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    14 Marketing Alternativo

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    Fernando Israel
    Este documento describe varias formas alternativas de marketing, incluyendo el marketing de rumor, guerrilla, de estilo de vida y dentro de tiendas. Algunas tácticas discutidas son publicidad en videojuegos, folletos, ropa, y exhibidores en el punto de compra. También habla sobre brand placement, advertainment, comunidades de marca y cómo fomentar un espíritu comunitario entre los clientes.

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    14 Marketing Alternativo

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    Fernando Israel
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    Este documento describe varias formas alternativas de marketing, incluyendo el marketing de rumor, guerrilla, de estilo de vida y dentro de tiendas. Algunas tácticas discutidas son publicidad en videojuegos, folletos, ropa, y exhibidores en el punto de compra. También habla sobre brand placement, advertainment, comunidades de marca y cómo fomentar un espíritu comunitario entre los clientes.

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    Marketing alternativo

    rea de Mercadotecnia Mercadotecnia II - USAC

    Marketing alternativo
    Formas de llegar a los posibles clientes en formatos originales e innovadores.

    Programas de medios alternativos

    Marketing de rumor

    Marketing de guerrilla

    Producto en la escena o advertainment

    Marketing de estilo de vida

    Lugares para medios alternativos


    1. Publicidad en videojuegos. 2. Publicidad en tneles del metro. 3. Publicidad en escaleras mecnicas. 4. Volantes y folletos. 5. Publicidad en bolsas para llevar a casa. 6. Letreros en centros comerciales. 7. Anuncios por fax. 8. Publicidad en salas de cine. 9. Publicidad en estacionamientos. 10. Publicidad en vuelos comerciales. 11. Mens para llevar a casa. 12. Publicidad en ropa. 13.Anuncios en quioscos.

    Marketing de rumor o marketing de boca en boca


    Pone nfasis en que los consumidores transmitan informacin de un producto a otros.

    Formas en que se genera el rumor.

    Consumidores a los que les gusta una marca. Consumidores patrocinados. Empleados de la empresa.

    Etapas del Marketing de rumor


    1. Inoculacin 2. Incubacin 3. Infeccin

    Marketing de guerrilla

    Programas diseados para obtener resultados al instante con recursos limitados; se basan en la creatividad, buenas relaciones y la disposicin a probar nuevos mtodos.

    Marketing de guerrilla
    Requiere energa e imaginacin. Para pequeas empresas y grandes sueos. Resultados se miden por utilidades. Basado en la psicologa y el comportamiento humano. Crece por los clientes existentes y las recomendaciones. Coopera con otras empresas. Dirige mensajes a individuos y grupos pequeos.

    Razones para usar el marketing de guerrilla


    Encontrar una nueva manera de comunicarse con los consumidores. Interaccin con los consumidores. Producir impacto en un mercado.

    Crear rumor.

    Hacer la publicidad accesible a los Entablar relaciones con los consumidores. consumidores.

    Marca en la escena (brand placement)


    Es la insercin planeada de una marca o producto en un pelcula, programa de televisin y alguna otra presencia en medios con el propsito de influir en los espectadores.

    Advertainment (advertising y entertainment)

    Es la combinacin entre publicidad y entretenimiento. La marca se mezcla en el guin de la pelcula o programa de televisin.

    Marketing de estilo de vida


    Mtodos de marketing asociados con los pasatiempos y lugares de entretenimiento de la audiencia objetivo. La meta es identificar un lugar donde el mercado objetivo se rena con fines de descanso, socializacin o recreacin.

    Marketing dentro de las tiendas

    Nuevas tcticas: Uso del color, luz, sonido y movimiento. Colocar y utilizar estratgicamente pantallas de video y monitores en televisin.

    Tcticas en el punto de compra


    Exhibidores en el punto de compra (POP)
    Es cualquier forma de exhibidor especial que anuncia mercanca.

    Se colocan cerca de las cajas registradoras, al final de un pasillo, en la entrada de la tienda, o en cualquier lugar que llame la atencin.

    Diseo de exhibidores POP eficaces


    Integrar la imagen de la marca en el exhibidor. Integrar el exhibidor con la publicidad y la promocin actuales. Dar dramatismo al exhibidor para llamar la atencin. El color del exhibidor debe ser suave para que el producto y los rtulos destaquen. Crear el exhibidor con un diseo verstil para que los minoristas puedan adaptarlo con facilidad. Que sea reutilizable y fcil de armar.

    Lograr que sea fcil de almacenar. Personalizar el exhibidor para adaptarlo a la tienda del minorista.

    Comunidades de marca
    Vnculo que se forma debido a una asociacin entre la marca, el consumidor y otros que son dueos o compran la marca.

    1. 2.

    Afirmacin de la decisin de compra.

    Identidad social y lazos.

    3.
    4. 5

    Compartir historias.

    Razones por las que se forman las comunidades de marca

    Intercambiar consejos y ayudar a otros.

    Comentarios y nuevas ideas.

    Formas de fomentar el espritu de la comunidad de marca


    Crear beneficios para los afiliados para estimular a los clientes a unirse.
    Dar al grupo material que no est disponible en otro lugar. Participacin de los representantes de la empresa en grupos. Patrocinar actividades especiales y reuniones regulares.

    Promover la comunicacin entre los miembros del grupo.


    Crear una reputacin slida de la marca.

    Gracias por su atencin.

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