Plan de Marketing

Universidad Nacional Autnoma de
Honduras
C.U.R.L.A
Asignatura:
Mercadotecnia I
Informe:
PLAN de marketing
CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
Catedrtico:
Lic. Sara Martnez
Presentado por:
Dariela Cerros
Jos Zuniga
Karla Mungua
Reynaldo Ortiz
Nicole Garca
20133000001
20123002386
20123000143
20111005194
20093000108
9
Junio 2015
La
Ceiba, Atlntida
Plan de Marketing de la Carrera de Administracin de

Empresas
Contenido
II.
RESUMEN EJECUTIVO................................................................................... 3
III.
SITUACION DE MARKETING ACTUAL..........................................................4
Descripcin del Mercado............................................................................. 4
Resea de Producto.................................................................................... 4
Resea de la Competencia..........................................................................5
Resea de Distribucin............................................................................... 5
IV.
ANALSIS DE AMENAZAS Y OPORTUNIDADES.............................................6
V.
OBJETIVOS Y PUNTOS CLAVE.......................................................................7
VI.
ESRATEGIAS DE MARKETING.....................................................................7
VII.
PROGRAMA DE ACCCION...........................................................................7
VIII.
CONTROLES.............................................................................................. 8
Mercadotecnia I
5

Empresas
II.
RESUMEN EJECUTIVO
OBJETIVOS
Comprobar si la carrera de Administracin de Empresas est utilizando

un plan de mrquetin para promover la carrera.
Identificar que estrategias est utilizando la coordinacin de la carrera
para atraer ms estudiantes a la misma.
Conocer si la carrera de Administracin de Empresas cuenta con los
recursos para poner en marcha un plan de marketing.
Mercadotecnia I
5

Empresas
III.
SITUACION DE MARKETING ACTUAL
Descripcin del Mercado

El mercado de la carrera de administracin de Empresas es formado por todo los
estudiantes graduados o por egresar de educacin media que desean o estn
interesados en formar parte de la carrera y aspiren a un mbito empresarial.
Alguno de los factores que influye en los estudiantes para formar parte de la
carrera de Administracin de Empresas:
1. El alto puntaje que se realiza en la prueba de aptitud acadmica donde la
universidad ha estipulado como requisito para formar parte de la carrera.
2. En mbito econmico incurre los gastos y la dificultad la movilizacin al centro
universitario debido a su ubicacin ya que muchas personas no cuenta con
suficiente ingresos y recursos para movilizarse.
Resea de Producto
La universidad tiene estipulado un monto de L. 270.00 como pago de matrcula
que sta se realiza por cada periodo acadmico, despus de hacer los clculos
respectivos se lleva a concluir que se gasta un monto aproximado de L. 4050.00
como pago en matricula por los 15 periodos por los 5 aos que duracin de la
carrera.
Incluimos lo que son los gastos de preparativo de graduacin (documentacin)
esto tiene un aproximado de L. 4000.00 L. 5000.00 lempiras.
Mercadotecnia I
5

Empresas
Resea de la Competencia
Competidores
CURLA
UNICAH
CEUTEC
UTH
Posicin en el
Mercado
Precios
Obtiene el 1 lugar
por su prestigio en
cuanto a la calidad
educativa.
Promocin de
Productos
En cuanto a sus
precios son ms
accesibles para los
que
optar
a
estudiar.
Situado en el 2 Esta cuenta con un
lugar por formar precio accesible al
educadores de una igual que la del 1
buena calidad.
lugar.
Su promocin es
baja
en
comparacin a sus
competidores.
Colocado en el 3
lugar por brindar
una
educacin
tecnolgica.
Es uno de los ms
promocionado en
comparacin a los
mencionados.
Ubicado
lugar.
como 4
Sus precios son

ms elevados que
los anteriores por
su comodidad y
servicio.
Cuenta con precios
elevados al igual
que el anterior.
La promocin de
sta no ha sido lo
suficiente.
Cuenta con una

promocin alta al
igual
que
el
anterior.
Resea de Distribucin
Haciendo una investigacin he anlisis de la situacin llegamos a concluir que la
carrera de Administracin de Empresas en aos anteriores era visto por la mayor
parte de la poblacin de la zona ya que se promocionaba por diferentes medios de
forma continua hacindose conocer como una carrera demandada, pero
actualmente esta labor de marketing se ha llegado a ver que fueron disminuyendo.
Mercadotecnia I
5

Empresas
IV.
ANALSIS DE AMENAZAS Y OPORTUNIDADES
Foda
Debilidad
Fortaleza
1. Escasa publicidad.
2. Incapacidad para ver errores.
3. Poca tecnologa.
4. Falta de motivacin de empleados.
5. Cliente mal informado.
1. Posicionamiento.
2. Personal capacitado.
3. Recursos financieros.
4. Excelente servicio.
6. No hay publicidad en las redes sociales.
Oportunidades
Amenazas
1. Los profesionales egresados no entes lo
suficientemente preparado en las reas
disponibles de la empresa.
2. Al momento del profesional querer
ejercer en su rea no encuentre
oportunidad laboral.
1. La persona graduado en la universidad tiene

3. Una vez que el licenciado en
mejor oportunidad de un empleo.
administracin de empresas salga al
2 La persona egresado tiene las oportunidades mercado laboral en busca de empleo se
de estudiar una especialidad en el extranjero. encuentre con competencias ms
preparados por otras universidades y se le
3. Una mejor calidad de vida.
dificulte obtener el empleo.
4. Alta competitividad en el mercado laboral.
4 El nuevo profesional al encontrar el
5. Facilidad en ser un emprendedor.
empleo no reciba el salario justo en
base a sus actividades.
Mercadotecnia I
5

