PAUL RAND

1914-1996

Por Elizabeth Contreras G. Seccin 201 12/04/2012

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INDICE
Contenido
1. Breve Introduccin 2. Biografa 3. Estilo de Paul Rand rea Editorial Diseo de etiqueta Identidad corporativa 4. Conclusin 5. Bibliografa

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1914 1996

Diseador grfico estadounidense, reconocido por la cantidad de reas en las que se desempe y sus importantes aportes a la profesin. Fue adems pintor, conferencista, diseador industrial y artista publicitario. Iniciador de la Escuela de Nueva York y referente del diseo grfico.

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BIOGRAFIA

Paul Rand (cuyo verdadero apellido era Rosenbaum) naci en Brownsville (Brooklyn), en 1914; en una familia extremadamente religiosa, juda y ortodoxa, la cual prohiba la recreacin de imgenes. A pesar de ello Rand era el encargado de pintar los carteles de los eventos de su escuela, y posteriormente consigui la aprobacin de su padre para estudiar, primero en el Pratt Institute (19291932), en la Parsons School of Design (1932-1933) y luego en el Arts. Students League (1933-1934) con el profesor Georges Grosz. Siendo muy joven asume la direccin artstica de las famosas revistas, Esquire (1935), Apparel Arts (1941) y Direction (1938 a 1945), en las cuales se destacan principalmente el original diseo de cubiertas. Gracias a su trabajo en Direction se da a conocer como un artista y diseador innovador. Calificado por Lzsl Moholy-Nagy como imaginativo y capaz, adems destac su habilidad para utilizar el desarrollo tecnolgico. Es un idealista y un realista que usa el lenguaje de un poeta y un hombre de negocios. Piensa en trminos de necesidad y funcin La revista grfica PM lo catalog en 1938 como la mayor influencia en el diseo americano. Principalmente se destaca su trabajo editorial y publicitario, donde revolucion con sus montajes fotogrficos y composiciones asimtricas. En 1941 consigui quedar a cargo de la direccin artstica de la agencia de publicidad William Weintraub. Rand moderniz el campo de la publicidad, encarando como problemas de diseo a la diagramacin y buscndole soluciones inteligentes. A fines de los cuarenta, influido por Moholy-Nagy, empez a empaparse de crticas de arte, lo cual le sirvi para sus propios escritos, as como su propia experiencia.

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Influenci a sus colegas a formar equipos creativos que incluan redactores y directores de arte. Para l, el diseador lograba ideas luego de apreciaciones subjetivas y objetivas del trabajo a realizar. Deca que: De manera consciente o no, el diseador analiza, interpreta, traslada, improvisa nuevas tcnicas y combinaciones. Coordina e integra su material debiendo replantear su problema en trminos de ideas, imgenes y formas. Unifica, simplifica eliminando superficialidades. A partir de 1954 ejerci de manera independiente, donde se destac por el diseo corporativo, luego de ser nombrado consultor de diseo en IBM, se convirti en el representante del diseo moderno. A mediados de los cincuenta empez a ensear en Yale. En 1972 fue incluido en el New York Art Directors Club Hall of Fame y en 1984, por sus contribuciones significativas a la vida, al arte, y al arte de la tipografa, le concedieron la medalla del Type Directors Club. Paul Rand muri en 1996 luego de ms de 60 aos de carrera. Fue un gran protector, gua e inspiracin del movimiento modernista.

