Är det då korrekt att säga att vi firar Black Friday, eller ska vi nöja oss med att konstatera att det är Black Friday? Konsumentforskare Anu Norrgrann konstaterar att det fram förallt är ett startskott på julhandeln och att begreppet fira mest är förknippat med traditionen i USA och den stora tillgivenhet som amerikanerna känner inför dagen.
Vem tjänar mest på dagen här hos oss?
– Rent allmänt; ekonomin. Det blir fart på konsumtionen och intäktsströmmarna till företagen, svarar Norrgrann.
Även om de ekonomiska kugghjulen blir smorda under Black Friday bör dagen också ses med viss reservation.
– Gör man på riktigt så bra fynd som man tror sig göra? Och behöver företagen sänka priserna så att det blir olönsamt dem?
Den medvetna konsumenten har mest att hämta
Att ge sig ut i rean lönar sig bäst för den som är insatt och påläst.
– Den insatta och beräknande konsumenten tjänar mest på det här. En konsument som vet vad priserna brukar vara och känner igen ett bra erbjudande, säger Norrgrann.
Ägna en tanke åt slutskedet av konsumtionen. Blir det i mitt förråd, eller kommer jag att föra det till loppis?
Konsumentforskare Anu Norrgrann
Karnevalstämning med spänning och övervägd shopping är två begrepp som Norrgrann lyfter upp när det kommer till Black Friday.
Känslan att ”lura” marknaden med ett riktigt bra fynd. Norrgrann liknar det vid ett spel, där det som konsumerats nästan kan ses som en bedrift. Motvikten till det är den övervägda shoppingen där man svarat på frågor som: vad är det jag behöver?, vilka kläder har barnen vuxit ur?, vilken apparat har gått sönder och behöver ersättas?.
Men även då kan det vara svårt att vara rationell.
– Den ekonomiska logiken är en chimär, man kan tro att man har gjort ett vettigt val även om det kanske inte är så helt och hållet, men man kanske inte orkar ta reda på vad produkten kostat i originalpris. Är rabatten verkligen så stor som den verkar?
Shopping inget rumsrent tidsfördriv längre
Skillnaden bland konsumenter är förstås stor. Både när det kommer till ekonomisk kapacitet och syfte med shoppingen. Shopping som tidsfördriv är emellertid inte så accepterat längre.
– Man gillar att fara ut för att shoppa, men man teks inte riktigt stoltsera med det mera, säger Norrgrann.
Att shoppingen blir mindre accepterad som syssla ger också en indikation över vart trenderna är på väg. Det banar i sin tur väg för mera ansvarsfull verksamhet hos företagen.
– Det är goda nyheter för de som erbjuder produkter som behövs och är hållbara. Medan det är sämre nyheter för de i slit- och slängbusinessen. Och så är det redan, ingen kan vara verksam med en ohållbar policy utan att få implikationer på deras image, säger Norrgrann.
Vilket är ditt bästa råd i dag på Black Friday till alla potentiella konsumenter?
– Titta och tänk efter, se över prishistoriken. Den som är insatt kan verkligen göra fynd men låt dig inte luras av röda prislappar. Se över fraktkostnader på det som köps från nätbutiken och fundera över om det är något du kommer att returnera. Ägna en tanke åt slutskedet av konsumtionen. Blir det i mitt förråd, eller kommer jag att föra det till loppis? Då är det kanske inte lika bekvämt längre.