DEFINICION DE CRM (Customer relationship management o CRM).

Amplio trmino que cubre conceptos usados por compaas para gestionar sus relaciones con clientes, incluyendo la coleccin, almacenamiento y anlisis de la informacin de sus clientes. Una definicin completa de CRM sera algo as como una estrategia de marketing destinada a construir proactivamente un sesgo o preferencia en los consumidores por una determinada organizacin, lo cual suele resultar en unos mayores ndices de retencin de esos consumidores y en un rendimiento econmico mayor. El hecho de que en la definicin se mencione la palabra construir no es casualidad: el CRM es, claramente, una estrategia orientada al largo plazo, que requiere inversiones tecnolgicas y estratgicas que dan fruto cuando el cliente acaba dndose cuenta de que realmente nuestra compaa le entiende y le satisface mejor que la competencia. En cierto sentido, se trata de una redefinicin de la compaa desde el punto de vista del cliente.

ASPECTOS EN EL CRM Existen cuatro aspectos en el CRM, cada uno puede ser implementado por separado: CRM Activo: una base de datos centralizada para el almacenamiento de datos, que puede ser usada para automatizar procesos de negocios y tareas comunes. CRM Operacional: provee apoyo en los procesos de negocios en los departamentos de Ventas y Marketing, incluyendo ventas, marketing y servicios. Cada interaccin con un cliente es generalmente aadida al historial de contactos del cliente, y el personal puede recibir informacin sobre los clientes de la base de datos cuando es necesario. Enfocarse en sus clientes es fundamental para una estrategia CRM. Los diferentes clientes deben ser tratados de forma diferente. CRM Colaborativo: Comunicacin directa con los clientes que no incluye representantes de ventas o servicios. Esta comunicacin puede ser por internet, email, IVR, etc. CRM Colaborativo permite reducir costos y mejoras de servicios. CRM Analtico: El anlisis de los datos de un cliente para mltiples propsitos, especialmente el anlisis predictivo. Los propsitos pueden ser: diseo y ejecucin de campaas de marketing a determinados nichos, diseo y ejecucin de campaas para clientes especficos, anlisis del comportamiento de clientes para ayudar en las decisiones sobre productos y servicios, deteccin de fraudes, etc.

Caractersticas del CRM son:

Maximizar la informacin del cliente Identificar nuevas oportunidades de negocio

Mejora del servicio al cliente Procesos optimizados y personalizados Mejora de ofertas y reduccin de costes Identificar los clientes potenciales que mayor beneficio generen para la empresa Fidelizar al cliente Incrementar las ventas tanto por incremento de ventas a clientes actuales como por ventas cruzadas

Software de CRM Desde el primer contacto hasta el servicio posterior a la venta, las soluciones de CRM en Web permiten darle seguimiento a las actividades de los clientes, mejorar la efectividad de ventas, proporcionar un mejor servicio al cliente y crear relaciones rentables con los clientes. Existe una buena razn de por qu CRM est en boca de todos. En un mundo donde los productos son cada vez ms iguales, la estrategia corporativa que triunfe ser la que comprenda que la atencin que proporciona a sus clientes es el factor decisivo para atraer y mantener a los clientes. CRM puede ayudar a una organizacin a transformar la forma en que mercadea, vende y ayuda a sus clientes. Con un enfoque de CRM, una organizacin utilizar cada oportunidad que tenga para encantar a sus clientes, fomentando con esto su lealtad y construyendo relaciones a largo plazo mutuamente satisfactorias.

Algunos ejemplos de software que son utilizados:

PeopleSoft: Esta solucin transforma datos complejos en informacin til, lo que facilita tomar decisiones en tiempo real que incrementen la rentabilidad del cliente. Permite adems que ejecutivos de mercadotecnia, ventas y soporte sean ms estratgicos en la manera como manejan la interaccin con sus clientes. Por ella identifican a los clientes que compran o que no estn interesados en hacerlo. Pueden adems: incrementar los ingresos en el punto de interaccin, reducir la carga laboral y aumentar el enfoque en los proyectos ms estratgicos; as como enfocarse de manera efectiva a las inversiones y a los mensajes mas importantes y reducir la longitud de los ciclos de venta. Navision: Permite adelantarse en la economa de e-business de hoy, para que cuidar de las relaciones comerciales: con los clientes, prospectos, inversores, proveedores y otros. Ofrece un conjunto integrado de soluciones de administracin para la gestin de las relaciones con los clientes, desde compaas que implementan un CRM por primera vez, hasta compaas con

