Teora y Tcnica de la Produccin Audiovisual

Prof. . Tutoras: Mircoles de 9 a 1 y Jueves de 7:30 a 9:30. despacho 43.

Examen = 5 preguntas de dos puntos; 50% de la nota final.
Trabajo de produccin de un cortometraje = 50% nota final. Se har la media de las dos notas slo si ambas
estn aprobadas.
Produccin: proceso de rodaje y sonorizacin.
Todas las tcnicas se enmarcan dentro de un sistema de produccin (por ejemplo: hay que constituirse como
empresa para recibir subvenciones). Las tcnicas las desarrollaremos dentro de cuatro apartados generales:
Medios de financiacin.
Distribucin nacional e internacional.
Relacin cineEstado; Legislacin espaola (nueva ley del cine de 2001).
Sistema de produccin cinematogrfico.
Hay que diferenciar entre la visin norteamericana y la europea en el tratamiento del cine y la TV. En EE.UU.
se trata de un producto de consumo, como cualquier otro. En Europa y Canad se trata de un producto
cultural.
Tema 1. Sistema econmico cinematogrfico y de TV.
Tema 2. La circulacin econmica dentro del sistema.
Caractersticas de los productos culturales (que los diferencia de otros productos) y que rigen las relaciones
del sistema cinematogrfico y televisivo con el Estado. Se parte de un punto de vista econmico:
Constituyen bienes pblicos. Son productos que no se destruyen al consumirlos, como la comida. Lo que
proporciona valor de uso es el mensaje, y no el medio. Al ser algo inmaterial no se puede consumir (no se
consume una pelcula por verla). Tambin se refiere a que si lo consumo yo, tambin lo pueden consumir
otras personas. Todo el coste de produccin va a la 1 copia estndar; para ampliar la base de consumidores
(hacer copias) se gasta relativamente poco.

Descuento cultural. No son culturalmente neutros (una cmara de fotos s). En ellos quedan reflejados
valores, costumbres del pas en que se realizan. Pierde valor al salir de su pas. Se puede salvar esta prdida
con una estandarizacin del producto. La lengua es algo de lo que ms se pierde valor cultural. Hay gneros
que pasan mejor las fronteras que otros; los informativos tienen mucho descuento cultural, menos los
documentales. La comedia es otro gnero con gran descuento cultural, sobre todo si es muy local. Para
evitarlo se suele exportar el formato de la serie o programa que rige el producto, para que sea adaptado al
nuevo contexto cultural.

Beneficios externos. A diferencia de otros productos, los productos culturales dan beneficios no slo a
quin los produce sino tambin a terceras personas. La realizacin de una obra cinematogrfica lleva
consigo muchas colaboraciones. Las inversiones de grandes capitales (300 o 350 millones) las llevan a cabo
empresas productoras, empresas auxiliares de produccin, distribuidoras Los elementos artsticos, o
tcnicoartsticos, son difciles de valorar a priori, no se puede establecer una relacin calidadprecio, no
hay competencia mediante el precio (nos cuesta lo mismo ver una superproduccin que una pequea
produccin), por lo que existe una disociacin entre el coste de produccin y el valor del producto. La
forma ms comn de negociar entre las diferentes empresas inversoras es a porcentaje de lo recaudado en

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taquilla (30%50% exhibidor, 50%70% distribuidora). De lo que llega a la distribuidora (facturacin) se
da una parte acordada a la productora.
Sectores. El cine, gracias a las nuevas tecnologas, ha ampliado los secotes; estos tres son los que conforman
el sistema clsico:
Produccin. Empresas productoras y empresas auxiliares. Las primeras buscan el guin, la financiacin, el
personal Las segundas son los laboratorios, estudios de sonorizacin

Distribucin. Empresas distribuidoras que ponen en circulacin el producto en los mercados nacionales y
negocian su exportacin. Estas estn en EE.UU. y antes pertenecan a empresas productoras. Hoy da
tambin trabajan con productoras independientes. Las distribuidoras ms pequeas se especializan mucho.
Suelen ocuparse del nmero de copias y de la promocin.

Exhibicin o consumo. Cines que hacen posible la proyeccin al pblico. Acaba el proceso econmico.
Existen cines de sala nica, las multisalas (4 salas ms o menos) y los megaplexes o multiplexes de ms de
10 salas.

Los principios que rigen la realizacin y comercializacin del cine son:
No existe produccin nacional que sea suficiente en cantidad y en variedad para abastecer su propio
mercado. El cine espaol produce unas 100 pelculas al ao, si se necesitan al menos 1000 se hace necesaria
la importacin.

Ninguna produccin nacional consigue amortizar sus pelculas en el mercado propio. Se hace necesaria la
exportacin.

