e v e l . T he t r an s i t i o n t o a n e c o l o g i c a l l y

23

s u s t a i n a b l e m o d e l w i l l b e o n e of t h e m o s t d i f f i c u l t c h a l l e n g e s hu m a n i t y h a s faced. S p i ri t u a l i t y a n d S u s t a i n ab i l i t y T r a d i t i o n al l y, t h e i s s u e of s p i r i t u a l i t y an d s u s t a i n a bi l i t y h a v e b e e n d e b a t e d b y p o l i t i c i a n s, p s y c h o l o gi s t s , ph i l o s o p h er s , a n d s c i e n t i s t s ( G or e, 1 9 9 2 ; K a n n er a n d G om e s , 1 9 9 5 ; N a e s s , 1 9 8 9; Or r , 2 0 0 2) . B e c a u s e o f t h e e n v i r o n m e n t a l l i n k a g e s, e nv i r o n m e n t al p r o f e s s i o n al s h a v e b e e n dr a w n i n t o t h e d i s c u s s i o n . T h e wi l d l i f e m a n a g em en t pr o f e s s i on i s b e g i n n i n g t o e x a m i n e t h e l i n k a g e s b e t w e e n c on s u m er i s m , e n vi r on m e n t , a n d s p i r i t u a l i t y . I n a r e c e n t p a p e r p r e s e n t e d t o T h e Wi l dl i f e S o c i et y, e nt i t l e d : T h e R e l a t i o n s h i p o f E c o n o mi c G r o w t h t o W i l d l i f e C o n s e r v a t i on , t h e a u t h o r s s t a t e : A s m a l l b u t g r o wi n g v ol u n t ar y s i m p l i c i t y m ov e m e n t , c o m pr i s e d o f s e c u l a r a nd r e l i g i o u s g r ou p s w ho op p o se A m e r i c a n - s t yl e co n s u m p t i o n p a t t e r n s f o r e n v i r o n m en t a l , s o ci a l j u s t i c e , qu a l i t y of l i f e , a n d s p i r i t u al r e a s o n s m a y b e a f i r s t s t ep t o w a r d r e v er s i n g p a t t er n s of i n cr e a s i n g c o n s u m p t i on ( T r a u g er e t a l . , 2 0 03 , p. 5) . T h i s i s s y n o ny m o u s w i t h c o n c e p t s s u c h a s D e e p E c o l o gy , a n d o t h e r b r a n c h e s o f g r o w i ng e c o l o g i c al a w a r e n e s s w h i c h ar e d ef i n ed by e c o c e nt r i c e t h i c s a n d v a l u e s. S p i r i t u a l i t y , or l a c k t h e r eo f , i s t h e ke y . A s a c on c e p t , s p i r i t u al i t y p r o v i d e s t h e f o u n d at i o n f or d e c i s i on s o n h o w w e c o n d u ct o ur l i v e s . I t a f f e c t s t h e ch o i c e s w e m a k e i n a l l f ac e t s o f l i f e , i n c l u d i n g d e c i s i o n s w e m a k e o n c o n s u m i n g p r o du c t s a n d r e s ou r c e s . C ur r e nt r at e s o f c on s u m p t i o n a r e u l t i m a t el y un s u s t a i n a b l e, b o t h s p i r i t u a l l y a n d e c o l o g i c a l l y ( B er r y ,

24

1 9 9 5 ; S u zu k i , 1 9 9 7 ; M c D a n i e l , 2 0 0 0) . S p i r i t u a l l y , wh e r e d o e s t hi s l e a v e u s ? M a n y p e o p l e i n u r b a n ar e a s a r e c a u g h t u p i n a c o n t i n u a l c y c l e of c o n s u m e r i s m . T h e y a r e s o e n g a g e d i n m a k i n g m o n e y a n d t h e n s p e nd i n g i t that o t h er c o n s i d er a t i o n s ar e s e c o n d a r y . They do not u n d er s t a n d or

a p p r e c i a t e t h e n a t u r a l w o r l d o r t h e i ss u e s f a c i n g i t . C o n t a c t w i t h n a t u r e f a d e s . T h i s d e t a c h m e n t i s d a n g er o u s b o t h e c o l o g i c al l y a n d s p i r i t u a l l y . W e a r e n e a r i n g a p o i n t i n t h e h i s t or y of t h e p l a n e t w h e r e w e m a y e x c e e d t h e r e s o u r c e s o f t h e p l a n e t a n d pl u n g e i n t o a p e r i o d of e c o l o g i c a l c at a s t r o ph e , t h e e x t e n t o f w h i ch w e c a n n ot ev e n b e gi n t o f a t h om . D a v i d Or r ( 2 0 0 2 ) al l u d e s t o t hi s p o s s i bi l i t y i n h i s a r t i c l e, T h e F o u r C h a l l e n g e s o f S u s t a i na b i l i t y , h e m ai n t ai n s t h at w e w i l l ev e n t u al l y t r a n s i t i o n t o a s u s t a i n a b l e s o c i e t y, t h e q u e s t i o n i s wh e t h e r w e w i l l d o s o g r a c e f u l l y a n d i n a co n t r o l l e d m an n e r , o r d u e t o an e c ol o g i c al e v en t r e s u l t i n g f r om u n s u s t a i n a b l e c o n s u m p t i o n . O r r r e f er s t o s pi r i t u al e m p t i n e s s to describe one of the reasons we may fail to gracefully make this t r a n s i t i o n. H e d e s c r i b e s t h i s s p i r i t u a l em p t i n e s s a s a c on d i t i o n b r ou g h t o n b y a b a r r a g e o f e v e nt s t h at t h r e at e n t o o v e r w h e l m u s, a n d t h e n u m b i n g e f f e c t t h at c um u l a t i v e l y a l l of t h i s h a s o n t h e h um a n p s y c h e . Or r d e s c r i b e s a t o t al of f o ur c h a l l en g e s r e l a t e d t o s u st a i n a b i l i t y, t h e f o u r t h o n e i s t h e o n e h e c a l l s t h e m o s t d i f f i c u l t c h a l l e n g e of a l l . H e d e s c r i b e s t h e n e e d t o u n d e r s t a n d a n d a d dr e s s d i v e r g e nt pr o bl e m s , wh i c h h e eq u a t e s t o a h i g h e r l e v e l o f s p i r i t u a l a w ar e n e s s . Or r a r g u es t h a t t h e h e ar t o f t h i s h i g h e r l e v el o f a w ar e n e s s i s o n e t h a t h on o r s m y s t er y , s c i e n c e , l i f e, a n d d e at h ( p. 1 4 5 9) .

25

O r r i s s a y i n g t h a t t r a d i t i o n a l s c i e n t i f i c a n d e c o n o m i c m e t ho d s ar e i n s u f f i c i e n t t o m e et t h e ch a l l e n g e s o f ad d r e s s i n g t h e i s s u e s of s u s t a i n a b i l i t y . W h a t i s n e e d e d i s a n ap pr o a c h t h a t u s e s a c o m b i n a t i o n o f s c i e n c e a n d t r a d i t i o n a l m e t r i c s, bu t i s gr e a t l y e x p a n d e d t o i n c l u d e a n u m b e r o f q u a l i t at i v e c o m po n e n t s, w i t h a n e m p h a s i s o n s p i r i t u a l awareness. L y n n W h i t e ( 1 9 6 7 ) h a d s i m i l ar i d e a s wh e n h e s t a t e d : W h a t w e d o a b o u t e c o l o g y d e p e nd s on o u r i d e a s o f t h e m a nn a t u r e r e l a t i o n s h i p . M or e s c i e n c e a nd m o r e t e ch n o l og y ar e n o t g o i n g t o g e t u s o u t o f t h e pr e s e n t e c ol og i c c r i s i s u n t i l w e f i n d a n e w r el i g i o n , o r r e t hi n k o ur ol d o n e ( p. 1 2 0 6) . W h i l e Or r a n d W hi t e ap p r o a ch e d t h e i s s u e f r o m o n e o f r e l i g i o n a n d s p i r i t u al i t y, c o n s e r v at i o n b i o l o gi s t Br i an C z e c h ad v o c a t e d a s t e a d y s t a t e e c o n o m y i n w h i c h w e t r a n s f or m t h e u n su s t a i n a b l e n a t ur e o f o ur e c o n o m i c s y s t e m t o a n e c o l o g i c a l l y s u s t a i n ab l e m o d e l . C z e c h a r g u e s t h a t m e an i n gf u l s t e a d y s t a t e p o l i c i e s wi l l r eq u i r e br o a d p u b l i c s u p p o r t a n d s u g g e s t s t h a t a s o c i a l , p s y c h o l o g i c a l pr o g r am wi l l h el p t o t r a n s f o r m p ub l i c o p i n i o n ( C z e c h , 2 0 0 0, p. 1 7 9 ) . T r a u g er e t a l . ( 20 0 3 ) e x p a n d ed on t h i s f u r t h e r f r o m t h e s t a n d p o i n t o f e s t ab l i s h m e nt o f a m o r e s t a bl e , s u s t a i n ab l e e co n o m y. S p e c i f i c a l l y , t h e y s t a t e d: B e c a u s e t h e p u b l i c v a l u e s wi l d l i f e, t h i s i s a n a c h i e v ab l e g o al i f t h e p u b l i c f u l l y u n d e r s t an d s t h e f u n d am e n t a l c o n f l i c t b e t w e e n e c o n o m i c g r o w t h an d w i l d l i f e c o n s e r v a t i o n. R e a l i s t i c a l l y , t h e

26

p u b l i c v a l u e s h u m a n w e l f a r e m or e t h an w i l d l i f e c o n s e r v at i o n. R e l a t i n g t h e s t e ad y s t a t e e c o n o m y t o i n c r e a s e d h u m a n w el f ar e i s t h e k e y t o s o c i e t a l a c c e p t a n c e a n d w i l d l i f e c o n s e r v a t i o n ( p. 18). T h i s w i l l b e d i f f i c u l t t o a c h i ev e g i v e n t h e c u r r e n t n or m s b y w h i c h s o c i e t y a nd o u r e c o n om i c m o d e l ar e b as e d , a nd by w hi c h c o n s u m er s m e a s u r e t h e i r l i v e s . B u t w e m u s t a t t em p t t o do s o - i f w e ar e t o g e t t o t h i s s t e a d y s t a t e e c o n om y , t h e c h an g e wi l l be d u e t o c h a n g e s i n i n di v i d u al a s s u m p t i o n s t h a t a r e d er i v e d f r o m c h a n g e s i n b e h a v i o r t h a t f l o w f r o m t h e d e v e l o p m e nt of a m o r e s p i r i t u al a p p r o ac h t o l i f e. Ul t i m at e l y, t h i s m e a n s w e m u s t a l l c o n s u m e l e s s a n d b e c o g n i z an t o f w h at w e c o n s u m e, w h y w e c o n s u m e , a n d t h e r e s ul t a n t i m p a c t s on t h e g l ob a l e c o s y s t e m . I f w e ar e t o a v o i d t h i s e c ol o g i c a l c a t a s t r o p h e, w e m u s t w or k t o m ov e t h e g l o b a l s o c i e t y a s a w h ol e i n a di r e ct i o n w h i c h a l l o w s f o r t h e e x p l o r at i o n of s p i r i t u a l v a l u e s , a n d a l l o f t h e r e s u l t an t s pi r i t u a l a n d e c o l o g i c a l b e n ef i t s d e r i v e d t h er e i n. S P I R I T U A L V A L U ES T h e p r o c e s s o f r e s t o r i n g t h e i n d i vi d u a l h a s r e c e i v ed m a n y l a b e l s : restoring the self, refreshing the soul, renewing the human spirit. It is i m p o r t a n t t o u n d er s t a n d t h e s e l a b e l s a r e d i f f er e n t n a m e s f or t h e s a m e concept; they are different ways of saying the same thing. H u m a n s h a v e a n e e d t o f e e l nu r t u r e d a nd f u l f i l l e d t h r o u gh a n u n d e r s t a n di n g o f t h ei r c o n t r i b u t i o n t o so c i e t y a n d / o r a s e n s e o f c o m m u n i t y

