Modelos de radio de Mariano Cebrin.

Cebrin Herreros Mariano, Modelos de radio, desarrollos e innovaciones. Del dilogo y participacin a la interactividad, Editorial Fragua, Madrid 1997, 317 pp. Capitulo I. Innovaciones emergentes y aperturas del modelo comunicativo. El anlisis de la informacin radiofnica ha sido objeto amplio de estudios y debate por las implicaciones ideolgicas. En momentos de monopolio se acusaba a los Estados de reproducir la ideologa del grupo dominante al evitar cualquier grieta de pluralismo organizativo. Algo similar ha a ocurrido en los pases de fuerte oligopolio radiofnico en los que siempre son los grupos defensores de una ideologa determinada los que controlan las emisoras; el pluralismo es un espejismo ya que en el fondo todos los grupos defienden los mismos intereses comunes como el de la supervivencia, mantenimiento de su estatus y la rentabilidad en detrimento del servicio social, cultural y educativo. Se pensaba que el incremento de emisoras y de voces aportaba por s un mayor pluralismo cuando en realidad todas las cadenas y emisoras, siguiendo los planteamiento generales del periodismo, se centraban en las mismas cuestiones, se daba mayor predominio a la poltica y al deporte en detrimento de otros intereses ciudadanos. La radio, en relacin con la televisin, trabaja con costos inferiores. La financiacin que no puede tener en su totalidad la televisin pblica suele obtenerla la radio pblica, lo cual libera a sta de la presin econmica, pero no de la poltica. Por su parte, la financiacin publicitaria somete a la radio privada a unas tensiones de presin, halagos o de independencia respecto de otras presiones ideolgicas o polticas. Es ms, la informacin radiofnica tambin entra en la dinamizacin de la economa del pas. La informacin sobre empresas con sus aspectos positivos y negativos, sobre acciones econmicas de los gobiernos juzgadas de una manera o de otra y la marcha de los mercados burstiles para los ahorradores populares marca o impulsa la orientacin de la opinin pblica.

1.1 Nuevos enfoques de la radio La radio ha emprendido nuevos rumbos dentro de la Sociedad de la Informacin que estn marcados por la transformacin de la produccin y elaboracin informativa y por lo sistemas de difusin que modifican el planteamiento anterior y estn dando origen a nuevas modalidades (Anda y Ramos, 1997) como la radio digital de ondas hertzianas o terrestre, de satlite, de cable, de Internet y de telefona mvil. La radio tambin ha ensayado otros enfoques en sus ofertas de programacin. Junto a la radio generalista emerge la radio dedicada exclusivamente a la informacin y tiende a bifurcarse en diversos campos de especializacin; es decir, desarrolla simultneamente tres modelos: generalista, temtico y convergente con Internet, telefona mvil y otras innovaciones.

