El Marketing Politico

EL MARKETING POLITICO
JOSEFINA VAZQUEZ MOTA

11/04/2014

UNIVERSIDAD LATINOAMERICANA

Integrantes del equipo

Aguilera Cervantes Ingrid Zuleica
Castellanos Bonillas Javier
Hernndez Flores Evelyn Lizett
Resndiz Cravioto Vctor

Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigacin

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INDICE

1. INTRODUCCIN
2. MARCO CONCEPTUAL DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAA
POLTICA
. MARCO TERICO DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAA
POLTICA
4. MARCO NORMATIVO DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAA
POLITICA

INTRODUCCIN


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El estudio del marketing poltico en Mxico, es reciente. Con menos de 20 aos en la
escena poltica es un elemento que invita al anlisis, ya que en las estrategias que sigue
tienen que ver con la venta de la imagen de un poltico quien trata de aparecer entre la
opinin pblica y obtener el votos para ocupar cargos de eleccin popular. Las elecciones
del 2012 en Mxico rodeado de controversias tras la reida competencia entre los
candidatos Enrique Pea Nieto y Andrs Manuel Lpez Obrador y la cada de la
Candidata Josefina Vzquez Mota entre las preferencias electorales. A travs de los
diferentes medios de comunicacin (radio, televisin, prensa) se conoci a los candidatos
y por medio de las redes sociales se pudo profundizar, analizar, exponer y difundir tanto lo
positivo de la campaa de cada candidato como lo negativo. El siguiente trabajo versa
sobre la campaa poltica de la Candidata a la presidencia Josefina Vzquez Mota. Se
analizara sus principales aciertos y errores ante los diferentes frentes en la disputa
electoral.


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2. MARCO CONCEPTUAL DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA
CAMPAA POLTICA
Para que una empresa pueda integrar un producto al mercado y este sea aceptado es
importante primeramente darlo a conocer. Para ello la empresa requiere de un buen
marketing que pueda hacer vender el producto y al mismo tiempo cumplir con las
necesidades del cliente. Marketing se define como: el conjunto de conceptos, actividades,
tcnicas, apoyos y soportes sistematizados y ordenados que facilitan las transacciones,
de manera tal que puedan utilizarse para conocer y satisfacer necesidades, deseos,
gustos e intereses de los consumidores (Lerma Kirchner, 2010, pg. 3). Esto es igual
aplicable en las elecciones de candidatos ya que todo aquel que aspire a un cargo de
eleccin popular debe de ser conocido en una campaa poltica que debe de ser
elaborada por medio de un marketing. Este tipo de marketing es llamado Marketing
Poltico definido como el conjunto de tcnicas empleadas para conocer caractersticas,
necesidades y aspiraciones de poblaciones humanas con capacidad para elegir a sus
gobernantes y que en trminos prcticos son el conjunto de procesos y acciones que
tienen como finalidad el conocimiento del electorado y el ascenso y permanencia del
poder por medio de la voluntad ciudadana expresada mediante el voto (Lerma Kirchner,
2010, pg. 11) A travs del marketing la ciudadana se generar elementos que le
permitan decidir su voto, obvio es decir, que asegurar votos estar siempre asociado a un
buen trabajo de marketing, tomando en cuenta que no es lo mismo un producto que un
candidato ya que va ms all de solo vender un personaje pblico como si se tratara de
sopa instantnea o una bebida refrescante, debido a que implica transmitir liderazgo,
emociones, ideas y una visin de gobierno, as como reunir a un grupo (Hernandez
Sampieri, 2007, pg. 4). El candidato tiene tres objetivos, el primero es obtener el poder
ganando la eleccin donde compite, la segunda es lograr que sus ideas sean conocidas y
as poder ganar terreno en el electorado y como ltima instancia lograr que su partido
obtenga el minino de votos para obtener un registro que le permita poder competir ms
adelante o formar alianzas con otros partidos. Para poder lograr estos objetivos necesita
de una campaa poltica que se concibe como un proceso sistemtico integrado por
diversas etapas estrechamente vinculadas entre s (Hernandez Sampieri, 2007, pg. 4).
Las etapas que componen una campaa poltica se llama Proceso mercadolgico
integrado en nueve etapas las cuales si son aplicadas correctamente durante la campaa
poltica por el candidato y sus asesores polticos aumenta las probabilidades de triunfo del


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candidato y su partido. La segunda etapa es la investigacin del entorno
poltico-electoral donde se requiere saber la situacin socioeconmica del pas al
momento que iniciar el proceso de elecciones para poder llevar a cabo las estrategias
adecuadas que logren enfatizar las propuestas a travs de los medios que en igual
manera sean los adecuados ante dicha circunstancia, en esta parte es fundamental que
los asesores de campaa tengan datos demogrficos de los votantes en la cual se
pretenda saber dnde y qu tipo de votantes se encuentran en diferentes zonas
permitiendo al candidato preparar propuestas para cada una de ellas y adems de la
votacin histrica donde de igual manera es importante saber en qu partes son ms
apegados al partido para centrar los esfuerzos. Para ello es necesario tener un grupo de
enfoque que permita dar a conocer qu es lo que quiere o desean los votantes y un
sistema de inteligencia que se encargue de recabar informacin pero de los contendientes
y tener una base de datos actualizada de sus aliados que puedan ser til en un
determinado momento durante la campaa. El tercer paso es el anlisis preliminar del
candidato y la candidatura en donde el candidato debe ser el candidato indicado para la
contienda es decir que con l se logre llegar al triunfo. Segn (Hernandez Sampieri, 2007,
pg. 19) estas son las caractersticas que el candidato debe poseer o desarrollar:

a. Conocimiento de su entorno poltico, econmico y social
b. Autodominio (control sobre sus pasiones y emociones)
c. Visin (ideal definido y manera de lograrlo)
d. Enfoque (capacidad para centrarse en llevar a cabo su ideal)
e. Paciencia en su logro de ideal (los polticos deben de recordar que la imagen y la
consecucin de un ideal se obtiene a mediano y largo plazos)
f. Capacidad para ofrecer retroalimentacin positiva a su grupo y dar crdito a los dems
(reconocimiento a cada quien cuando se alcanza un logro, halago por el esfuerzo y labor
de coaching*1: el lder debe de ser como un entrenador)
g. Iniciativa propia
h. Respeto a los dems (militantes propio, contrincantes y electorado: todos)
i. Sensibilidad (capacidad para conocer las necesidades de los dems)
j. Sentido comn
k. Capacidad de trabajo en equipo y conciliacin


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l. Proyeccin de energa positiva y optimismo. Estos puntos acompaados
de un buen liderazgo, carisma, honestidad, inteligencia y cercana a la gente permitir que
el candidato pueda conducir un grupo hacia una meta definida. El cuarto paso de este
proceso mercadolgico es la planeacin para obtener el triunfo, el programa de marketing
poltico, el cul es la planeacin del marketing poltico donde el objetivo central es ganar
la eleccin y para eso es necesario que los objetivos sean alcanzables, realistas,
cuantificables y concretos, derivndose de aqu las estrategias que son lineamientos de
accin planeados para llegar a la meta, las cuales se desarrollan sobre las base de datos
demogrficos, la historia de votacin, los recursos econmicos y la investigacin realizada
(Hernandez Sampieri, 2007, pg. 27). Para la correcta funcin de dichas estrategias es
necesario que sean acompaadas por tcticas adecuadas para lograr, por ejemplo: el
mensaje central y mensajes de fuerza en la campaa, sin dejar pasar una de las
estrategias bsicas de una campaa poltica es la imagen del partido y la imagen del
candidato, donde la imagen del partido debe de ser alimentado por una buena cohesin
dentro del partido, con lderes carismticos y honestos, que se perfile como un gobierno
de resultados con xitos y que tenga un buen presupuesto pues una campaa sin dinero
se ira directo al fracaso. Mientras que en relacin a la imagen del candidato se deben de
cuidar los colores que usa tanto en el tipo de vestimenta como en el uso dentro de la
campaa, el logotipo y por ltimo la comunicacin que puede ser agresiva, solida o
contundente y que puede ser aceptable o en su caso ser negativo para la campaa. El
candidato deber ser consciente y objetivo de su posicin dentro de la contienda, as
como cuidar su relacin con los medios de comunicacin y evitar notas que pudieran
afectar su imagen y pongan en riesgo los resultados. Toda campaa poltica no solo debe
de mostrar un buen candidato si no tambin un buen plan de gobierno que no debe de ser
exagerado o irreal si no es posible y especifico. El paso cinco estructuracin del cuartel: la
organizacin de campaa, como el titulo menciona no es ms que la organizacin de la
campaa poltica del candidato a manos de su asesor poltico, jurdico, sus coordinadores
y su personal de staff2, sus tareas a realizar consisten en comunicacin, accin electoral,
mercadotecnia, administracin, accin electoral y la seguridad del candidato. Es necesario
que el candidato est preparado para la contienda y como paso seis del proceso
mercadolgico de la campaa poltica de un candidato se encuentra la dimensin fsica, la
dimensin de imagen y la dimensin psicolgica. En la dimensin fsica es necesario que
el candidato sea dinmico, dejando muy detrs la edad que tenga o si sufre de alguna


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discapacidad. En general se requiere que el candidato irradie energa a su
equipo y sobre todo a sus votantes cuidando no exponerse o salirse de lo habitual para
conservar su salud y un estado favorable. La dimensin psicolgica requiere que el
candidato est preparado mentalmente, donde no sea obstculo la presin para no caer
en enojos o en situaciones que desacrediten su persona o muestre desconfianza de s
mismo.