27

a n d b e l o n g i ng ( C u s h m a n, 1 9 9 0, p . 6 0 0) . H e al t h y l on g - t er m pr o c e s s e s f o r n u r t u r i n g t h e s e v a l u e s a r e e s s e n t i a l . T ho r e a u ( 1 99 1 ) s e n s e d m a n k i n d s n e e d when he said: W e c a n n e v er h a v e en o u g h o f n a t ur e . W e m u s t b e r e f r e s h e d by t h e s i g h t o f i n ex h a u s t i bl e v i g or , v a s t an d t i t a n i c f e at u r e s. t h e w i l d e r n e s s w i t h i t s l i vi n g a n d d e c ay i n g t r e e s , t h e t hu n d e r c l o u d , a n d t h e r a i n w h i c h l a s t s t hr e e w e e k s a n d p r o d u c e s f r e s h e t s. W e n e e d t o w i t n e s s o u r o w n l i m i t s t r an s g r e s s e d , a n d s o m e l i f e p a s t u r i n g f r e e l y w h e r e w e n ev e r w an d e r ( p . 2 5 5) . E l s n e r , L e w i s, S n e l l , & S p i t z er ( 1 99 6 ) d e f i n e t h e i m p o r t a n c e o f r e n e w a l o f t h e h um a n s p i r i t : r e n e w a l of t h e h u m a n s p i r i t i s i m p o r t a n t f or t h e i n di v i d u al t o e n j o y a f ul l l i f e a n d t o b e a p r o du c t i v e m e m b er of s o c i et y , f or t h e m e m b er s o f a f a m i l y t o r e g a i n t h ei r v i g or , m o t i v a t i on a n d i n t e r e s t s i n t h e f a m i l y u n i t , a n d f o r m em b e r s o f t h e c o m m u ni t y a n d t h e n a t i o n t o m a i n t a i n a l o n g- t e r m p r o du c t i v e r o l e a s e c o n o m i c a g e n t s a n d a s s o c i a l l y r e s p o n s i b l e c i t i z e n s ( p. 1 1 ) . H u m a n s c a n f i n d t h e r i c h , r e w a r di n g, an d e n du r i ng f u l f i l l m e n t of t h e s e l f t h r o ug h ex p l or a t i o n of n a t ur e . T h i s p r o c e s s i n c l ud e s a n a w a r en e s s a n d u n d e r s t a n di n g o f t h e c o n c ep t s of c o n s um e r i s m a n d h o w t hi s a f f e c t s u s a s i n d i v i d u a l s . R e l i ef c a n b e f o u n d i n t h e p u r s u i t of c on n e c t i vi t y w i t h n a t u r e a s t h e s o l u t i o n t o t h e p r ob l e m s o f t h e f a l s e s e l f .

28

R e c r e a t i o n an d E c o s o p h y S p i r i t u a l l y an d en v i r o n m e nt a l l y, s o c i e t y w o ul d b e n e f i t t r e m en d o u s l y f r o m d e v el o p m e nt an d i n t e gr a t i o n o f a n E c o s op h y i n t o o ur b e l i ef s y s t e m . E c o s o p h y , i s a t e r m wh i c h d e n o t e s a m u c h br o a d er un d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l c o n c e p t s , i n c l u d i n g e t hi c s , no r m s , r u l e s , a n d p r a c t i c e s, t o w a r d n a t u r e, i n t o o n e s c ol l e c t i v e c o n s c i e n c e. M a n y o ut d o or r e c r e at i o n a c t i v i t i e s a r e a p p r o p r i a t e m e c h an i s m s f o r f a c i l i t at i n g e c o s o p h i c a l e x pl o r at i o n. T h e t e r m e c o s o p h y w a s i n t r o d u c e d by A r n e N a e s s i n 1 9 7 3 a t a n e c o p h i l o s o p hy t a l k g i v e n a t a c o n f er e n ce i n E a s t er n E u r o p e o n t h e f u t ur e o f r e s e a r c h . H e c o i n ed t h e wo r d f r o m t w o a n c i e n t G r e e k r o o t s , e c o s - m e a n i n g h o m e p l a c e , a n d s o p h i a - m e a n i n g wi s d o m . N a e s s u s e d t h e t e r m t o r ef e r t o a n y a r t i c u l at e d p h i l o s o p h y o f l i f e i n h ar m o n y w i t h e co c e n t r i c v a l u e s ( N a e s s , 19 9 5, p. 1 5 5 ) . P u r s u i n g an e c o so p h y i s s e a r c hi n g f or e c o l o gi c a l l y w i s e a n d h a r m o n i ou s l i v i n g. T h er e a r e m u l t i t u d e s of d i v er s e e c o s o p hi e s ( D r e n g s o n, 1 9 9 7) . T h e t er m D e e p E c o l og y w a s al s o c o i n e d b y N a e s s i n a n a r t i c l e e n t i t l e d: T h e S h a l l o w an d t h e De e p , L o n g- R a n g e E c o l o g y M o v e m e n t s ( N a e s s , 1 9 95 , p. 1 5 1 - 15 5 ) . I n t h i s a r t i c l e, N a e s s a r t i c u l a t ed t h e d e e p , s p i r i t u a l a p pr o a c h t o n a t u r e c o n t ai n e d i n t h e w r i t i n g s o f c o n s e r v a t i o n i s t s s u c h a s Al d o L e op o l d a n d R a c h e l C a r s o n. E c o s o ph y i s a t t i m e s u s e d i n t e r c h a n g e a b l y w i t h t h e t e r m D e e p E co l o g y . N a e s s c a l l s h i s o w n p er s o n a l p h i l o s o p h y - E c o s o p h y T . I t i s b a s e d o n t h e n o r m , S el f r e a l i z a t i o n f or al l b e i n g s ( Dr e n g s o n, 2 0 0 1 ) . Wh a t N a e s s i s a dv o c a t i ng t h r o u g h s e l f - r e a l i z at i o n i s , c ar e f ul i n t r o s p e c t i o n i n t o t h e n at u r e o f o n e s

29

s e l f , a n d m or e s p e ci f i c al l y, wh a t h e r e f e r s t o a s t h e e co l o g i ca l s e l f . T h i s p r o v i d e s t h e o p p o r t u n i t y t o e x p l o r e a nd d e v e l op on e s o w n e c o s o p h y. S h a r o n M o n t e s ( 1 9 9 6 ) , m a k e s a n o b s e r v a t i o n t h a t di r e c t l y l i n k s s p i r i t u al i t y t o h e al t h a n d i n c or p or a t e s t h e i d e a of a n e c o s o p h y a s a c e nt r a l theme: . . . r e l a t i v el y l i t t l e s c i e nt i f i c r e s e a r ch r e l a t e s s p i r i t u a l i t y t o h e a l t h, l e a vi n g r o o m f o r s p e c ul a t i on ab o u t t h o s e r el a t i on s h i p s . F i r s t , i t m a k e s s e n s e t o m e t h at a p e r so n w h o h a s a s e t o f co r e v a l u e s t h a t g o b e y o n d e g o g r a t i f i c at i o n a n d w h o s e l i f e i s d i r e c t e d l a r g el y b y t h o s e v a l u e s w i l l al s o b y d e f i n i t i o n h av e a m e n t a l l y a nd p h y s i c a l l y h e a l t hy l i f e s t yl e a s c o n n o t e d b y w or d s t h a t a r e k e y t o t h e s e s y s t em s o f b e l i e f s u c h a s i nn e r p e a c e , b a l a n c e , r e s p e ct f o r a l l f or m s o f l i f e, a n d l i v i n g i n h a r m o n y ( p. 114). O u t d o or r e c r e a t i o n i s an i m p or t a n t m e ch a n i s m f o r d e v el o p i ng a n u n d e r s t a n di n g a n d r e s p e c t of h e al t h y e co s y s t e m s . M o s t o u t d o or r e c r e a t i o n r e l i e s o n u n p o l l u t e d , f u n ct i o ni n g e c o s ys t e m s . T o p ur s u e t h e s e a c t i v i t i e s a l l o w s o n e t o b eg i n t h e j o ur n e y o f s e l f - d i s c o v e r y a n d e c o l og i c a l a w a r e n e s s. I n D e ep E c o l o g y , B i l l D e v al l a n d W i l l i a m S e s s i o n s ( 1 9 8 5 ) u nd e r s c o r e t h e i m p o r t a n c e o f o u t d o o r r e c r e a t i o n i n d e ve l o p i n g a s e n s e o f p l a c e : S o m e of t h e a c t i v i t i e s w h i c h a r e e s p ec i a l l y u s ef u l , i n c l u d e i n o u r e s t i m a t i o n , i f do n e w i t h t h e p r o p e r a t t i t u d e [ i t a l i c s a dd e d ] , include f i s h i n g, h u nt i n g, surfing, sun b a t h i n g, kayaking,

30

c a n o e i n g , s a i l i n g , m o u n t ai n c l i m b i n g , h a n g g l i d i n g , s k i i n g , r u n n i ng , b i c y c l i n g , a n d b i r d w a t ch i n g. T h e r e i s a v er y l ar g e b o d y o f l i t e r a t ur e c o m i n g f r o m p e o p l e w h o h a v e p a r t i ci p a t e d i n s o m e o f t h e s e a c t i vi t i e s, e s p e c i a l l y, m o u n t a i n cl i m b i n g a n d f i s h i n g, wh i c h at t e s t t o t h e p o s s i b i l i t i es f o r d e v e l op i n g a s e n s e o f p l a c e a n d i n t ui t i v e u n d e r s t an d i n g o f t h e c o n n e c t i o n s b e t w e e n h u m a n s a n d no n h u m an s t o g e t h e r wi t h a r e s p e c t f o r t h e pr i n ci p l e o f b i o c e n t r i c e q u a l i t y ( p. 1 8 8) . G o o d a l e an d G o d b e y ( 1 9 9 6) f u r t h e r t h i s i d e a i n t h e i r p r om o t i o n o f l e i s u r e a s t h e m e c h an i s m f or n a t ur e - b as e d e x p e r i e n c e s a n d v al u e s t h a t l e n d d e ep a nd e nd u r i n g p s y c h o l og i c a l es s e n c e t o hu m a n l i f e : includes moral and ethical aspects of resources, h i gh e r

a s p e c t s o f m i n d, a s c e n d a n c y o f h i g h e r e m o t i o n s, r e f i n e m e n t of t h o u g h t a n d f e e l i n g, s e n s e of p l a c e , c o g n i t i v e a n d e m o t i o n a l r e s p o n s e s , a p p r e ci a t i o n of l i f e f o r m s, r e c o g n i t i o n o f i n t r i n s i c v a l u e s , i nt r o s p e ct i o n, d e v ot i o n, r e v er e n c e , r e s p e c t , w o n d er , a w e , m y s t er y , a n d i n s p i r a t i on . A l l o f t h i s l a n g u a g e a p p e ar s i n d i s c u s s i o n s o f l e i s ur e s i n c e l e i s ur e i s a n i d e a l , ex i s t e n t i a l , t r a n s c e n d e n t , a n d r o o t e d i n p h i l o s o p h y a n d r e l i g i o n ( p. 9 7 ) . I t i s i m p o r t a n t t o e m ph a s i z e t h a t m e r el y p ar t i c i p at i n g i n t h e s e a c t i v i t i e s d o e s n o t e q u a l d e v el o p m e nt of a n e c o s o p hy . E f f o r t s n e e d t o b e m a d e t o s t r e s s t h e i m p o r t a n c e o f e a c h i n d i v i d u al s u n i qu e s p i r i t u a l e x p l o r at i o n c o u pl e d w i t h t h e s e a c t i vi t i es . E n v i r o n m en t a l l i t e r a t u r e f r o m a

