米国の市場調査会社、eMarketerが現地時間2014年7月9日に公表した世界の広告市場に関する調査によると、2014年におけるメディア広告への支出額合計は5454億ドルとなる見通し。2013年の支出額は前年比2.6％増で推移したが、今年は同5.7％増と、昨年の2倍の伸び率が見込めるという。

　その要因は、FIFAワールドカップのブラジル大会やソチオリンピックだけではなく、インターネット広告とモバイルインターネット広告の堅調な伸びだという。

　eMarketerがここで言うメディア広告とは、パソコンやタブレット端末、携帯電話に配信されるインターネット広告、新聞／雑誌／テレビ／ラジオの広告、屋外広告、ディレクトリ広告（電話帳広告など）が含まれる。

　同社によると、これらメディア広告への支出額が最も多い国は米国。2014年は世界市場全体のほぼ3分の1となる1800億ドル以上を米国が占めるという。米国に次いで市場規模が大きい国は中国。ただし同国の1人当たりの支出額はわずか37.01ドルにとどまるとの予測だ。

　1人当たりの支出額の国別順位は、米国（564.84ドル）がトップで、このあとノルウェー（538.71ドル）、オーストラリア（504.36ドル）、カナダ（397.39ドル）、スウェーデン（393.07ドル）と続く。日本は318.37ドルで9位。それ以降はオランダ（318.34ドル）、フィンランド（313.98ドル）、フランス（232.34ドル）、韓国（198.70ドル）などが続くと予測している。

　eMarketerによると、今年のインターネット広告への支出額は前年比16.7％増の1401億5000万ドルとなり、全メディア広告に占める割合が初めて25％を超える見通し。またインターネット広告市場のけん引役となるのはモバイル広告だという。今年のモバイル広告への支出額は、前年比84.7％増の327億1000万ドルで、インターネット広告のほぼ4分の1を占めるようになると同社は予測している。

[発表資料へ]