Pohjoismainen Schibsted Media ostaa televisiokanava MTV:n Telialta. Kauppaan kuuluu MTV:n lisäksi myös Ruotsin TV4-televisiokanava.
MTV:n toimitusjohtaja Johannes Leppänen on tyytyväinen uuteen omistajaan.
– Julkisesti on sanottu aika pitkään Telian suulla, että MTV ja median toiminta ei ole heidän ytimessään. Sitä kautta nousi kysymys, onko Telialla intressiä olla pitkäaikainen omistaja meille. Schibstedistä saadaan merkittävä mediayhtiö omistajaksi, joka on pitkäaikainen ja hyvä koti.
Telian omistamat MTV ja TV4 työllistävät Ruotsissa ja Suomessa yhteensä noin 1 200 työntekijää.
Liiketoiminnot myydään Schibstedille 6,55 miljardin Ruotsin kruunun yritysarvolla. Summa on noin 590 miljoonaa euroa. Kaupan odotetaan toteutuvan viimeistään kuluvan vuoden kolmannella neljänneksellä.
Schibsted on yksi pohjoismaiden suurimmista mediakonserneista. Sen omistuksessa ovat muun muassa ruotsalaislehdet Aftonbladet, Svenska Dagbladet ja Omni sekä Suomessa Podme-podcast-alusta. Kotimaassaan Norjassa Schibsted omistaa VG- ja Aftenposten -lehdet.
Schibsted Medialla on 2 700 työntekijää Norjassa, Ruotsissa, Suomessa ja Puolassa.
Yhtiö aikoo säilyttää MTV:n ja TV4:n itsenäisinä mediataloina. Schibsted Median toimitusjohtaja Siv Juvik Tveitnes kuvailee tiedotteessa, että MTV:n brändit ja vahva asema Suomessa sopivat yhtiön tavoitteisiin.
– Odotamme innolla MTV:n johtavan aseman tukemista niin uutisten, urheilun, draaman kuin viihteenkin saralla tulevaisuudessa, Tveitnes sanoo.
Viime vuonna Schibsted jakoi liiketoimintansa kahteen yhtiöön, Schibsted Mediaan ja Schibsted Marketplacesiin, joka tunnetaan jatkossa nimellä Vend. Suomessa Oikotie ja Tori.fi kuuluvat Schibsted Marketplacesiin.
Operaattori sai vähemmän kuin mitä maksoi
Telia kertoi ostavansa MTV:n ja TV4:n liiketoiminnot Bonnier Broadcastingilta vuonna 2018. Kauppahinta oli liki 300 miljoonaa euroa enemmän kuin mitä yhtiö nyt kanavista luopuessaan sai. Teliaa seuraava analyytikko pitää kauppahintaa kuitenkin kohtuullisena, jopa hyvänä.
– Eihän tämä medialiiketoiminta kehittynyt osana Teliaa kuten yhtiö odotti. Operatiivinen suorittaminen oli heikkoa, eikä Telia saanut niitä synergioita, joita se lähti kaupasta hakemaan. Siinä mielessä kauppa oli tuolloin huono veto, Inderesin analyytikko Joni Grönqvist toteaa.
Esimerkiksi suomalainen MTV on tuottanut Telialle miljoonatappioita.
– Kun huomioidaan liiketoiminnan huono suoritus, tuo kauppahinta on Telialle neutraali tai jopa hyvä.
MTV:n toimitusjohtajan Leppäsen mukaan tappiolliset vuodet liittyvät mediamarkkinan muutokseen ja digitalisaatioon.
– Kuluttajien ja katsojien käyttäytyminen muuttuu hyvin nopeasti. Lisäksi Suomen heikko taloustilanne vaikuttaa myös mediamarkkinaan ja sitä kautta mainosmyyntiin.
