Tjänstemännen i Esbo ville göra sig av med gammaldags reklamplatser i stadsbilden och ta i bruk mer värdefulla digitala lösningar.
Men i måndags valde stadsstyrelsen att överta behandlingen av ärendet för att behålla närmare 400 traditionella affischställen längs vägarna.
Enligt styrelsens ordförande Mervi Katainen (Saml) ska företagare fortsättningsvis ha möjlighet till förmånligare reklamplattformar.
– Det kom in ganska många förfrågningar och önskemål från representanter för olika partier men också av företagare. Därför kände jag att det är bra att ta upp det ännu i stadsstyrelsen, säger Katainen.
– Mitt främsta argument var all respons om frågan, tillägger Katainen.
Digitalt är snyggare och värt mera
Stadens tekniska nämnd beslöt redan för ett år sedan att frångå all icke-digital utomhusreklam på stadens reklamplatser. Staden vill förenhetliga och piffa upp stadsbilden, koncentrera reklamen närmare stadscentra och få in bättre intäkter.
Den icke-digitala reklamen syns längs trafikleder runt om i Esbo, men bringar in väldigt lite pengar till stadens kassa.
– Det rör sig om reklamställningar som har installerats på lyktstolpar. Leverantören limmar pappersreklam på träskivor och fäster dem i affischställningen, säger stadsteknikdirektör Harri Tanska i Esbo.
– Leverantören betalar hundra euro per år per affischställning till staden så den totala årsintäkten är 39 600 euro, säger Tanska.
Reklamplats för spottstyver
Tekniska nämnden beslöt ifjol att staden ska investera i 100–200 digitala reklamplatser. Med stadsstyrelsens beslut får ändå den icke-digitala utomhusreklamen fortsätta.
Företaget Atlas-Media säljer den affischbaserade plattformen med ensamrätt sedan ungefär tio år tillbaka.
Nästa år ska också det kontraktet konkurrensutsättas, men enligt Harri Tanska känner man inte på staden till många andra aktörer på marknaden än just Atlas-Media.
På reklamföretaget är Timo Tiainen glad över att affischreklamen får fortsätta.
– Har du till exempel en frisörsalong i någon av Esbos stadsdelar och du vill berätta att den ligger hundra meter till höger, så en liknande platsbaserad reklam är inte lika lätt att göra digitalt, säger Tiainen som ansvarar för företagets kontrakt med städerna och försäljningen.
Atlas-Media säljer liknande reklamplats i många andra städer, bland andra Vanda, Träskända, Hyvinge, Åbo, Tammerfors och Raumo. I Esbo finns ändå ett av företagets största kluster av reklamlyktstolpar.
Är det bra affärsverksamhet?
– Det är inte så enkelt. Vi har inte allt sålt hela tiden utan har mycket ledig kapacitet, säger Tiainen.
Enligt honom är valreklamen bara en liten del av verksamheten och pågår en kort stund under valåret.
Ledningen ifrågasätter kalkyl
När det gäller värdet på digital reklam utvärderar stadsteknikcentralens direktör Harri Tanska att 100–200 digitala reklamplatser kan generera intäkter på flera miljoner euro årligen. Det baserar sig på en beräkning av värdet på reklam som ingår i Esbos stadscykelkontrakt.
Mervi Katainen i Esbos stadsstyrelse medger att penningfrågan har diskuterats flitigt.
– Vi ifrågasatte i vilken grad den traditionella reklamen begränsar möjligheter till digital reklam, säger Katainen.