La radio afronta el futuro con unas transformaciones tcnicas tan amplias y tan profundas que puede hablarse claramente de una segunda reconversin. La primera se produjo en las dcadas de los cincuenta y sesenta y dio origen a un esplendor en las de los setenta y ochenta (Faus Belau, 1981). Durante los ltimos aos la radio ha entrado en una situacin de nuevos cambios y reajustes debido a un entorno multimeditico cada vez ms complejo y competitivo y al cambio producido en su interior por la multiplicacin de emisoras. Al superarse ya los ochenta aos desde su origen regular se vislumbra un futuro bastante diferente de su situacin actual. Tales cambios tcnicos tienen una repercusin profunda en las ofertas informativas en dos amplios mbitos. Uno se refiere a las transformaciones estructurales que repercuten en la organizacin y oferta de la informacin radiofnica. El otro concierne al sistema de produccin y a las formas y tcnicas del trabajo profesional. La radio se encuentra en una encrucijada nueva. Viene de un pasado en el que ha conseguido cimas excelentes de implantacin social, junto a etapas de crisis por la presencia de otros medios. Ahora trata de hacer frente a la eclosin meditica producida por la innovacin tcnica y a la incorporacin de todo ello dentro de la Sociedad de la Informacin. Es un reto complejo al que la radio con su experiencia anterior y con la necesaria renovacin quiere responder. La radio busca su lugar en este nuevo entorno de convergencia multimedia con la investigacin y reflexin internas, la renovacin tcnica, la experimentacin expresiva y de contenidos y el diseo de nuevos modelos comunicativos y de ofertas de programacin y servicios para lograr mantener una posicin de liderazgo. Dentro de la radio se generan cambios de grandes dimensiones, se modifica su entorno y entra en una situacin de convergencia multimedia (Cebrin Herreros, 2001). Los desarrollos internos se producen por el paso de la tecnologa analgica a la digital, por la experimentacin de nuevas vas de expansin como Internet, el cable, el satlite y la telefona mvil. Son mutaciones que repercuten en el modelo de comunicacin, en la renovacin de contenidos y tratamientos en la relacin con la audiencia. La convergencia multimedia sita la radio en un nuevo contexto de competencias y, adems, le abre un cauce para la unin y combinacin con otros medios.

1.2 Transformacin tcnica-comunicativa La tecnologa est modificando fuertemente la radio. Se viene de un modelo consolidado, pero nacen otros bastante distintos que emergen involucrados en la tecnologa. La radio se caracteriza y define, en el conjunto de medios, por los procesos comunicativos, por los contenidos y por los tratamientos sonoros. La tcnica ofrece el soporte, pero para alcanzar el rango comunicativo se requiere llenarla de contenidos (Siz Olmo, 1998). Es la voz de los sin voz, el grito de los pueblos en busca de su libertad.

La reconversin tcnica exige una modificacin cultural en los profesionales radiofnicos (Prez, 1998). Una cultura de reconversin de hbitos, de adaptaciones rpidas a la continuidad de los cambios.

1.3 Cambios en el proceso de produccin. Adems de los cambios en el entorno externo inmediato, se producen transformaciones rpidas y complejas en el interior radiofnico: multiplicacin de emisoras pblicas y privadas; diversificacin territorial: estatal, autonmica y municipal; reorganizacin en grandes cadenas con combinacin de programacin centralizada y desconexiones para ofertas locales; incremento en la oferta de programacin tanto de contenidos, como de atencin a diversos sectores (Muoz; Gil, 1997), aunque sin haber llegado todava al grado de especializacin de todo orden como ha ocurrido en Estados Unidos. La nueva tendencia es hacia la integracin de la radio en grupos de multimedios y stos a su vez en grupos multinacionales. Con estas innovaciones la radio se integra en la Sociedad de la Informacin como el medio de la tradicin oral, de la aportacin de los valores sonoros y , en suma, como el impulsor de la nueva cultura sonora.

1.4 Implicacin de los sistemas de programacin y difusin. Los tres sistemas tradicionales de difusin: ondas hertzianas, satlite y cable se amplan a Internet y a la telefona mvil. De una concepcin para cada sistema por separo se pasa a otra combinada, de multiexplotacin de los productos.

1.4.1 Difusin por ondas hertzianas o radio digital terrestre. Se buscan nuevos rendimientos a los dos tipos de ondas implantados en las etapas anteriores: incorporacin de la estereofona a la onda media y explotacin del ancho de banda de la FM para ofrecer otros servicios paralelos como el RDS (Radio Data System) Las ondas hertzianas han dado origen fundamentalmente a tres modalidades de cadenas y emisoras: Cadenas y emisoras de onda media destinadas a coberturas amplias regionales o nacionales y con una programacin generalista en al que la

informacin se ha ido imponiendo como el contenido identificador de la misma con unas modalidades u otras: radio de noticiarios, de magazines, de deportes, de tertulias. Cadenas y emisoras de FM centradas en coberturas locales y en algunos casos, mediante la unin de varias emisoras, en cobertura autonmicas o regionales y nacionales, de contenidos de mayor exigencia de calidad como la especializada en diversos estilos musicales o en otros campos que es por donde la radio ha desarrollado su capacidad segn la situacin de cada pas. Emisoras en ondas cortas orientadas a las emisiones de un pas hacia otros y que ha generado la radio internacional muy vinculada siempre con la poltica exterior de cada pas o de los grandes bloques polticos y afinidades esta tecnologa apenas pueden emitirse algunos canales.