31

v a r i e t y of n o t a b l e wr i t er s i n c l u d i n g E m e r s o n , T h o r e a u, M a r s h, M u i r , L e o p o l d , a n d o t h e r s i s a n e x c e l l e n t p l ac e t o s t a r t t h e i n t e l l e c t u a l e x p l o r at i o n of t h e s p i r i t u a l a s p e c t s of ec o s o p h i c a l d e v e l o pm e n t . T h e d e e p , s p i r i t u al i d e a s ar t i c ul a t e d b y t h e s e a n d o t h e r a u t ho r s s ho u l d c r e at e o p p o r t u n i t i e s f o r q u e s t i o n i n g a n d i n t r os p e c t i o n , a s s i s t i n g t h e i n d i vi d u a l i n e c o s o p h i c a l d e v e l o pm e n t . E x p l or a t i o n o f n a t ur e - b a s e d ar t , po e t r y, a n d m u s i c a l s o p r o v i d e o p p o r t u n i t i e s f o r t h e i nd i v i d u a l t o e x p l o r e i n t h i s j o ur n e y o f s e l f r e a l i z a t i o n . Ar t , p o e t r y , a n d m u s i c h a v e w a y s of c o n n e c t i n g o n e t o n a t ur e i n i n t a n g i b l e w a y s t h a t p r ov o k e i n t e n s e e m o t i o n a n d j o y . E m e r s o n ( 19 9 4 ) p e n n e d a n um b e r of po e m s e x p l o r i n g t he c o n n e c t i o n s b e t w e e n n a t ur e an d G o d ( p . 1) an d d i s c u s s e d a t l e ng t h t h e i m p o r t an c e of p o e t s a n d p o e t r y i n p r a i s e of t h e n a t u r a l w or l d ( p. 1 6 1- 1 7 7) . E a r l y A m e r i c a n ar t i s t s f r o m t h e H u d s o n R i v er S c h o o l s u c h a s T h om a s Co l e a n d F r e d er i c E d wi n C h u r c h e m b r a c e d t h e t r a n s c e n d e n t a l i d e a l s ar t i c u l a t e d b y E m er s o n, T h or e a u, a n d o t h e r s a n d t h e i r p a i n t i n g s w er e i n s p i r e d b y t h o s e i d e a l s. Ar t i s t s s u c h a s T h o m a s M o r a n a n d A l b er t B i e r s t ad t cr ea t e d s u c h m o vi n g a n d i n s p i r i n g p a i n t i n g s of t h e l a n d s c a p e s of Y e l l o w s t o n e a n d Y o s e m i t e t h a t p e o p l e w er e m o v e d t o p r ot e c t t h e m ( N a s h , 1 9 8 2, p. 7 8 - 8 3) . M o r e r e c e n t a r t i s t s , s u c h a s n a t u r e p h o t o g r ap h e r A n s e l A d a m s, em br a c e t h e t r a n s c e n d e nt a l i s t p h i l o s o p h y of E m er s o n a n d T ho r e a u a nd a t t em p t t o c o m m u n i c a t e t h i s t h r o u g h t h e i r ar t ( D a yt o n A r t I n s t i t u t e, 1 9 9 9 ) . E xp e r i e n ci n g a n d f e e l i n g

32

s u c h a r t c a n b e a p l e a s u r a bl e a n d v al u ab l e e x p er i e n c e i n t h e j o u r n e y o f e c o s o p h i c a l d e v e l o pm e n t . It is interesting to note that back in the 1920s, the concept of r e c r e a t i o n, m o r e c o m m o n l y r e f er r ed t o a s l e i s u r e, a t t h e t i m e, w a s a l s o l o o k e d u p o n a s a m e a n s f or f ur t h er i ng c o n s u m e r i s m . P r e s i d e n t H o o v e r s C o m m i t t e e o n R e c e nt E c o n o mi c C ha n g es p r e s e n t e d t h e f o l l o w i n g s u m m ar y : I t w a s du r i ng t h e p e r i o d c ov e r e d b y t he s u r v e y ( t h e 1 9 2 0 s ) t h at t h e c o n c e p t i o n o f l ei s u r e a s c o n s u m ab l e b e g a n t o b e r e a l i z e d u p o n i n b u s i n e s s i n a pr a c t i c al w a y a n d o n a b r o a d s c a l e. I t b e g a n t o b e r e c o g n i z ed , n o t o n l y t h a t l e i s u r e i s c on s u m a b l e b u t t h a t p e o pl e c a n n ot c o n s u m e l e i s u r e wi t h o u t c o n s u m i n g g o od s a n d s e r v i c e s ( C o m m i t t e e o n R e c e n t E c o n o m i c C h a n g e s , 19 2 1 , p. xvi). T h i s i s s t i l l t r u e t o d a y. T h er e i s a p l e t h o r a o f p r o d u c t s f o r t h e c o n s u m e r p u r s u i n g o u t do o r r e c r e a t i o n ac t i v i t i e s . I n d e ed , r e cr e a t i o n a c t i v i t i e s s u c h a s b a c k p a ck i n g, r o c k c l i m b i n g, f i s h i n g , a n d h u n t i n g pr e s e n t t h e c o n s um e r w i t h a n e n dl e s s a r r a y o f ga d g e t s a n d g e ar c h o i c e s . I t i s t h en i m p o r t a n t t o i n s ur e w e c l o s e l y ex a m i n e o ur r e c r e a t i o n a l a c t i v i t i e s a n d a t t e n d a n t g e ar n e ed s i n or d e r t o i n s u r e w e a r e n o t p ar t o f t h e pr o bl e m . E v e r y t i m e a n e w pi e c e of g e a r i s i n t r od u c e d or i m p r o v e d, d o w e r e a l l y n e e d t o p ur c h a s e t h i s ? T h e i s s u e i s t h e q u a n t i t y of e a c h i t e m . D o e s t h e h u n t e r r e al l y n e e d o r u s e t h e 3 5 r i f l e s an d s h o t g u n s i n h i s gu n c ab i n e t ? D o e s t h e a n g l er r e a l l y n e e d or u s e t h e 2 0 r o d s i n h i s c o l l e c t i o n ? W h a t a r e

33

t h e e c o l o g i c a l i m p a c t s o f m a n uf a c t ur i ng a n d c o n s u m i n g m o r e r e c r e a t i o n a l e q u i p m e n t t h a n w e n e e d ? T h e s e ar e q u es t i o n s t h e r e c r e a t i o n i s t s h o u l d c o n s i d e r . Al d o L e o p o l d r e co g n i z e d t h e d a n g e r s o f c o n s u m er i s m w h e n h e declared: I h a v e t h e i m p r e s s i o n t h a t t h e A m er i c an S p or t s m a n i s p u z z l e d ; h e d o e s n t u n d e r s t a nd w h a t i s h a p p e n i n g t o h i m . B i g g e r a n d b e t t e r g a d g e t s ar e g o od f or i n d u s t r y , s o w h y n o t f or o ut d o or r e c r e a t i o n ? I t h a s n o t d a w n e d o n h i m t h a t o ut d o o r r e c r e a t i o n s are essentially p r i m i t i v e, a t a vi s t i c ; that their value is a

c o n t r a s t - v a l u e ; t h at e x c e s s i v e m e c h a n i z a t i o n d e s t r o y s c o n t r a s t s b y m o v i n g t h e f a c t or y t o t h e w o od s o r t h e m a r s h ( L e op o l d, 1 9 4 9 , p. 1 8 1 ) . Caring For Spiritual Values F o r m a n y y e ar s , p u b l i c l a n d m a n a g er s ha v e u n d er s t o o d t h at p e o p l e v i s i t p a r k s a n d f o r e s t s i n o r d er t o g e t cl o s e t o n a t u r e a n d t o r e n ew t h e m s e l v e s . T h e qu e s t i o n t h en b e c om e s , wh a t d o e s t h i s m e a n wi t h r eg a r d t o m a n a g e m e n t o f l a n d a n d r e cr e a t i o n o p po r t u ni t i e s s o t h a t t h e s e s p i r i t u a l n e e d s c a n b e r e a l i z e d? S o m e m i g h t a s s u m e t h at m an a g i n g r e s o u r c e s i n or d er t o f a c i l i t a t e t h e r e n e w a l o f t h e h um a n s p i r i t ap p l i e s o n l y t o w i l d e r n e s s a n d o t h er p r i s t i n e e n v i r o n m e n t s. H o w e v e r , b e c a u s e of t h e t r em e n d o u s g r o w t h o f u r b a n / s u b u r b an ar e a s , m a n y p e o p l e r e ce i v e t h e i r s p i r i t u al r e n e w a l f r o m n a t u r e- b a s e d ar e a s s u c h a s t r a i l s, p a r k s, i n t er p r et i v e / en v i r o n m e n t a l

34

e d u c a t i o n a r e a s, an d r e c r e at i o n f a ci l i t i es ( E l s n e r e t a l . , 1 99 6 , p. 1 1 ) . I n T h e Si g n i f i c a n c e o f U r b a n T r e e s an d F o r e s t s : T o w a r d A D e e p e r U n d e r s t a n d i n g o f V a l u e s , t h e au t h or s n o t e : Ou r r e s e a r ch s u g g e s t s t hi s a r e a [ M o r t o n Ar b o r e t u m , L i s l e , I l l i no i s ] i s ca p a b l e o f p r o v i d i n g m a n y o f t h e e x p e r i e n c e s p e o p l e of t e n a s s o c i a t e w i t h w i l d er n e s s ( D w y er , S c hr o e d er , & G o b s t e r , 19 9 1 , p . 1 8) . I n S p i r i t o f t h e F o r e s t : I n t e g r a t i n g S p i ri t u a l V a l u e s i n t o N a t u r a l R e s o u r c e M a n a g e m e n t a n d R e s e a r c h, S c h r o e d e r ( 1 9 9 6) d e f i n e s s p i r i t u al v a l u e s a s : r ef e r s t o t h e e x p er i e n c e of b ei n g r e l at e d t o a n o t h e r t h a t i s l a r g e r or g r e a t er t h a n o n e s e l f a nd t h a t g i v e s m e a n i n g t o o n e s l i f e a t a d e e p e r t h a n i n t el l e c t u al l e v e l ( p . 2 95 ) . I t i s w o r t h n ot i n g t h at S c h r o e d e r s d e f i n i t i o n d o e s n o t a t t em p t t o i n cl u d e a m e t ho d o l og y f or m e a s u r i n g s p i r i t u al v a l u e s . T h e i n t a n g i b i l i t y a n d i n f i n i t e v ar i at i o n o f w h at c on s t i t ut e s s p i r i t u al v a l u e s i s b e y on d o u r c ur r e nt sc o p e or c a p ab i l i t y t o q u a n t i f y or qualify. M o s t r e l i g i o n s i d e nt i f y t h i s o t h e r a s a su p e r n a t ur a l d e i t y o r G o d. H o w e v e r , f o r m an y , ot h e r i s a n a t ur a l en t i t y s u c h a s a t r e e, t h e e a r t h , w i l d e r n e s s, o r t h e u n i v er s e . S o m e p s y ch o l o g i s t s n o w b e l i ev e t h a t h u m a n b e i n g s h a v e a b a s i c n e e d f or t h i s k i n d o f e x p er i e n c e. S pi r i t u a l i t y , i n o n e f o r m or a n o t h er , a p p e ar s t o b e a n a t ur a l f un c t i o n of t h e h u m a n m i n d a n d p l a y s a n i m p o r t a n t r ol e i n p s y c h o l o gi c al h e a l t h an d w e l l b e i ng ( S c hr o e d er , 1996, p. 295).