Por ltimo la dimensin de la imagen que deben de ser las habilidades que el candidato
debe de tener y segn (Hernandez Sampieri, 2007, pg. 52) las ms importantes son:
Negociacin Oratoria Redaccin Estructuracin de mensajes (con lgica, claridad,
simbolismo, ortografa y manejo de lenguaje) Pensamiento lgico-deductivo Anlisis
poltico Comunicacin no verbal Entrevistas en los medios Asertividad Trabajo en equipo
Liderazgo De igual manera debe de manejar un lenguaje corporal donde muestre la
entereza del candidato sobre todo frente a medios de comunicacin as como frente a los
votantes.

El sptimo paso es la disputa electoral, la batalla entre los candidatos participantes a
ganar la contienda electoral. Esta batalla gira alrededor de un solo objetivo ganar a
travs de tres campos: mercadeo directo, accin electoral y medios de comunicacin. a.
Medios de comunicacin Los medios de comunicacin juegan un papel muy importante
durante las elecciones pues los efectos que produce la televisin, radio y prensa sirven
como herramienta para llegar al electorado dando a conocer la imagen del candidato y
sus propuestas. Sus dos vertientes: la comunicacin publicitaria y la comunicacin
noticiosa. COMUNICACIN PUBLICITARIA: es toda aquella diseada para servir a los
fines de la campaa como los spots en radio y televisin, y tambin los anuncios escritos
para la prensa, todo ellos pagado por el candidato (Hernandez Sampieri, 2007, pg. 56).
Caractersticas de spots de televisin: Protagonista: puede ser el candidato, el partido,
otros candidatos o gente comn, que no est asociada al partido. El anuncio: qu tipo de
anuncio es y segn (Flavia Freidenberg, 2009, pgs. 8-9) la revisin de los trabajos
realizados con anuncios en Estados Unidos (Devlin, 986, 987), en Espaa (Sdaba,
2003), en el Reino Unido (McNair, 2003) y en Argentina (Garca Beaudoux et al., 2005)
permite establecer la siguiente clasificacin: I. Busto parlante. Slo se ve una cabeza o
una persona hablando en el centro de la pantalla. Cinma verit. Se muestra una porcin


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de la vida real del candidato. II. Anuncios documentales. Se presentan los
logros de los candidatos; retratan eventos, lugares y personas para crear una
determinada imagen. III. Anuncios del hombre de la calle. Muestran a ciudadanos
comunes hablando positivamente del candidato o negativamente del oponente. IV.
Anuncios testimoniales. Personalidades pblicas prominentes hablan a favor del
candidato. V. Bio spot o profile ad. Anuncio biogrfico que celebra la trayectoria y los
logros del candidato. VI. Anuncios de plataforma o de toma de posicin. Presentan el
compromiso del candidato con una posicin u oposicin a la adoptada por su oponente.
VII. Anuncios independientes. Patrocinados por organizaciones sociales y polticas
diferentes a las del candidato. VIII. Noticiero. Se presentan estructuras similares a las de
los noticieros televisivos, ubicando la cmara en la posicin empleada para el telediario se
logra imitar lo que aparece todos los das en ese formato televisivo. Este tipo de spot dan
credibilidad al partido. IX. Anuncios positivos. En ellos se muestran las cualidades del
candidato y propuestas sin hacer referencia a los oponentes. X. Defensa. Se recurre a
este tipo de anuncios en respuesta a declaraciones o ataques de los adversarios. La
defensa puede ser negando los hechos o argumentos en contra del candidato, dando una
explicacin, una disculpa o contraatacando al adversario (Bryant, 1995). XI. Anuncios
negativos. Son los que descalifican al oponente, critican al adversario y crean una mala
imagen de l en lugar de resaltar los puntos positivos del candidato. Pueden presentar
diferentes caractersticas. La negatividad est dada por una serie de cuestiones que
diferencian a unos de otros. Se debe observar: a) de quin proviene el ataque (el
candidato, un militante, un ciudadano, los propios adversarios, una voz en off), b) la
naturaleza del ataque (qu es lo que se ataca del adversario: su posicin respecto de
algn tema, su desempeo anterior, o incluso sus caractersticas personales), y c) la
tctica con la cual se realiza el ataque (uso del humor, la asociacin-identificacin o la
yuxtaposicin). Temas a tratar en el anuncio: el candidato puede tratar temas sobre las
necesidades que el electorado tenga (corrupcin, desempleo, seguridad, pobreza) y
donde sus propuestas encajen perfecto a la situacin. Escenario de las propuestas: el
escenario es donde se realizara el spot y se dar a conocer al electorado, pudiendo ser
donde el candidato vea ms favorable y sienta la cercana de la gente y viceversa. Grupo
al que se dirige el anuncio: el candidato necesita tener segmentado al votante para saber
de qu manera se dirigir dependiendo del pblico (mujeres, desempleados, hombres,
ancianos) Tipo de estrategia: segn (Flavia Freidenberg, 2009, pgs. 12-13) en trminos


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de tipos ideales, cuando se utilizan estrategias ofensivas, la mayor parte de
los anuncios son negativos, existe una constante apelacin a lo emocional, a la
personalizacin del mensaje y se busca que los otros candidatos respondan a los temas
impuestos por la candidatura en el escenario meditico. Cuando se emplean estrategias
defensivas suelen utilizarse anuncios positivos, con apelaciones de corte racional
centrados en propuestas temticas, ideolgicas y/o programticas, junto con otros
anuncios de respuesta a los de corte negativo desarrollados por las otras candidaturas,
pero que surgen slo como una manera de dar respuesta a los ataques de los otros. Las
estrategias van de la mano de las encuestas de salida y de cmo se van posicionando en
la preferencia del electorado.

COMUNICACIN NOTICIOSA: los medios deben de dar a conocer los mensajes y
actividades del candidato. b) Mercadotecnia directa Permite la cercana directa con los
electores donde primeramente se debe de elaborar el logotipo de la candidatura y el
eslogan y posteriormente hacerlas llegar al electorado travs de diferentes herramientas;
las ms importantes son: Folletos: una herramienta til donde se presenta al candidato, su
familia y sus propuestas. Se entrega en campaas o cuando se tenga las oportunidades.
Carteles y pancartas: donde se da a conocer la imagen fsica del candidato y el eslogan.
Bardas: como ayuda a los carteles y pancartas, donde se pueda difundir el logotipo,
eslogan y nombre del candidato. Esto es de suma ayuda en las zonas rurales y populares.
Gimmes: objetos que los candidatos entregan al electorado durante campaas, mtines o
convenciones, que muestran el logotipo y al candidato. Sirve para que el elector no olvide
al candidato y pueda llevarlo a su casa y recordarlo. p Transportes: donde se transporte el
candidato debe de llevar su imagen para que el electorado pueda identificarlo, de igual
manera puede colocarse la imagen del candidato en transportes pblicos. Volantes: hojas
que contienen la imagen, eslogan y las propuestas ms importantes del candidato.
Pginas web- internet: un gran medio de llegar a los lectorados a travs de pginas de
internet, donde se muestre al candidato y pueda interaccionar de manera directa con sus
votantes. c) Accin Electoral Conseguir el voto dentro de su partido: el candidato no solo
debe de conseguir el voto del electorado si no de igual manera conseguirle dentro de su
partido. Si el candidato viene de elecciones internas se requiere que se gane el voto de
los que eran adeptos a otros candidatos. El apoyo de su equipo es de suma importancia
pues es de buen reflejo hacia el electorado. Discurso del Candidato: el discurso es de


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importancia en l, le permite ganarse credibilidad ante la gente pues sirve
para proyectar su figura y sus estrategias tanto verbal como no verbal. Segn (Hernandez
Sampieri, 2007, pg. 84) enlista los pasos a seguir para elaborar un discurso eficaz: i.
Definir el target3 ii. Informacin sobre la audiencia (sexo, edad, clases socioeconmicas,
grupo tnico, nivel educativo, valores, etc.) iii. Definir mensaje en manera verbal y no
verba (expresiones corporales) iv. Determinar los objetivos del discurso (informar a los
miembros, del partido sobre la necesidad de una alianza del candidato con otras fuerza
polticas buscando que los acepten) Tipos de encuestas: las encuestas sirven para
evaluar preferencias partidistas (Hernandez Sampieri, 2007, pg. 85) existen diferentes
tipos de encuestas: de prediccin, de mejores prcticas, de seguimiento, deliberadas, de
noticia y una de las principales como las encuestas de salidas; realizndose a la salida de
las casillas el da que se realiz la votacin. Como paso nmero 8, da de la votacin; el
candidato necesita estar preparado para no ser sorprendido por cualquier fraude o
situacin que implique la prdida del triunfo, para ello debe de desplegar una fuerte
estructura personal y como ltimo paso nmero nueve, donde el candidato debe de
aceptar el triunfo o en su caso defender el voto, dar agradecimiento a su electorado y a
los que ayudaron en la realizacin de su campaa

