Spelbolaget Supercell lanserar i dag sitt nya spel Squad Busters globalt.
Spelet är bolagets första nylansering på över fem år och lanseringen görs i enorm skala med den största marknadsföringsbudgeten i bolagets historia. Budgeten uppgår till hundratals miljoner euro och i spelets trailer medverkar flera kända Hollywood-skådespelare.
Under veckan har Supercell flugit in 70 spelinfluensers till Helsingfors för att fira lanseringen och kläcka idéer kring spelets framtid.
I Squad Busters tävlar tio spelare mot varandra i spelomgångar på fyra minuter för att se vem som kan samla flest diamanter och samtidigt bekämpa fiender. Spelkaraktärerna är bekanta från företagets tidigare spel och olika strategier kan användas för att vinna.
Ett slumpmässigt element som inkluderats i spelet gör varje omgång annorlunda.
Nu försöker vi nå ut till nya målgrupper och spelare som ännu inte vet att de är spelare, säger Eino Joas, chef för spelteamet.
– I spelet slåss man men man behöver inte slåss mot andra spelare, och det finns många sätt man kan samla in diamanter på. Vi försöker avsiktligt utöka Supercells publik.
Hård press på att lyckas
Marknadsföringsbudgeten är hög men bolagets mål ännu högre: Supercell vill att Squad Busters ska bli den största exportprodukten inom underhållning i Finland.
Det har gått flera år sedan Supercell senast släppte ett spel och pressen att omvandla entusiasmen kring spelet till pengar har varit hög för Eino Joas och hans team.
– Kvaliteten på spel har höjts mycket. Spelarna förväntar sig mycket mer innehåll i spelen, och spelen måste även vara mer färdigutvecklade än tidigare när de släpps. Och konkurrensen är stenhård. Det är därför det tar längre tid för oss att hitta framgångsrecept, säger Joas.
Hajpen kring det nya spelet har spridit sig utanför spelbolagets egen bubbla.
När möjligheten att förregistrera sig för att spela spelet öppnades på Apples och Googles butiker registrerade sig 25 miljoner människor under de första 10 dagarna. Dagen före lanseringen uppgick antalet till över 40 miljoner. Enligt Supercells egna uppskattningar är detta rekordhögt.
I Finland och några andra länder har spelet varit tillgängligt sedan slutet av april.
Supercell har haft stora framgångar under åren. Företagets mest populära spel, Clash of Clans, har inbringat mer än 10 miljarder dollar på 12 år och populariteten bara fortsätter. Bolagets övriga spel har också dragit in över en miljard dollar i omsättning.
Höga krav för lansering
Supercell är känt för att ha en hög tröskel för lansering av nya spel. Bara det som spelteamet kan stå bakom till 100 procent lanseras.
– Jag vet inte exakt hur många spel som finns på Supercells berömda spelkyrkogård, men det är dussintals, säger KP Hiltunen, chef för Neogames Finland.
Det är därför som den globala lanseringen av det nya spelet väcker stort intresse.
Hiltunen menar att det nu är ett bra läge för Squad Busters i mobilspelsvärlden då någon första gången på länge gör en lansering av den här storleken.
Men hur ser man till att hajpen kring spelet omvandlas till framgång?
– Det kräver att man ger allt, säger Hiltunen.
Supercells arbete för att uppnå målen har bara börjat. Att skapa förväntningar och spänning är viktigt, men det allra viktigaste är att få dem som spelar att om och om igen engagera sig för spelet.
– Det innebär kontinuerlig utveckling och att man bedriver spelet som en tjänst. Supercell har naturligtvis redan en mycket stark spelarbas, vilket skapar möjligheter, men också förväntningar och krav, säger Hiltunen.
Enligt Joas på Supercell kommer de första nya funktionerna att släppas redan i sommar.
Om det nya spelet blir en succé är det också goda nyheter för Finland. Supercell som bolag är en av Finlands största skattebetalare och namnen från spelbranschen ligger år efter år högt uppe på skattemyndighetens lista över höginkomsttagare.
Artikeln är en bearbetad översättning av Yle Uutisets artikel Supercell lanseeraa uutuuspelinsä suurimmalla markkinointibudjetilla koskaan – ja tavoitteet ovat vielä korkeammalla av Kaisa Uusitalo. Översättningen är gjord av Kira von Buxhoeveden.