una larga experiencia en esta filosofa. Esta solucin de CRM crece a medida que el negocio crece. Solomon: Est diseado para que el mismo usuario pueda realizar adaptaciones en forma rpida y sencilla sin modificar el cdigo fuente. Al da de hoy Solomon est presente en casi todos los tipos de industrias, ya que han encontrado en este producto un sistema empresarial nico, por su capacidad para cubrir los requerimientos particulares de informacin que van surgiendo conforme la empresa se va desarrollando. Con slo oprimir un botn, se puede enviar por fax una carta de agradecimiento a los clientes cada vez que coloquen un pedido. Adems, es posible enviar a todos los clientes un correo electrnico confirmando la recepcin de sus pedidos. La funcionalidad de Solomon permite dar a los clientes un servicio de excelente calidad. Al acceder la base de datos de Solomon, es posible generar grficas, reportes analticos, proyecciones, cartas, etiquetas, solicitudes de pago, confirmacin de pedidos o cualquier otro documento que requiera. mySAP CRM: Proporciona una serie de aplicaciones que ayudan a la empresa a centrarse en el cliente y a aumentar su nivel de eficacia, entre la cuales cabe destacar:

a. Aplicaciones CRM operativasEstas aplicaciones aumentan la capacidad de sus empleados al proporcionarles workplaces basados en roles. Adems, permiten la integracin perfecta en tiempo real de la interaccin front-office y del suministro backoffice, al tiempo que sincronizan las interacciones con el cliente a travs de todos los canales. b. Aplicaciones CRM analticasA partir de su almacn de datos y de otras fuentes, estas aplicaciones le ayudan a comprender lo que quieren sus clientes, as como su comportamiento. Tambin le ayudan a adquirir nuevos clientes y a retener los ya existentes. c. Aplicaciones CRM cooperativas Estas aplicaciones le ayudan a trabajar ms estrechamente con sus clientes, Hoy en da, las empresas pueden elegir entre decenas de soluciones de administracin de las relaciones con el cliente. Debe buscarse una que integre la totalidad de los procesos empresariales existentes. Alguna que tenga el poder de enlazar inmediatamente todo el ecosistema de negocios de la empresa.

Metodologia
Desde un punto de vista metodolgico, los pasos a seguir son bsicamente cuatro: primer lugar,

Identificar a los clientes. Es preciso que podamos saber siempre quienes son, entren a travs del canal que entren, para que sean siempre vistos como el mismo cliente a lo largo de todas las transacciones e interacciones que realicen a lo largo del tiempo. Debemos ser capaces de almacenar toda la informacin de un cliente sin que se pierda nada si queremos hacer posible lo que viene despus.

Segundo, Diferenciarlos. Ser capaz de adscribir a esos consumidores que tenemos previamente identificados a grupos definidos y caracterizados por pautas comunes, por el tipo de necesidades que plantean a la compaa, por el valor que tienen para nosotros. Tanto si me acerco a la compaa a travs de su pgina web como si viene a mi casa un operario de servicio tcnico, aunque sea de una empresa subcontratada, yo, como cliente, debo ver que se me conoce, y si soy o me considero un cliente muy bueno, que se sepa y que se me trate como tal.

En tercer lugar, Interactuar con ellos. Implica mantener contactos con esos consumidores basados en la informacin que tenemos de ellos y de sus necesidades, registrar esos contactos como fuentes adicionales de informacin. Estos contactos deben hacerse nicamente cuando con ello proporcionemos valor al cliente, bien con ofertas que podamos suponer que le interesan o con peticiones de informacin que le parezcan relevantes. Se acab la era del llamado database marketing, los envos masivos a todos los clientes con la misma oferta. Con esto, si se hace bien, deberamos no slo reducir costes de envo y dems, sino adems obtener una eficiencia muy superior. Por visualizar un ejemplo, piense en lo que ocurre cuando entra en una librera online y la pgina no slo le saluda por su nombre, sino que adems le ofrece recomendaciones que tienden a ajustarse muy bien a lo que usted busca. Esa prestacin, est basada en mis compras anteriores, y en lo que la librera deduce a base de compararme con otros clientes parecidos a mi, mediante tcnicas conocidas como collaborative filtering. Para ello, las dos fases anteriores, identificar al cliente y diferenciarlo, tienen que estar perfectamente desarrolladas.

Finalmente, en cuarto lugar Debemos adaptar nuestro producto o servicio a esos clientes, para cubrir sus necesidades de una manera an ms eficiente. Este cuarto paso, la adaptacin o, en palabra proveniente del trmino ingls, customizacin, es el paso ms difcil en toda estrategia CRM, y requiere una gran integracin y buen funcionamiento de las tres etapas anteriores. Se trata de, una vez que conocemos al cliente y que le hemos odo, hacer que efectivamente nuestro producto o servicio se ajuste a lo que ese cliente nos estaba pidiendo, dentro de los lmites razonables.

Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos21/customer-relationship/customerrelationship.shtml#ixzz2l1xZMopz