3. MARCO TEORICO DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAA
POLTICA En Latinoamrica las personas no votan racionalmente, toman decisiones
basndose en sentimientos y principalmente en emociones tales como el amor, la
esperanza, el odio y el miedo, entre otras. El Marketing Poltico es un conjunto de tcnicas
que nos permiten interpretar las necesidades de los electores o de los ciudadanos. Ahora
existe una forma distinta de hacer la campaa que es la forma estratgica (Escalante,
2011) La importancia de las campaas polticas radica en que son ms sentimentales que
racionales lo que implica que el candidato prepare sus armas elaborando una buena
imagen de campaa aunado al crecimiento que los medios de comunicacin han tenido y
su impacto en la sociedad por medio del desarrollo tecnolgico. Una campaa electoral es
un evento de comunicacin. Se debe tener claro que todo lo que hace la campaa
comunica y lo que no hace tambin comunica, donde participan dos o tres candidatos con
el nico propsito de obtener el nmero de electores necesarios para ganar la eleccin
en una fecha especfica. En el marketing aprendemos a manejar perfectamente bien los
tiempos. El adecuado manejo del tiempo termina siendo mucho ms importante que los


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recursos econmicos. Todo tiene su momento en la campaa (Escalante,
2011). La imagen del candidato, debe de ser aceptado por los votantes, actuar y tener
una buena comunicacin, eso basta para que el candidato logre a travs de su marketing
poltico una buena campaa poltica que lo lleve al triunfo. En conclusin es de suma
importancia elaborar una buena campaa poltica que capte al atencin de la ciudadana
mediante los diferentes medios de comunicacin, que cumplan con sus expectativas y as
poder conseguir de manera segura su voto que permita ganar al candidato. 4. MARCO
NORMATIVO DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAA POLTICA El
marco normativo para radio y televisin de una campaa poltica se encuentra en el
CDIGO FEDERAL DE INSTITUCIONES Y PROCEDIMIENTOS ELECTORALES. En el
TITULO TERCERO, CAPITULO DOS De las prerrogativas, acceso a la radio y televisin y
financiamiento de los partidos polticos nos dicta lo siguiente: Artculo 41 1. Son
prerrogativas de los partidos polticos nacionales: a) Tener acceso en forma permanente a
la radio y televisin en los trminos de los artculos 42 al 47 de este Cdigo; b) Gozar del
rgimen fiscal que se establece en este Cdigo y en las leyes de la materia. c) Disfrutar
de las franquicias postales y telegrficas que sean necesarias para el cumplimiento de
sus funciones; y d) Participar, en los trminos del Captulo Segundo de este Ttulo, del
financiamiento pblico correspondiente para sus actividades. CAPITULO PRIMERO De
las prerrogativas y acceso a la radio y televisin Artculo 42 1. Los partidos polticos, al
ejercer sus prerrogativas en radio y televisin, debern difundir sus principios ideolgicos,
programas de accin y plataformas electorales. Artculo 43 1. La Direccin Ejecutiva de
Prerrogativas y Partidos Polticos y la Comisin de Radiodifusin del Instituto Federal
Electoral, tendrn a su cargo la difusin de los programas de radio y televisin de los
partidos polticos, as como el trmite de las aperturas de los tiempos correspondientes,
en los trminos de los artculos 44 al 47 de este Cdigo. 2. La Comisin de Radiodifusin
ser presidida por el Director Ejecutivo de Prerrogativas y Partidos Polticos. Cada uno de
los partidos polticos tendr derecho de acreditar ante la Comisin, un representante con
facultades de decisin sobre la elaboracin de los programas de su partido. Artculo 44 1.
Del tiempo total que le corresponde al Estado en las frecuencias de radio y en los canales
de televisin, cada partido poltico disfrutar de 15 minutos mensuales en cada uno de
estos medios de comunicacin. 2. Los partidos polticos tendrn derecho, adems del
tiempo regular mensual a que se refiere el prrafo anterior, a participar conjuntamente en
un programa especial que establecer y coordinar la Direccin Ejecutiva de


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Prerrogativas y Partidos Polticos, para ser transmitido por radio y televisin
dos veces al mes. 3. Los partidos polticos utilizarn, por lo menos, la mitad del tiempo
que les corresponda durante los procesos electorales para difundir el contenido de sus
plataformas electorales. 4. Sin perjuicio de lo anterior, a solicitud de los partidos polticos
podrn transmitirse programas en cobertura regional. Estos programas no excedern de
la mitad del tiempo asignado a cada partido para sus programas de cobertura nacional y
se transmitirn adems de stos. Artculo 45 1. Los partidos polticos harn uso de su
tiempo mensual en dos programas semanales. El orden de presentacin de los
programas se har mediante sorteos semestrales. 2. Los partidos polticos debern
presentar con la debida oportunidad a la Comisin de Radiodifusin los guiones tcnicos
para la produccin de sus programas, que se realizarn en los lugares que para tal efecto
disponga sta. 3. La Comisin de Radiodifusin contar con los elementos humanos y
tcnicos suficientes para garantizar la calidad en la produccin y la debida difusin de los
mensajes de los partidos polticos. Artculo 46 1. La Direccin Ejecutiva de Prerrogativas y
Partidos Polticos determinar las fechas, los canales, las estaciones y los horarios de las
transmisiones. Asimismo, tomar las previsiones necesarias para que la programacin
que corresponda a los partidos polticos tenga la debida difusin a travs de la prensa de
circulacin nacional. 2. Los tiempos destinados a las transmisiones de los programas de
los partidos polticos y del Instituto Federal Electoral, tendrn preferencia dentro de la
programacin general en el tiempo estatal en la radio y la televisin. Se cuidar que los
mismos sean transmitidos en cobertura nacional y los concesionarios los debern
transmitir en horarios de mayor audiencia. 3. La Direccin Ejecutiva gestionar el tiempo
que sea necesario en la radio y la televisin para la difusin de las actividades del Instituto
as como las de los partidos polticos. Artculo 47 1. Los partidos polticos, durante las
campaas electorales, a fin de difundir sus candidaturas, independientemente del tiempo
previsto en el artculo 44 de este Cdigo, tendrn derecho a las siguientes transmisiones
en radio y televisin: a) En el proceso electoral en el que se elija Presidente de los
Estados Unidos Mexicanos, el tiempo total de transmisin para todos los partidos polticos
ser de 250 horas en radio y 200 en televisin; b) En los procesos electorales en que slo
se elija a integrantes del Congreso de la Unin, el tiempo de transmisin en radio y
televisin corresponder al 50% de los totales previstos en el inciso anterior; y c) Durante
el tiempo de las campaas electorales, adicionalmente al tiempo a que se refiere el inciso
a) anterior, se adquirirn, por conducto del Instituto Federal Electoral para ponerlos a


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disposicin de los partidos polticos y distribuirlos mensualmente, hasta
10,000 promocionales en radio y 400 en televisin, con duracin de 20 segundos. En
ningn caso el costo total de los promocionales exceder el 20% del financiamiento
pblico que corresponda a los partidos polticos para las campaas en ao de eleccin
presidencial y el 12% cuando slo se elija a integrantes del Congreso de la Unin. Los
promocionales que no se utilicen durante el mes de que se trate, no podrn ser
transmitidos con posterioridad. 2. Del tiempo de transmisin previsto en el inciso a), as
como los promocionales previstos en el inciso c) del prrafo 1 de este artculo,
corresponder a cada partido poltico sin representacin en el Congreso de la Unin un
4% del total. El resto se distribuir entre los partidos polticos con representacin en el
Congreso de la Unin conforme a lo previsto en el prrafo 3 de este artculo. 3. El tiempo
de transmisin y el nmero de promocionales a que se refieren respectivamente, los
incisos a) y c) del prrafo 1 de este artculo, se distribuirn entre los partidos con
representacin en el Congreso de la Unin, de la siguiente manera: el 30% en forma
igualitaria, y el 70% restante en forma proporcional a su fuerza electoral. 4. La duracin de
los programas en radio y televisin para cada partido a que se refiere el inciso a) del
prrafo 1 de este artculo, ser de 15 minutos, a peticin de los partidos polticos, tambin
podrn transmitirse programas de 5, 7.5 y 10 minutos del tiempo que les corresponda,
conforme a la posibilidad tcnica y horarios disponibles para las transmisiones a que se
refiere este artculo. 5. A fin de que los partidos polticos disfruten de la prerrogativa
consignada en el inciso c) del prrafo 1 de este artculo, para la adquisicin y asignacin
de los promocionales en radio y televisin se utilizarn el o los catlogos a que se refieren
los prrafos 2 y 3 del artculo 48. 6. La Secretara Ejecutiva entregar los catlogos
mencionados en el prrafo anterior a la Comisin de Radiodifusin, la que sortear los
tiempos, estaciones, canales y horarios que les correspondan a cada partido poltico
atendiendo a lo dispuesto en los prrafos 2, 3 y 4 anteriores. 7. La Secretara Ejecutiva
del Instituto Federal Electoral tomar los acuerdos pertinentes a fin de que el ejercicio de
estas prerrogativas, en los procesos electorales extraordinarios, se realicen con las
modalidades de tiempos, coberturas, frecuencias radiales y canales de televisin, para los
programas de los partidos polticos con contenidos regionales o locales. Este tiempo de
transmisin de los partidos polticos no se computar con el utilizado en las emisiones del
tiempo regular mensual a que se refiere el artculo 44 de este Cdigo. El siguiente marco
normativo para una campaa poltica se encuentra en el CDIGO FEDERAL DE


