Samarbetet med kända influencers sker inom ramen för kampanjen 100 orsaker att resa i Finland, som går ut på att öka den inhemska turismen. En av de influencers som har fått i uppdrag att resa runt i Österbotten och posta innehåll om resmålen på Instagram i sommar är Jasmin Hamid från Helsingfors. Hamid, som till utbildningen är skådespelerska, har 46 000 följare på Instagram och är van att göra olika innehållssamarbeten.
Förra veckan befann sig Hamid på rundresa i de österbottniska landskapen och besökte bland annat Etseri djurpark i södra Österbotten, Fäboda i Jakobstad och sommarrestauranger i Vasa.
– Vi har njutit av havsnära upplevelser. Den österbottniska kusten är ett nytt resmål för mig. Jag är från Helsingfors och har sommarstuga i östra Finland, så det blir lätt så att vi bara åker dit. Det är synd. Meningen med den här kampanjen är att uppmuntra folk att turista i hemlandet och berätta vilka underbara platser vi har här, säger Hamid.
Förra veckans Österbottenresa gjorde Hamid tillsammans med sin man och deras två små barn, 1 och 3 år gamla.
– Jag postar innehåll från resan på mitt Instagramkonto, både inlägg och stories, där jag delar med mig av tips på ställen att besöka. Jag ger också tips specifikt för barnfamiljer, till exempel om lekparker som är värda ett besök.
Hamid tycker själv att marknadsföring med hjälp av influencers är smart eftersom man då kan rikta sig till just den målgrupp man vill nå, jämfört med till exempel tv-reklam som dessutom är väldigt dyr.
– All marknadsföring behövs men på sociala medier är det lättare att rikta marknadsföringen till en specifik målgrupp. Till exempel mina följare på Instagram består till största delen av 25-35-åriga kvinnor med små barn och familj. Om det är dem man vill nå når man dem effektivt via mig. Om till exempel en turistbyrå berättar om ett resmål har det inte lika stor effekt eftersom folk först måste hitta turistbyrån på sociala medier. En influencer har redan följare.
Svårt att sälja en upplevelse om man inte gör det på rätt sätt
Max Jansson, vd för Visit Vasa, berättar att Österbotten i år satsar extra mycket pengar på att locka turister till regionen, inom ramen för kampanjen 100 orsaker att besöka Finland.
– De österbottniska kommunerna jobbar nu tillsammans och koordinerat för att locka hit turister, vilket är en stor fördel jämfört med om alla kommuner gör det enskilt. En turist känner inte till kommungränser och på det här sättet har vi större summor pengar att röra oss med.
Jansson säger att influencers bara är en liten del av kampanjen för inhemsk turism, men han tycker att influencers absolut har sin roll i marknadsföringsarbetet.
– De är sådana människor som är skickliga på att visuellt, via videor och text, inspirera människor att göra samma sak som de. Allt det vi säljer är ju upplevelser, och det är jättesvårt att sälja en upplevelse om man inte gör det på rätt sätt. Där har influencers sin roll.
Jansson säger att man redan tidigt i juni märkte av en ökad volym inhemska turismer i Vasa, men han säger att det är svårt att säga om det beror på kampanjen 100 orsaker att besöka Finland eller något annat.
– Men ju tydligare signaler vi ger på bred front desto mer kan det få folk att röra på sig. Vi har jättemycket här i Österbotten, allt från Aspegrens trädgård till Tomatkarnevalen, en ny färja och så vidare.
"Vi sätter inte ord i munnen på dem"
De influencers som besöker Österbotten i sommar får hotell och upplevelser betalda, och tanken är förstås att det de berättar om resmålen ska vara positivt, även om det inte går att styra dem.
– Det är ju alltid ett beställningsjobb men vi sätter inte ord och bilder i munnen på dem. Det är klart att vi lyfter fram de saker vi vill och hoppas att de tar upp, men det är en del av passionen med influencers att de har en personlig känsla.
– Visst kan det också komma negativa saker från dem men inte brukar det vara dåligt. Vardagen och livet innehåller både positivt och negativt. Vi kan inte styra en influencer utan en influencer styr sig själv.