Juttuja kuninkaallisista ja julkkiksista, kysymys- ja vastauspalsta, kasvojenhoitoa, laihdutusta, virkkausta, jatkokertomus ja rakkausnovelleja... Naistenlehdissä näytti 1970-luvulla olevan voimassa sama resepti kuin 30 vuotta aiemminkin.
Tiedotustutkija Ullamaija Kivikurun analyysin mukaan naistenlehtien nainen oli "menevä ja näennäismoderni, seuraa kiinteästi muotia ja on kiinnostunut sisustamisesta ja ulkonäöstä". Lehdissä käsiteltiin myös pinnalla olevia keskustelunaiheita - tosin vasta 6-8 vuotta muuta yhteiskuntaa myöhemmin.
Uuden sukupolven mielenkiinnon saavuttaminen oli naistenlehtien kustantajille ongelma. Mutta kun esimerkiksi ruotsalainen Femina oli yrittänyt ”ottaa naisen vakavasti”, kustannustalon johdon mielestä lehden ei ollut aiheellista käsitellä sukupuolirooleja, päivähoitoa, työympäristöä, Vietnamia, lakkoilua tai seksiä.
Kivikuru toivoo "tiedottavaa", yhteiskunnallisesti asennoituva ja kantaa ottavaa naistenlehteä ja uskoo sellaiselle olevan kysyntääkin. Aikakauslehtien liiton puheenjohtaja Helena Vehkaoja varoittaa kuitenkin kertomasta asioista ”otsa kurtussa”.
Teksti: Jukka Lindfors
Katso myös
- Lataa "Naistenlehdet" mp3-tiedostona (yle.fi)