多難 裏切り 失望 苦労 浮気 常時トラブルメーカーです。人間的には悪くないので、人の揉め事などにクビをつっこんでしまい自分もダメージを受けます。

メディア企業も大手クライアントも東京に集中している日本の広告界。東京にいないと、クリエイターとしての仕事にスケールや広がりはないのでしょうか？ コミュニティの密度が高いからこそ実現する企画、その地に暮らしているからこそ発想できるアイデアや表現…。さらにネットが登場したことで、日本全国どこにいても世界と向き合うことができるようになりました。「土地に縛られる」という物理的な制約もなくなってきた昨今の状況は、クリエイターの仕事にどのような影響を与えているのでしょうか。 地域で働くクリエイターが感じている「限界」、そして「可能性」。6人のクリエイターが等身大で、「自分の仕事」の今を語ります。 皆さん、はじめまして。福岡の広告会社・CS西広でコピーライター／CMプランナーをしている久冨和寿（ひさとみ・かずひさ）といいます。第1回の土橋さんと同様、僕自身、東京で仕事をしたことはないので、一般論でしか地

博報堂と博報堂DYメディアパートナーズは12月1日の0時から、オンライン上で2015年卒予定の学生向けに会社説明会を実施する。 同日の経団連倫理憲章に基づく採用活動解禁と同時に「日本一早い」会社説明会として開催するもので、昨年の同日に続き2回目となる。 両社で働く若手から中堅、ベテランまで幅広い年齢層、職種の社員が出演するほか、視聴している学生も参加できる「オンライン対戦企画」を予定している。 また10カ国を超える海外拠点からのメッセージを用意するなど、初開催だった前回からコンテンツを拡充する。 番組のタイトルは「祝！就活解禁番組『ハッピー ゴング トゥーユー』」で、「マイナビTV」上で放映される。視聴可能数は先着5000人で、事前の視聴予約が必要。プレゼンバトルの勝敗はリアルタイムで集計され、勝ち負けが決定する。 博報堂によれば、前回はのべ6232人が番組を視聴したほか、エントリー数が昨

11月1日、CMプランナー福里真一さんの著書『電信柱の陰から見てるタイプの企画術』が刊行になりました。これを記念し特別対談を開催。対談のお相手は刊行から6年経ってもなお、支持され続けるロングセラー本、「発想体質」になるためのトレーニング法を書いた『広告コピーってこう書くんだ！読本』著者の谷山雅計さんです。 企画に役立つ書籍の著者であるお二人に「企画に向いているタイプとは？」をテーマに対談していただきました。 【連載】「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」――福里真一 1、はじめに 2、第1回「電信柱の陰からおずおずと語りはじめる」 3、第2回「幼稚園では藤棚の柱の陰だった」 特別対談「企画術は本当に役立つのか？」（1） 特別対談「企画術は本当に役立つのか？」（2） 特別対談「企画術は本当に役立つのか？」（3） 特別対談「企画に向いているタイプとは？」（1） 特別対談「企画に向いているタイプ

11月1日、CMプランナー福里真一さんの著書『電信柱の陰から見てるタイプの企画術』が刊行になりました。これを記念し特別対談を開催。対談のお相手は、電通・コミュニケーション・デザイン・センターの髙﨑卓馬さんです。『表現の技術』の著書がある髙﨑さんに福里さん。企画本の著者による対談のテーマは、企画術は本当に役立つのか？ 【連載】「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」――福里真一 1、はじめに 2、第1回「電信柱の陰からおずおずと語りはじめる」 3、第2回「幼稚園では藤棚の柱の陰だった」 特別対談「企画術は本当に役立つのか？」（1） 特別対談「企画術は本当に役立つのか？」（2） 特別対談「企画術は本当に役立つのか？」（3） ー こちらの記事です。 特別対談「企画に向いているタイプとは？」（1） 特別対談「企画に向いているタイプとは？」（2） 特別対談「企画に向いているタイプとは？」（3） 電通・

11月1日、CMプランナー福里真一さんの著書『電信柱の陰から見てるタイプの企画術』が刊行になりました。これを記念し特別対談を開催。対談のお相手は、電通・コミュニケーション・デザイン・センターの髙﨑卓馬さんです。『表現の技術』の著書がある髙﨑さんに福里さん。企画本の著者による対談のテーマは、企画術は本当に役立つのか？ 【連載】「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」――福里真一 1、はじめに 2、第1回「電信柱の陰からおずおずと語りはじめる」 3、第2回「幼稚園では藤棚の柱の陰だった」 特別対談「企画術は本当に役立つのか？」（1） ー こちらの記事です。 特別対談「企画術は本当に役立つのか？」（2） 特別対談「企画術は本当に役立つのか？」（3） 特別対談「企画に向いているタイプとは？」（1） 特別対談「企画に向いているタイプとは？」（2） 特別対談「企画に向いているタイプとは？」（3） 電通・

