Vilken aktör lyckades under fjolåret bjuda sin publik på hela 35 nyproducerade dramaserier för barn? Disney? Netflix? Apple TV?
Svaret är Yle och de andra nordiska public service-mediebolagen. Yle i Finland, SVT i Sverige, NRK i Norge, DR i Danmark och RÚV på Island har i några år satsat på att intensifiera sitt samarbete kring tv-serier för barn via samarbetsorganet Nordvision.
Detta har resulterat i att de nordiska public service-mediebolagen stigit fram som en betydande aktör då det gäller högklassigt dramainnehåll för barn i olika åldrar, också i ett globalt perspektiv.
Fjolåret blev ett rekordår då de nordiska länderna producerade hela 35 tv-serier för barn tillsammans. Det betyder att nordiska tv-succéer för barn som Strula (SVT), Kasper och Petra (NRK), Karlas helt fantastiska klass (DR) och tiotals andra kan erbjudas också den finländska publiken.
Nordiskt avtryck i barnens medieanvändning
Samarbetsorganet Nordvision har funnits sedan 1959, så nordiskt samarbete kring tv-innehåll för barn är inget nytt. Det har redan i decennier funnits ett pitchsystem inom Nordvision där varje public service-bolag har möjlighet att söka medfinansiering för sina satsningar av de andra bolagen. Ibland har det inneburit att två bolag tillsammans finansierat en tv-serie som visats i båda länderna, ibland har alla nordiska public service-bolag deltagit i finansieringen som lett till att tv-serien visats i alla länder.
Men samarbetet fick ny fart i slutet av 2020, i ett läge där resursstarka globala streamingbolag satsade hårt på den nordiska marknaden genom att erbjuda ett stort utbud av tv-innehåll framför allt på engelska. De nordiska public service-bolagen ville slå ett slag för det nordiska innehållet för barn i den ökade konkurrensen genom att gå samman kring ett projekt som i början fick heta B14. Det innebar att Yle, SVT, NRK och DR kom överens om att tillsammans finansiera minst 14 stora tv-serier för barn som producerades i de olika bolagen, och därefter dela detta innehåll med varandra. Senare kom också isländska RÚV med i samarbetet, tv-serierna utökades till 15, och samarbetet döptes om till B15.
Samarbetet inom B15 innebär att varje enskilt bolag lovar producera ett på förhand bestämt antal tv- och animationsserier för barn med långa visningsrättigheter i hela Norden, som sedan fritt kan visas av de andra bolagen i samarbetet.
Det har säkrat ett mångsidigt och rikligt utbud av tv-serier för barn i alla nordiska länder, med långa visningsrättigheter men utan ökade kostnader.
Gemensam värdegrund och liknande kultur
Samarbetet är på många sätt ett exempel på ett lyckat samnordiskt projekt. De nordiska public service-mediebolagen har lätt att samarbeta med varandra, inte minst då det gäller innehåll för barn, där det blir särskilt tydligt att vi utgår från en gemensam värdegrund. Vi vill alla skapa ett icke-kommersiellt innehåll som är anpassat för barnets ålder och utveckling, värnar om barns rätt att vara barn, strävar efter mångfald och ser till att skapa en trygg inspelningsmiljö för barnen som medverkar i produktionerna.
Därutöver finns en stark samsyn public service-bolag emellan då det gäller att definiera vår roll i samhället. Public service-medierna i Norden strävar efter att genom sin programverksamhet stärka samhället och kulturen i våra länder.
Vi anser alla att det har en betydelse vilka miljöer som syns i det medieinnehåll som barnen tar del av – daghem, klassrum, parker, hem, städer och landsbygd. Det spelar en roll vilka glädjeämnen och konflikter som beskrivs, och vilken syn på till exempel trygghet, jämställdhet, arbete och fritid som genomsyrar innehållet.
Barn behöver innehåll som speglar deras verklighet och som de kan identifiera sig med. Innehåll som gjorts uttryckligen för att spegla den nordiska verkligheten stärker samhället och kulturen i våra länder och fungerar som motvikt till den överväldigande närvaron av engelskspråkiga filmer, tv-program och spel i barnens vardag.
Från Hallonbacken till Norden
För Svenska Yle har det ökade samarbetet varit av särskilt stor vikt, och vi har därför också tagit en aktiv roll i samarbetet, och förbundit oss att leverera det innehåll som Yle bidrar med i B15-samarbetet. Svenska Yle har i åratal satsat på nordiskt innehåll, och tack vare samarbetet kan vi erbjuda vår kärnpublik - den svensk- och tvåspråkiga publiken - ett ännu bättre nordiskt tv-utbud.
Samtidigt ser vi att Svenska Yle också kan fungera som en förmedlare av det nordiska till den finska publiken. När det nordiska innehållet textas till finska öppnas ett fönster till det nordiska också för den finskspråkiga barnpubliken.
Att det ökade samarbetet ger Svenska Yle möjlighet att erbjuda finlandssvenska produktionsbolag och andra aktörer inom den inhemska kreativa branschen en uppskattad väg till den nordiska publiken, är en aspekt som inte kan överskattas.
Konkret betyder det till exempel att Svenska Yles storsatsning i fjol, Hallonbacken, som bygger på Eva Frantz rysare för barn och är producerad av Söder Films, kommer att kunna ses på streamingtjänster och tv i Norden.
Likaså kommer Vesta-Linnéas andra säsong, baserad på Tove Appelgrens barnböcker och producerad av Långfilm Productions, att spridas i Norden efter premiären på Yle Arenan nästa vecka (29.3).
Detta ger en synlighet i de nordiska vardagsrummen den finlandssvenska barnkulturen inte är bortskämd med.