Cada pelcula es un prototipo y slo es posible la fabricacin es serie (copias) dentro de su propio ciclo de
produccin.

La realizacin de una pelcula supone el empleo de elevados capitales cuya posible recuperacin, sometida
a su explotacin comercial, es muy lenta por ser un consumo de carcter sucesivo.

No existe una relacin directa entre las inversiones en una pelcula y su resultado. Para eliminar riesgos se
trata de adoptar algunas tcnicas: en TV se visionan los pilotos de las series; durante la emisin se hacen
pruebas minuto a minuto: se ve lo que aparece y se compara con los niveles de audiencia para ver los picos,
y se compara con los niveles de audiencia para ver los picos. En EE.UU. se hacen 300 pilotos al ao para
realizar 15 o 20 proyectos. En cine se pone ms dinero en la fase de desarrollo o preproduccin. Las
empresas procuran tener un departamento de lectura de guiones, donde la gente de la calle evala segn sus
gustos; esto se hizo con El Da de la Bestia. Tambin se usa la audiencia cautiva: en un pase previo al
estreno, el pblico seleccionado critica la pelcula, y esto sirve para hacer o no un nuevo montaje. Por lo
general en EE.UU. se impone el montaje de la empresa productora, lo que luego se aprovecha en la fase de
explotacin sacando el montaje del director (El exorcista).

Consecuencias de estos principios.
La industria cinematogrfica se enfrenta con un nivel de riesgo muy superior a cualquier otra industria de
produccin de bienes, por la incertidumbre de las previsiones (por ello en Europa los bancos no invierten
cine). En EE.UU. los bancos invierten desde los aos 20; por lo que no slo reciben beneficios sino que
tienen un taxshelter que desgrava en la declaracin a Hacienda. Las nuevas tecnologas (TV y vdeo)
amplan las formas de financiacin. En funcin de la forma de exhibicin se organizan los diferentes
subsistemas, dentro del sistema general de produccin: clsico, donde slo se exhibe en salas; nuevo en
salas, vdeo y TV; atpico slo en TV. Tambin existe el dumping o competencia desleal, que se da cuando
una pelcula recupera los costes de produccin en su mercado, se vende por debajo de su valor en los
mercados extranjeros.

La produccin de una pelcula precisa de una situacin excepcional de financiacin.
El comercio internacional de una pelcula se hace imprescindible; as como la importacin de pelculas.
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Subsistema clsico. En este esquema sera la corriente del producto y la corriente monetaria. Hoy da no se da
como tal, sino que constituye el corazn del subsistema nuevo. Se caracteriza porque la exhibicin es slo en
sala. Hay que destacar la labor de intermediacin que realiza el sector de la distribucin; no hay relaciones
comerciales directas entre productoras y exhibidoras. Antes se venda la copia directamente a los exhibidores
que la adquiran en propiedad. Luego se instaur un sistema de intercambio en que se alquilaba la pelcula;
pero slo cuando las salas se hicieron estables y no eran ferias ambulantes. Tambin a raz de este cambio se
crean empresas distribuidoras. Desde entonces se habla de comercio de derechos: la productora conserva el
derecho de propiedad, pero vende los derechos de distribucin y de exhibicin.
Al estabilizarse las salas hay una necesidad de cambiar de programa, ya que le pblico tambin se estabiliza y
demanda nuevos programas. Antes se llevaba la pelcula a diferentes poblaciones y un mismo exhibidor poda
mantenerla ms tiempo. Tambin surge la competencia entre exhibidores.
En este subsistema las empresas productoras se ocupan de:
Asume la labor de promocin y financiacin de las obras cinematogrficas, y corre con el primer
esfuerzo y con casi todo el riesgo.

Son las que orientan y organizan los procesos de produccin: buscan ideas, guiones, directores; se
crean los primeros departamentos de lectura de guiones.

Posee siempre la titularidad del derecho de explotacin comercial de la pelcula.
Las distribuidoras centran su atencin en:
Ejercen una labor de intermediacin comercial mediante la organizacin y organizacin propia entre
el sector de la produccin y el de la exhibicin. De esta forma va concentrndose el poder en este
sector, y es con la distribucin internacional con la que EE.UU. (tras la 1 GM) gana su posicin de
privilegio. Hay intentos de eliminar el sector por parte de los otros dos: las productoras sacaran ms
beneficios al concentrarse el sector; los exhibidores se ven supeditados a los intereses de las
distribuidoras que usan mtodos abusivos e ilegales.