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INSTITUCIONES Y PROCEDIMIENTOS ELECTORALES. En el TITULO
SEGUNDO De los actos preparatorios de la eleccin, CAPITULO DOS De las campaas
electorales, nos dicta lo siguiente: Artculo 182 1. La campaa electoral, para los efectos
de este Cdigo, es el conjunto de actividades llevadas a cabo por los partidos polticos
nacionales, las coaliciones y los candidatos registrados para la obtencin del voto. 2. Se
entiende por actos de campaa las reuniones pblicas, asambleas, marchas y en general
aquellos en que los candidatos o voceros de los partidos polticos se dirigen al electorado
para promover sus candidaturas. 3. Se entienden por propaganda electoral el conjunto de
escritos, publicaciones, imgenes, grabaciones, proyecciones y expresiones que durante
la campaa electoral producen y difunden los partidos polticos, los candidatos registrados
y sus simpatizantes, con el propsito de presentar ante la ciudadana las candidaturas
registradas. 4. Tanto la propaganda electoral como las actividades de campaa a que se
refiere el presente artculo, debern propiciar la exposicin, desarrollo y discusin ante el
electorado de los programas y acciones fijados por los partidos polticos en sus
documentos bsicos y, particularmente, en la plataforma electoral que para la eleccin en
cuestin hubieren registrado. Artculo 44 1. Del tiempo total que le corresponde al Estado
en las frecuencias de radio y en los canales de televisin, cada partido poltico disfrutar
de 15 minutos mensuales en cada uno de estos medios de comunicacin. 2. Los partidos
polticos tendrn derecho, adems del tiempo regular mensual a que se refiere el prrafo
anterior, a participar conjuntamente en un programa especial que establecer y
coordinar la Direccin Ejecutiva de Prerrogativas y Partidos Polticos, para ser
transmitido por radio y televisin dos veces al mes. 3. Los partidos polticos utilizarn, por
lo menos, la mitad del tiempo que les corresponda durante los procesos electorales para
difundir el contenido de sus plataformas electorales. 4. Sin perjuicio de lo anterior, a
solicitud de los partidos polticos podrn transmitirse programas en cobertura regional.
Estos programas no excedern de la mitad del tiempo asignado a cada partido para sus
programas de cobertura nacional y se transmitirn adems de stos. Artculo 45 1. Los
partidos polticos harn uso de su tiempo mensual en dos programas semanales. El orden
de presentacin de los programas se har mediante sorteos semestrales. 2. Los partidos
polticos debern presentar con la debida oportunidad a la Comisin de Radiodifusin los
guiones tcnicos para la produccin de sus programas, que se realizarn en los lugares
que para tal efecto disponga sta. 3. La Comisin de Radiodifusin contar con los
elementos humanos y tcnicos suficientes para garantizar la calidad en la produccin y la


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debida difusin de los mensajes de los partidos polticos. Artculo 46 1. La
Direccin Ejecutiva de Prerrogativas y Partidos Polticos determinar las fechas, los
canales, las estaciones y los horarios de las transmisiones. Asimismo, tomar las
previsiones necesarias para que la programacin que corresponda a los partidos polticos
tenga la debida difusin a travs de la prensa de circulacin nacional. 2. Los tiempos
destinados a las transmisiones de los programas de los partidos polticos y del Instituto
Federal Electoral, tendrn preferencia dentro de la programacin general en el tiempo
estatal en la radio y la televisin. Se cuidar que los mismos sean transmitidos en
cobertura nacional y los concesionarios los debern transmitir en horarios de mayor
audiencia. 3. La Direccin Ejecutiva gestionar el tiempo que sea necesario en la radio y
la televisin para la difusin de las actividades del Instituto as como las de los partidos
polticos. Artculo 47 1. Los partidos polticos, durante las campaas electorales, a fin de
difundir sus candidaturas, independientemente del tiempo previsto en el artculo 44 de
este Cdigo, tendrn derecho a las siguientes transmisiones en radio y televisin: a) En el
proceso electoral en el que se elija Presidente de los Estados Unidos Mexicanos, el
tiempo total de transmisin para todos los partidos polticos ser de 250 horas en radio y
200 en televisin; b) En los procesos electorales en que slo se elija a integrantes del
Congreso de la Unin, el tiempo de transmisin en radio y televisin corresponder al
50% de los totales previstos en el inciso anterior; y CDIGO FEDERAL DE
INSTITUCIONES Y PROCEDIMIENTOS ELECTORALES Cmara de Diputados del H.
Congreso de la Unin Secretara General Secretara de Servicios Parlamentarios Centro
de Documentacin, Informacin y Anlisis ltima Reforma DOF 24-04-2006 20 de 174 c)
Durante el tiempo de las campaas electorales, adicionalmente al tiempo a que se refiere
el inciso a) anterior, se adquirirn, por conducto del Instituto Federal Electoral para
ponerlos a disposicin de los partidos polticos y distribuirlos mensualmente, hasta 10,000
promocionales en radio y 400 en televisin, con duracin de 20 segundos. En ningn caso
el costo total de los promocionales exceder el 20% del financiamiento pblico que
corresponda a los partidos polticos para las campaas en ao de eleccin presidencial y
el 12% cuando slo se elija a integrantes del Congreso de la Unin. Los promocionales
que no se utilicen durante el mes de que se trate, no podrn ser transmitidos con
posterioridad. 2. Del tiempo de transmisin previsto en el inciso a), as como los
promocionales previstos en el inciso c) del prrafo 1 de este artculo, corresponder a
cada partido poltico sin representacin en el Congreso de la Unin un 4% del total. El


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resto se distribuir entre los partidos polticos con representacin en el
Congreso de la Unin conforme a lo previsto en el prrafo 3 de este artculo. 3. El tiempo
de transmisin y el nmero de promocionales a que se refieren respectivamente, los
incisos a) y c) del prrafo 1 de este artculo, se distribuirn entre los partidos con
representacin en el Congreso de la Unin, de la siguiente manera: el 30% en forma
igualitaria, y el 70% restante en forma proporcional a su fuerza electoral. 4. La duracin de
los programas en radio y televisin para cada partido a que se refiere el inciso a) del
prrafo 1 de este artculo, ser de 15 minutos, a peticin de los partidos polticos, tambin
podrn transmitirse programas de 5, 7.5 y 10 minutos del tiempo que les corresponda,
conforme a la posibilidad tcnica y horarios disponibles para las transmisiones a que se
refiere este artculo. 5. A fin de que los partidos polticos disfruten de la prerrogativa
consignada en el inciso c) del prrafo 1 de este artculo, para la adquisicin y asignacin
de los promocionales en radio y televisin se utilizarn el o los catlogos a que se refieren
los prrafos 2 y 3 del artculo 48. 6. La Secretara Ejecutiva entregar los catlogos
mencionados en el prrafo anterior a la Comisin de Radiodifusin, la que sortear los
tiempos, estaciones, canales y horarios que les correspondan a cada partido poltico
atendiendo a lo dispuesto en los prrafos 2, 3 y 4 anteriores. 7. La Secretara Ejecutiva
del Instituto Federal Electoral tomar los acuerdos pertinentes a fin de que el ejercicio de
estas prerrogativas, en los procesos electorales extraordinarios, se realicen con las
modalidades de tiempos, coberturas, frecuencias radiales y canales de televisin, para los
programas de los partidos polticos con contenidos regionales o locales. Este tiempo de
transmisin de los partidos polticos no se computar con el utilizado en las emisiones del
tiempo regular mensual a que se refiere el artculo 44 de este Cdigo. Artculo 185 1. La
propaganda impresa que los candidatos utilicen durante la campaa electoral deber
contener, en todo caso, una identificacin precisa del partido poltico o coalicin que ha
registrado al candidato. 2. La propaganda que en el curso de una campaa difundan por
medios grficos los partidos polticos, las coaliciones y los candidatos, no tendrn ms
lmite, en los trminos del artculo 7o. de la Constitucin, que el respeto a la vida privada
de candidatos, autoridades, terceros y a las instituciones y valores democrticos. Artculo
186 1. La propaganda que en el curso de una campaa difundan por los partidos polticos
a travs de la radio y la televisin, comprendida la que emitan en el ejercicio de las
prerrogativas que en la materia les confiere el presente Cdigo, se ajustar a lo dispuesto
por el artculo 6o. de la Constitucin. 2. Los partidos polticos, las coaliciones y los


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candidatos que realicen propaganda electoral a travs de la radio y la
televisin debern evitar en ella cualquier ofensa, difamacin o calumnia que denigre a
candidatos, partidos polticos, instituciones y terceros. 3. Los partidos polticos, las
coaliciones y los candidatos, podrn ejercer el derecho de aclaracin respecto de la
informacin que presenten los medios de comunicacin, cuando consideren que la misma
ha deformado hechos o situaciones referentes a sus actividades o atributos personales.
Este derecho se ejercitar, sin perjuicio de aquellos correspondientes a las
responsabilidades o al dao moral que se ocasionen en trminos de la ley que regule la
materia de imprenta y de las disposiciones civiles y penales aplicables. Artculo 187 1. La
propaganda que los partidos polticos, las coaliciones y los candidatos realicen en la va
pblica a travs de grabaciones y, en general, por cualquier otro medio, se sujetar a lo
previsto por el artculo anterior, as como a las disposiciones administrativas expedidas en
materia de prevencin de la contaminacin por ruido. Artculo 188 1. Al interior de las
oficinas, edificios y locales ocupados por la administracin y los poderes pblicos no
podr fijarse ni distribuirse propaganda electoral de ningn tipo. Artculo 189 1. En la
colocacin de propaganda electoral los partidos y candidatos observarn las reglas
siguientes: a) Podr colgarse en elementos del equipamiento urbano, bastidores y
mamparas siempre que no se dae el equipamiento, se impida la visibilidad de
conductores de vehculos o se impida la circulacin de peatones. b) Podr colgarse o
fijarse en inmuebles de propiedad privada, siempre que medie permiso escrito del
propietario. c) Podr colgarse o fijarse en los lugares de uso comn que determinen las
Juntas Locales y Distritales Ejecutivas del Instituto, previo acuerdo con las autoridades
correspondientes; d) No podr fijarse o pintarse en elementos del equipamiento urbano,
carretero o ferroviario, ni en accidentes geogrficos cualquiera que sea su rgimen
jurdico; y e) No podr colgarse, fijarse o pintarse en monumentos ni en el exterior de
edificios pblicos. 2. Se entiende por lugares de uso comn los que son propiedad de los
ayuntamientos, gobiernos locales y del Distrito Federal, susceptibles de ser utilizados para
la colocacin y fijacin de la propaganda electoral. Estos lugares sern repartidos por
sorteo entre los partidos polticos registrados, conforme al procedimiento acordado en la
sesin del Consejo respectivo, que celebren en el mes de enero del ao de la eleccin. 3.
Los Consejos Locales y Distritales, dentro del mbito de su competencia velarn por la
observancia de estas disposiciones y adoptarn las medidas a que hubiere lugar con el fin
de asegurar a partidos y candidatos el pleno ejercicio de sus derechos en la materia.


