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ハイテク業界の花形企業は、斬新なアイデアをきっかけに誕生することが多い。インターネット検索大手グーグルの場合、それは「どうやって他人の仕事の成果を元に金を儲けるか」だった。同社は本も雑誌も新聞も発行していないし、記者も雇っていない。それでも、活字で儲けている企業としては世界トップクラスだ。 グーグルは06年、16億５０００万ドルで動画共有サイト「ＹｏｕＴｕｂｅ」を買収。そのコバンザメ商法を活字だけでなく動画の世界にも持ち込んだ。 もちろん、グーグルが映画やテレビ番組などを作るわけではない。ＹｏｕＴｕｂｅへの動画投稿を一般ユーザーに呼び掛け、その動画の横に広告を掲載して儲けの大半を手にしようというのだ。ＹｏｕＴｕｂｅにはまったユーザーがコンテンツを大量生産してくれれば、グーグルの懐は潤う。とてつもないアイデアじゃないか！ だがグーグルが期待どおりの成功を収めているとは言い難い。広告主たちは、
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