Contribuyen a la resolucin del problema financiero de los procesos de produccin en algunas
ocasiones, y tambin en los procesos de comercializacin de la pelcula mediante los adelantos
garantizados de distribucin: una distribuidora adelanta dinero a una apuesta segura (un buen director
con resultados contrastados) en fase de preproduccin, para quedarse con los derechos de
distribucin. Tambin est la tcnica del mnimo garantizado: la distribuidora adelanta un dinero (el
mnimo que se garantiza se recaudar en taquilla); desde que la pelcula empieza a tener ingresos en
taquilla la distribuidora se queda con el dinero hasta recuperar su inversin inicial, a partir de ah se
reparte a porcentaje; en caso de no se cubriera la deuda no podra reclamar la devolucin del dinero
adelantado.

Antes en Espaa era muy habitual el mnimo garantizado, ya que las distribuidoras necesitaban asegurarse
tener las pelculas en sus listas si queran conseguir los derechos de doblaje y poder comercializarlas. Desde
1994 desaparece la cuota de distribucin y esta frmula casi desaparece.
Por otra parte se crean seguros; el ms importante es el seguro de buen fin, por el que una aseguradora se
encarga de que la pelcula se produzca por completo. Suelen ser las distribuidoras y otras empresas inversoras
las que obligan a la productora a contratar dichos seguros.
Tambin se encargan del proceso de comercializacin: son todas las actividades de promocin
(merchandising, algunos festivales, making off) y del nmero de copias que sacarn al mercado. La
distribuidora pagar las copias y los gastos publicitarios que descontar de taquilla antes de repartir.
Con esto tambin asume un riesgo.

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Los exhibidores se encargan de:
Hacen posible el consumo mediante locales adecuados. Para ello tienen que pagar: local, bien sea en
propiedad o alquiler; personal y equipos. Un cine de cuatro salas necesita al menos de una inversin
de 400 millones de pesetas. Para asumir los gastos, en Espaa, se dan crditos a bajo inters para la
apertura y remodelacin de las salas. Por otra parte de donde sacan ms ingresos no es de la taquilla,
que reparten a porcentaje con la distribuidora, sino de las actividades asociadas (venta de palomitas y
refrescos).

Relaciones entre las empresas y reparto de taquilla.
Estas relaciones continan igual hoy da; a excepcin de alguna pequea modificacin.
Relaciones entre Productoras y Distribuidoras.
Se basa en la cesin, por parte de la productora, y adquisicin, por parte de la distribuidora, de los derechos de
explotacin comercial de la pelcula en un lugar o mercado y por un perodo de tiempo determinado. Existen
dos derechos de explotacin sobre la pelcula: 1) distribucin; 2) exhibicin. Ambos son otorgados a la
distribuidora que ejercer el primero y cede el segundo a los exhibidores. Se suelen ceder para un mercado: en
Espaa, Ceuta, Melilla y las islas (antes inclua Portugal).
Las distribuidoras grandes llegan a muchos pases, cuando no es as se encargan de negociar mercado a
mercado con otras distribuidoras. El tiempo mximo ronda los 5 aos prorrogables. Hoy se suele acortar a 3,
porque el tiempo que est en sala suele ser un ao (es durante el primer ao cuando se recauda un 90% o 95%,
luego la recaudacin es despreciable). Cuando slo se exhiba en sala el tiempo de vida era ms largo, con 5 o
ms reestrenos. Hoy solo quedan como cines de reestreno los cines de verano, filmotecasAs, tenemos como
formas de relacin:
Dar la pelcula a la distribuidora a porcentaje. La cesin de los derechos de explotacin comercial se realiza
sin que previamente la productora haya recibido una cantidad definitiva por la distribuidora. Se establece un
porcentaje de participacin de la productora a partir de los ingresos que reciben las distribuidoras, con lo
que ambas quedan ligadas al futuro comercial de la pelcula. Suele estar en torno al 3545% de la
facturacin.

Tanto alzado o venta en firme. La adquisicin de los derechos de explotacin comercial se hace mediante la
entrega a la productora de una cantidad fija y determinada. Es una compraventa; con lo que los resultados
de taquilla slo irn a la distribuidora. Se usa sobre todo cuando se quiere distribuir a mercados extranjeros
y entre empresas de diferentes pases (por la imposibilidad de controlar la recaudacin en pases donde no
tienen delegacin).

Relaciones entre Distribuidoras y Exhibidoras.
Se basa en la cesin, por parte de la distribuidora, y la adquisicin, por parte de la exhibidora, de los derechos
de exhibicin pblica de la pelcula. Se dan dos formas de relaciones:
Exhibicin a porcentaje. Se establece un porcentaje sobre los ingresos netos de taquilla, tras descontar los
impuestos (7%). El distribuidor se queda con un 50%70% (Facturacin), y el exhibidor con un 30%50%.
En Francia se protege mucho a las salas con medidas estatales. La distribuidora suele imponer sus
condiciones, a lo que los Estados contrarrestan con normativas; por ejemplo el precio de la entrada, ya que
a los exhibidores les interesa que sea ms barato para que la gente vaya a las salas, ya que sus beneficios
vienen del consumo que se hace all; al contrario las distribuidoras quieren subir los precios. Nuez: gastos
generales de la sala que se descuentan de taquilla antes de repartir los porcentajes. Clearanex: derechos a
una sala para tener en exclusiva una pelcula.