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Artculo 190 1. Las campaas electorales de los partidos polticos se iniciarn
a partir del da siguiente al de la sesin de registro de candidaturas para la eleccin
respectiva, debiendo concluir tres das antes de celebrarse la jornada electoral. 2. El da
de la jornada electoral y durante los tres das anteriores no se permitir la celebracin ni la
difusin de reuniones o actos pblicos de campaa, de propaganda o de proselitismo
electorales. 3. Quien solicite u ordene la publicacin de cualquier encuesta o sondeo de
opinin sobre asuntos electorales, que se realice desde el inicio de las campaas hasta el
cierre oficial de las casillas el da de la eleccin, deber entregar copia del estudio
completo al Secretario Ejecutivo del Instituto, si la encuesta o sondeo se difunde por
cualquier medio. En todo caso, la difusin de los resultados de cualquier encuesta o
sondeo de opinin estar sujeta a lo dispuesto en el prrafo siguiente. 4. Durante los ocho
das previos a la eleccin y hasta la hora del cierre oficial de las casillas que se
encuentren en las zonas de husos horarios ms occidentales del territorio nacional, queda
prohibido publicar o difundir por cualquier medio, los resultados de encuestas o sondeos
de opinin que tengan por objeto dar a conocer las preferencias electorales de los
ciudadanos, quedando sujetos quienes lo hicieren, a las penas aplicables a aquellos que
incurran en alguno de los tipos previstos y sancionados en el artculo 403 del Cdigo
Penal para el Distrito Federal en Materia de Fuero Comn y para toda la Repblica en
Materia de Fuero Federal. 5. Las personas fsicas o morales que pretendan llevar a cabo
encuestas por muestreo para dar a conocer las preferencias electorales de los
ciudadanos o las tendencias de las votaciones, adoptarn los criterios generales de
carcter cientfico, que para tal efecto determine el Consejo General. 6. El Instituto, a
peticin de los partidos polticos y candidatos presidenciales que as lo decidan,
organizar debates pblicos y apoyar su difusin. Artculo 191 1. Cualquier infraccin a
las disposiciones contenidas en el presente captulo ser sancionada en los trminos de
este Cdigo El marco normativo para una campaa poltica en cuanto a cmo se debe de
transmitir los spot de televisin se encuentra en el LEY FEDERAL DE RADIO Y
TELEVISIN. En el TITULO PRIMERO De los principios fundamentales, CAPITULO
UNICO, nos dicta lo siguiente: Artculo 4 La radio y la televisin constituyen una actividad
de inters pblico, por lo tanto el Estado deber protegerla y vigilarla para el debido
cumplimiento de su funcin social. Artculo 5 La radio y la televisin, tienen la funcin
social de contribuir al fortalecimiento de la integracin nacional y el mejoramiento de las
formas de convivencia humana. Al efecto, a travs de sus transmisiones, procurarn: I.-


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Afirmar el respeto a los principios de la moral social, la dignidad humana y los
vnculos familiares; II.- Evitar influencias nocivas o perturbadoras al desarrollo armnico
de la niez y la juventud; III.- Contribuir a elevar el nivel cultural del pueblo y a conservar
las caractersticas nacionales, las costumbres del pas y sus tradiciones, la propiedad del
idioma y a exaltar los valores de la nacionalidad mexicana. IV.- Fortalecer las
convicciones democrticas, la unidad nacional y la amistad y cooperacin internacionales.
Artculo 12-A. El Instituto Federal Electoral tendr las siguientes facultades: I. Ser la
autoridad nica para la administracin del tiempo que corresponda al Estado en radio y
televisin destinado a los fines propios del Instituto y a los de otras autoridades
electorales, as como al ejercicio de las prerrogativas de los partidos polticos, conforme a
lo dispuesto por la Base III del Artculo 41 de la Constitucin y el Cdigo Federal de
Instituciones y Procedimientos Electorales; II. En la esfera de su competencia, requerir a
permisionarios y concesionarios de radio y de televisin la difusin de los programas y
mensajes que debern difundir en el tiempo que corresponda al Estado, conforme a las
pautas de transmisin aprobadas por los rganos competentes del Instituto; III. Hacer
entrega a permisionarios y concesionarios de radio y de televisin del material que
debern transmitir, conforme a las pautas a que se refiere la fraccin anterior; IV. Atender
las quejas y denuncias por la violacin a las normas aplicables y determinar e imponer, en
el mbito de su competencia, las sanciones que deban aplicarse a los concesionarios o
permisionarios; V. Las dems que en materia de radio y televisin le otorga el Cdigo
Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales. 5. ANLISIS DE LA CAMPAA
POLTICA DE JOSEFINA VZQUEZ MOTA La candidata Josefina Vzquez Mota
enfrento uno de sus mayores retos de la contienda electoral al estar primeramente entre
los favoritos a ocupar la presidencia y posteriormente caer precipitadamente al tercer
lugar de la contienda electoral. Tras este suceso se presenta un breve anlisis de los
aspectos que influyeron para que no haya logrado una buena campaa poltica ni haber
podido colocarse entre los candidatos que dieron competencia; adems se abordar
sobre los principales medios de comunicacin que intervinieron en su campaa poltica.
5.1 Quin es Josefina Vzquez Mota? Segn la pgina www.eleccionesmxico2012.com
, Josefina Eugenia Vzquez Mota (20 de enero de 1961) es economista, empresaria y
poltica mexicana, miembro del Partido Accin Nacional. Como miembro del Partido
Accin Nacional, se desempe como Coordinadora Ciudadana y fue titular de la
Secretara de la Mujer. Fue postulada para la Cmara de Diputados en la LVIII Legislatura


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por la va plurinominal donde ocup el cargo de Subcoordinadora de Poltica
Econmica, sin embargo solicit licencia para retirarse de su cargo al ser designada por el
presidente Vicente Fox como Secretaria de Desarrollo Social, mantenindose en dicho
cargo hasta el 6 de enero de 2006. Fecha en que renuncia para incorporarse a la
campaa de Felipe Caldern Hinojosa entonces candidato del PAN a la presidencia.
Terminadas las elecciones y una vez que se declar presidente electo a Felipe Caldern
Hinojosa, Vzquez Mota se incorpor a su equipo de transicin como Coordinadora de
Enlace Poltico. El 24 de noviembre de 2006, el presidente Felipe Caldern Hinojosa dio
a conocer el nombramiento de Josefina Vzquez Mota como Secretaria de Educacin
Pblica, cargo que ocup a partir del 1 de diciembre de 2006. Permaneci en el puesto
hasta el 4 de abril de 2009 cuando renunci para ser candidata del PAN a la Cmara de
Diputados siendo sustituida por Alonso Lujambio, nuevo Secretario de Educacin. El 5 de
julio fue electa Diputada Federal para integrar la LXI Legislatura de Mxico adems de ser
designada la Coordinadora del Partido Accin Nacional en la Cmara de Diputados. A
partir de septiembre de 2010 fue elegida Presidenta de la Junta de Coordinacin Poltica
de la Cmara de Diputados. Vzquez Mota fue la primera mujer en ocupar la titularidad
de la Secretara de Desarrollo Social (Sedesol); y en el 2006, en Secretara de Educacin
Pblica. Asimismo Josefina Vzquez Mota, fue designada Coordinadora del Grupo
Parlamentario del Partido Accin Nacional, cargo dentro de la LXI Legislatura. En el
2010, fue premiada por su compromiso con la educacin de migrantes por la Asociacin
Tepeyac de Nueva York, organismo encargado de dar educacin a los inmigrantes en
Estados Unidos. Igualmente, fue reconocida con el Trofeo a la Mujer Montblanc 2010
como Mujer que abre Camino por su trayectoria, perseverancia y dedicacin en el terreno
poltico y social 5.2 Marketing Poltico de Josefina Vzquez Mota Las campaas polticas
del 2012 fueron intensas y con gran carga de estrategias polticas todas encaminadas a
un solo objetivo: Ganar. La campaa poltica de Josefina Vzquez Mota estuvo plagada
de controversias, ya que desde el inicio se not la inexperiencia de la candidata y las
estrategias de campaa al inicio fueron tachadas como fallidas por lo que tuvo que
replantear su campaa originando que descendiera de lugar en las encuestas y perdiendo
parte de sus votantes. Tras el suceso que sucedi el da que tomo protesta en el estadio
azul el cual se vaco por completo, Josefina Vzquez Mota decidi reestructurar su equipo
de campaa. La reestructuracin de sus integrantes iba de la mano con la modificacin de
sus estrategias polticas, las cuales eran en educacin, seguridad y la bsqueda del voto