広告メディアとしての新聞の価値は十分に認識されているのか――。宣伝会議は10月の「新聞週間」、同月20日の「新聞広告の日」に合わせ、メディアニュートラル時代の新聞のあり方にスポットを当てた新聞「アドバタイムズ」を発行しました。掲載記事をWeb上に順次掲載していきます。 嶋　メディアを活用する側の変化といえば、90年代中盤を境に、僕らのプレゼンの仕方が変わりましたね。以前はメディアごとの予算がオリエン時にすでに振り分けられていて、「何のためにこのキャンペーンを行うのか」をチーム内で共有する意図も込めて、まず新聞の15段広告からプレゼンしていました。 その後メディアニュートラルの考え方が広がるにつれ、課題と総予算のみがオリエンで伝えられるようになり、僕らもキャンペーンの目的に合わせてメディアを自由に組み合わせるようになりました。予算の縮小やネットの台頭などの背景もありますが、そのころから新聞や

広告メディアとしての新聞の価値は十分に認識されているのか――。宣伝会議は10月の「新聞週間」、同月20日の「新聞広告の日」に合わせ、メディアニュートラル時代の新聞のあり方にスポットを当てた新聞「アドバタイムズ」を発行しました。掲載記事をWeb上に順次掲載していきます。 髙崎卓馬氏 （たかさき・たくま） 電通　コミュニケーション・デザイン・センター クリエーティブディレクター／CMプランナー。1993年電通入社。主な仕事に朝日新聞、サントリー オランジーナ、オールフリー、インテル、JR東日本 行くぜ東北、ドコモdビデオ、JRA、ANA、東芝など。著書に「表現の技術」小説「はるかかけら」などがある。 髙崎　嶋さんは普段の仕事で、どのくらい新聞を意識しますか。 嶋　博報堂ケトルは「メディアニュートラル」を掲げ、その時々で最も効くメディアや手法を選んでいますが、ニュース性を持たせたい情報発信や新し

ローソンは11月1日、コンビニエンスストア業界で初めて、雪を冷房に利用する寒冷地特化型の環境配慮店舗を秋田県由利本荘市にオープンした。 店舗全体の電気使用量を2010年度対比で約50%削減でき、これまでの環境配慮店舗で最大の電気量削減となる。 同社は毎年、最新設備を導入した環境配慮型の実験店舗をオープンし、省エネ効果の高かった設備を既存店舗に導入する取り組みを行っている。今回の新店舗はローソン初の寒冷地特化型。 さらに、コンビニ業界初の「雪貯蔵空調連携システム」と「太陽熱利用暖房システム」を導入しており、夏には雪を冷房に、冬には太陽熱でできた温水を床暖房に使用する。ほかにも、「地中熱利用ヒートポンプ空調」「冷凍ケース室外機の散水」「人口知能導入によるエネルギー監視」など12の環境配慮設備を導入している。 今後は同店舗で得た実験データを、既存店舗への導入や新規設備の開発に生かし、さまざまな気

パッケージのメディア特徴は購買に近いことだ。パッケージを見る人は、商品の購入をその場で検討している人である。それだけ、販売促進におけるパッケージデザインの役割は大きい。パッケージデザインを手掛けるアイ・コーポレーションの小川亮氏に、優れたパッケージを紹介してもらう。 先日、イケアでマスタードを見つけた。シンプルで無駄がなく、なんともかわいらしいパッケージだ。このパッケージデザインから分かることは、イケアのデザイン力の高さである。 イケアはスウェーデン発の家具専門店で、独自のデザイナーを抱え、商品企画から製造、販売まですべてを自社で行うビジネスモデルが特徴だ。日本には1974年に進出している。スウェーデンのデザイン力は昔から世界的に高く評価されており、05年には政府が資金を拠出するなどして優秀なデザイナー、デザイン産業の育成に取り組んでいる。この環境が、イケアのデザイン力を支える土台になって

11月1日、CMプランナー・福里真一さんの著書「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」（宣伝会議刊）が発売になります。本書は月刊「宣伝会議」での2年にわたる連載に新たに書き下ろし原稿を加えて刊行されるものです。発売に先駆け本日から3回にわたり、書籍の一部をご紹介していきます。 【「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」書籍のご購入はこちら】 【連載】「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」――福里真一 1、はじめに（こちらの記事です） 2、第1回「電信柱の陰からおずおずと語りはじめる」 3、第2回「幼稚園では藤棚の柱の陰だった」 特別対談「企画術は本当に役立つのか？」（1） 特別対談「企画術は本当に役立つのか？」（2） 特別対談「企画術は本当に役立つのか？」（3） 特別対談「企画に向いているタイプとは？」（1） 特別対談「企画に向いているタイプとは？」（2） 特別対談「企画に向いているタイプとは

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