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ESTILO DE PAUL RAND

Paul Rand es descrito como un revolucionario, que transform lo que era un simple oficio, en una verdadera profesin. Partidario de los mensajes claros y precisos en los anuncios, busc la simplicidad y el racionalismo (donde puede participar tambin el humor) para la solucin de los problemas de diseo. Su obra es nica y abarca diferentes reas. En 60 aos de profesin se convirti en un cono indiscutible del diseo. Rand vivi momentos importantes en la historia del diseo. Se inici profesionalmente como diseador en la revista Esquire, luego sobresali por los diseos de cubierta que realiz a Apparel Arts. Posteriormente se destac como director de arte en la agencia Weintraub (en el sector publicitario), y finalmente en el diseo de identidad corporativa. Paralelamente a todas estas actividades se dedic a la docencia en el Pratt Institute de Nueva York y en la escuela de diseo para graduados de Yale University. Tambin public junto a su esposa varios libros infantiles (de impecable diseo y simplicidad). Desde muy temprano su trabajo ya mostraba una fuerza expresiva e transformadora. A principios de los cuarenta ya haba marcado profundamente el estilo de diseo de packing, editorial y de avisos en Estados Unidos. Tuvo fuertes influencias de los movimientos de vanguardia europeos, como Constructivismo , Su indudable experiencia adquirida en New York en el rea publicitaria muestra una gran comprensin del mercado, y de las soluciones ms adecuadas contrastando con la esttica estndar se sola utilizar. Reflejada en su frase: Hay una gran diferencia entre diseo abstracto sin contenido y diseo abstracto con contenido. Se puede ser un gran manipulador de la forma, pero si la solucin no es la ms apta, no tiene sentido. A los 32 aos plasma sus enseanzas en lo que se podra llamar la Biblia moderna del diseo: Reflexiones sobre el diseo, lleg a sustituir los viejos libros con nuevos conceptos de forma y contenido.

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Diseo de Etiquetas

En ellas busc trasmitir mensajes claros y precisos. Al principio fueron una exigencia comercial, pero finalmente una excusa para ornamentar. Su habilidad para manipular la forma visual (ya sea figura, color, espacio, lnea, valor) se unen al adecuado anlisis del contenido de la comunicacin para reducirlo a su esencia simblica.

Identidad corporativa Paul Rand en la dcada del 50 comprendi la necesidad comunicacional de las empresas y organizaciones de tener una identidad visual representativa y distintiva. Su intuicin para la seleccin tipogrfica y el tratamiento del espacio son la marca distintiva de su obra.

Utilizando la simplicidad del modernismo, un uso geomtrico limpio de espacio en blanco, el poder de sntesis (que facilita su recordacin) y buscando emitir la naturaleza de la empresa u organizacin, logr crear identidades corporativas estadounidenses reconocibles, como IBM, Westinghouse, United Parcel Service, ABC (American Broadcasting Company), USSB (Servicio de Televisin por Satlite), etc. rea Editorial Adems de escribir el libro Litle One, junto a su esposa Ann. Trabaj en las revistas Life, Look, National Geographic Magazine, entre otras. A mediados del 50 fue designado como uno de los 10 mejores directores de arte por el MOMA (Museum of Modern Art) y fue galardonado con la medalla de oro por el New York Art Directors Club.

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CONCLUSION

Esperaba conocer a un diseador ms, pero he conocido a uno de los diez mejores diseadores grficos del mundo, siento que su trabajo, influir en el mo algn da. Me gusta cuando un diseador habla con una sola imagen y esta es clara y no confusa y creo que Pal Rand lo logr y es su estilo.

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Bibliografa: Eric Satu, El diseo Grafico, Desde los orgenes hasta nuestros das. Philip Meggs. Historia del Diseo Grfico. http://blogvecindad.com/algunos-logos-disenados-por-paul-rand/2008/02/11 http://ddsign.wordpress.com/2008/02/24/paul-rand/ http://es.wikipedia.org/wiki/Paul_Rand http://www.unostiposduros.com/paginas/articul6.html http://blogvecindad.com/algunos-logos-disenados-por-paul-rand/2008/02/11 http://ddsign.wordpress.com/2008/02/24/paul-rand/ http://www.espacioblog.com/insomnium/post/2007/06/19/maestros-deldiseno-paul-rand http://es.wikipedia.org/wiki/Paul_Rand http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/m2/10-989-2006-07-16.html http://www.unostiposduros.com/paginas/articul6.html