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indeciso. Para ello la reestructuracin de su partido quedaba de cierta
manera: Roberto Gil Zuarth. Coordinador General de Campaa Rafael Gimnez.
Coordinacin Adjunta de Campaa Octavio Aguilar Valenzuela. Coordinacin Adjunta de
Organizacin Guillermo Anaya Llamas. Coordinacin de Estructura Electoral Rogelio
Gmez Hermosillo. Coordinacin de Redes Sociales Carlos Prez Cuevas. Coordinacin
de Redes de Alianzas Polticas Mario Snchez Ruz. Coordinacin de Redes
Empresariales Mario Laborn. Redes en Sector Financiero Alejandro Legorreta. Redes
Jvenes Empresarios Marcela Orvaanos. Relaciones Pblicas Estratgicas Martha
Mayela Alemn. Coordinacin de Red de Familia Luisa Mara Caldern. Coordinacin de
Estrategia en Michoacn Kenia Lpez Rabadn. Coordinacin de Estrategia en el Distrito
Federal Irma Pa Gonzlez Luna. Coordinacin de Comunicacin Beatriz Leycegui
Gardoqui. Asesor en Competitividad e Innovacin Martha Sosa. Coordinacin de
Estrategia en Colima Cecilia Arvalo. Coordinacin de Estrategia en Guanajuato Herminio
Rebollo. Asesor Personal Alberto Athi. Coordinador del Consejo Consultivo De Vctimas
Roco Garca Gaytn. Polticas de Igualdad Abelardo Martn Miranda. Asesor de Medios
Rubn Beltrn. Coordinador de Asuntos Internacionales De esta manera quedaba
reestructurado el equipo de campaa de Josefina Vzquez Mota pretendiendo alcanzar
un grado de mayor cercana con su electorado, no cometer errores de ningn tipo y sobre
todo conseguir el voto para ganar la eleccin 5.2.1 Los Frentes En La Disputa Electoral
Ante la nueva reestructuracin de su equipo de campaa poltica enfrenta una nueva
crtica de parte de un importante medio de comunicacin: CNN (Mxico, 13 de Abril del
2012) cuando el peridico EL ECONOMISTA despliega un artculo con el ttulo
DEBILIDADES Y FUERZAS DE LOS CANDIDATOS, donde tacha a la reestructuracin
de la campaa como Inexperiencia Que se Nota: La inexperiencia en el equipo de
Josefina Vzquez Mota es notoria. El coordinador de la campaa, Roberto Gil, se enfrenta
por primera vez a un proceso electoral. (Reyes, 2012) Carlos Alberto Prez Cuevas tiene
trayectoria en el mbito legislativo, sobre todo en el Estado de Mxico, especficamente
en el municipio de Nezahualcyotl. (Reyes, 2012) Agustn Torres Ibarrola, encargado de
redes sociales, ha tenido una cercana familiar con el PAN desde hace 35 aos. Conoci
a la candidata en la campaa de Felipe Caldern cuando era asesor de propuestas, pero
su experiencia en el trabajo de campo es limitada. (Reyes, 2012) Alberto Esquer
Gutirrez se encarga de la logstica y de las giras. Lleg a la Cmara de Diputados por
mayora relativa. Aunque tiene estudios en Marketing Poltico Gubernamental, tiene poca


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experiencia en el rea. (Reyes, 2012) Dolores del Ro es candidata al
Senado por la va de representacin proporcional. En la campaa se encarga de
coordinar la agenda con los estados. Tiene experiencia en campaas en Sonora, donde
fue alcaldesa de Hermosillo y perdi la gubernatura en el 2009. En comunicacin social,
Herminio Rebollo ha estado con la candidata desde la Secretara de Educacin Pblica.
(Reyes, 2012) Esta nota gnero que los votantes sientan cierta desconfianza y en el
equipo de campaa de Vzquez Mota un nerviosismos proyectando una falta de
seguridad. Aqu podemos analizar que la publicidad noticia que se encuentra dentro del
primer frente en la disputa electoral no estaba favoreciendo la nueva campaa de
Vzquez Mota si no que al contrario la desplazaba ms de los votante Spots durante la
campaa La comunicacin publicitaria de Vzquez Mota contena spots de televisin y de
Radio, a continuacin se analizara dos de los spots ms controversiales y criticado por
expertos y medios de comunicacin, pues a grandes rasgos se ve una JVM4 diferente en
cada spot y no natural, lo que generaba crticas donde se mencionaba a una JVM fra,
que finga, menta solo para poder ganar. 1 Spot
(Ejemplo)(http//noticias.univicion.com/videos) Anuncio de TV que lanz la candidata del
PAN: Josefina Vzquez Mota. Tema: La Educacin. Este toma lo aborda como una
estrategia de defensa para no verse involucrada con el tema De Panzazo 5 pues
durante se presentaba este documental JVM era Secretaria de Educacin y con el spot
quera resaltar los logros a su paso por la secretaria. Argumento: Se deslindada de Elba
Esther Gordillo remarcando lo que ella hizo durante su estancia en la secretaria, luego
habla de su promesa si es elegida y termina pidiendo el voto al electorado. Fallas: 1.-. La
msica del spot es un tema que ha sido muy utilizado, no ofrece algo nuevo por lo que no
transmite lo diferente que es la candidata por lo tanto no existe coherencia con su slogan
JOSEFINA DIFERENTE. 2.-Despus de lo suscitado con los 3 libros no nombrados por
su contrincante Enrique Pea Nieto y considerando que la esencia del comercial era
transmitir a una Josefina intelectual y diferente Por qu no utilizaron libros reales en
lugar de falsos? O mnimo uno que no pareciera la seccin amarilla. Por ah se ve a JVM
con una tableta frente a ella, la cual adems de verse sobrepuesta tambin se ve fuera
de lugar. Decdanse; o la Seora mantendr un look clsico con su collar de perlas o un
look moderno y sofisticado con su ipad? (Publish, 2012) Analizando ms a profundidad el
video se nota que existe una protagonista, en este caso es Josefina Vzquez Mota, se
clasifica el spot como anuncio de plataforma o toma de posicin y de defensa pues habla


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de quien es ella, sus propuestas y se defiende y deslinda de cualquier
responsabilidad que se le pueda atribuir en el caso antes mencionado. Sus estrategias
son claras en cuanto al tema de la educacin y su postura sigue reflejando una
personalidad fra. 2 Spot EJEMPLO (http//noticias.univicion.com/videos) Tema: se
presenta JVM, argumenta que todo lo que ha conseguid es a base de esfuerzo, menciona
a su padre y su pequeo negocio y presenta su liderazgo y como la mejor para la
candidatura. Argumento: JVM hablando de su niez en especfico de su padre y como ha
crecido, trae su propuesta Fallas: Mucho que desear deja el spot de Josefina Vzquez
Mota; abusan del color negro para denostar poder y liderazgo, lo cual se revierte, porque
refleja ausencia, poca estima y depresin. El hecho de ver a la panista pensativa o
reflejada en un espejo, da a entender que no encuentra su propia personalidad, aqu la
psicologa publicitaria falla. La msica de fondo es muy sensible, y no da fortaleza a la
figura de una persona que quiere ser Presidente de la Repblica. Deben de retomar los
colores azul y blanco, porque son insignias de su propia filosofa. Insistimos, es momento
de que la blanquiazul, cambie totalmente su estrategia comunicacional, si no se ver en
serios problemas. (Lozano, 2012) A m no me gusta nada estos mensajes siniestros que
hay detrs de ah un poco de poltica del miedo, de un nio perseguido por la polica (
(Lozano, 2012) En este segundo spot la protagonista es JVM, se clasifica en cinema
vrtice y anuncio de plataforma o toma de posicin. Sus estrategias son claras pero la
imagen que proyecta sigue siendo de la misma situacin muestra una personalidad falsa y
fra. En conclusin los contenidos de los spots de Josefina Vzquez Mota son de menor
calidad y no se nota que sea natural si no forzada aparentando algo que no es, lo que
genero desconfianza en los electorados. Los spots de Josefina Vzquez Mota se
mostraban en un ambiente de oscuridad, en medio de sombras y con ropa oscura. No se
entenda claramente cul era el objetivo de quien concibi esos spots. No generaba en el
electorado la confianza requerida para otorgarle su voto. Tanto el spot nmero uno como
el nmero dos no violaron ningn artculo del CDIGO FEDERAL DE INSTITUCIONES Y
PROCEDIMIENTOS ELECTORALES. En el TITULO SEGUNDO De los actos
preparatorios de la eleccin, CAPITULO DOS De las campaas electorales, Artculo 186
fraccin I, II y III, Artculo 187. MEDIOS ALTERNATIVOS Durante los distintos eventos de
campaa que realizaba JVM usaba jingles6 los cuales eran divertidos pero no transmitan
un mensaje directo, servan para animar a los simpatizantes que acudan a sus eventos.
Utilizaba distintos gneros musicales los cuales al ser analizados por publicistas y