35

F a m e d co n s e r v a t i o n b i o l o g i s t E d w a r d O . Wi l s o n b e l i ev e s t h at w e h a v e a n i n n at e c on n e c t i o n wi t h n a t ur e t h a t h e c a l l s B i o p hi l i a. H e d ef i n e s B i o p h i l i a a s t h e t e n d e n c y t o w a nt t o f oc u s o n l i f e a n d l i f e- l i k e p r o c e s s e s . W i l s o n dr a w s a d i r e c t i o n c o n n e c t i o n b et w e e n n at u r e a n d t h e h um a n s pi r i t : I w i l l m ak e t h e c a s e t h a t t o e x p l or e a nd a f f i l i at e w i t h l i f e i s a d e e p a n d c o m p l i c a t e d p r o c e s s i n m e nt a l d e v e l op m e n t . T o a n extent still un d e r v al u e d in p h i l o s op h y and r e l i g i o n, our

e x i s t e n c e d e p e nd s o n t h i s p r op e n s i t y, o u r s p i r i t i s w o v e n f r o m i t , h o p e r i s e s f r o m i t c ur r en t s ( W i l s o n, 1 9 8 4 , p. 1 ) . BEHAVIORAL CHANGE B e h a v i o r a l c h a n g e i s a s l o w p r o c e s s , p ar t i c ul a r l y a t t h e s o c i et a l l e v e l . A b e t t er u n d er s t a n d i ng of h u m a n b e h a v i o r c a n a i d i n o ur s t r ug g l e t o a d d r e s s t h e s e i s s u e s . H o w e v er , w h i l e i t i s i m p o r t a n t t o d ef i n e a n d u n d e r s t a n d t h e s e p r o b l e m s i n a s c i e n t i f i c c o nt e x t , w e m u s t n ot l i m i t o u r a b i l i t y t o s o l v e t h e s e p r o b l em s t hr o u gh a r i g i d , s c i e n c e- i s - t h e- o nl y - a n s w er a p p r o a c h. A s D a v i d Or r ( 2 0 0 2) d e s c r i be s , h um a n p r o bl e m s s u c h a s t h o s e p o s e d b y t h e t r a n s i t i o n t o s u s t a i n a b i l i t y a r e n ot s o l v e d b y r a t i o n a l m e a n s a l o n e . di v e r g en t p r ob l e m s c an b e r e s o l v e d o n l y b y h i g h e r m e t h o d s of w i s d o m , l o v e , c o m p a s s i o n , u n d er s t a n di n g , a n d e m p a t h y ( p. 1 4 5 9) . M u c h e a r l i e r , L e o p o l d ( 19 4 9) ar t i c ul a t ed s i m i l a r a r g u m e n t s i n h i s d i s c u s s i o n of T h e L a n d P y r a m i d , h e s t at e s : A n e t h i c t o s u p p l e m en t a n d g u i d e t h e e c o n o m i c r el a t i o n t o l a n d p r e s u p p o s e s t h e e x i s t e n c e o f s o m e m en t a l i m a g e of l a n d a s a

36

b i o t i c m e c h an i s m . W e c a n b e e t hi ca l o n l y i n r el a t i o n t o s o m e t h i n g w e c a n s e e , f e e l , u n d e r s t a n d, l o v e, o r o t h er w i s e h a v e f a i t h i n ( p . 2 14 ) . G a r d n e r a n d A s s a d o ur i a n ( 2 00 4 ) o ut l i ne w h a t t h e y b el i e v e i s r e q u i r e d t o r e v er s e c o n s u m p t i o n a nd e co l o g i c a l d e c l i n e , a s w e l l a s t h e p r o b l em s K l i n e d e s c r i b e d e ar l i er r e g a r di n g t h e l o s s o f c o n n e c t e d n e s s t o w h e r e p r o du c t s o r i gi n a t e : P e o p l e i n a w e l l b e i n g s o c i et y w ou l d a l s o d e v e l o p cl o s e relationships with the n a t ur a l e n vi r o n m en t . They would

r e c o g n i z e t h e t r e e s i n t h e i r p ar k s a n d t h e f l o w e r s i n t h e i r y a r d s as easily as they identify c o r p o r at e logos. They would

u n d e r s t a n d t h e e n v i r o n m e nt a l f o u nd a t i o n s o f t h ei r e co n o m i c a c t i v i t y: w h er e t h ei r w at e r c o m e s f r om , w h er e t h e i r g a r b a g e g o e s , a n d wh e t h er c o a l , n u cl e a r , or r en e w a b l e e n e r g y r u n s t h e p o w e r p l a n t t h a t g e n e r at e s t h e i r e l e c t r i c i t y. T h e y w o ul d l i k e l y e n j o y d e v el o p i n g pr o j e c t s a t ho m e t h at h e l p t h e m t o l i v e m o r e i n t i m at e l y w i t h n a t u r e a r a i n c at c h i ng c i s t e r n , f o r e x am p l e or a c o m p o s t b i n o r v e g et a b l e g ar d e n. I n s h o r t , t h e y w ou l d l e ar n t o l o v e n a t ur e a n d t o b e co m e a d v o c a t e s f or i t ( p. 1 7 8) . DISCUSSION W e m u s t a t t em p t t o c h a n g e o ur g l o b a l so c i e t y . B e h a v i o r al c h an g e c a n t a k e l o n g p e r i o d s of t i m e t o m an i f e s t . I f w e d o n ot a c hi e v e t h e ch a n g e s n e c e s s a r y t o a d dr e s s t h e c h a l l e n g e s o f s p i r i t u al i t y a n d s u s t a i n ab i l i t y an d

37

m o v e t h e h u m a n r a c e f o r w ar d gr a c e f ul l y - i t m a y v er y w el l b e d e c i d e d f o r u s , i n w h at wi l l b e i n a l l l i k e l i h o o d, a n e x t r e m el y u n p l e a s a n t p er i o d o f h u m a n cu l t u r e an d ev o l ut i o n. I t i s n o l o n g e r a c c e p t a b l e t o c o n d u c t b u s i n e s s a s u s u a l ( B r o wn , 2 0 03 , p . 1 9 ) . L o n g s t an d i n g p r e c e pt s n e e d t o b e c a r ef u l l y s c r u t i n i z ed a nd s e t a s i d e i f t h e y ar e b a r r i e r s t o s o c i e t a l c h a ng e . T h e r e i s n o s i n g l e r em e d y f or t h e s p i r i t u a l i l l s b r o ug h t o n b y c o n s u m e r i s m a n d t h e r e s u l t i ng d et a c h m e n t f r om n at u r e. A b r o a d r a n g e o f s o l u t i o n s s h o u l d b e i m p l e m e n t ed t o en s u r e m a x i m u m b e n e f i t t o t h e g l o b al s o c i e t y s co l l e c t i v e s p i r i t u a l s t a t e a n d t h e e c o l o g i c a l h e a l t h o f t h e p l a n et . T h e ch a l l e n g e s b e f o r e u s ar e f o r m i d ab l e . Gi v e n t h e c u r r e n t s t r u c t u r e o f o u r e c o n om i c a n d p o l i t i c a l i n s t i t u t i on s , o v e r c om i n g t h e i n er t i a of t h e s e e s t a b l i s h m e n t s i s cr i t i c a l i f w e a r e t o m o v e f o r w ar d. I t al l b e g i n s w i t h t h e b e l i e f s o f t h e i nd i v i d u a l . W e m u s t f i n d w a y s t o e n a b l e i nd i v i du a l s t o e x p l o r e t h ei r s p i r i t u al i t y a n d d e v e l o p an e c o s o p h y t h r o ug h a w i d e v ar i e t y o f m e c h a n i s m s. I n o r d er t o b e g i n t h e h e a l i n g p r o c e s s , i d e a l l y, b eh a v i or a l a n d l i f e s t y l e c h a ng e s m u s t b e c e n t r a l t o t h e h e a l i n g p r o c e s s . P r o p o n e n t s o f t h e D e e p E co l o g y p ar a d i gm h a v e m a n y t h i ng s t o s a y i n r e g a r d t o t h i s p r o c e s s i n t er m s o f h o w o n e c a n l i v e a n e c o l o g i c a l l y h a r m o n i o u s l i f e . W i t h t h i s e co c e n t r i c ap p r o a ch i n m i n d, t h e g o al o f b e h a v i o r a l a n d l i f e s t y l e c h a ng e s h o u l d h a v e a t i t s co r e, t w o e s s e n t i a l o b j e c t i v e s :

38

(1)

T o b e c og n i z a n t o f t h e p u r ch a s e s w e m a k e , t h e p r o c e s s w e u s e d

t o d et e r m i n e wh y a n d h o w w e n e ed o r de s i r e a p r o d u c t , w h a t a r e t h e e c o l o g i c a l c o s t s t o t h e p l a n et f o r m an u f a c t u r i ng t h e pr o du c t , a n d h ow t h e p r o d u c t ul t i m at e l y a f f e c t s o u r l i v e s . T he g o a l h er e i s n ot t o l a b e l a l l c o n s u m p t i on a s b a d o r e v i l , b ut r a t h er t o i l l u m i n a t e t h e p r o c e s s w e u s e t o d e t e r m i n e h o w an d wh y w e a c q ui r e g o od s , a nd t h e ef f e ct o f t h a t p r o d u c t o n o u r l i v e s. I n d i v i d u a l s s h o u l d s p e n d s o m e t i m e c o n s i d e r i n g wh e t h er t h e y r e a l l y n e e d a p r o d u c t a n d w h y t h e p ur ch a s e i s n e e d ed . (1) D e v e l o p m e nt of a n e c o s op h y o r e c o s o ph i c a l a p p r o a c h t o o n e s l i f e ,

w h i c h i n c o r p o r at e s t h e n e c e s s a r y e l e m en t s f o r s p i r i t u a l f u l f i l l m e n t . T h i s m a y i n c l u d e p u r s u i t o f t r a d i t i o n al w e s t e r n - b a s e d J u d e o - C hr i s t i a n r e l i g i o u s b e l i e f s y s t e m s , t hr o u g h a v ar i e t y of e a st e r n - b a s e d or p r o gr e s s i v e p h i l o s o p h i e s , o r t h e m an y s h a d e s o f t h e D e e p E c ol o g y m o v em e n t . T h e o b j e c t i v e h er e i s t o b ui l d a f r am e w o r k t h a t i n c o r p o r a t e s e c o c e n t r i c v a l u e s f o r l o ng - t er m p s y c h o l o g i c a l a n d s p i r i t u a l h e a l t h an d f u l f i l l m e n t . T h e s e t wo o b j e c t i v e s h a v e a n u m b er o f l i n k a g e s . W h i l e t h e c o g n i t i v e a s p e c t o f t h e f i r s t ob j e c t i v e t en d s t o w ar d ex a m i n a t i o n o f o u r t h o ug h t p r o c e s s w i t h r e g ar d t o c o n s u m er i s m , t he n a t ur a l e v o l ut i o n of t h i s p r o c e s s l e a d s t h e i nd i v i du a l t o a s k ot h e r q u e s t i o n s a b o ut t h e n at u r e of co n s u m e r i s m a n d s u b s e q u e n t l y , i t s e nv i r o n m e n t al ef f e c t s . I f p ur s u i t of t h e f i r s t o b j e c t i v e d o e s n o t pr o c e e d b e y o n d t h e i s s u e o f t he e f f e c t s o f c o n s u m er i s m , pu r s u i t o f t h e s e c o n d o b j e c t i v e w i l l u l t i m a t e l y a l l o w o n e t o d i s c o v e r t h e r el a t i o n s hi p between the two.

39

K a n n er a nd G om e s ( 1 9 9 5) o f f e r s o m e s u g g e s t i o n s f or t h e p s y c h o l o g y p r o f e s s i o n t o u s e i n i m p l e m e nt i n g t r e a t m e n t s f o r p e o pl e wh o n e e d h e l p i n e s c a p i n g n ar c i s s i s t i c - co n s u m e r i s m t en d e n c i e s . T hi s c o n s i s t s o f a t hr e e step process that (1) challenges the lies of the false self; (2) assists with c o n t a i n i ng t h e p a i n t h a t e m er g e s u p o n t h e d i s s o l ut i o n of t h e f a l s e s e l f ; a n d ( 3 ) i d e nt i f y an d n u r t u r e d or m a n t q u al i t i e s o f t h e s e l f t h at f l o ur i s h w h e n c o n n e c t e d w i t h t h e n at u r a l w or l d. M a n y f or m s o f p l e a s u r e t h a t h a v e b e e n n u m b e d b y u r b an l i v i n g , f r o m b od i l y t o p e r c e pt u a l t o a e s t h e t i c t o s pi r i t u a l , c o m e b a c k t o l i f e i n n a t u r a l s e t t i n g s . ( p. 8 8 - 9 1) . P e o p l e h a v e t r ad i t i o n a l l y e q u at e d n a t ur a l s e t t i n g s wi t h f or e s t s , p ar k s , a n d w i l d e r n e s s. W hi l e s o j o ur n s i n t h e s e s e t t i n g s w o ul d b e a n i d e a l p l a c e f o r s u c h s p i r i t u a l e x p l o r a t i o n a n d r ef r es h m e n t , p e o pl e s h ou l d n o t h a v e t o l e a v e t h e c i t y t o f i n d o p p or t u ni t i e s t o r e f r e s h t h e m s e l v e s i n n a t ur e. R e s e a r c h h a s s h o wn t h a t m a n y o p po r t un i t i e s f or p s y c ho l o gi c a l r e f r e s h m e n t a r e a v ai l a b l e i n ur b a n s e t t i ng s ( D w y e r , S c h r o e d er , & G o b s t er , 1 99 1 , p. 1 8 22). T h e s e r e c o m m e nd a t i on s f o r s p i r i t u a l e x p l o r a t i o n a n d r e n e w al h a v e c o m m o n g r o u n d w i t h e ar l i er p s y c h o l o gy r e s e ar c h . I n t h e l a t e 1 9 6 0 s, p s y c h o l o g i s t A b r a h a m M a s l o w u s e d t h e t e r m s e l f - a ct u a l i z a t i o n t o r ef e r t o t h e p r o c e s s of g r o wt h , s p e c i f i c a l l y , t h at s e l f - a c t u al i z i n g p e o p l e d e v e l o p a c a p a c i t y f or p e ak e xp e r i en c e s i n w h i c h t h e i nd i v i du a l s e n s e o f s e l f i s t r a n s c e n d e d o r e x t e n d e d t o i n cl u d e a f ee l i n g o f i d e nt i t y wi t h a l a r g er r e a l i t y ( S c h r o e d er , 1 9 96 , p. 8 2 ) .