Grönqvistin mukaan kaupan ajoitus oli yllätys, sillä Telia on kertonut haluavansa kääntää tv- ja medialiiketoiminnan ennen kuin se myy sen. Käänne on edennyt, mutta se ei ole valmis. Grönqvist päättelee, että uusi omistaja uskoo käänteeseen ja oli myös valmis maksamaan siitä.
Telian mediaunelmat eivät toteutuneet
Taustalla on myös teleoperaattoritoiminnan muutos. Viime vuosikymmenellä maailman suuret operaattorit uskoivat, että niiden tulevaisuus on datan liikuttamisen lisäksi sisällöissä. Tässä uskossa yhdysvaltalainen AT&T osti WarnerMedian sadalla miljardilla dollarilla.
Ne mediaunelmat eivät toteutuneet.
– Se on ollut jo viitisen vuotta selvää – oikeastaan heti siitä lähtien kun Telia osti nämä mediatoiminnat – että operattoreille ei ole tarjolla niitä synergioita, joita ne toivoivat.
Leppänen myöntää, että näin kävi.
– Se ei tuonut ihan sitä arvoa, mitä odotettiin, ja markkinakin on muuttunut aika paljon. Viimeiset muutamat vuodet olemme keskittyneet MTV-brändiin ja sen ydinliiketoimintaan. Sillä on saatu hyviä tuloksia aikaan. Nyt olemme menossa kohti kannattavaa ja kestävää liiketoimintaa.
Leppäsen mukaan MTV:n sisällöt tavoittavat lähes 80 prosenttia suomalaisista ja mainosliiketoiminta kasvaa hyvin.
Inderesin Grönqvist arvioi, että Telia oppi vuosien varrella medialiiketoimintaa, mutta lopulta perinteinen mediayhtiö voi olla MTV:lle ja TV4:lle luonnollisempi koti.
Kahden aikaan iltapäivällä myyjäyhtiö Telian osake oli noin puolentoista prosentin nousussa.
Telia keskittyy jatkossa tarjoamaan verkkoyhteyksiä. Yhtiön toimitusjohtaja Patrik Hofbauerin mukaan MTV:n uusi omistaja säilyttää sen toimituksellisen riippumattomuuden.
MTV perustettiin 1950-luvulla
MTV:n historia alkaa 1950-luvun loppupuolelta. Oy Mainos-TV-Reklam Ab oli yksi ensimmäisiä eurooppalaisia kaupallisia tv-yhtiöitä. MTV vuokrasi Ylen jakeluverkkoa reilun kolmen vuosikymmenen ajan. Ensimmäinen MTV:n värilähetys esitettiin 1970.
Ensimmäiset Kymmenen Uutiset nähtiin vuonna 1981. Seuraavana vuonna yhtiö muutti nimensä MTV Oy:ksi. Ensimmäinen pohjoismainen aamu-tv-ohjelma ”Huomenta Suomi” aloitti lähetykset 1989 ja Seitsemän Uutiset 1990.
MTV sai ensimmäisen oman televisiokanavansa 1993.
Nykyään MTV:n mediaperheeseen kuuluvat Katsomo -suoratoistopalvelu, maksuttomat tv-kanavat MTV3, Sub, Ava, Uutiset, Urheilu sekä MTV:n maksu-tv-kanavat.
Leppänen ei lähde vielä arvioimaan, vaikuttaako uusi yrityskauppa katsojille näkyvällä tavalla ohjelmiin tai julkaisualustoihin.
Korjattu 25.2.2025 kello 14.04: Jutun leipätekstissä luki aiemmin, että Oikotie ja Tori.fi kuuluisivat Schibsted-konsernille. Näin ei kuitenkaan ole, vaan ne kuuluvat Schibsted Marketplacesille, joka on nykyisin erillinen yhtiö Schibsted Mediasta.
Samasta syystä jutusta poistettu myös Schibstedin osakekurssi.
25.2.2025 klo 21.03 Juttuun korjattu, että MTV ja TV4 ovat osia Teliasta, eivät enää Bonnierin osia.