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productores mencionan que se quedan cortos en la comunicacin de una
idea central. Sus principales jingles fueron cuatro, a continuacin se presenta un anlisis
de ANIMAL POLTICO7 (Mota L. R., s.f.) 1 jingle Yo creo en Mxico Este primer jingle
suena por primera vez en la casa de campaa de JVM luego de terminar su primer
discurso y dar inicio a su campaa poltica. El Publicista Alfonso Lugo menciona que si es
una cancin con inspiracin, con buena letra y produccin decente, pero el error se
encontraba en que al no mencionar al partido y muy poco a josefina, sera una cancin
neutral sin mensaje central ni visin hacia el futuro. 2 jingle: Jota, ve, eme. La pgina
ANIMAL POLTICO menciona acerca de este jingle: Tras el primer debate presidencial,
los simpatizantes de Vzquez Mota se congregaron para festejar en el Centro BlackBerry
y como parte de la celebracin se present por primera vez este video en el que los
animadores que se encontraban en el escenario pedan a los asistentes participar en la
coreografa que aqu se presenta. La cancin en si es pegajosa, el Presidente creativo de
Ogilvy Jos Montalvo, menciona que la cancin es forzada al igual que la coreografa.
Otro proceso mal elaborado del equipo de asesores de la campaa poltica de JVM. Para
Montalvo, la idea de recurrir a los jingles para animar a la gente en la campaa est ya
obsoleta y sugiere grupos en vivo. No obstante, el publicista Alfonso Lugo matiza la idea.
Es cierto que se usaban en los aos 40, pero los clientes lo siguen pidiendo. Contrario a
la opinin del creativo de Ogilvy, el socio de Durazno 64 opina que la msica, la
coreografa y el video son muy acertados para la campaa. Se te queda y en realidad, un
jingle est hecho para eso. Para que te taladre el cerebro y no se te vaya en das. Lo
lograron muy bien. 3 jingle: Vota, vota, Josefina Vzquez Mota Tema polmico pues la
pista original fue un xito en bares y antros, ANIMAL POLTICO menciona: Hace meses,
una cancin brasilea en la que sobresale una guitarra se convirti en el xito de antros
y bares, y de ah salt a la radio. Se trata del tema Ai seu te pego (Si te atrapo, en
portugus), cantado por Michel Telo. Una versin de esta cancin con la letra modificada,
y que invita a votar por la candidata del PAN se escucha en los mtines de Josefina.
Alfonso Lugo, quien curs sus estudios de publicidad en Brasil, explica que esta cancin,
perteneciente al gnero sertanejo, un ritmo popular en el pas que hasta hace unos aos
slo se escuchaba entre la clase media o media baja, hasta que poco a poco comenz a
ganar adeptos entre todos los sectores de la poblacin. Para Lugo, el uso de esta cancin
es una mala opcin. Si queran tomar el espritu de masas del sertanejo, hubiesen hecho
una nueva cancin. Siento que les qued una mala opcin. Que la gente al escucharla se


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la toma a broma y el nico impacto que puede tener en la mente es decir:
Est chistosa. Algo similar ocurre con un cover de una cancin del reggaetonero Don
Omar que desde la precampaa se escucha en los actos de Vzquez Mota. La cancin
Danza Kuduro fue modificada en la letra para animar los mtines de la entonces
precandidata y an hoy suena en algunos actos. Ya en la precampaa, un grupo de
especialistas analiz este tema para Animal Poltico con una opinin similar a la de Lugo.
Sobre los derechos para el uso de estas canciones, Alfonso Lugo explica que mientras los
covers no se usen en medios masivos y se mantengan slo en los mtines, la editora que
posee los derechos no puede hacer gran cosa. La editora no puede ir detrs de cada
persona. En cambio en tele y radio son fciles de localizar. El organismo de derechos de
autor se ira contra ellos y las multas son muy grandes. 4 jingle: pa que Josefina a
donde va Este jingle ha sido el ms aceptado pues la idea central es mencionado, la
seguridad y de igual manera se menciona al Partido Accin Nacional, invita al voto y para
Alfonso Lugo es una de las mejores canciones que se presentan en los mtines, sin
embargo no fue escuchada con mayor frecuencia como se esperaba. Para el publicista
que pidi se resguardara su nombre, la cancin es ornamental. Es decir, puede matar el
aburrimiento, pero no funciona como una pieza de comunicacin. Alfonso Lugo, en
contraste, asegura que a pesar de la sencillez de la cancin, tiene una letra acertada que
explica algunas propuestas de la aspirante presidencial panista Al ser analizados los
principales spots y jingles que la candidata JVM presento en los diferentes eventos y las
crticas que de algunos analistas, se concluye que los spots no fueron elaborados
estratgicamente para captar la atencin del electorado por lo que la campaa resulto
aburrida y en consecuencia no logro los estndares de aceptacin favorable de parte de
los votantes en cuanto a las preferencia para obtener la presidencia Mercadotecnia
directa La mercadotecnia directa es la cercana del candidato con su electorado a travs
de diferentes herramientas. La candidata JVM utilizo sus herramientas los cuales de igual
manera resultaron cuestionables, primeramente con la presentacin de su eslogan y
logotipo de candidatura: Tras la salida de esta imagen y colocada como una de las
principales tanto en carteles, folletos, lonas, Gimmes, transporte y todo tipo de
herramientas, sale a la luz pblica una imagen donde muestra el plagio de la palabra
DIFERENTE a la candidata del PA a la alcalda de Sevilla, PILAR GONZLEZ : Esto
provoc que el electorado desconfiara de la candidata y los dems partidos aprovecharan
este error para desacreditar la campaa de JVM, de igual manera varios analistas


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criticaron a JVM y su slogan de DIFERENTE aqu un ejemplo publicado en
Published in columnas: Mujer sin brillo, sin luces poltico intelectuales de probada
consistencia, exhibe una fragilidad aparente. En los hechos se ha conducido como una
panista hbil que no desaprovecha oportunidades en aras de su mxima ambicin
poltica: ser la primera presidenta de Mxico. Jesusa Cervantes. La realidad es que JVM
irradia fragilidad poltica, y hasta fsica, emanada de la perceptible desproteccin de su
partido, lo que le arrojo altos costos en la aceptacin ciudadana y que no logre
establecerse entre la preferencia del electorado. PAGINAS WEBS Tras el suceso de
plagio de la candidata JVM se cre una serie de crticas a travs de las diferentes redes
sociales, pero solo analizaremos el de mayor relevancia y el que influyo de manera
negativa sobre la campaa: TWITTER8. Los diferentes errores que la candidata JVM tuvo
al alrededor de su campaa poltica le costaron serias crticas. Para entender, se
analizaran dos de sus principales errores. Cuando se present en el Estadio Azul de la
ciudad de Mxico vacindose casi completamente al momento de iniciar su discurso y
cuando parece desmayarse justo antes de un encuentro con acadmicos y especialistas.
Analizando como de manera negativa influy en el TWITTER. En el abanderamiento de
JVM como candidata a la Presidencia de la Repblica en el estadio Azul de la ciudad de
Mxico, las personas que iban a escuchar la toma de protesta comenzaron a abandonar
el estadio justo cuando la candidata daba su discurso. Sin embargo, a la salida de la
candidata esta neg completamente que el Estadio haya quedado vaco y que sus
simpatizantes hayan preferido abandonar el recinto mientras daba su discurso. Lo que le
genero un concepto de mentirosa pues era evidente lo vaco que quedo el estadio. Sin
embargo tras las imgenes que fueron difundidas por medios y la red social Twitter, JVM
pidi que se diera respeto ya que el Estadio Azul se encontraba lleno durante daba su
discurso. Y dijo: Cuando tom protesta tenamos todo el Estadio lleno, respondi
Vzquez Mota respecto a las pregunta expresa sobre el vaco en las gradas del recinto.
De esta manera queda claro que desde el inicio de su campaa poltica los malos
momentos iniciaran. Este acto fue el que provoco que se reestructurara el plan
estratgico de la campaa poltica. Las imgenes fueron trasmitidas por la red social
TWITTER y por los diferentes medios de comunicacin lo que origino que fuera una
noticia a nivel nacional poniendo en tela de juicio el renombre de la candidata y haciendo
preguntas sobre el acto en el que ella tom protesta como candidata oficial del PAN a la
Presidencia de la Republica. La siguiente situacin negativa que JVM paso fue la que se


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dio en el encuentro con acadmicos y especialistas, JVM estuvo a punto del
desmayo; aunque ella aseguraba que se encontraba en ptimas condiciones lo que hizo
que candidata sacara fuerza para no perder el equilibrio, mientras que decenas de
cmaras de televisin captan el momento cuando JVM casi desmaya. Luego se apreciaba
a la panista temblando de manos, por lo que un edecn acerc y le ofreci agua,
posteriormente un refresco de cola pero ambos no fueron aceptados. Todo esto fue
motivo de escarnios en las redes sociales con frases convertidas en Twitter con los hash
tags: #tiemblocomojosefina, #mepierdocomojosefina, #medesmayocomojosefina y el de
#pirateocomojosefina que fue mencionado anteriormente. Este tipo de altercados no
resultaba positivo ms si altamente negativa a la campaa poltica tras mostrar a una JVM
dbil y fra lo que provocaba que el electorado no tuviera confianza en ella. Accin
electoral JVM no solo tena problemas con su electorado si no dentro de su partido pues
la vea como no una buena opcin generando controversia y otra vez la desconfianza de
los simpatizantes. Una de sus principales estrategias fue la segmentacin y en este caso
le favoreci inclinarse a las mujeres, ya que hay ms mujeres que hombres, este
concepto fue mal visto por simpatizantes varones que vean a una candidata que se
escudaba por su gnero. JVM utilizaba una frase Soy una mujer pero con muchos
pantalones denotando que la mujer es dbil y que los pantalones son fuertes, entonces
una mujer necesita llevar pantalones para ser fuerte. A pesar de que su cercana era ms
a las mujeres dentro de su plataforma poltica no exista una agenda de propuesta por
gnero, es decir que solo pretenda el voto de las mujeres sin ofrecerles nada a cambio,
situacin que le fue criticado por la Mtra. Martha Subias, experta e investigadora en
estudios de gnero y procesos polticos de la FLACSO, que afirma Josefina Vzquez no
defiende los derechos humanos de las mexicanas y usa discursos mujeristas para
destacar su condicin femenina como un atributo positivo en sus aspiraciones polticas, el
discurso de la candidata se centra en el papel de la mujer madre, cuidadora de sus hijos,
proveedora de bienes y proteccin, cuando las mujeres no slo tenemos que ser vistas
como madres, sino como mexicanas sujetas de derechos, libres e iguales. Una
estrategia ms, mal planeada y utilizada que se suma a la larga cantidad de errores de
Josefina y de su equipo que en consecuencia tras comenzar en un positivo segundo lugar
entre las preferencias electorales, con una desventaja ante el candidato del PRI Enrique
Pea Nieto que oscilaba entre los 10 y los 20 puntos porcentuales termino desplazndose
al tercer lugar de la contienda, detrs del Candidato del PRD Andrs Manuel Lpez


