Zara

Presentacin de la empresa Zara
Zara es la principal cadena de almacenes de ropa del grupo espaol Inditex que tiene tambin los almacenes Massimo Dutti y Bershka. La empresa tiene su sede en La Corua en Espaa y fue fundada en 1975 por Amancio Ortega. Zara es el distribudor de ropa con el mejor crecimiento de su sector prt--porter con 899 almacenes en 62 pases y una nueva tienda cada tres semanas. (2000). Historia En 1963, Amancio Ortega Gaona fund una empresa dedicada a la fabricacin de prendas de vestir que creci progresivamente hasta contar con varios centros de fabricacin, que distribuyen hoy su producto a distintos pases europeos.
No fue, sin embargo, hasta 1975 cuando abri la primera tienda bajo la denominacin Zara en una cntrica calle de La Corua. Durante los diez siguientes aos, la cadena se extendi rpidamente por toda Espaa y en 1985 se cre INDITEX como cabecera del grupo de empresas. Fue en 1988 cuando el holding Inditex export a Zara al extranjero con su primera tienda en Holanda, en Oporto (1988), Nueva York (1989) y Pars (1990).. En veinte aos, Zara se ha exportado en 33 pases. Inditex es uno de los ms importantes distribudores cuyo beneficio es de 406 millones de euros, es decir una evolucin del 7%. En 2006, Inditex ampli su fuerza en Espaa con la apertura en Len de un importante Centro Logstico para todo el Noroeste Concepto La idea de Ortega es de crear ropa de inspiracin francesa. Ortega instal entonces su empresa en Espaa y su amor por la ciudad de Zadar le inspir el nombre de Zara. El concepto es nuevo en el mundo de la moda. En efecto, Zara vende ropa que imitan imitando las grandes marcas de costura del mundo a un precio bajo. As, las mas famosas ideas y creaciones estn en las colecciones de Zara. Caractersticas Zara H&M
Edad/ Director regente
31 aos Amancio ORTEGA
59 aos Rolf ERIKSEN
Clientela
_ hombre y mujeres de 0 _ mujeres incluso a 40 aos que quieren embarazadas, los hombres ropa barata pero de y los nios que quieren moda ropa barata pero de moda _ ropa de vanguardia, de moda inspirada de los creadores de la alta costura a bajo precio _ 30 000 modelos por aos _ ropa de vanguardia, de moda inspirada de los creadores de la alta costura a bajo precio _ Menos modelos para H&M, dos colecciones por ao _ H&M utiliza los resultados de las estaciones anteriores para crear la nueva coleccin
Poltica de producto
Poltica de precio _ margen bastante bajo: _ Precios de la tienda : el el 30 por ciento 35% un menos que Zara _ relacin precio-calidad media Poltica de produccin _ Zara se encarga de todo desde la concepcin hasta la distribucin _ H&M concibe sus colecciones en Stockholm y confa la fabricacin a sus subcontratistas en Europa del Este y en Asia
_ toda la actividad industrial del grupo est _ Tiempo entre la en Espaa creacin y la llegada a las tiendas: 2 o 3 meses _ la empresa no tiene ningn stock _ 500 personas trabajan en la concepcin de las colecciones de la marca _ Inditex es su propio transportista _ 700 proveedores _ Plazo de entrega de las tiendas : dos a tres
semanas
Poltica de distribucin
_ Importancia de la presentacin de los escaparates y de las tiendas _ Zara privilegia un mobiliario elegante y una superficie para las tiendas de ms de 400 m.
_ Importancia de la presentacin de los escaparates y de las tiendas _ H&M privilegia un mobiliario muy simple en sus secciones
_ H&M personaliza sus tiendas en funcin de la _ las tiendas Zara estn clientela del pas presentes en las ms grandes arterias _ H&M tiene 82 tiendas comerciales del mundo en Francia Poltica de comunicacin _ No tiene marketing, ni _ Eslogan: la moda y la comunicacin calidad a mejor precio _ Zara comunica solamente a travs de sus escaparates y de algunas publicidades en la prensa dos veces por ao _ Zara no utiliza las prcticas de promocin o de patrocinio pero privilegia el sistema de boca en boca. _ Utilizacin del maastige: unin de un nombre de prestigio con una marca de gran consumo _ Importantes campaas de publicidad con conos (Madonna) _ Utilizacin de numerosos canales de comunicacin: prensa, televisin, internet
As, los dos gigantes del prt--porter utilizan estrategias diferentes particularmente en la poltica de comunicacin y de produccin. Sin embargo, tienen volmenes de negocios similares.
CURRICULUM
La marca insignia del grupo Inditex ofrece ropa de tendencia a un precio asequible, tanto a un pblico femenino, como masculino e infantil. La verdadera revolucin que ha impulsado esta marca es el fenmeno de la democratizacin de la moda, un concepto que ha traspasado fronteras hasta contar con 3.500 tiendas en todo el mundo. El grupo Inditex es uno de los buques insignias de la moda espaola, tanto por su volumen de ventas como por su proyeccin internacional. Sus orgenes se remontan a 1963, ao en el que el fundador del grupo, Amancio Ortega, empieza su andadura empresarial. Unos aos ms tarde, en 1975, abre sus puertas la primera tienda Zara en La Corua con un modelo empresarial innovador que combina moda con negocio y diseo con industria, adaptndose a la realidad del mercado. El xito del modelo de negocio de Zara supuso un antes y un despus en la historia de la moda, puesto que supo dar respuesta casi inmediata a los gustos detectados en el mercado, ofreciendo moda a buen precio. Es por ello que al presidente de Inditex se le considera como uno de los mximos responsables del proceso de democratizacin de la moda, tanto en Espaa como en el extranjero. En Inditex saben lo que el cliente busca y son capaces de disear, producir y distribuir una coleccin a cualquier parte del mundo en quince das. Esta forma de entender los negocios ha sido la que ha propiciado la diversificacin del grupo hacia nuevas marcas como Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull and Bear, Oysho y Zara Home, as como su expansin internacional. Actualmente, las enseas del grupo estn presentes en casi todo el mundo, lo que ha propiciado que ms de la mitad de sus ventas proceda de los mercados exteriores. La salida a Bolsa de Inditex supuso una revolucin en los mercados financieros. Su debut en el parqu se produjo el 23 de mayo de 2001. En slo un par de meses, el valor ya formaba parte del selecto Ibex 35.

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