No es la radio convencional, pero s una competidora importante. Es el paso de la radio de masas, aunque sea de grupos reducidos, a unas ofertas sonoras personalizadas por empresas y clientes.

1.4.3 Radio por Internet Internet ha supuesto otro choque. La audiencia en su casa dedica parte del tiempo a esta nueva plataforma. Puede aprovecharse para seguir la radio, pero lo ms frecuente es que se navegue en bsqueda de informacin, entretenimiento o bajada de canciones para escucharlas anteriormente. La radio por Internet se constituye en un modelo radiofnico por encima de la infraestructura tcnica particular ya que no se restringe a uno solo de los sistemas de difusin, sino que puede estar en todos. Inicialmente, las emisoras utilizaron Internet para crear una web con la informacin de la organizacin de la emisora, de su programacin y de otros datos. Posteriormente, se pas a la transmisin de la seal de sus ondas hertzianas por Internet sin modificacin alguna. Es decir, Internet era utilizada como mero soporte de distribucin global de las programaciones tradicionales. En la actualidad se ensayan diversas maneras de ofrecer la programacin en sincrona o en asincrona con la emisin hertziana y la incorporacin de diversos servicios de informacin, de documentos sonoros del momento o histricos y resmenes de informacin general o especializada. Emergen, pues, nuevas concepciones integradas plenamente a la explotacin de servicios basados en bsquedas, interrelaciones e interactividad. Una orientacin relevante es la de dar la opcin a los usuarios para que mediante el servicio podcast cada uno pueda

descargarse el programa que desee y escucharlo posteriormente en cualquier otro lugar y tiempo. Internet impulsa otras modalidades radiofnicas que no se refieren slo a la radiodifusin de programaciones ofrecidas en otros sistemas, sino tambin a la creacin de emisoras nacidas exclusivamente para la Red y a la ampliacin de diversas formas de consumos de contenidos sonoros como los musicales; lo importante es la entrada de la radio en las aportaciones de Internet: navegacin, hiperenlaces, interactividad. Surge todo un universo para ensayos radiofnicos y, sobre todo, la conversin de cualquier emisora, por muy local que sea en su composicin, en una cobertura mundial.

1.4.4 Radio por satlite. La radio por satlite se orienta en un doble sentido. Por un lado, salida de las emisoras de un pas hacia otros. Y, por otro lado, desde un pas pueden captarse las emisiones de otro. El desarrollo ms prometedor es el uso de los satlites para una programacin y difusin especfica de la radio. Es el salto a la radio por satlites de difusin directa a los radiorreceptores mviles y a los equipos instalados en los automviles. Nacen las plataformas de comunicaciones de audio por satlite conocidas como Digital Audio Radio Service (DARS).

Captulo 4. Crecimiento de los modelos convergentes y multimedia interactivos. 4.1 Convergencia de la radio con Internet: interactividad. La comunicacin meditica va a una convergencia clara: todos los medios tienden a estar presentes en el momento de consumo de cada usuario. Todos tratan de converger en unos procesos multimedia en el mismo terminal. No importa tanto ahora determinar si ser la pantalla del televisor, la del ordenador u otra integradora de ambas. Lo importante no es el terminal tcnico cuanto su funcionalidad. Es decir, que propicie, si as lo desea el usuario, pasar de un medio a otro, navegar o interrelacionar varios. Todo depender de cmo se resuelvan los espacios de consumo meditico: hogar, puesto de trabajo, automvil, itinerante. La radio ha conseguido estar en todos los puntos. Ahora se mantiene, pero entra en competencia con otros: con la convergencia telefnica, con Internet y con la telefona mvil. Pero la radio tiene como servicio dejar las manos libres para conducir, fabricar, limpiar, y la vista libre