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Tanto alzado o venta en firme. Hay una independencia de lo que se recaude en taquilla; la distribuidora
evala los posibles ingresos y pide una cantidad fija a la exhibidora. No se suele usar; si acaso en lugares
que sea difcil el control de la recaudacin: en cines de verano. Los cines de verano forman circuitos en que
las diferentes salas compran de conjunto varias pelculas y las van rotando.

Ejemplo: Torrente, el brazo tonto de la ley. Fecha de estreno: 17/20/98. Productora Rocabruno S.A.
Distribuidora: Columbia. Recaudacin (bruto): 1706 millones de pesetas.
1.706
Impuestos estatales: 7%. 1.586
Los autores: 2%. 31millones (50% director; 25% guionista; 25% msico).
Tras descontar esto se reparte; quedan unos 1.554 millones.
30% 466millones.
Ingresos Exhibidora
50% 777millones.
Ingresos de la Productora.
35% 272millones.
50% 777 millones
. 45% 394millones.
Facturacin Distribuidora
35% 380millones.
70% 1.088millones
45% 489millones.
En EE.UU. est prohibida la integracin vertical (leyes antitrust, o antimonopolio) por lo que se deshicieron
del sector de la exhibicin; aunque en otros pases tienen salas.Subsistema nuevo. En el esquema sera la
corriente del producto; sera la corriente monetaria; y los ingresos indirectos.
En este caso, se ensancha el ltimo eslabn, ya que cada pelcula multiplica sus canales de exhibicin. La
corriente monetaria es directa (tambin en el subsistema clsico); menos en el caso de la televisin, porque no
slo se dedica a la exhibicin de pelculas (algunas s, Canal+). Por lo general es la televisin la que compra a
una productora cinematogrfica las pelculas; y recibe un beneficio indirecto a travs de la insercin de
publicidad. El P.P.V. o pay per view (pago por visin) es el nico caso de relacin directa entre la emisora y el
pblico. Para sacar un mximo rendimiento es necesario un calendario (ya que si se exhibiera a la vez en la
TV y en el Cine sera una gran prdida de dinero). Para confeccionar el calendario tenemos que atenernos a
los 3 canales de exhibicin/explotacin de una pelcula: cinematogrfico, videogrfico y televisivo; este ser
el orden que se usa para maximizar la explotacin. Para regular este tiempo se cuenta con una ventana de
proteccin: tiempo que transcurre desde que se exhibe en un canal y pasa a otro. En Espaa se empieza a
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legislar en 1988, se establecen 2 aos entre la exhibicin en salas y la TV; en 1994 se establecen 6 meses entre
el cine y el vdeo. Hoy da estos tiempos se establecen en los contratos, dando ms libertad para establecer el
marketing en cada caso. Hay muchos criterios generales como el de la Unin Videogrfica Espaola:
Alquiler de vdeo: 6 meses.
Venta directa: 14 meses.
TV de pago: 15 meses.
TV abierto: 26 meses.
Conviene dar un tiempo para las ventanas, para de esa forma asegurarnos el rendimiento. La Warner fue la
primera que introdujo la frmula de Venta directa en vdeo en Espaa (Pretty Woman). Hoy da slo se sacan
al alquiler y a la venta directa a pelculas muy taquilleras. Cuando una pelcula se emite en abierto se
considera quemada.
Relacin complementaria. La TV complementa lo ganado en sala.
Relacin de sustitucin. Se sustituye un medio por otro.
No sera sustitucin, ya que el vdeo es ms minoritario que la televisin, y ms individual. Tambin hay un
motivo sociolgico: el mejor cliente de un videoclub son las parejas con hijos, porque no pueden acudir a las
salas.
Relacin entre Productoras de Cine y Televisin.
Siempre nos referimos en un mbito nacional. Existen dos modelos bsicos:
Ventas a priori, derechos de antena o precompra. Es la formalizacin del derecho de emisin mediante el
contrato suscrito por la productora de cine y la emisora de TV; se realiza frecuentemente antes de iniciar el
proceso de produccin. La diferencia entre los derechos de antena y la precompra es muy pequea: en la
primera se firma antes de empezar a rodar, la segunda se cierra cuando ya se est rodando (se dispone de
imgenes). Se suele usar para la negociacin la documentacin que se tenga del proyecto; es lo que se
conoce como above the line: guin, director, actores, msica y director de fotografa. El tener imgenes
facilita la negociacin. Los trminos de la negociacin suelen ser: ventanas de proteccin, nmero de pases
y por cuntos meses o aos tendr los derechos. En EE.UU. las televisiones adquieren los derechos de una
pelcula por rellenar su parrilla y por la competencia. En Europa; sobretodo en Espaa, se hace para ayudar
a la industria del cine (acuerdos entre TVE y las Productoras), algo que va cambiando tras abrirse la oferta
televisiva. Algo que a veces se contempla es que las televisiones negocian la distribucin internacional con
otras televisiones. Dentro de estas ventas se dan dos formas de pago:

Fraccionamiento de pago. Suelen ser tres: al inicio del rodaje, en mitad del rodaje, para la copia
estndar.

Seguro de buen fin. Es un solo pago pero se asegura la pelcula para que se acabe.
Ventas a posteriori o derechos de emisin. El trmino Derechos de Emisin se usa a veces para referirse a
los dos modelos. Se trata de la formalizacin del contrato de emisin entre la productora y la emisora de TV
una vez que se ha rodado y exhibido en salas; con lo que hay ms datos para contrastar. Se suele pagar
menos que las ventas a priori y es el modelo ms usado. El primer modelo se usa en las pelculas nacionales
y el segundo para las extranjeras y las nacionales que no se contrataron antes del rodaje; por esto se rebajan
los pagos, ya que la pelcula ha encontrado otra financiacin.

Relaciones entre Distribuidoras de Cine y Televisin. El objeto es la compra a posteriori de los derechos de
emisin de pelculas extranjeras y ya acabadas. A las productoras se le quita el trabajo de negociar mercado a
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mercado. Se suele negociar por lotes (sobre todo en los canales cuya oferta se basa en la emisin de pelculas:
Canal+).
Relaciones entre el sector del Cine y el sector del Vdeo.
Las productoras de vdeo se dedican a pasar a formato videogrfico las pelculas en 35mm y sacar las copias.
Hoy da hay una integracin vertical del sector del vdeo, dando lugar a las llamadas Editoras Videogrficas
(produccin de copias VT y su distribucin).
Relaciones entre Productoras de Cine y Productoras de Vdeo. El objeto empresarial de las productoras de
vdeo es la transformacin de la pelcula en soporte fotogrfico a videogrfico (DVD tambin). La
negociacin se basa en la cesin, por parte de la productora cinematogrfica, y la adquisicin, por parte de la
productora VT, de la Licencia Videogrfica que recoge los derechos de reproduccin y los derechos de
distribucin; estos ltimos se ceden a las distribuidoras VT. As, nos encontramos con dos formas de pago:
Pago de una cantidad fija por los derechos de reproduccin y distribucin de la pelcula en vdeo.
A porcentaje sobre los ingresos obtenidos por la comercializacin de la pelcula en vdeo. En esta forma, la
productora cinematogrfica recibe una cantidad a la firma del contrato en concepto de mnimo garantizado,
a lo que se aade un porcentaje entre el 30% y el 50% de los ingresos de comercializacin.

Todas las pelculas, tanto para salas como para su distribucin en vdeo, se mandan al Instituto de la
Cinematografa y Artes Audiovisuales (ICAA), quien da un nmero de expediente a cada pelcula (un nmero
para las fotogrficas y otro para las videogrficas) y hace una clasificacin por edades. Otra organizacin es la
Unin Videogrfica Espaola, que engloba a todas las distribuidoras de vdeo.
Relaciones entre Productoras VT y Distribuidoras VT. Las distribuidoras ejercen una labor de
intermediacin entre las productoras y los puntos de venta. Hay una nica forma de negociacin, por la que
las distribuidoras adquieren las copias por un pago fijo por unidad. Hoy da, ante la integracin vertical del
sector, una productora cinematogrfica negocia con una Editora Videogrfica, que ejerce la Licencia
Videogrfica, y tras obtener el nmero de expediente puede negociar con los puntos de venta (videoclubes).
Relaciones entre Distribuidoras VT y Puntos de Venta. Existe una forma nica de compraventa. Se paga
un precio fijo por unidad. Antes se alquilaban las copias, y luego se rotaban entre vdeoclub. Esto mismo
ocurra con los vdeoclub mayoristas, que negociaban por paquetes con los minoristas. Ahora ya slo se usa
la compraventa por unidad.
Cmo se saca una pelcula al mercado?
Hay dos formas: el alquiler y la venta directa. Esta ltima se introduce en Espaa en 1983. Despus nos
encontramos con dos frmulas:
Alquiler + Venta Directa. Surge en 1989 por la crisis del sector y la aparicin de televisiones
privadas. Hoy se usa slo para los xitos de taquilla. La copia sale entre las 2.000 y las 4.000 pesetas.

