Joukko kansainvälisesti suosittuja sosiaalisen median vaikuttajia on saapunut tällä viikolla yllättäen Suomeen.
Suurin mukana oleva vaikuttaja on Haley Kalil, jonka Tiktok-käyttäjällä @haleyybaylee on yli 9,4 miljoonaa seuraajaa, ja jonka videoilla on yhteensä yli miljardi tykkäystä.
Hänen lisäkseen Suomessa ovat muun muassa Tiktok-tähdet Makenzie ja Malia Fowler (@makenzieandmalia, 4,2 miljoonaa seuraajaa), Marjan Tabibzada (@youngcouture, 3,7 miljoonaa seuraajaa), Ashley LaMarca (@ashleylamarca, 1,6 miljoonaa seuraajaa) ja Alexandra ”Xandra” Pohl (@xandrapohl, 1,2 miljoonaa seuraajaa).
Matkan on järjestänyt kosmetiikkabrändi Kiehl’s, joka on tehnyt vastaavanlaisia matkoja myös aiemmin muiden brändien tapaan. Yleensä brändien järjestämät matkat sijoittuvat kuitenkin lämpimiin ja trooppisiin kohteisiin. Moni katsoja yllättyi, kun suuret yhdysvaltalaiset vaikuttajat alkoivat tehdä ”Pakkaa kanssani Suomeen” -videoita.
Erityisesti suomalaiset ihmettelevät videoiden kommenttikentissä, miksi vaikuttajat on päätetty lähettää Suomeen juuri maalis-huhtikuun taitteessa, kun muut vuodenajat voisivat olla kauniimpia ja näyttävämpiä.
Pelko loskan keskellä harhailevista vaikuttajista ei onneksi käynyt toteen. Vaikuttajat majoittuvat Rovaniemellä, jossa maisemat näyttävät videoiden perusteella hienoilta ja lunta on vielä paljon. Tiktokkaajat yöpyvät Arctic TreeHouse Hotelin luksusmökeissä, joiden suurista ikkunoista avautuu näkymä suomalaiseen havumetsään.
Some-vaikuttajia lennätetään ympäri maailmaa
Brändimatkat ovat melko tyypillinen sosiaalisen median markkinointikeino. Matkoilla vaikuttajat luovat sisältöä yhdessä ja yksin. Monet seuraajat haluavat nähdä, miten heidän suosikkivaikuttajansa hengailevat ja tekevät videoita yhdessä. Tämä tuo myös näkyvyyttä matkan tarjoajalle eli mainostettavalle brändille.
Matkoilla vaikuttajat osallistuvat erilaisiin aktiviteetteihin. Tähän mennessä Suomessa nyt vierailevat some-tähdet ovat julkaisseet videoita muun muassa kylmävesikellunnasta sekä jääkartingista.
Lisäksi vaikuttajat ovat julkaisseet Suomen reissultaan muun muassa matkustamista, ihonhoitoa, laittautumista ja hassuttelua sisältäviä videoita. Videoita on julkaistu lentokoneesta, Helsinki-Vantaan lentokentältä sekä Rovaniemeltä. Videoissa myös ihmetellään suomalaisia maisemia sekä kylmää ilmaa.
Videot tuovat myös Lappia tunnetuksi
Sen lisäksi, että brändimatkan avulla markkinoidaan Kiehl’sin kosmetiikkaa, tuovat videot julkisuutta myös Suomelle. Kun vaikuttajat kuvaavat hauskoja aktiviteetteja ja kauniita maisemia, voi se houkutella matkailijoita Lappiin.
Yle ei tavoittanut ketään Kiehl'sin emoyhtiö L'Oréalilta kommentoimaan matkaa. Visit Rovaniemen toimitusjohtaja Sanna Kärkkäinen kertoo, että kaupallisten yhteistyökumppaneiden tuoma näkyvyys on ”mittaamattoman kova”.
– Tietysti se tuo paljon sitä tunnettuutta, julkisuutta, mutta myös sitä kaupallista aktiviteettia. Varmasti lomamatkojen myyntiin tällainen on varsinainen markkinointi-isku myös.
Tunnettujen ihmisten kiinnostus Lappiin voi tarttua myös muuhun väestöön. Visit Rovaniemi ei ole osallistunut Kiehl'sin matkan järjestämiseen, mutta on siitä tietoinen. Kärkkäinen kuvailee sosiaalisen median Lapille tuomaa julkisuutta ja korostaa, että esimerkin voima on valtava.
– Tämä on sitä nykyaikaista markkinointia ja varmasti kaikkein tehokkainta, koska se menee vertaiselta vertaiselle tai vaikuttajalta seuraajalle.