40

M o s t h u m a n c u l t u r e s c a n t r a c e b a c k t o a t i m e w h en t h e i r c u l t u r e, t h e i r s o c i e t i e s , p l a c e d t r e m e n d ou s s p i r i t u a l an d / or r e l i g i o u s v a l u e o n t r e e s a n d o t h e r s p e c i a l p l a c e s ( D w y er , S c h r oe d e r , & G o b s t er , 1 9 9 1 , p. 2 2 ) . I t a p p e a r s a s i f t h i s f e e l i n g, h a s s o m eh o w i n gr a i n e d i t s e l f i n t o t h e h u m a n p s y c h e a n d i s t h e r ef o r e p ar t o f u s. T h e o u t d o o r s , t h e n a t ur a l w or l d, i s t h e r e f o r e a n e x c e l l e nt p l a c e t o p u r s u e t h i s h e a l i n g t hr o u g h e x p er i e n t i a l a c t i v i t i e s . T hi s i s a n o p p or t u ni t y t o e m p l o y t h e e c o p s y c h o l o g y p r o f e s s i o n, n a t u r a l r e s o ur c e an d r e c r e at i o n m a n ag e r s , a n d e n v i r o n m e nt a l g r o u p s t o e d u c a t e c o n s u m e r s a n d p r ov i d e a v e n u e s f or s p i r i t u a l e x p l o r a t i o n. T h e p h e n o m en o n o f c o n s u m er i s m , s u s t ai n a b i l i t y , a nd s p i r i t u a l i t y ar e i n e x t r i c a b l y l i n k e d , r e q u i r i ng a m ul t i - f a c e t e d a p pr o a c h o n m a n y l ev e l s t o a d d r e s s t h e m a ny e nv i r o n m e n t al p r o bl em s w e n o w f a c e. T h e i n di v i d u al s h o u l d a s k c r i t i c a l , i nt r o s p e c t i v e q u e s t i o n s a b o ut t h e n e ed f o r pr o d u ct s a n d m a t e r i al go o d s i n o n e s l i f e . T h e i n d i v i d u a l s h ou l d t h i n k cr i t i c a l l y a b ou t t h e i n t e n t o f c o m m e r ci a l s an d t h e i n f o r m a t i o n a n d r e p o r t s d i s t r i b ut e d b y f o r - p r o f i t i n t e r e s t s w i t h t h e g o a l o f r ed u c i n g u n n e c e s s a r y c o n s u m pt i o n. T h e i n d i v i d u a l s h o ul d s p e nd t i m e t h i n ki n g a bo u t t h e l o n g - t er m e f f e c t s o f c o n s u m p t i on on o u r e c o s y s t e m a n d c o ns i d e r wh a t w e ar e p a s s i n g on t o f u t ur e g en e r a t i o n s . T h e i n d i v i d u a l s h o u l d o p en a nd m a i n t ai n an on g o i n g d i a l o g u e a b o ut t h e s e i s s u e s wi t h t h ei r co m m u n i t y . T h e i n d i v i d u al s h o ul d p r a c t i c e o t h er h a b i t s t h at r e d u c e o ur i m p a c t o n t h e e nv i r on m e n t - pr a c t i c e t h e 3 R s r e d u c e, r e c y c l e, a n d r e u s e. T h e i n d i v i d u a l s h o ul d g e t i n v o l v e d i n c o m m u n i t y e f f o r t s t o pr o t e c t a n d m ai n t a i n t h e e c o l o g i c a l h e a l t h o f t h e

41

l o c a l e c o s y s t em . T h e s e ef f or t s , c ol l e c t i v e l y , w i l l h e l p t h e i nd i v i du a l d e v e l o p t h e k i n d of e co s o p h i c a l f o u n d at i o n t h a t i s n e e d e d g o i n g f or w a r d f o r a h e a l t hi e r f u t u r e. T h e t r a n s i t i o n t o a s u s t a i n a b l e s o c i e t y w i l l r e q ui r e a m a j or i m p r o v e m e n t i n t h e l ev e l o f , a n d q u a l i t y o f p ar t i ci p a t i o n o f t h e c i t i z e n r y o f t h e w or l d i n t h e i r r e s p e c t i v e s o c i e t a l or g a n i z a t i o n s a n d g o v er n m e nt i n s t i t u t i o n s t o a d d r e s s i s s u e s o f c o n s um e r i s m , e n vi r on m e n t al qu a l i t y , a n d e c o l o g i c a l s u s t a i n a b i l i t y . G o v er n m en t s c l o s e l y s c r u t i ni z e d b y a t h o u g ht f u l , e t h i c a l , or g a ni z e d , i nv o l v e d c i t i z e nr y w i l l b e em p o w er e d t o i m pl e m e n t t h e k i n d o f c h a n g e s n e c e s s a r y t o i m pr o v e t h e q u a l i t y o f l i f e f o r a l l . G o v e r n m en t s , n e e d t o f i n d w a y s t o ad d r e s s d i v e r g en t p r ob l e m s b y c h a n g i n g t h e w a y i n w h i ch t h e y ap p r o ac h pr o b l e m s. R at i o n a l t h o u g h t a n d l o g i c w i l l b e i n s u f f i c i e n t a l on e t o al l ow g o v er n m e nt s a n d s o c i e t y t o m o v e b e y o n d t h e p r o b l e m s o f c o n s u m er i s m , e c o l o g i c a l s u s t a i n a bi l i t y , a n d o u r r e s u l t a n t d e t a ch m e n t f r o m n at u r e. I n c or p o r a t i n g h i g h er m e t h o d s o f w i s do m , l o v e , c o m p a s s i o n , u n d er s t a n di n g, a nd em p a t h y, i n o t h er wo r d s, a h i g h e r l e v e l o f s p i r i t u a l a w ar e n e s s , w i l l a l l o w u s t o f i n d s o l u t i o n s t o a d d r e s s these difficult issues. T h e s c i en t i f i c c o m m un i t y n e e d s t o o v er c o m e i t s t r e p i d at i o n a b o ut s p i r i t u al i t y a n d f i n d w a y s t o e m br a c e t h i s c o n c e p t . O r r s t a t e s : S c i e n t i s t s i n a s e c u l a r c u l t u r e a r e of t e n u n e a s y a b o u t m a t t e r s o f s p i r i t , b u t s c i e n c e o n i t s o w n c a n g i v e n o r e a s o n f or s u s t a i n i n g h u m a n k i nd . I t c a n , w i t h e q u a l r i g o r cr e a t e t h e k n o w l e d g e t h at

42

w i l l c au s e o ur d e m i s e . t h e s p i r i t u a l ac u m e n n e c e s s a r y t o s o l v e d i v e r g e nt p r o b l e m s p o s e d b y t h e t r an s i t i o n t o s u s t a i n a bi l i t y c a n n o t b e a c h i e v e d wi t h a r et u r n t o s o m e s i m p l i s t i c r e l i g i o u s f a i t h o f a n e a r l i er t i m e. I t m u s t b e f o u nd e d o n a h i g h e r o r d e r o f a w a r e n e s s t h a t h o n or s m y s t e r y , s c i e nc e , l i f e , a n d d e at h ( Or r , 2 0 0 2 , p. 1 4 5 9 ) . D a v i d S u z u ki ( 1 9 97 ) f u r t h e r e x p a nds o n t h e g a p b e t w e e n s p i r i t u al i t y a n d s c i e n c e : b y a t t e m p t i n g t o o b s er v e f r a g m e n t s o f n a t ur e o b j e c t i v e l y a n d w i t h o u t e m o t i o n, s c i e n t i s t s e x t i r p a t e t h e p a s s i o n a n d l o v e t h a t p i q u e d t h e i r c u r i o s i t y i n t h e f i r s t p l a ce , o f t en t o d i s c o v er t h a t they have so objectified the focus of their attention that they no longer c a r e. S e v er e d from h i s t or i ca l and local context,

scientific endeavor becomes an activity carried out in a void a s t o r y t h a t h a s l o s t i t s m e a n i n g , i t s pu r p o s e a n d i t s a b i l i t y t o t o u c h an d i n f o r m ( p . 1 8 - 1 9) . E c o l o g i s t P a u l E h r l i c h s u m s i t up : I a m c o n v i n c e d t h a t a q u a s i - r e l i g i o u s m o v e m e n t , o n e c o n c er n e d w i t h t h e n e e d t o c h a n g e t h e v a l u e s t h a t n o w g o v er n m u c h of human a c t i v i t y, is e s s e n t i al to the persistence of o ur

c i v i l i z at i o n . B u t a g r e e i n g t h a t s c i e n ce , e v e n t h e s c i e n c e o f e c o l o g y, c a n n o t a n s w e r a l l q u e s t i o n s t h a t t h e r e a r e o t h e r w a y s o f k n o w i ng do e s n o t d i m i n i sh t h e a b s ol u t e l y c r i t i c a l

43

role

that

good

s c i en c e

must

play

if

our

o v er - e x t en d e d

c i v i l i z at i o n i s t o s a v e i t s e l f ( E hr l i c h , 19 8 6 , p . 1 7 - 18 ) . L o c a l , r e g i o n a l , s t at e , a n d n a t i o n a l l a n d a n d r e cr e a t i o n m a n a g e r s s h o u l d co n t i nu e t o f o c u s o n o f f e r i n g r ec r e a t i o n al , e x p er i e n t i a l , n a t u r eb a s e d l e a r n i n g o p p o r t u n i t i e s t o e x po s e c h i l d r en t o p o s i t i v e o ut d o or e x p e r i e n c e s a n d t o l a y t h e f o u n d a t i o n f o r a l i f e l on g a f f i n i t y f or n at u r e. H o w e v e r , a m a j o r c h a n g e s h o u l d b e m ad e t o t h e s e p r o g r am s t o a d d s i g n i f i c an t em p h a s i s o n t h e s p i r i t u a l a sp e c t s o f t h i s e xp l or a t i o n a n d d i s c u s s i o n of wh a t i t m e a n s t o d e v e l o p a n e c o s o p h y. T h e s e ar e v al u e s t h a t r e cr e a t i o n a n d l an d m a n ag e r s c an i d e n t i f y i n p l a n n i n g a n d m a n ag e m e n t d e s i g n pr o c es s e s . P h i l o s o p h e r H ol m e s R ol s t o n ( 1 9 9 6 ) s t at e s : a f o r e s t w i l d e r n e s s el i c i t s c o s m i c qu e s t i o n s. O n e of t h e o b l i g a t i o n s o f l a n d s c a p e m a n a g er s i s t o p r e s er v e n a t u r e a s a s a n c t u ar y f or t h e s e s p i r i t u a l e x p er i e n c e s ( p. 2 2 ) . T h e s e e x p e r i en c e s n e e d t o c o m e a s e a r l y i n l i f e a s p o s s i b l e. E xp o s i n g c h i l d r e n t o n a t u r e at a n e ar l y a g e b u i l d s a f a s c i n at i o n, l o v e, an d r e s p e c t f or t h e n a t u r a l w or l d, w h i l e b ui l d i n g t h e i r u n d e r s t a n di n g o f t h e c o m p l e x i t i e s o f e co s y s t e m s . P u s h p D e e p P an d e y r e i n f or c e s t h i s i d e a: C h i l d r e n h a v e a n i n h e r e n t d e s i r e t o r u n a f t e r b ut t e r f l i e s, l o v e b e a u t i f u l b i r d s an d w i l d p l a c e s , an d wa n t t o m a k e f r i e n d s wi t h e l e p h a n t s a n d t i g e r s. P a r en t s k n o w a l l t o o w e l l h o w e a s i l y a c h i l d c a n p er s u a d e t h em t o s p e n d m o n e y o n a n aq u a r i u m t e e m i n g w i t h a v a r i e t y of f i s h. D o g s, c a t s , a n d p ar r o t s ar e a l l -

44

time

f a vo r i t e s .