Alquiler y Venta Directa. Primero se saca en alquiler, para lo que los vdeoclub la mantienen en
exclusiva, y con una Ventana de Proteccin de 4 meses hasta la Venta Directa. Al vdeoclub le sale
por unas 8.000 o 10.000 pesetas la copia (segn ttulos).

Para una pelcula media en EE.UU. se sacan unas 7.000 copias. Para el sector es muy importante el sector
pornogrfico que representa ms del 30% de los ingresos (antes de las mquinas expendedoras). Algunas
pelculas se llegan a alquilar varias veces al da, y suelen ser cintas muy baratas: 1.500 o 2.000 pesetas.
El fenmeno de la integracin horizontal en el sector de la distribucin (CineVT) es muy comn en EE.UU.
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por parte de las mayors; quienes negocian tambin con las productoras independientes, en este sentido existe
una prctica llamada Negative pick up: una independiente rueda una pelcula y la vende en propiedad a una
mayor. Tambin existen empresas dedicadas a la negociacin de los derechos de emisin entre las Productoras
de Cine, distribuidoras y TV., son las llamadas Centrales de Derechos de TV que actan tanto a escala
nacional como internacional.
Subsistema atpico. Los productos son slo emitidos en TV, suelen ser series y telefilmes. Ambos se
incluyen dentro del sistema cinematogrfico porque en EE.UU. e Inglaterra se realizan en 35mm y las
productoras suelen ser las mismas que las que hacen pelculas para salas. En Espaa se obliga a emitir
producciones nacionales y/o europeas para proteger el sector. En estos casos se contratan productoras
independientes (siguiendo la directiva de TV sin fronteras). Este subsistema se caracteriza por:
Desaparece el sector de la distribucin, la relacin es directa entre productoras y emisoras. La corriente
monetaria entre pblico y emisora es indirecta (se ingresa por publicidad).
Las series: una productora disea una Biblia de la serie y se presenta a la TV. La Biblia contiene la relacin de
personajes, tramas, target, presupuesto ms un episodio piloto. Por lo general, una vez aprobado el
presupuesto, se hacen 13 episodios (1 temporada) a los que, en funcin del resultado, se pueden sumar ms.
Sobre el presupuesto se aplica un beneficio industrial. Si la productora no se ajusta a lo presupuestado ser
quien pierda su beneficio; la TV puede recuperar la inversin. Se usan diferentes formas de pago:
Pago fraccionado: una cantidad al inicio y nuevos pagos cada X episodios (Espaa).
En EE.UU. las TV suelen financiar al completo la serie, pero obliga a contratar seguros de buen fin. En
cualquier caso la titularidad suele quedar en manos de la TV.
Caractersticas:
En el proceso de produccin tenemos unos productos concretos: series y telefilmes que tienen un precio
fijado de antemano.

Se produce una aceptacin de la emisin del producto y de su presupuesto. Para las series se utiliza una
Biblia. La empresa productora calcula y pacta su beneficio a travs del presupuesto del producto; concepto
de Beneficio Industrial que es un 15%. Los acuerdos entre TVE y las productoras de cine incluan las
series y una tabla de beneficios industriales en funcin del presupuesto.

La titularidad del producto es de la emisora, por tanto, son suyos los derechos de explotacin comercial del
producto, con excepciones.

Se produce una traslacin de competencias con respecto al subsistema nuevo: la empresa productora es una
arrendataria de servicios de la emisora; por ello para la productora no debe valer menos que lo
presupuestado porque se quedara sin beneficio.