28

Obrado 6. CONCLUSIN La candidata Josefina Vzquez Mota fue la carta
fuerte del Partido Accin Nacional tras ser la elegida para ganar la eleccin presidencial
durante la campaa electoral del 2012. Genero controversias ya que por vez primera el
partido conservador postulaba a una mujer para la presidencia. El objetivo era claro:
captar la atencin y en consecuencia el voto de las mujeres, las cuales conformaban la
mayor parte del electorado. Sin embargo las estrategias y en general su marketing poltico
no fue elaborado de la manera correcta lo que desencadeno una serie de errores que van
desde la falta en la logstica de campaa hasta el mal diseo y produccin de su spots de
televisin. Resulta muy importante remarcar el papel de Josefina Vzquez Mota por ser
una mujer que acceda a llegar a la presidencia pero esto no es suficiente se necesitan de
nuevas herramientas de mercadotecnia, adems de ir a contra costumbre con la
idiosincrasia mexicana, aun machista. Si bien el electorado vota de manera emocional
esto no implica que no se deba de quitar esa carga sexista al realizar el voto, sin embargo
la campaa poltica de JVM se inclin a crear una imagen fra e irrealista de la candidata
que le genere emociones al electorado. La estrategia del PAN de captar la atencin del
electorado femenino pareca muy bien hasta que de desplomo con la frase del discurso de
la candidata Soy una mujer con faldas, pero con muchos pantaloneslo que denotaba
que la candidata se escudaba en su gnero y que si llegaba a la silla presidencial sera
una mujer ms que actuara en el espectro poltico controlada por su partido
contraponindose a su slogan de ser una mujer DIFERENTE. Los errores aunado a esto
empezaron desde el inicio, no haba coordinacin de su equipo, dentro de su partido no
haba integracin y la logstica de los eventos no eran analizados y preparados de manera
correcta, lo del Estadio Azul Vaco mientras tomaba protesta era el claro ejemplo de que
no tena bien estructurado su campaa, asociado a sus spots televisivos mal elaborados
que no contaban con ideas claras ya que los escenarios en que se realizaban no eran los
adecuados y la imagen de la candidata no transmita confianza al electorado a pesar de
que su fuerte era el hecho de ser mujer. La imagen artificial que proyectaba y el plan de
marketing mal elaborado le costa la aceptacin del electorado. Esta negativa del
electorado de aceptar a Josefina Vzquez Mota fue muy claro en las redes sociales que
hicieron mofa de su persona ante cualquier error de la candidata. En conclusin Josefina
Vzquez Mota era una mujer con ideas pero tambin que proyectaba cierta fragilidad
poltica y fsica. Para las Mujeres del pas JVM dejo de ser un orgullo como representante
que aspiraba a la silla presidencial tras tomar el feminismo como estrategia poltica para la


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captacin del voto, ya que como ciudadanos razonables nuestro deber es
votar por las propuestas que generen un desarrollo al pas y por las ideas existentes en
cada uno, no por la imagen del candidato o por la condicin ya sea sexual o biolgica del
mismo. Si bien el PAN mostro de manera clara su estrategia en la campaa poltica este
no visualizo que para muchos es un error ejercer el voto por un candidato por el hecho de
ser hombre o mujer y que si no centraba su atencin en elaborar un plan estratgico
adecuado este terminara costndole la perdida de la silla presidencial. Fue de esta
manera que la campaa poltica de Josefina Vzquez Mota termino como uno de los ms
grandes desastres en materia electoral. Bibliografa ABC.Poltico. (2012). Escalante, C.
(22 de Diciembre de 2011). Por qu usar el Marketing Poltico? Obtenido de
http://www.centropolitico.org/%C2%BFpor-que-usar-el-marketing-politico/ Flavia
Freidenberg, L. G. (2009). Estrategias partidistas, preferencias ciudadanas y anuncios
televisivos. Un anlisis de la campaa electoral mexicana de 2006. Mxico: PDF.
Hernandez Sampieri, E. A. (2007). Marketing Poltico e Imagn de gobierno en funciones.
Mxico: McGrawhill. La Campaa Presidencial del 2012. (s.f.). Obtenido de
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Mota, E. d. (11 de Junio/Julio de 2012). ELECCION 2012 MXICO. Obtenido de
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mota Mota, L. R. (s.f.). Campaas Politicas 2012. Obtenido de
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mota Publish. (2 de Abril de 2012). Campaas Polticas . Obtenido de Blog de
Wordpress.com Reyes, J. J. (13 de Abril de 2012). Debilidades y Fuerzas de los
Candidatos. EL ECONOMISTA , pg. 12.

Conclusiones
Para concluir defender mi definicin de Marketing poltico: es la tcnica por la
cual los actores polticos tratan de persuadir a los electores de que compren
(mediante el voto) su propuesta, la cual esta basada en un estudio constante de
encuestas, monitoreo de la opinin pblica y anlisis de la realidad.


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Digo que es una tcnica y no una ciencia como menciona Zepeda, por
el hecho de que si bien se puede experimentar con ella en un ambiente controlado
y sacar resultados iguales a diferentes variables, la finalidad de la ciencia es dictar
reglas de carcter general que se manifiestan en la naturaleza de manera
reiterada dados las mismas condiciones, algo que no ocurre con el Marketing
Poltico, pues lo que funciona con un partido, o un candidato en cierto periodo de
tiempo histrico no es garanta de que le resulte a otro candidato o todo lo
opuesto, lo que aun candidato no le funciono a otro podra llegar a funcionarle.
Como es una tcnica, debe ser empleada por alguien, en este caso los actores
polticos, utilice este termino pues es mas amplio que solo mencionar partidos
polticos, pues en la actualidad gran cantidad de actores han aparecido en la
escena poltica como las empresas, las organizaciones civiles, los grupos de
presin, candidatos independientes, por lo cual el termino siento que esta bien
utilizado para no limitar quienes utilizan la mercadotecnia poltica.
Tratar de persuadir, este conjunto de palabras los englobo por que si bien la
finalidad es persuadir a los electores de que mi propuesta es la correcta, mediante
el uso de frases llamativas o el desprestigio de mis contrarios, para hacerme ver
como la mejor opcin, no hay garanta de que la accin persuasin utilizada vaya
a dar los resultados esperados, e ah el Tratar de persuadir.
Comprar y propuesta, como toda estrategia de Marketing, la finalidad de una
estrategia de este tipo es lograr que el receptor compre tu producto, que en este
caso la compra no se realiza con dinero, pero si mediante el uso del voto, aquel
que rena mas de esta moneda electoral ser el vencedor, Pero que es lo que
compran? La propuesta, y por propuesta no entiendo como la propuesta electoral
del candidato, si no la propuesta de sus asesores de marketing poltico, que puede
ser su imagen personal, una idea, una frase o una necesidad que necesiten ver
cumplidos los electores, en pocas palabras, aquel producto de marketing poltico
que se les ofrezca.
La ltima parte: la cual esta basada en un estudio constante de encuestas,
monitoreo de la opinin pblica y anlisis de la realidad. Hace referencia a los
instrumentos de los que se valen los profesionales de la materia para realizar la
seleccin y desarrollo de la propuesta electoral.
Con esto no pretendo darme el crdito de generar la definicin perfecta de
marketing poltico, pero si me atrevo a decir que con lo aprendido en este
Diplomado y lo investigado en la realizacin de este ensayo, no estoy errado en
dar esa definicin y creer que es correcta y da en los puntos esenciales para
definir lo que es el Marketing Poltico.
Si es buena o mala la utilizacin de esta tcnica, yo les dira que dada la realidad
poltica de nuestra nacin, nos es perjudicial, pues la finalidad del marketing
poltico no es buscar al mejor gobernante, si no hacernos creer que es el mejor
gobernante y por eso debemos votar por el, sin embargo soy de la idea de
Aristteles de debe ser practicada y enseada pero a servicio de un fin superior,
pues un candidato que sea excelente, si no sabe como transmitir su propuesta


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electoral de manera correcta, puede perder y jams tener la
oportunidad de llegar a aplicar sus propuestas.
Por lo cual me atrevo a sugerir que el marketing poltico no es solo campo de
estudio para los especialistas en la materia, si no para cada ciudadano interesado
en hacer una correcta decisin a la hora de depositar su voto en la urna

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