Hämeenlinnan kaupungin elinkeinoyhtiö Linnan Kehityksen mukaan Kanta-Häme tähtää kansainvälisille matkailumarkkinoille uudella kansainvälistymissuunnitelmalla.
Suunnitelman ytimessä on tehdä Kanta-Hämeestä ja maakunnan yrityksistä nykyistä tutumpia kansainvälisille asiakkaille. Kanta-Hämeen matkailupalveluita on jo esitelty laajasti kansainvälisille markkinoille, ja pienellä budjetilla on saavutettu merkittäviä tuloksia.
Viime vuonna panostukset kohdentuivat erityisesti Saksaan ja Japaniin. Kahdeksassa myyntitilaisuudessa esiteltiin alueen matkailutarjontaa yli 160 matkanjärjestäjälle.
Maakunnan matkailulla uudet kohdemaat
Kanta-Hämeen matkailumarkkinointi on saanut uudet kohteet. Matkailun kansainvälistymisessä panostetaan erityisesti Saksaan ja Benelux-maihin eli Belgiaan ja Alankomaihin.
Myös Japani ja Iso-Britannia tarjoavat lupaavia kasvumahdollisuuksia. Lisäksi seurannassa ovat Sveitsi, Yhdysvallat, Ranska ja Espanja.
Linnan Kehityksen johtavan asiantuntija Outi Mertamo kertoo, että Saksa ja Japani ovat olleet aiemminkin maakunnan matkailun kohdemaita. Samoin Venäjä.
– On tapahtunut paljon asioita, kuten Ukrainan sota, jotka vaikuttavat matkailumarkkinointiin. Uudet kohteet on valittu sen mukaan, mihin Kanta-Hämeen matkailutarjonta sopii.
Ruotsi on Mertamon mukaan mielenkiintoinen kohde, ja sieltä tulee aika paljon matkailijoita Suomeen ja Kanta-Hämeeseen.
– Ruotsalaiset eivät tule tänne jonkin tietyn asian takia, vaan he tulevat tänne muun muassa sukuloimaan. Tämä tekee markkinoinnista haastavan.
Matkailijoiden yöpymiset kasvussa
Kanta-Hämeen matkailu on vahvassa kasvussa. Viime vuonna maakunnassa kirjattiin kaikkiaan 390 421 yöpymistä. Määrä ylittää jo vuoden 2019 tason, joka oli yhteensä 382 017 yöpymistä.
Linnan Kehityksen mukaan kotimaiset yöpymiset kasvoivat viime vuonna 1,2 prosenttia edellisvuodesta.
Sen sijaan ulkomaisten matkailijoiden määrä ei ole vielä palautunut koronapandemiaa edeltäneelle tasolle. Viime vuonna Kanta-Hämeessä oli ulkomaisia yöpyjiä 19 577. Määrä on yli 38 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2019.
Vuonna 2023 Kanta-Hämeessä yöpyi kaikkiaan 389 846 matkailijaa.