Tema3. La cinematografa y el Estado.
Partimos de la consideracin de industria cultural. La proteccin se hace necesaria ante la invasin
norteamericana. Tambin el cine influye en el consumo de productos, por ejemplo en los estados en que el
cine USA era mayoritario se empez a consumir productos de empresas estadounidenses; adems de su alto
contenido ideolgico. Hoy en da funcionan las cuotas de proteccin, con un buen resultado en Francia (30%),
mientras que en Espaa se tiende a su desaparicin y a la liberalizacin del sector.
En Espaa la administracin fue inhibicionista hasta la Guerra Civil. En la Repblica no se trataba el tema
cuando en otros pases s se ocupaban de ello. Antes de la 1 GM la industria de EE.UU. no tena inters de
conseguir nuevos mercados, ya que estaban completando su desarrollo interno; pero despus hay una
demanda que EE.UU. ocupa. En el perodo de entre guerras empiezan a tomarse las primeras medidas:
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Alemania consigue un resurgimiento de la UFA, siendo la primera en legislar, luego Inglaterra, Francia... En
Espaa sali una ley en 1932 dirigida a la salubridad de los locales. Tras la 2 GM el desastre fue total, ya que
antes Francia e Italia mantenan parte de su industria; ahora entra de lleno EE.UU. mantenindose la situacin
hasta hoy.
Espaa: Tras la Guerra Civil se tiene una actitud intervencionista por motivos tanto ideolgicos (censura)
como econmicos (para fortalecer el sector). La intervencin de los poderes pblicos adems de defensa de la
industria (intereses de crecimiento) tambin tiene un inters de defensa del idioma (1941), como sea de
identidad de un pueblo y una cultura que hay que exportar.
Es a partir de 1941 cuando se empiezan a tomar medidas como las del doblaje. Adems, se configura el
sistema de proteccin actual (las medidas se centran en la empresa productora, aunque a veces afecte a las
otras dos).
Medidas para la produccin. Se enfrenta a la invasin extranjera y la incapacidad de cubrir la demanda por
la falta de capital y la desestructuracin industrial, as como la dependencia de la tecnologa extranjera
(pelcula virgen, sistemas de sonido, cmaras...). Adems de los rasgos tercermundistas existentes en el pas,
por otro lado el cine triunfa antes en Barcelona que en Madrid (por costumbres...). Las entidades pblicas se
han enfrentado a dos problemas:
Cmo suplir las deficiencias o indeficiencias del sector privado en orden a asegurar la financiacin de
proyectos cinematogrficos.

Cmo contribuir a la amortizacin de las pelculas cuando no se obtienen los recursos necesarios en el
mercado.

En EE.UU. hay una pronta participacin de la banca, mientras que en Europa, tras la 1 GM, es ms difcil
encontrar capital privado. El Estado busca la forma para que se cree una industria que no necesite ayudas. Hay
tres tipos de ayudas bsicas:
Institucin de Crditos Oficiales Especializados. (19411958) Concedidos por entidades pblicas,
generalmente bancos privados, en condiciones de inters, garantas y amortizacin ms ventajosas y
flexibles que las habituales en la banca privada. Hoy en da es el ICO y antes Argentaria.

Ayudas objetivas. Ayudas establecidas en funcin de los resultados obtenidos por las pelculas en su
explotacin en las salas de exhibicin mediante un porcentaje igual para todas. A este esquema se pueden
introducir nuevos elementos que consisten en aadir un % adicional inspirados en criterios igualmente
objetivos como el presupuesto o el hecho de renunciar a otras ayudas previas a la realizacin. Estas ayudas
se conocen como Ayudas a la amortizacin o automticas. Se generan en la fase de explotacin comercial.
Tienen la ventaja de la objetividad en su concesin y la desventaja de que favorecen a producciones que por
tener ms xito necesitan menos ayudas oficiales. Nace en 1964 y van variando los porcentajes. Afecta a
todas las pelculas espaolas menos las X. Ejemplo: durante 2 aos se contabilizan los ingresos en taquilla
(100 millones) y de aqu se da a la productora el 15%25% en funcin de si ha solicitado o no ayudas sobre
el producto. En la nueva ley se sigue contemplando pero no est regulado el % ni el tiempo.

Las ayudas anteriores se fundamentan en que las productoras tiendan a crear y fabricar pelculas de la mayor
audiencia posible, y en que sea el pblico quien con su mayor o menor asistencia a una pelcula venga a fijar
la cuanta de las ayudas oficiales. Suele beneficiar a las ms vistas; las que necesitan ms ayuda
(experimentales) no la reciben. Se trata de trabajar para conseguir audiencia.
Ayudas subjetivas; selectivas o subvenciones. Van destinadas a la financiacin y se basan en las
caractersticas especficas de cada pelcula. Podemos diferenciar dos tipos:

Subvenciones anticipadas (reintegrables o no) o ayudas sobre proyecto. El procedimiento de adjudicacin
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es subjetivo ya que se basa en la examinacin de los proyectos o pelculas por comisiones. En principio se
trata de la adecuacin de los mritos de la pelcula y la cuanta de la ayuda otorgada. Se dan antes de que se
ruede. Es en 1983, con Pilar Mir, cuando se crean las del Ministerio de Cultura con un lmite de 50
millones. Si se dan estas ayudas se puede tener la obligacin de devolucin o no. De ser as, el Estado
recoge la recaudacin hasta la cantidad de la ayuda otorgada, el excedente es para la productora. La ley dio
pie a que se inflaran los presupuestos. Tambin se trabajaba de espaldas a la audiencia. El sistema de
coproduccin qued fuera de estas ayudas porque stas pelculas obtenan la nacionalidad de cada pas
inversor. En 1994 empieza a desaparecer, y hoy da slo se otorgan a las pelculas de nuevos realizadores,
experimentales o de decidido carcter cultural. Desde 1989 con el decreto Semprm se dan ayudas a cortos,
ayudas de desarrollo de guiones (5 millones) tambin por criterios subjetivos de comisiones.
Premios especiales a la calidad. Se dan despus de que se haya realizado. Se elige un nmero de pelculas
estrenadas y se reparte una cantidad, generalmente repartido equitativamente. Lo que corresponda a cada
pelcula se dividir entre los autores, equipo tcnico este tipo de ayudas se conceden desde 1979.

