Ilmaisjakelujen lakkauttaminen saattaa olla kuolinisku kaupunkilehdille harvaan asutuilla alueilla.
Tätä mieltä on torstain Radio Suomen Päivän lähetyksessä vieraillut Koti-Lappi -lehden päätoimittaja Esa Keskinen.
– Sama kuin valtio päättäisi kerätä tieltä asfaltit pois tietystä osasta maata ja käskisi kehitellä syrjäseuduille omat pinnoitteet, Keskinen sanoo.
Radio Suomen Päivässä Postin päätöksistä ja ilmaisjakelulehtien tilanteesta oli keskustelemassa Keskisen lisäksi Postin vastuullisuus- ja yhteiskuntasuhdejohtaja Anna Storm.
Posti ilmoitti toukokuussa, että se lopettaa ensi vuoden alussa osoitteettomien mainosjakeluiden ja muiden massapostitusten jakelun. Harvaan asutuissa kunnissa päätös on saanut tyrmistyneen vastaanoton.
Myös Koti-Lapin jakelualueella tilanteesta ovat huolestuneet niin ilmaisjakelulehtien lukijat ja mainostajat, kuin myös levikkialueen kunnat.
Keskisen mukaan jakelun lopettaminen on yhdenvertaisuuskysymys. Lehti toimii hänen mukaansa alueen merkittävimpänä tiedonvälittäjänä.
– Pienten kuntien joka kotiin jaettavat julkaisut palvelevat erityisiä ryhmiä. Sellaisia, joilla ei ole välttämättä varaa tilata lehteä, tai niitä, joilla ei ylipäätään ole pääsyä digitaalisiin kanaviin. Ei ole internetiä tai osaamista siihen.
Näin Posti vastaa ilmaisjakelulehtien huoleen
Posti perustelee päätöstään jakelun kokonaismäärän rajulla vähenemisellä. Digitalisaatio ja muutos kuluttajien käyttäytymisessä ovat vähentäneet paperisen postin jakamista noin 70 prosenttia kymmenen vuoden aikana ja määrä jatkaa laskuaan.
Lisäksi mainos- ja ilmaisjakelukiellot ovat lisääntyneet etenkin kaupungeissa. Jo noin 1,2 miljoonaa suomalaista taloutta on tehnyt markkinointikiellon.
Valtion tavoitteena on tällä hetkellä digitalisoida valtionhallinnon viestintää. Tämä tarkoittaa Postin vastuullisuus- ja yhteiskuntasuhdejohtaja Stormin mukaan sitä, että aiempaa suurempi osa perinteisestä paperipostista muuttuu tulevaisuudessa digitaaliseen muotoon.
Esimerkiksi Kela kannustaa jo nyt asiakkaitaan luopumaan paperipostista kokonaan.
Storm ymmärtää Keskisen huolen digitalisaation vaikutuksista. Posti haluaakin Stormin mukaan käydä keskustelua siitä, miten kaikki ihmiset digitaidoista riippumatta voitaisiin pitää mukana yhteiskunnassa.
– Osa väestöstä ei pysty tai ei halua käyttää digitaalisia laitteita. Tämä varmasti tulee tulevina vuosina korostumaan entisestään.
Stormin mukaan digitaalinen murros on Postia laajempi kysymys, ja se näyttäytyy monella tapaa erilaisten yhtiöiden arjessa. Hänen mukaansa Koti-Lappi on siitä yksi esimerkkitapaus.
Ilmaisjakelulehtien tulevaisuus näyttää epävarmalta
Keskinen näkee Postin perustelut osin selittelynä. Hänen mukaansa jakelun ongelmat vaikeuttavat lehtien tilannetta jo nyt.
– Jakelupalvelua on johdonmukaisesti kymmenen vuotta heikennetty ja samalla on kuitenkin nostettu jakeluhintaa. Kyllä meidän kokemus on, että Posti on pompotellut vanhan liiton lehtiä jo pitkään.
Koti-Lapin tulevaisuus mietityttää Keskistä. Posti on tarjonnut ilmaisjakelulehdille vaihtoehdoksi tilattavaksi siirtymistä ja velvoitejakelun mukana kulkemista. Hinnat ovat Keskisen mukaan kuitenkin turhan korkeita.
– Kyllä tässä nyt vielä ihan kiusallaan jotenkin varmaan ilmestytään jatkossakin, mutta kuten kuuluu, niin aika henkitoreissaan tässä ollaan. Odotetaan sitten sitä seuraavaa iskua, että mikä on Postin seuraava linjaus.
Vaikka ilmaisjakelut vuodenvaihteessa päättyvät, osoitteellisia palveluita tarjotaan edelleen.
– Valtakunnallinen jakeluverkko säilyy Postilla tietysti jatkossakin. Me jaamme kyllä postia ihan kaikkialla Suomessa, Storm sanoo.
Korjattu 2.8.2024 kello 8.18: Korjattu otsikkoa ja kuvatekstiä. Aiemmin otsikossa luki, että ilmaisjakelulehtien jakelu päättyy vuodenvaihteessa, mutta kyse on vain Postin tekemästä jakelusta. Kuvatekstissä oli sama virhe.
Korjattu 2.8.2024 kello 9.34: Korjattu jutun alusta termi sanomalehti termiksi kaupunkilehti.