Empresas
V.
OBJETIVOS Y PUNTOS CLAVE
Misin de la Carrera
Ser la carrera lder en la formacin de profesionales en Administracin de Empresas con
orientacin acadmica de acuerdo a las necesidades surgidas por el modelo actual de
desarrollo econmico, poltico, social, cultural y la tendencia del crecimiento globalizado
de los negocios, con permanente actualizacin y mecanismos concretos de auto
evaluacin y acreditacin; con principios de equidad, solidaridad y responsabilidad social,
incorporando sistemticamente la tecnologa de punta.
Visin de La Carrera
Formar profesionales en Administracin de Empresas con una calidad en aspectos de
conocimiento, formacin integral y tica profesional, altamente competitivos, con espritu
crtico, creativos capaces de ajustarse a los retos del ambiente empresarial y
transformarlo para que contribuya al desarrollo econmico, poltico, social y cultural de
Honduras, manteniendo siempre un alto espritu de servicio.
Principios de la Universidad:
Compromiso para el cumplimiento de la visin y misin

Igualdad de justicia para todos
Igualdad de pensamiento
Compromiso para el desarrollo de Honduras
Compromiso con la ciencia y la tecnologa
Educacin autnoma y formativa
VI.
ESRATEGIAS DE MARKETING
Marketing Personalizado (Visita a los diferentes colegios)

Entrega de trifolio a estudiantes.
Publicidad por medio de las diferentes redes Sociales.
Anuncios Televisivos.
Creacin de Banner.
Servicios de tutoras para estudiantes prximos a realizar la PAA.
VII.
PROGRAMA DE ACCCION
Qu se har?
R.- Retomar los antiguos programas de marketing visitando a los diferentes colegios que
hay en la ciudad de esta manera fomentar sobre la carrera y reforzando estas prcticas
con entrega de trifolios a cada uno de los estudiantes y consejeras de los colegios para
que el alumnado pueda obtener informacin en la misma.
Mercadotecnia I
5

Empresas
De los diferentes medios de mercadeo optamos utilizar anuncios televisivos para fomentar
la carrera, la utilizacin de banner en los diferentes centros educativo de una manera
estratgica y la utilizacin de las diferentes redes sociales, (Facebook, instagram, twitter,
whatsapp, etc.).
Cundo se har?
R.- Esto podra realizarse ha mediado y a final de cada ao de esta manera abarcar tanto
el mercado de los colegios bilinges que culminan ha mediado de ao, los colegios
pblicos y privados que culminan a final del ao.
Quin se encargara de hacerlo?
R.- Sera realizado por las autoridades de la carrera y encargado del rea de mercadeo.
Cunto costar?
Publicidad
Personalizada
Trifolio
Redes
Sociales
L.500.00 x 7
L.1,500 x 2
L.250.00
Total
L.3,500.00
Total
L.3,000.00
La
universidad
brinda el
internet.
Anuncios
Televisivos
L.5,000.00 x
2 veces al
ao.
Total
L.10,000.00
Banner
Alimentaci
n
L.1,500.00 x
8 banner.
Alimentacin
para 5 tutores
para 3 das
por semana.
Total
L.12,000.00
L.100.00 por
das.
R.- Haciendo un total de L.28,000.00 al ao en gastos de mercadeo.
VIII.
CONTROLES
Las autoridades de la carrera delegan o contrata a alguien para que est a cargo de la
supervisin del cumplimiento de las metas del plan.
Mercadotecnia I
5

Empresas
IX.
RECOMENDACIONES
Disea un plan con acciones concretas, plazos y frecuencias para

interactuar con las personas interesadas; pero que sea con una orientacin
y objetivos bien definidos.
Ser parte de la comunidad, participar activamente tanto como se pueda,

amigos, familia, etc. Al ayudar a los dems y utilizar el lado humano se
ver como ellos sern motivados.
Atreverse a innovar para no ser uno ms del montn, ser diferente. Pedir a
todos los que son parte de la carrera que ayuden a crear una nueva forma
de atraer ms cliente.
Mercadotecnia I
5

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SITUACION DE MARKETING ACTUAL..........................................................4

Descripcin del Mercado............................................................................. 4

ANALSIS DE AMENAZAS Y OPORTUNIDADES.............................................6

OBJETIVOS Y PUNTOS CLAVE.......................................................................7

Plan de Marketing de la Carrera de Administracin de

Comprobar si la carrera de Administracin de Empresas est utilizando

Plan de Marketing de la Carrera de Administracin de

SITUACION DE MARKETING ACTUAL

Descripcin del Mercado

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Sus precios son

Cuenta con una

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ANALSIS DE AMENAZAS Y OPORTUNIDADES

6. No hay publicidad en las redes sociales.

1. La persona graduado en la universidad tiene

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OBJETIVOS Y PUNTOS CLAVE

Compromiso para el cumplimiento de la visin y misin

Marketing Personalizado (Visita a los diferentes colegios)

Plan de Marketing de la Carrera de Administracin de

R.- Haciendo un total de L.28,000.00 al ao en gastos de mercadeo.

Plan de Marketing de la Carrera de Administracin de

Disea un plan con acciones concretas, plazos y frecuencias para

Ser parte de la comunidad, participar activamente tanto como se pueda,

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