C h i l d r en

enjoy

d r a go n f l y

po n d

restoration

p r o g r a m s , ar e f a s c i n at e d b y l a r g e a ni m a l s i n z o o s a n d p r e f er t o p l a y i n y ar d s f u l l o f f l o w er s a n d b u t t e r f l i e s . C h i l d r e n a l s o l e ar n b y b e i n g i n t h e c o m p a ny of n a t u r e ( P a nd e y , 2 0 0 3) . K . R Yo u n g i n C o n s e r v a t i o n B i o l o g y adv i s e s i n v ol v i n g c h i l d r en i n n a t u r e e a r l y o n : t h e s u s t a i n a b l e u s e o f n a t ur a l r e s o ur c e s . . . . r e q u i r e s a n i n t i m at e kn o w l e d g e of b i o l og i c a l a n d ph y s i c a l r e a l i t i e s ( Y o u n g, 2 0 02 , p. 855-856). P s y c h o l o g i s t T h e o d o r e R o s z a k r e c o m m e n d s u s i n g t hi s c h i l d l i k e s e n s e o f w o nd e r a s a v e h i cl e f o r h ea l i n g : F o r e c o p s y c h o l o g y a s f o r o t h e r t h e r a pi e s , t h e cr u c i a l s t a g e of d e v e l o p m e nt unconscious is is the life of as the if child. it were The a ecological in the

r e g e n e r a t ed ,

gift,

n e w b o r n ' s e n c h a n t e d s e n s e o f t h e w o r l d . E co p s y c h o l og y s e e k s t o r e c o v er t h e c h i l d ' s i n n a t e l y a n i m i s t i c q u a l i t y of e x p er i e n c e i n f u n c t i o n a l l y s a n e a du l t s. T o d o t h i s , i t t u r n s t o m a n y s o u r c e s , a m o n g t h e m t r a d i t i o n a l h e a l i n g t e c h n i q u e s o f pr i m ar y p e o p l e , n a t ur e m y s t i c i s m a s e x pr e s s e d i n r e l i g i on a n d ar t , t h e e x p e r i e n c e of w i l d er n e s s , t h e i n s i g ht s o f D e e p E c ol o g y. T hu s , f o r e x am p l e, W o r d s w o r t h s h y m n s t o t h e c h i l d s l o v e o f n a t u r e a r e b a s i c t e x t s f o r d e v el o p m e nt a l e c op s y c h o l o g y, a f i r s t s t e p t o w a r d c r e at i n g t h e e c o l o g i c a l e g o ( R o sz a k , 1 9 9 8) .

45

E d u c a t i o n i s a n i m p or t a n t v e h i cl e f o r p o s i t i o ni n g i n d i vi d u a l s s o t h a t t h e y h a v e t h e o p p o r t u n i t y t o e xp e r i e nc e n a t u r e i n a l l i t s f o r m s a n d a s a f o u n d a t i o n f or a l i f et i m e o f i n t e l l e ct u a l a n d s p i r i t u a l e x p l o r a t i o n a n d e c o s o p h i c a l d ev e l o p m en t . S c h o o l s y s t e m s , b o t h p u b l i c a n d pr i v at e , s h o u l d d e v e l op cr o s s c u r r i cu l u m p r o gr a m s a cr o s s a l l gr a d e l ev e l s , i n t e gr a t i n g m a t h, s c i en c e , a n d l i t e r at u r e - i n t o a n ex p l o r a t i o n of e c o l o g y t h r o ug h f i e l d t r i p s, h o m e w o r k a s s i g n m e n t s , a n d e x p l o r a t i o n o f t h e e n v i r o n m en t a l c l a s s i c s , w i t h t h e go a l o f p r o v i d i n g o pp o r t u n i t i e s f o r s e l f a c t u a l i z a t i o n, s p i r i t u a l e x pl o r at i o n, a n d w h a t i t m e a n s t o d ev e l o p a n e c o s o p h y. A t a l l l ev e l s , r e cr e a t i o n an d l a n d m a n ag e r s s h o ul d i n c o r p o r at e f r a m e w o r k s i n t o m an a g e m e n t pl a n s w hi c h e n c o ur a g e t h e i n di v i d u al t o e x p l o r e s e l f - a c t u al i z a t i on . B e c a u s e of t h e o p p o r t un i t i e s of f er e d i n n a t ur e f o r s e l f - a c t u a l i z a t i on a nd t h e l a r g e a m ou n t of l a n d o w n e d b y l o c a l a n d s t a t e g o v er n m en t s a n d t h e f e d e r al g o v er n m e n t , i t f l o w s n a t u r al l y t h at a n i n t e g r al c o m p o n e nt o f l a n d m a n ag e m e nt p l an s s h o u l d b e m e ch a n i s m s f or i n d i v i d u a l s a n d c o l l e c t i v e l y - o ur s o ci et y - t o d e v e l o p a n e c o s o p h y . M a n y o p p o r t u n i t i e s e x i s t f o r f ed e r a l a g e n ci e s s u c h a s t h e N a t i o n a l P ar k S e r vi c e a n d t h e U. S . F or e s t S e r vi c e t o f u r t h e r i n c o r p or a t e s e l f a c t u a l i z a t i o n go a l s i n t o r e cr e a t i o n a n d l an d m a n a g e m e nt pl a n n i n g. T h i s i s a d i f f i cu l t c o n c e pt a s i t g o e s b ey o n d t h e b o u n d ar i e s o f t r a d i t i o n a l n a t u r a l r e s o u r c e s m a n a g e m en t a n d pl a n n i ng . T r a d i t i o n al m e t h o d s r e q ui r e d t h at v al u e s b e m e a s ur e d or qu a n t i f i e d . D u e t o t h e

46

i n t a n g i b l e n a t ur e of s p i r i t u a l v a l u e s, m e a s u r i n g o r q u an t i f y i n g s p i r i t u al v a l u e s i s n o t p o s s i b l e. S pi r i t u a l v a l u e s d i f f er f r o m p e r s o n t o p er s o n, a n d v a r y g r e a t l y f r o m c u l t u r e t o c u l t u r e, d ue t o a wi d e r a n g e o f ex t e r n a l i n f l u en c e s s p a n n i n g cu l t ur a l , h i s t o r i c a l , r e l i g i o u s, s o c i o l o g i c al d o m a i n s. O n a l a r g e r s c a l e , w e a s a s o c i e t y, a s a w o r l d s o c i e t y, n e e d t o e v o l v e a m u c h s t r o n g er s e n s e o f s t e w ar d s h i p. Our gl o b a l e c o s y s t e m c a n n o t w i t h s t a n d t h e c o n t i n u i n g a s s a u l t i n d e f i n i t e l y ( Br o w n, 2 0 0 1, p . 7- 1 4 ) . CONCLUSION C o n s u m e r i s m h a s af f e ct e d g l o b a l s o c i e t y i n m a ny w a y s. I t h a s b e e n d e s i g n e d a n d m a n i p ul a t e d a s a m e a n s t o f e el go o d a b o u t o ur s e l v e s wi t h a c y c l i c a l m e c h a n i s m r e q u i r i n g c o n s t an t a t t e n t i on a n d r e i n f o r c em e n t t h r o u g h r e g u l ar c on s u m p t i o n. Al o n g t h e w a y, co n s u m e r i s m h a s a pr o f o u n d i m p a c t o n t h e p s y c h ol o g y o f t h e i n d i vi d u a l , c o n t r i bu t i n g t o t h e d e v e l o pm e n t o f a n u n s a t i s f y i n g f a l s e s e l f a n d e r o d i n g o ur s p i r i t u al c o n n e c t i o n wi t h n a t ur e. U l t i m a t el y, c on s u m e r i s m h a s e v o l v ed i n t o a m e c h an i s m w h i c h t h r e a t e n s t o o v e r w h e l m t h e g l o b a l e c o s y s t e m w i t h i t s e c o l o g i c al l y u n s u s t a i n ab l e n a t u r e . T h e ch a l l e n g e s b e f o r e h u m an ki n d a r e f o r m i d ab l e. A dd r e s s i n g t h e i s s u e o f e d u c a t i o n w i l l b e a n i m p o r t a n t a r e a f o r c h a n gi n g b e h a vi o r s t h a t f e e d c o n s u m e r i s m a nd f o r c e u s t o f a c e t h e u l t i m a t e c h a l l e n g e o f s u s t a i n a b i l i t y . H i s t o r i c al l y, t h e u p p er cl a s s o f s o c i e t y, i n di v i d u al s w h o h a v e s a t i s f i e d t h e i r n e e d s o n t h e f i r s t f o u r l e v e l s o f M a s l o w s H i er a r c h y, h a v e b e e n t h e o n e s a f f o r d e d t h e l u x u r y o f c o n t e m pl a t i ng a nd e xp l o r i n g p h i l o s o p h i c a l an d s p i r i t u a l i s s u e s a n d qu e s t i o n s . I n o r d er t o em p o w er t h e

47

l a r g e s t n u m b er o f p e o pl e t o ex p l or e t h es e p o s s i b i l i t i e s , w e n e e d t o f i n d w a y s t o h e l p s a t i s f y t h e m o r e b a s i c h um a n n e e d s a n d p o s i t i o n i n d i v i d u al s a t t h e p o r t a l o f s e l f a c t u a l i z a t i o n/ s e l f r e a l i z a t i o n. I f w e ar e t o m o v e f o r w ar d a s a s p e c i e s , w e n e e d t o f i nd w a y s t o p r o t e c t a n d c o n s er v e o u r r e s o ur c e s . A gl o b a l a p p r o a c h t h e n i s n e ed e d wi t h m o r e a n d m o r e i n d i vi d u a l s d e v e l o pi n g a n e c o s o p h y. A n t h r o p o c en t r i c a p p r o a c h e s a r e n o l o n g er a c c e p t a b l e. We m u s t b e g i n t o t r a n s i t i o n t o a n e c o c e n t r i c v i e w o f t h e p l a n e t . T h e s e i s su e s r e a c h d e e p i nt o t h e r o ot s of o u r c u r r e n t e c o n o m i c a n d p ol i t i c al i n f r a s t r u c t u r e a n d w i l l n o t b e ch a n g e d q u i c k l y . O u r c ur r e nt m e a s u r e s f o r e c o no m i c g r o wt h an d o u t p u t ar e s ho r t s i g h t e d an d ev e r i n cr e a s i n g l e v e l s o f c o n s u m p t i o n ul t i m at e l y w i l l l e a d t o s o m e s o r t o f m a j o r u n d e s i r ab l e e co l o gi c a l e v e n t . H o w e v e r , t h e n e e d r e m a i n s f o r n ur t u r i ng a n d d e v e l o p m e n t of t h e t r u e s e l f t h r o ug h a v oy a g e o f s e l f - d i s c o v er y t h a t l e a d s t o t h e pr o c e s s of s e l f a c t u a l i z a t i o n , t h e j o u r n e y o f s p i r i t u a l ex p l o r at i o n a n d r en e w a l o f t h e h u m a n s pi r i t f or w h i c h w e hu m a n s co n s t a n t l y s t r i v e , t h e d ev e l o p m en t o f a n e c o s o p h y , a n d t h e h e a l i n g i t br i n g s f r o m t h e h ol l o w r av a g e s of consumerism.

