Man kan fråga sig vad som är speciellt med en termosmugg i rostfritt stål med en ripa och en visselpipa. Enligt många människor ingenting, men för vissa kan det väcka ett oemotståndligt ha-begär.
Termostillverkaren Stanleys mugg har blivit en sensationell hitprodukt i USA. Många samlar på muggarna, och de nyaste modellerna är så eftertraktade att folk är beredda att köa genom natten för att få dem. Det här rapporterar bland annat CNN och USA Today.
Förklaringen till fenomenet finns på Tiktok, där muggen blivit ett fenomen i sig. Videor taggade med #StanleyCup har visats mer än 7 miljarder gånger på tjänsten.
Kvinnor målgrupp i marknadsföringen
Stanley-muggarna har blivit trendiga de senaste åren.
Företaget, som funnits i över 100 år, brukade tidigare marknadsföra sina termosprodukter främst till män som gör fysiskt arbete eller gillar att röra sig i naturen.
För några år sedan inledde företaget ett strategiskt skifte i sin marknadsföring. Man började tillverka muggarna i ljusa färger och marknadsföra dem till kvinnor via sociala medier och influerare.
Stanley-muggen blev en allt mer eftertraktad produkt då den blev viral på Tiktok. I inläggen kan man följa med tonåringar eller unga vuxna som visar upp sina muggsamlingar, eller som till och med gråter av glädje när de får en mugg i present.
Tiktok-användaren Danielle står för den mest spelade videon, som visar hur en oskadad mugg hittas i en sönderbrunnen bil.
Ett flertal memer om Stanley-muggar har också uppstått på sociala medier.
Effektivt psykologiskt knep
Populariteten kan alltså förklaras av mycket synlighet i sociala medier, men också av muggmodellens specialutgåvor. Charles Lindsey, en professor i marknadsföring vid University at Buffalo School of Management, poängterade i en intervju med CNN att bakom mugghysterin ligger en rädsla för att gå miste om något.
Den rädslan är ett mycket effektivt psykologiskt verktyg, som tillämpas i allt från finansmarknader till mugghandel.
Samarbete med kafékedjan Starbucks och varuhuskedjan Target har gett ytterligare fart åt Stanley-muggarnas åtgång i USA. Återförsäljningsvärdet på muggarna har skjutit i höjden som följd av att de blivit samlarobjekt. På auktionssajten ebay är människor till exempel villiga att betala upp till 300 dollar för en termosmugg som vanligtvis säljs för 45 dollar.
Men trender kommer och går.
Enligt NBC har ungdomen på sociala medier redan ett öga på nästa vätskebehållare. Den heter Owala.
Artikeln är en översättning av Ville Vedenpääs artikel ”Termoshysteriaa Tiktokissa: mukien hinnat nousivat satoihin dollareihin”. Bearbetningen gjordes av Kristian Kurki.