Laulaja Taylor Swiftin vuosi on ollut järisyttävä. Jopa ihan konkreettisesti, sillä heinäkuussa hänen konserttinsa Seattlessa aiheutti pienen maanjäristyksen, kun yleisö pomppi niin innokkaasti.
Swift on rikkonut kuluvan vuoden aikana ennätyksiä kiertueellaan ja musiikillaan. Suosio näkyy Yhdysvalloissa myös urheilussa, taloudessa ja politiikassa.
Taylor Swift on popmusiikin ilmiö, jollaista ei tällä vuosituhannella ole nähty. Tässä jutussa käydään läpi, mistä amerikkalaislaulajan suosio johtuu.
Massiivisen suosittu kiertue
Taylor Swiftistä tuli lokakuussa miljardööri 33-vuotiaana.
Huomion arvoista on se, että hän on kerännyt omaisuutensa pelkästään itse tekemällään musiikilla.
Yleensä samaan ökyrikkaiden kerhoon yltäneillä artisteilla on myös muita bisneksiä. Esimerkiksi Rihannalla on oma kosmetiikkasarja ja alusvaatemallisto.
Swiftin tuloja on kerryttänyt tänä vuonna jättimäisen suosittu The Eras Tour -konserttikiertue.
Kun kiertueen Yhdysvaltojen keikkojen liput tulivat myyntiin vuosi sitten marraskuussa, niitä myytiin päivässä kaksi miljoonaa kappaletta. Lippuja haviteltiin niin paljon, että Ticketmaster joutui perumaan seuraavan lipunmyynnin.
Jotta kaikki halukkaat olisivat päässeet katsomaan artistia, hänen olisi pitänyt esiintyä 900 stadionkonsertissa.
Swiftin kiertueesta on tulossa kaikkien aikojen tuottoisin. Pollstar-lehden laskelmien mukaan ensi vuoden loppuun asti jatkuva kiertue tuottaa 1,4 miljardia dollaria.
Taylor Swift esittää konserteissaan tuotantoaan yli kolmen tunnin ajan. Se kannattaa, sillä hän tienaa jokaisesta keikasta noin kymmenen miljoonaa dollaria.
Konsertista julkaistiin lokakuussa myös elokuva Taylor Swift: The Eras Tour. Siitä on tullut jo nyt kaikkien aikojen tuottoisin konserttielokuva 250 miljoonan dollarin tuloilla.
Vanhalla musiikilla listojen kärkeen
Taylor Swift on dominoinut myyntilistoja paitsi uudella musiikilla myös uudelleenäänitetyillä versioilla vanhoista albumeistaan.
Vuonna 2020 Swift menetti oikeudet musiikkiinsa, kun hänen managerinsa myi laulajan kuuden ensimmäisen levyn masternauhat yksityiselle sijoitusyhtiölle. Kaupan myötä yhtiö sai suuren osan levyjen tuotoista ja kappaleiden esityskorvauksista.
Uudelleenäänitetyillä versioilla Swift saa tekijänoikeutensa takaisin. Hän on julkaissut uusintaversioina neljä albumia, viimeisimpänä lokakuussa ilmestynyt 1989 (Taylor's Version). Levy nousi alle viikossa vuoden myydyimmäksi Yhdysvalloissa.
Spotifyssa Swift on vuoden kuunnelluin artisti maailmassa. Suomessa hän on sijalla viisi.
Samaistuttava kaveri
YleX:n musiikkitoimittaja Nelli Kenttä on seurannut Swiftin uraa ja tunnustautuu faniksi. Hänen mukaansa laulajan fanittaminen on poikkeuksellisen intohimoista.
– Vertaisin tätä poikabändien tai urheilujoukkueiden fanittamiseen.
Swiftin musiikkia on kuvailtu hajuttomaksi ja mauttomaksi. Esimerkiksi musiikkitoimittaja Aleksi Kinnunen pohti äskettäin Swiftin tylsän keskitie popin suosion syitä Helsingin Sanomien artikkelissa.
Jokin hänen biiseissään kuitenkin vetoaa yleisöön.
Kentän mukaan Swiftin musiikki on helposti lähestyttävää, sillä hän laulaa usein päiväkirjanomaisesti henkilökohtaisesta elämästään kuten parisuhteistaan.
Osa fanittamista on arvailla, kenestä exästään Swift milloinkin laulaa. Laulajan entisiä poikakavereita ovat muun muassa näyttelijä Jake Gyllenhaal, dj-tuottaja Calvin Harris ja poptähti Harry Styles.
– Jos artisti puhuu näkyvästi ja rehellisesti henkilökohtaisesta elämästään, niin siihen kiintyy. Sen kokee ehkä helposti lähestyttävämpänä. Enemmän sellaisena ystävänä, tuttuna ja maanläheisempänä, Kenttä sanoo.
Swiftin imago on erilainen kuin Beyoncén kaltaisilla etäisillä ja tavoittamattomilla supertähdillä. Fanit luovat Swiftiin parasosiaalisen suhteen, jossa he kokevat oikeasti tuntevansa hänet.
Mutta minkälainen on Taylor Swiftin suosio Suomessa?
Nelli Kentän mukaan täältä löytyy intohimoisia swiftie-faneja, jotka tekevät esimerkiksi videoita Tiktokiin. Valtavasta kansansuosiosta ei voi kuitenkaan puhua. The Eras Tour -konserttielokuvan katsojamäärä jäi Suomessa alle 15 000:een.
Vaikutusvaltaa urheilusta politiikkaan
Lokakuussa amerikkalainen viihdemedia sai käsiinsä todellisen kultakimpaleen, kun Taylor Swift alkoi seurustella amerikkalaisen jalkapallon supertähden Travis Kelcen kanssa. Laulajaa on tämän jälkeen kuvattu seuraamassa Kelcen edustaman Kansas City Chiefsin otteluita julkkiskavereidensa kanssa.
Tämä on kiihdyttänyt Kansas Cityn otteluiden lipunmyyntiä ja nostanut tv-lähetysten katsojalukuja. Kelcen fanipaitojen kauppa on kasvanut yli 400 prosentilla.
Swiftin suosiolla on ollut suoranainen vaikutus myös Yhdysvaltojen kansantalouteen. Time-lehden mukaan kiertueen konserttien yhteydessä fanit kuluttivat muihin asioihin kuten matkustamiseen, majoituksiin ja ruokaan viisi miljardia dollaria. Se on enemmän kuin bruttokansantuote 50 valtiossa.
Talouden lisäksi Swift vaikuttaa politiikkaan. Jo vuonna 2018 hän kertoi Instagram-tilillään äänestävänsä demokraatteja ja kehotti nuoria rekisteröitymään äänestäjiksi.
Hän uusi kehotuksensa faneilleen tänä syksynä ja se näkyi heti piikkinä nuorten rekisteröitymisissä.
Jos Swift haluaa, hän voi jopa ratkaista ensi vuoden Yhdysvaltojen presidentinvaalit.