48

References B e c k e r , E . ( 1 9 7 3 ) . T h e d e ni a l o f d e a t h . N e w Y o r k, N Y : F r e e P r e s s P a p e r b a c k s. B e r r y , T . ( 1 9 9 5) . T h e V i a bl e H um a n . I n G. S e s s i o n s ( E d. ) D e e p e c o l o g y f o r t h e 2 1 s t c e n t u r y . B o s t o n, M A : S h a m b h al a P ub l i c a t i o n s , I n c . B r o w e r , M. & L e o n, W. ( 19 9 9 ) . T h e c on s u m e r s g u i d e t o ef f e c t i v e e n v i r o n m e n t a l c h oi c e s : P r a c t i c a l a d v i ce f r o m t h e U n i o n of C o n c e r n e d S c i e n t i s t s . N e w Y or k , N Y: T h r e e R i v er s P r e s s . B r o w n , L . R. ( 2 00 1 ) . E c o - E c o n o m y: b u i l d i n g a n e c o n o m y f o r t h e e a r t h . N e w Y o r k, N Y: W. W. No r t o n & C o m p a n y, I n c . B r o w n , L . R. ( 2 00 3 ) . P l a n B : R e s c u i n g a p l an e t u n d e r s t r e s s an d a c i v i l i z a t i o n i n t r o u b l e . N e w Y o r k , N Y : W . W . N or t o n & C o m p a n y, Inc. C o h e n , L . ( 2 00 3 ) . A c o n s u m e r s r e p u b l i c : T h e p o l i t i c s o f ma s s c o n s u m p t i o n i n p o s t w a r A m e r i c a . N e w Y or k , N Y: Vi n t a g e B o o k s . C o m m i t t e e o n R e c e n t E c o n o m i c C h a ng es . ( 1 9 2 1) . R e c e n t E co n o m i c C h a n g e s i n t h e U ni t e d S t a t e s . R e t r i e v ed J u n e 2 0, 2 0 0 4 f r o m h t t p : / / m em o r y . l o c . g o v / cg i b i n / q u er y / r ? a m m e m / c o o l : @ f i el d ( D O CI D + @ l i t ( l g 3 8T 0 0 0) ) : : b i b L i n k = r ? a m m e m / co o l b i b % 3 A @f i e l d ( N U M B E R+ @ b a n d ( a m r l g +l g 3 8) )

49

C u s h m a n , P . ( 1 9 9 0 ) . Wh y t h e s e l f i s em p t y : t o w ar d a hi s t o r i c al l y s i t u at e d p s y c h o l o g y. A m e r i c an P s y c h o l o g i s t , 4 5, 5 9 9 - 61 1 . C z e c h , B. ( 2 0 0 0 ) . S h o v e l i n g f u e l f o r a r u n a w a y t r a i n : E r r a n t e c o no m i s t s , s h a m e f u l s p e n d e r s , a n d a p l a n t o s t o p t h e m a l l . B e r k el e y, C a l i f or n i a : U n i v e r s i t y o f C a l i f o r ni a P r e s s . D a y t o n A r t I n s t i t u t e / T r a di t i on a l F i n e Ar t s Or g a n i z at i o n. ( 1 99 9 ) . I n p r a i s e o f n a t u r e : A n s e l A d a m a n d p h o t o g r a ph e r s o f t h e A m e r i c a n w e s t , R e t r i e v e d A u g u s t 2 0, 2 0 0 4 f r om h t t p : / / w w w. t f a o i . c o m / a a / 1 a a/ 1 a a 3. h t m D e v a l l , B. & S e s s i o n s, G. ( 19 8 5 ) . D e e p e c o l o g y: L i v i n g a s i f na t u r e m a t t e r e d . S al t L a k e C i t y , UT : P e r eg r i ne S m i t h B o o k s . D i c t i o n ar y. c o m . ( 2 0 0 0 a ) . D ef i ni t i o n of c o n s u m e r i s m . R e t r i ev e d M ar c h 3 0, 2 0 0 4 f r o m h t t p : / / d i c t i o n ar y . r e f er e n c e. co m / s e a r c h ?q = c o n s u m er i s m D i c t i o n ar y. c o m . ( 2 0 0 0 b ) . D e f i n i t i o n o f n a r c i s s i s m . R e t r i e v e d M a r c h 3 0 , 2 0 0 4 f r o m h t t p : / / d i c t i o n ar y . r e f er e n c e. co m / s e a r c h ?r = 2 & q = n ar c i s s i s m D r e n g s o n, A. R. ( 1 9 9 7) . A n e c o p h i l o s o p h y a p p r o a c h, t h e d e e p e c o l o g y m o v e m e n t a n d d i v e r s e e co s o p h i e s . T h e T r u m p e t e r , 1 4 ( 3 ) , R e t r i e v e d M a r c h 3 0 , 2 0 0 4 f r om h t t p : / / t r u m p e t e r . a t h ab a s c a u . c a/ c o n t e n t / v 1 4 . 3/ dr e n g s o n. h t m l

50

D r e n g s o n, A. R. ( 2 0 0 1) . E d u c a t i o n f o r l o c a l a n d gl o b a l e c o l og i c a l r e s p o n s i b i l i t y : Ar n e N a e s s s c r o s s - c u l t u r a l , e c op h i l o s op h y a p p r o a c h . T h e T r u m p e t e r , R e t r i e v e d M a r c h 3 0. 2 00 4 f r o m h t t p : / / t r u m p e t e r . a t h ab a s c a u . c a/ c o n t e n t / v 1 7 . 1/ dr e n g s o n. h t m l D r i v er , B . L . & A z j e n , I . ( 19 9 6 ) , R e s e a r c h n e e d e d o n h ar d - t o - d ef i n e n a t ur e b a s e d h u m a n e x p er i e n c e s. I n B . L . Dr i ve r , D. D u s t i n, T . B a l t i c , G. E l s n e r , & G. P e t er s o n ( E d s . ) , N a t u r e a n d t h e h u m a n s p i r i t : T o w a r d a n e x p a nd e d l a n d m a n a g e m e n t e t h i c . S t a t e C o l l eg e , P A: V e nt u r e Publishing, Inc. D u r n i n g , A. ( 1 9 9 5) . Ar e w e h ap p y y e t ? I n T . R o s z a k, M. E . G o m e s, & A. D. K a n n e r ( E d s . ) , E c o p s y c h o l o g y : R e s t o r i n g t h e e a r t h h e al i n g t h e m i n d . S an F r a n ci s c o , C A : S i er r a C l u b B o o k s . D u r n i n g , A. ( 1 9 9 2) . Ho w m u c h i s e n o u gh ? T h e c on s u m e r s o c i e t y a n d t h e f u t u r e of t h e ea r t h . N e w Y or k, N Y: W. W . No r t o n & C o m p an y , I n c . D w y e r , J. F . , S c h r o e d er , H. W . , & G o b s t e r , P . H. ( 1 9 9 1) . T h e s i g n i f i c a n c e o f u r b a n t r e e s a n d f o r e s t s : T o w ar d a d e e pe r un d e r s t a n d i n g o f v al u e s . J o u r n a l o f A r b o r i c ul t u r e , 1 7 ( 1 0 ) , 1 7- 25 . E h r l i c h , P . ( 1 9 8 6) . T h e ma c h i n e r y o f n at u r e . N e w Yo r k, N Y : S i m o n & Schuster. E l s n e r , G . , L e wi s , D . , S n el l , F . , & S p i t z e r , W . ( 1 9 9 6) . T h e r ol e o f p u b l i c l a n d s i n m ai n t a i n i n g a n d r ej u v e n a t i n g t h e h u m an s p i r i t . I n B. L .

51

D r i v er , D. Du s t i n, T . B a l t i c, G. E l s n e r , & G. P e t er s o n ( E d s . ) , N a t u r e a n d t h e hu m a n s p i r i t : T o w a r d a n e xp a nd e d l an d m a n a g e m e n t et h i c. S t a t e C o l l e g e, P A : V e n t u r e P u bl i s h i ng , I n c . E m e r s o n , R . W. ( 1 99 4 ) . N a t u r e a n d o t h er w r i t i n g s . B o s t o n, M A : S h a m b h a l a P u b l i c at i o n s, I n c. G a r d n e r , G . , A s s a d o u r i a n , E . , & S a r i n , R . ( 2 0 0 4) . T h e s t a t e o f c o n s u m p t i o n t o d a y . I n L . S t ar k e ( E d . ) S t a t e o f t h e wo r l d 2 00 4 . N e w Y or k , N Y: W . W . N o r t o n & C o m p a n y, I n c. G a r d n e r , G . & A s s a d o u r i a n , E . ( 2 0 0 4 ) . R e t h i n k i n g t h e go o d l i f e . I n L . S t a r k e ( E d . ) St a t e o f t h e w o r l d 2 0 0 4 . Ne w Y or k , N Y : W. W . N o r t o n & Company, Inc. G a r d n e r , G . & S t er n, P . ( 2 0 0 2 ) . E n v i r on m e n t a l p r o b l e m s a n d h u m an b e h a v i o r 2 nd e di t i on . B o s t o n, M A : P e a r s o n C u s t om P u b l i s h i n g. G i l m a n , R. ( 1 9 9 0 ) . E c on o m i c s, e c ol o g y, a nd u s . I n C o n t e xt . R e t r i e v e d A u g u s t 27 , 2 0 0 4 f r o m h t t p : / / w w w. c o nt e x t . o r g / I C L I B / I C 26 / G i l m a n . ht m G l i n k , I . ( 1 9 9 3) . F a r e w e l l t o e a s y s t r e et . T h e S a n F r a n c i s c o C h r on i c l e , p . 5. G o o d a l e , T . , & G o d b e y, G . ( 1 9 9 6 ) . H ar d - t o- d e f i n e v al u e s a s d i m e n s i o n s of l e i s u r e. I n B . L . Dr i v er , D. Du s t i n, T . Ba l t i c , G. E l s n er , & G.

52

P e t e r s o n ( E d s. ) , N at u r e an d t h e h u m a n s p i r i t : T o w a r d a n e x p a n d ed l a n d m a n a g e m e nt et h i c. S t a t e C o l l eg e , P A : V en t u r e P u b l i s hi n g, I n c. G o r e , A. ( 1 9 92 ) . E a r t h i n t h e b a l a n c e: E c o l o g y a n d t h e h u m a n s p i r i t . N e w Y o r k, N Y: H o u g h t o n M i f f l i n C o m p a ny . H u n n i c u t t , B . K. ( 19 8 8 ) . W o r k w i t h o u t en d : A ba n d o n i n g s h o r t e r h o u r s f o r t h e r i g ht t o w o r k . P h i l a d e l p h i a , P A: T em p l e Un i v er s i t y P r e s s . K a n n e r , A. D. & G o m e s , M . E . ( 1 99 5 ) . T h e al l - co n s u m i ng s e l f . I n T . R o s z a k , M. E . G o m e s , & A . D . K a n n er ( E d s . ) , E c o p s y c h o l og y : R e s t o r i n g t h e e a r t h h e a l i n g t h e m i n d . S a n F r a n c i s c o, C A : S i e r r a C l u b B o o k s. K l i n e , B. ( 2 0 0 0) . A b r i e f h i s t o r y o f t h e U . S . e n vi r o n m e n t al mo v e m e n t . L a n h a m , M D : A c a d i a B oo k s . L a n d l er , M . , K o nr a d, W. , S c h i l l e r , Z . , & T h er r i e n , L . ( 1 9 9 1) . W h at h a p p e n e d t o a d v e r t i s i n g ? B u s i n e s s W e ek . S e p t e m b e r 2 3. L a s c h , C . ( 1 9 7 9 ) . T h e c ul t u r e o f n a r c i ss i s m : A m e r i c a n l i f e i n an ag e of d i m i n i s h i n g e xp e c t a t i o n s . N e w Y o r k , NY : W. W . N or t o n & C o m p a n y, Inc. L e o p o l d , A. ( 1 9 4 9) . A S a n d C o u n t y al ma n a c a n d s k e t c h e s h e r e an d t h e r e . N e w Y o r k , N Y: O x f or d U n i v er s i t y P r e s s .