para atender y presenciar otras realidades. Lo nico que exige es la atencin del odo y no siempre de manera excluyente. Se sita como ambiente mientras se habla o se hace otra cosa. Emerge tambin la posibilidad de la interactividad, de buscar y escuchar los programas favoritos, las crnicas, los comentarios, las entrevistas en tiempo no sincrnico. Es el paso de la radio sincrnica, de tiempo fugaz e irrepetible, a la radio abierta a que el usuario en el momento que quiera busque un fragmento o una informacin determinada. Se salta de una radio en directo o en diferido a otra en la que el oyente establece la hora en que quiere escuchar. La digitalizacin de la difusin por satlite, ondas terrestres y cable es un proceso que va ms all de la calidad tcnica de los sonidos para incorporar un mundo nuevo de servicios. Es lo que origina la hiperradio. Esta denominacin se refiere al conjunto de nuevos contenidos y servicios paralelos a los programas. En unos casos para informacin de la emisora, el autor, las letras de las canciones, biografa de intrpretes y otras peculiaridades. En otros, para permitir que el usuario incremente, si as lo desea personalmente, los datos sobre la informacin oral. Y en los ms, informaciones sobre otros acontecimientos vinculados o no a los programas. Una de las lneas ms esperanzadoras es la de las aportaciones del podcast al ofrecer plena libertad de experimentacin de nuevos servicios. El modelo convergente impulsa la radio a procesos comunicativos diferentes en los que se da plena entrada a la interactividad. La radio interactiva introduce un cambio en el modelo radiofnico con nuevas propuestas para los usuarios. Es el paso de la introduccin de una comunicacin en red entre los usuarios emisores y receptores, con los bancos sonoros o la interrelacin con otras modalidades de informacin visual, escrita, audiovisual y multimedia. Es una concepcin nueva que requiere otras formas de elaboracin de la informacin y mayor experimentacin y creatividad para generar una radio diferente a la actual.

4.2 La ciberradio. La ciberradio modifica la jerarquizacin de la radio tradicional. En sta toda la organi8zacin y propuestas van de arriba hacia debajo de tal manera que el destinatario es el ltimo eslabn de la comunicacin. Sin embargo, en la ciberradio se crean procesos paralelos de comunicacin desde el momento en que el usuario puede tomar la palabra, convertirse tambin en emisor de informacin y promotor del dinamismo comunicativo. La interactividad de la

ciberradio es un encuentro entre la radio de difusin y la radio de pleno dilogo social. Estamos ante el desarrollo del modelo comunicativo de participacin interactiva.

Captulo 10. Pluralismo cultural e inmigracin de la radio. 10.1 Antecedentes y contexto de la radio exterior. La Radio Exterior ha sido el medio de mayor expansin internacional. Primero, mediante las ondas cortas y, despus, por los satlites. En la actualidad se produce una combinacin de ambas modalidades para hacer llegar desde un pas sus informaciones, idioma y cultura a otros pases. Ha variado la concepcin segn cada momento histrico y de relacin de un pas con otros. As en la poca de la Segunda Guerra Mundial se emple como arma beligerante (Hale, 1979). Durante la guerra fra se desarroll como persuasindisuasin y, posteriormente, como difusin de la cultura, idioma, turismo y otras funciones. En estos casos se produjo ya y se sigue produciendo una situacin intercultural entre los pases, aunque algunas de las grandes emisoras han abandonado sino todas, s al menos gran parte de sus emisiones. Slo se mantienen aquellas que llegan a pases de cierta censura informativa o en los que existen amplias poblaciones de emigrantes o de turistas del pas en el extranjero.