Salpausselän kisojen ikkunasomisteet ovat ilmestyneet tällä viikolla Lahden keskustaan Aleksanterinkadulle. Kisoista kertovat viirit ovat liehuneet tolpissaan jo tovin pitempään.
Keskustan kehittämisyhdistys Lahti Cityn toiminnanjohtaja Pipsa Wirtasen mukaan perinteikäs tapahtuma on edelleen lahtelaisille tärkeä, mutta sen merkitys yhteisöllisenä tapahtumana on muuttanut muotoaan.
– Osa yrittäjistä vaalii edelleen perinteitä ja somistaa näyteikkunat Salpausselän kisoja varten, mutta kisat näkyvät ja niitä markkinoidaan yhä enemmän sähköisessä maisemassa.
Keskustan yrityksistä ravintolat, kahvilat ja majoitusliikkeet hyötyvät selvitysten mukaan eniten taloudellisesti urheilukisoista. Noste ja kisafiilis näkyy sekä tuntuu kaupungin keskustassa lähinnä lauantai-iltana.
Kisojen oheistapahtumat eivät nekään levity fyysisesti kisa-alueen ulkopuolelle. Sellaisia keskustan yrittäjät ovat Wirtasen mukaan kyselyissäkin toivoneet.
– Kahden paikan yhdistäminen ei keinotekoisesti onnistu. Kakkosnäyttämön rakentaminen ja tapahtuman tuottaminen vaikkapa torille palkintojen jakamista varten on nykyään todella kallista, hän tietää.
Kaikki tiet vievät Urheilukeskukseen
Salpausselän kisojen toimitusjohtaja Tomi-Pekka Kolun mukaan kisojen päänäyttämö on Urheilukeskus. Paukut on siis laitetut sinne.
Kolu kertoo, että kisojen markkinointiin ja palvelujen ostamiseen paikallisilta on käytetty kahden miljoonan kokonaisbudjetista merkittävä määrä.
– Markkinointia on tehty laajasti somekanavia myöten. Ulkomainontaa tehdään koko Lahden alueella ja sen ulkopuolella, muun muassa Tampereella. Lisäksi on perinteistä printti-, bussi-, taksi-, TV- ja radiomainontaa.
Kisojen yhteistyökumppaneista paikallisia on 120.
– Toimijat ja yhteistyökumppanit ovat pääosin jo vakiintuneita. Myyntipaikat kisa-alueella on varattu hyvissä ajoin etukäteen.
Kansainvälisellä hiihtoliitolla FIS:lla on Kolun mukaan omat vaatimuksensa siihen, mitä tuotteita kisoissa voi myydä ja tarjota myyntiin. Juustot ovat yksi esimerkki siitä.
Salpausselän kisojen toimitusjohtaja myöntää, että tapahtuman näkyvyys Lahdessa katujen varsilla voisi olla parempikin.
– Meidän vaikutusalue on kuitenkin Lahden keskusta-aluetta laajempi. Uskomme, että valitut kohteet ja kanavat tuovat parhaan hyödyn.
Kisoilla myös yhteisöllistä merkitystä
Salpausselän kisoilla on Lahdessa pitkät perinteet. Ne ovat tuoneet Pipsa Wirtasen mielestä kaupungille näkyvyyttä ja monenlaista hyvää. Niin hän toivoo olevan myös jatkossa.
Aluetaloudellisten vaikutusten ohella kyse on hänen mukaansa sosiokulttuurisista merkityksistä.
– Pitäisi ylipäätään enemmänkin nostaa tapetille sitä, miten saataisiin paikallista yhteisöllisyyttä kasvatettua. Nostatettua sitä kuuluisaa Salppuri-henkeä koko kaupungissa.
Wirtanen toivoo, että uusia tapoja tehdä yhteistyötä pohdittaisiin kisaorganisaation edustajien kanssa yhteisen pöydän ääressä. Esimerkiksi pian kisojen jälkeen.
– Silloin olisi hyvä hetki. Ehkä julisteet, nauhat ja viirit eivät ole enää paras tapa tuoda kisat ja keskusta samaan maisemaan.