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Caso - The Fashion Channel

El documento analiza las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de un canal de televisión dedicado a la moda. Sus principales fortalezas son ser pioneros en cable, tener una amplia cobertura y audiencia fiel de mujeres. Sus debilidades son la falta de datos detallados de los espectadores y no tener un segmento de mercado bien definido. Las oportunidades son liderar en rating, mantener a los espectadores y ofrecer precios competitivos. Las amenazas son el crecimiento de la competencia y obtener baja rentabil

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Marielos Mendoza
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Caso - The Fashion Channel

El documento analiza las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de un canal de televisión dedicado a la moda. Sus principales fortalezas son ser pioneros en cable, tener una amplia cobertura y audiencia fiel de mujeres. Sus debilidades son la falta de datos detallados de los espectadores y no tener un segmento de mercado bien definido. Las oportunidades son liderar en rating, mantener a los espectadores y ofrecer precios competitivos. Las amenazas son el crecimiento de la competencia y obtener baja rentabil

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FORTALEZAS

DEBILIDADES

- Pioneros en televisin por cable dedicada a la moda.

- Falta de informacin detallada de los espectadores


- Ser la red mas extensa alcanzando ms de 80 millones de (como gustos y preferencias).
hogares EE.UU.
- No hay un segmento de mercado bien definido.
- Con expectadores ms avidos de mujeres entre 35-54.
- No cuentan con estrategia de marketing definida.
- Ingresos constantes como crecimiento en ganancias sobre
el promedio de la industria.

- Programacin 7/24.
- Fuerte experticia en Marketing de Danna.

OPORTUNIDADES

FODA

AMENAZAS

- Alcanzar el primer lugar de rating en television.

- La competencia conozca sus estrategias de Mk.

- Mantener su liderazgo en el ambito de la moda.

- Ingreso de otros canales con similar programacin


que capture al mercado potencial.

- Conservar la satisfaccin de televidentes, filiales de cable


y anunciantes.
- Ofrecer precios competitivos a los anunciantes.
- Utilizar las estrategias de Mk para
posicionamiento y crecimiento de la empresa.

asegurar

- Crecimiento de la competencia.
- Obtencin baja rentabilidad por estrategia
precios.

de

.
ALTERNATIVA DE SOLUCIN: TFC debe posicionar su mercado en los: Fashionistas y Planners & Shopper , ya que estos dos clusters representan
un 50% con caractersticas de poder adquisitivo lo que contribuira a la compaa a incrementar su rating e ingresos.
ACCIONES:

Cambiar su slogan de moda para todos a Me Fascina la Moda con el objetivo de posicionarse con un valor emocional a su nuevo
segmento de mercado.
Innovar en las programaciones de acuerdo a las tendencias y estilos de vida de dichos segmentos.
Participacin activa de parte de TFC en espectculos, desfiles de modas, etc que los segmentos atienden, como tambin un rol
protagnico en redes sociales.
Crear una pgina web donde sus seguidores puedan ver novedades, eventos y programas del canal.
Actualizacin de sistemas para mviles por ejemplo ( BB).
Alianzas estratgicas con otros segmentos como boutiques, marcas de cosmticos, restaurantes y compaas de cable.

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