53

L e o p o l d , A. ( 1 9 5 3) . C on s e r v a t i o n . I n L . L e o p ol d ( E d . ) R o u n d r i v e r : F r o m t h e j o u r n a l s o f A l d o L e o p ol d . M i n o cq ua , WI : N or t h W o r d P r e s s , I n c . L e o p o l d , A. ( 1 9 9 1) . T h e e c o l og i c a l c o ns c i e n c e . I n S . L . F l ad e r & J. B . C a l l i c o t t ( E d s. ) T h e r i v e r o f t h e m o t h e r o f g o d . M a d i s o n , WI : University of Wisconsin Press. M a n n e l l , R . ( 1 9 9 6) . A pp r o a c h e s i n t h e s o c i a l a n d b e h av i or a l s c i en c e s t o t h e s y s t e m a t i c s t u d y o f h ar d - t o - d ef i n e h u m a n v a l u e s an d ex p e r i e n c e s . I n B. L . D r i v e r , D . D u s t i n , T . B a l t i c , G. E l s n e r , & G. P e t er s o n ( E d s . ) , N a t u r e a n d t h e h um a n s p i r i t : T o w a r d an e x p a n d ed l a n d m a n ag e m e n t e t h i c . S t a t e C o l l e g e, P A : V e n t u r e P u b l i s h i n g , I n c . M c D a n i e l , J . ( 2 0 0 0) . L i v i n g f r o m t h e c en t e r : S p i r i t ua l i t y i n an a g e of c o n s u m e r i s m . S t . L o ui s , M O : C h al i c e P r e s s . M c D a n i e l , J . ( 2 0 0 2) . S p i r i t u a l i t y a n d s u s t a i n a b i l i t y. C on s e r v a t i o n B i o l o g y, 16 (6), 1461-1464. M c K i b b e n , B . ( 1 9 8 9) . T h e e nd of n a t u re . N e w Y o r k, NY : A n c h o r B o ok s . M e i n e , C. ( 1 98 8 ) . A l d o L e o p ol d : H i s l i f e a n d w o r k . M a d i s o n , WI : University of Wisconsin Press. M o n t e s , S . ( 1 9 9 6 ) . U s e s of n a t ur a l s e t t i n g s t o pr o m o t e, m a i nt a i n, a n d r e s t o r e h u m an h e al t h. I n B . L . Dr i v er , D. Du s t i n , T . B a l t i c, G. E l s n e r , & G . P et e r s o n ( E d s. ) , N at u r e a n d t h e hu m a n s p i r i t : T o w a r d a n

54

e x p a n d e d l a n d m a na g e m e n t e t hi c . S t a t e C o l l e g e , P A: V en t ur e Publishing, Inc. N a e s s , A. ( 1 9 8 9) . E c o l og y , c o m m un i t y, a n d l i f e s t y l e . C a m b r i d g e, Un i t e d K i n g d o m : C a m b r i d g e Un i v e r s i t y P r e s s. N a e s s , A. ( 1 9 9 5) . T h e s h a l l o w a n d t h e d e e p , l o n g r a n g e e c o l o gy m o v e m e n t s : A s u m m ar y . I n G . S e s s i o n s ( E d. ) D e e p e c o l o g y f o r t h e 2 1 s t c e n t u r y . B o s t o n , M A : S h am b h a l a P u b l i c a t i o n s , I n c . N a s h , R. ( 1 9 82 ) . W i l d e r n e s s a n d t h e A m e r i c a n m i n d - 3 r d E d i t i o n . N e w Haven, CT: Yale University Press. O l s e n , S . ( 1 9 8 2) . T h e m e a n i n g of w i l d er n e s s . M i n n e a p ol i s , M N : U n i v er s i t y of Minnesota Press. O r r , D . W. ( 1 9 9 4 ) . E a r t h i n mi n d : O n e du c a t i o n, e n v i r o n m e n t , a n d t h e h u m a n p r o s p e c t . W a s h i n gt o n, D C: I s l a n d P r e s s . O r r , D . W. ( 2 0 0 2 ) . T h e f o u r c h a l l e n g e s o f s u s t a i n a b i l i t y. C on s e r v a t i o n B i o l o g y , 1 6 ( 6 ) , 1 4 5 7- 1 4 6 0. P a n d e y , P . D. ( 2 0 0 3 ) . C h i l d p ar t i ci p a t i on f o r c o n s e r v at i o n of s p e c i e s a n d e c o s y s t e m s . C o n s e r v a t i o n E c ol o g y, 7 ( 1 ) r 2. R e t r i e v ed M a r ch 30 , 2 0 0 4 f r o m h t t p : / / w w w. c o n s e c o l . o r g / v o l 7 / i s s 1 / r e s p 2 R o l s t o n , H. ( 1 9 9 6 ) . N at u r e, s c i e n c e , a nd s p i r i t . I n B . L . Dr i v er , D. D u s t i n , T . B a l t i c , G. E l s n er , & G . P et e r s o n ( E ds . ) , N at u r e a n d t h e h u m a n

55

s p i r i t : T o w a r d a n e x p a n d ed l a n d m a n a ge m e n t e t h i c. S t a t e C o l l e g e, P A : V en t ur e P u b l i s h i n g, I n c. R o s t o w , W . W. ( 1 9 9 1 ) . T h e s t a g e s o f e c o n o m i c g r o w t h : A n on - c o m m un i s t m a n i f e s t o . L o nd o n, U K: C a m b r i d g e Un i v e r s i t y P r e s s . R o s z a k , T . ( 1 9 9 8 ) . E c o p s y c h ol o g y : e i g h t pr i n ci p l e s . E c o P s y c h ol o g y O n L i n e , R e t r i e v e d M a r c h 3 0, 2 0 0 4 f r o m h t t p : / / e c o p s y ch o l o g y. a t h a b a s c a u . c a/ F i na l / i n t r o. h t m S c h r o e d er , H. W. ( 1 9 9 6) . S p i r i t of t h e f o r e s t : I nt e g r at i n g s p i r i t u a l v al u e s i n t o n a t ur a l r e s o ur c e m a n a g e m e n t a nd r e s e a r c h . I n J . S w a n & R. S w a n ( E d s . ) , D i a l o g u e s W i t h T h e L i v i ng E a r t h . W h e at o n, I L : Qu e s t Books. S t e a r n s, P . N. ( 2 0 0 1 ) . C o n s u m e r i s m i n w o r l d h i s t o r y: T h e g l o b al t r a n s f o r m a t i o n o f d e s i r e . L o n d o n , U ni t e d K i ng d o m : R o ut l e d g e. S u z u k i , D . ( 1 9 9 7) . T h e s a c r e d b a l a n c e: R e di s c o v e r i n g o u r r o l e i n na t u r e . V a n c o u v e r , B r i t i s h C ol u m b i a: Gr e y s t o n e B o o k s . T h o r e au , H. D . ( 1 9 9 1) . W a l d e n . N e w Y or k , N Y : V i n t a g e B o o k s . T r a u g er , D. L . , C z e c h , B . , E r i c k s o n , J . D. , G ar r e t t s o n , P . R. , K e r n o h a n, B. J . , & M i l l er , C. A . ( 2 0 0 3) . T h e r e l at i o n s h i p o f e c o n o mi c g r o w t h t o w i l d l i f e c o n s e r v a t i o n . T h e W i l dl i f e S o c i e t y . T e c h n i c a l R e v i e w 0 3- 1 2003.

56

W a c h t e l , P . L . ( 1 9 8 9 ) . T h e po v e r t y of a f f l u e n c e . P h i l a d el p h i a, P A : N e w S o c i e t y P ub l i s h er s . W h i t e , L . ( 1 9 6 7 ) . T h e h i s t or i c a l r o o t s of ou r e c o l o gi c cr i s i s. S ci e n c e . 1 55 . 1203-1207. W i l s o n , E . O. ( 1 9 8 4 ) . B i o p h i l i a . C am b r i d g e , M A : H ar v ar d U n i v er s i t y P r e s s . Y o u n g , K. R . ( 2 0 0 2 ) . M i n di n g t h e c h i l d r e n : k no w l e d g e t r a n s f er a nd t h e f u t ur e of s u s t a i n a b l e a g r i c u l t u r e. C o n s er v a t i o n B i o l o g y. 1 6 . 8 5 5 - 8 5 6 .

57

Vita N e a l D av i d E m e r al d N e a l D a v i d E m er a l d d i d u n d e r gr a d u a t e s t u d i e s a t N or t h er n Vi r gi n i a C o m m u n i t y C ol l e g e a n d r e c e i v e d an A ss o c i a t e i n A pp l i e d S ci e n c e d e g r e e i n R e c r e at i o n a n d P ar k s M a n a g em e n t i n 1 9 9 7. H e t h e n w e n t o n t o G e o r g e M a s o n U n i v er s i t y w h e r e h e r e c ei v e d a B a c h e l o r o f S ci e n c e d eg r e e i n R e c r e a t i o n R e s o u r c e s M a n a g e m e n t f r om t h e D e p ar t m e n t o f H e a l t h , F i t n e s s , a n d R e c r e at i o n R e s o u r c e s, Gr a d u a t e S ch o o l o f E d u c a t i o n ; a n d a c er t i f i c a t e i n E n v i r o n m e n t a l M a n a g e m e nt f r om t h e D e p a r t m e n t of B i o l o g y, C o l l e g e of A r t s a n d S c i e n c e s i n 1 9 9 8. H e r e c e i v e d a Gr a d u a t e C e r t i f i c a t e i n N a t ur a l R e s o u r c e s f r o m V i r g i ni a P o l yt e c h n i c I ns t i t u t e a n d S t at e U ni v e r s i t y i n 2 0 0 1 . O v er t h e y e a r s, h e h a s b e e n d e e p l y i n vo l v e d i n a w i d e a r r a y o f e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a s a v o l u nt e e r l e ad e r f or c on s e r v a t i o n o r g a ni z a t i on s s u c h a s T r o u t U n l i m i t e d, t h e V i r g i n i a W i l d l i f e F e d e r at i o n, a n d t h e C o n s e r v a t i o n C o u n ci l o f V i r g i ni a . H e s p e n t f i v e y e ar s w or k i n g o n t h e s t af f o f T r o u t U n l i m i t ed , t h e n a t i o n s l e a di ng c o l d w a t e r f i s h e r i e s c o n s e r v at i o n o r g a n i z at i o n , an d a s a r e s e a r c h a s s i s t a n t i n t h e C e n t er F or R e cr e a t i o n R e s o u r c e s P ol i c y a t G e o r g e M a s o n U n i v e r s i t y, p e r f o r m i n g s o c i a l s c i e n c e b a s e d r e s e a r ch on ou t d o o r r e cr e a t i o n a n d n a t u r a l r e s o u r c e i s s u e s . H e c u r r e n t l y w o r k s f o r A p pl e C om p u t er a n d t e a c h e s a c ou r s e at G eo r g e M a s o n U n i v e r s i t y e nt i t l e d P e o p l e W i t h N at u r e . N e a l gr e w u p a s t h e s o n o f a n A i r F o r ce c a p t a i n a n d l i v e d o n r e m o t e A i r F or c e b a s e s wh e r e h e s p e n t a gr e a t d e a l o f h i s t i m e i n t h e w o od s a n d

58

j u n g l e. I n m o r e r e c e n t y e ar s , h e h a s s p en t t i m e a s a v o l un t e e r l e a d er f or c o n s e r v a t i o n or g a ni z a t i o n s s u c h a s T r ou t U nl i m i t e d, w or k i n g o n V i r gi n i a s t r e a m i m p r o v e m e nt p r oj e c t s s u c h a s F o u r M i l e R un a nd M o s s y Cr e e k a n d e n v i r o n m e n t a l p o l i c y i s s u e s . H e at t r i b u t e s t h e e a r l y y e a r s o f t i m e s p e n t i n t h e w oo d s a s t h e f o u n d a t i on f o r hi s a f f i n i t y w i t h n a t u r e. A s a t e e n a g er , t h e d i s c o v e r y o f a n g l i n g l e d t o a n u nd e r s t an d i n g o f t h e n e e d f o r c l e a n w a t er a n d h e a l t h y a q u a t i c h ab i t a t . F r o m t h i s g r e w an u n d e r s t a nd i n g a n d a w a r e n e s s o f br o a d er e c o s y s t em i s s u e s .

59