Bristen på solljus är jobbig för många av oss nordbor under vinterhalvåret. För Sandra Holmäng påverkar ljuset hur hon kan arbeta. Det börjar redan i november.
– Då är det tillräckligt ljust ungefär mellan halv elva och två. Jag äter oftast inte ens lunch eftersom jag vill hinna filma alla mina videor, säger Holmäng.
Holmäng jobbar heltid som influencer och content creator. Hon har flera olika kanaler på sociala medier som hon måste hålla koll på och så jobbar hon också med UGC, alltså user generated content.
– Jag får alltid frågan ”hur hinner du med allt?”. Sanningen är att jag inte gör det, jag hinner inte med allt. Men det som hjälper mig är att jag är väldigt strukturerad och planerar mycket, säger hon.
Sandra Holmäng har jobbat med UGC i ungefär två år. Hon säger att det är en växande bransch, som för hennes del tog fart under slutet av covidpandemin.
– Det gick dåligt i influencerbranschen på grund av det ekonomiska läget i världen. Det var inte så lätt att få samarbeten, men då upptäckte jag UGC. Jag kom lätt in i branschen och fick snabbt resultat.
Måste kunna förhandla
Holmäng säger att hon kom lätt in i branschen, men inte enkelt. Hon skrev hundratals mejl till olika företag och förhandlade sedan fram priser hon var nöjd med.
– En av de största utmaningarna när du börjar med det här är att förstå ditt värde och inte tacka ja till vad som helst. Jag har fått jättemycket skinn på näsan under åren, så idag vågar jag nog påstå att jag är väldigt bra på att förhandla.
Holmäng jobbar i princip från morgon till kväll. Hon stiger upp tidigt på morgonen och går till gymmet. Där gör hon sitt första arbetspass på en löpmatta.
– Jag går långsamt och redigerar projekt eller skapar content till mig själv. Sedan kör jag ett träningspass.
På dagen gör hon material till sina egna kanaler och företagen hon jobbar för, och på kvällen publicerar hon innehåll.
– Jag jobbar mycket mellan fem och åtta på kvällen. Jag får bäst resultat då, eftersom det är den tiden andra sitter och scrollar på sina telefoner.
Mörkret medför mycket stress
Sandra Holmängs dagar blir ofta stressiga, speciellt under vinterhalvåret när det oftast är mörkt.
– Förra året innebar en enorm stress för mig. Jag hade till och med ett företag som inte var nöjd med sitt content, och det kändes ju inte bra.
Ordet pampigt finns inte i Vasas vokabulär
Sandra Holmäng
Hon var tvungen att skjuta fram arbetet med några veckor för att få tillräckligt med ljus. Företaget ville ha ljusa krispiga bilder, och det lyckas man inte med under den mörkaste tiden.
– Jag insåg att jag inte kan fortsätta så här ett år till, eftersom det är så jobbigt att inte kunna leverera, säger hon.
Vasa kan inte jämföras med Paris
Att bo i en liten stad som Vasa gör det inte heller enklare. Ett företag hon jobbade med ville ha bilder tagna i ett museum. Som inspirationsbilder skickade de bilder från Paris.
– Alla som bor i Vasa vet att vi inte har några museer eller liknande byggnader här som i Paris. Ordet pampigt finns inte i Vasas vokabulär när det kommer till museum.
Platserna att fota och filma på tar också lätt slut.
– Det blir ofta att jag går till samma platser hela tiden och det är kanske inte så bra.
Lösningen blir att resa mera. Både till större städer för att få mer variation i sina bilder och videor, och för att få mer dagsljus. Hon måste alltså se till att planera in sitt arbete med eventuella resor.
– Det är nog så jag måste jobba. För första gången i mitt liv har jag verkligen insett problematiken med att bo i ett land som Finland, när man jobbar med någonting som jag jobbar med.
En loppisivrare som gör reklam för nya kläder
När Sandra Holmäng jobbar med UGC gör hon reklam för nya produkter. När hon gör samarbeten för sina egna kanaler marknadsför hon också nya saker.
– Det här kämpar jag med, eftersom det finns en sida av mig som vill tänka mer hållbart. Jag är ändå medveten om att allt vi gör har en inverkan på klimatet.
Holmäng älskar att fynda på loppis och visar gärna upp sina loppisfynd. Här kolliderar två världar.
– Den andra sidan av mig är den här business-sidan. Den som tänker att vi alla måste tjäna våra pengar någonstans. Ekonomin måste gå vidare. Här finns inget annat alternativ än att jobba på.
För några år sedan var hon väldigt inriktad på second hand-mode. Hon hade till och med en egen liten digital vintageaffär.
– Men det kom jag nog bort ifrån för att jag insåg att det inte fanns pengar i det, att ska jag leva på det här så går det inte. Jag var tvungen att se på det ur ett businessperspektiv, som den businesskvinna jag är. Men det är en inre strid i mig, som jag kämpar med.
Lyssna på dokumentärserien Dok på Yle Arenan. Där får du veta mer om hur det är att jobba som influencer i en småstad. Sandra Holmäng berättar om stress, prestationsångest och den tuffa vägen till att nå sina mål, men också om framgångar och nyp mig i armen-känslor.
10.2.2025 kl 11:27 Artikeln uppdaterades för att korrigera ett citat.