Med jämna mellanrum hör man om kändisar som prisar Finland och i synnerhet Lappland som ett exceptionellt resmål.
Nu är det anmärkningsvärda stjärnor från Tiktok som varit på besök.
Bland dem är Haley Kalil störst, med över 9 miljoner följare och en miljard gillningar på sitt användarkonto Haleyybaylee.
Andra nämnvärda Tiktok-gäster är systrarna Makenzie och Malia Fowler (@makenzieandmalia, 4,2 miljoner följare), Marjan Tabibzada (@youngcouture, 3,7 miljoner följare), Ashley LaMarca (@ashleylamarca, 1,6 miljoner följare) och Alexandra ”Xandra” Pohl (@xandrapohl, 1,2 miljoner följare).
De här stjärnorna utgör bara den senaste biten av en stadig ström kändisar som på sistone rest till Finland, med mycket publicitet.
Det är inte länge sedan som den kanadensiske skådespelaren Eugene Levy – känd som pappan i American Pie och likaså i serien Schitt’s Creek – kom och spelade in ett avsnitt om Lappland till ett reseprogram.
Efter det var det fotbollsvärldens franska superstjärna Kylian Mbappé som publicerade ett självporträtt i en snögrop någonstans i Lappland.
Nyligen fick också Emma Thompson ett tacksamt telefonsamtal av president Alexander Stubb, efter att hon låtit Helsingin Sanomat publicera ett öppet brev om sina fantastiska upplevelser under filminspelningar i Koli, i norra Karelen.
Sponsor från kosmetikbranschen bakom Tiktok-gästerna
Det som resenärerna har gemensamt är en sponsor som möjliggjort resan.
Det handlar om kosmetikamärket Kiehl’s, som är ett ungdomligt och utelivsriktat märke under L’Oréal, världens största företag inom kosmetik och hudvård.
Kiehl’s har organiserat liknande resor tidigare, men resmålen har inte varit lika snöiga eller kalla. Vanligtvis har företaget skicka influerare till varma och tropiska destinationer.
Det bidrar givetvis till hur känt ett ställe är
Sanna Kärkkäinen, vd för Visit Rovaniemi
Många följare på Tiktok blev följaktligen förbluffade när de här influerarna började trycka ut videor från just Finland.
Resans syfte är preliminärt kommersiellt för ett företag i kosmetikbranschen, men den för oundvikligen med sig ”oerhört värdefull publicitet” också för Lappland och Finland som resmål, berättar Sanna Kärkkäinen, som är vd för Visit Rovaniemi.
– Det bidrar givetvis till hur känt ett ställe är, men stödjer också den kommersiella aktiviteten. Det här ger nog säkert ett kraftigt tillägg i semesterresornas marknadsföring.
Ingen på L'Oréal var tillgänglig för att kommentera för Yle hur just Lappland hade valts.
Intryck från isbad till kranvattensmak
Hittills har influerarna som nu är i Lappland publicerat videor om aktiviteter som är rätt typiska för turister i Lappland, bland annat isbad och iskarting.
Dessutom har de lagt ut klipp om själva färden, hudvård, hur de gör sig i ordning för aktiviteterna och allmänt komiska situationer.
Så här ser marknadsföring ut nuförtiden, och den är säkert av den effektivaste sorten
Sanna Kärkkäinen, vd för Visit Rovaniemi
Videomaterialet är taget bland annat i flygplanets första klass, vid Helsingfors-Vanda flygplats och i Rovaniemi.
I sina klipp förundras de också över Finlands natur, den kalla luften och kranvattnets smak.
Finländska följarna är häpnade
Framför allt följare från Finland har verkat häpnade i Tiktokstjärnornas kommentarsfält, och ifrågasatt beslutet att resa till Finland just i månadsskiftet mars–april.
Andra årstider hade kanske varit vackrare och mer imponerande, tänker man.
Influerarna bor i Rovaniemi, där utsikterna på videorna ser fantastiska ut och omgivningen har fortfarande gott om snö.
De övernattar i de mycket eftertraktade lyxstugorna på Arctic Treehouse Hotel, vars stora fönster bjuder på vyer rakt ut mot den finska barrskogen.
Rädslan för att influerarna skulle vandra vilse ute i slasket har lyckligtvis inte blivit verklighet.
Visit Rovaniemi har inte medverkat i Kiehl's sponsorresa, men enligt Kärkkäinen har man varit medveten om den. Hon säger att publicitet av det här slaget kan ha ett betydande intryck på andra människor.
– Så här ser marknadsföring ut nuförtiden, och den är säkert av den effektivaste sorten eftersom den går från like till like, eller från influeraren till följaren.