Por otro lado tambin hay ayudas a la produccin que involucran a los otros dos sectores, estas formas son las
cuotas de distribucin y de pantalla. Surgen a partir de los aos 40. En 1994 se dan 5 aos antes de la
desaparicin de la cuota de distribucin, y en la actual ley el mismo plazo para revisar la de pantalla.
Cuota de distribucin. Es el mecanismo mediante el cual las distribuidoras que pretendan introducir en
nuestro mercado pelculas extranjeras en versin doblada al castellano o a otro idioma oficial, deben tener
previamente las licencias de doblaje. stas slo se conceden por las autoridades cinematogrficas a aquellas
empresas que justifican haber tomado en distribucin pelculas espaolas (y desde la entrada en la UE
tambin europeas). Desde los 40 era obligatorio el doblaje y el pblico se ha acostumbrado. Si se subtitula
puede ser exhibida sin restricciones. Generalmente, la relacin era de 4 a 1, la desventaja es que hay que
asegurar las producciones (ya que haba aos en que haba muy pocas) con ello se pretenda que las
distribuidoras diesen ayudas a las productoras para asegurarse de antemano alguna. Desde que se quit se
estn perdiendo esta forma de financiacin. Con este sistema ocurra que las distribuidoras invertan en
pelculas espaolas slo para obtener las licencias de doblaje, por lo que slo sacaban un nmero
considerable de copias de las pelculas extranjeras. Por ello desde 1983, se introdujo en la cuota de
distribucin criterios cualitativos, vinculando la obtencin de las licencias de doblaje a los resultados en
taquilla de las pelculas espaolas: la 1 licencia por la pelcula comunitaria, 2, 3 y 4 licencia se daba
cuando la pelcula comunitaria hubiera dado resultados en taquilla de 30, 60 y 100 millones. En 1977 se
elimin, fortaleciendo la cuota de pantalla, pero desaparecieron los adelantos y se tuvo que volver a ella. La
desaparicin de esta cuota se anuncia en la legislacin de 1994 y se hace efectiva en 1999. En el artculo 8
de la nueva ley se dice que las empresas distribuidoras podrn distribuir pelculas extranjeras siempre que
estn en castellano o en algn idioma oficial. Tambin se vigila ms las prcticas ilegales de las
distribuidoras norteamericanas con los exhibidores: la contratacin por bloques, por el que si contratas un
xito de taquilla tienes que contratar otras que no lo son; y la contratacin a ciegas, pero porque se contrata
slo por actrices, actores, director... sin que an se haya hecho.

Cuota de pantalla. Es una reserva de mercado a favor de las pelculas nacionales ya que obliga a los
exhibidores a programar un mnimo de tiempo de pelculas nacionales y completa as los mecanismos de
ayudas a una cinematografa propia. Hoy da se contemplan las pelculas comunitarias. Es la ms extendida
desde los aos 20 en Alemania. En Espaa, en 1977, con la reforma neoliberal se puso en relacin de 2 a 1
(dos extranjeras por 1 espaola). En 2001 en el borrador de la ley deca que se eliminara en 5 aos, pero en
el texto final se aplaza esta discusin. Hoy la proporcin es de 3 a 1; las salas estn obligadas a programar
dentro de cada ao natural obras cinematogrficas europeas en proporcin de 1 da como mnimo de obra
cinematogrfica comunitaria por cada 3 das de exhibicin de pelculas de terceros pases. Esa proporcin
es de 4 a 1 si se dobla a alguna de las lenguas oficiales. Pero estas proporciones son incumplidas por los
exhibidores ya que es difcil su control; en la nueva ley se contemplan infracciones y sanciones.

Formas de financiacin.
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Antes de arriesgarse en cualquier proyecto es conveniente comparar el presupuesto con las cantidades que
ofrecen las diferentes fuentes de financiacin, para posponerlo o abandonarlo. Existen dos tipos de ayudas:
Financiacin directa: se compone de varios apartados:
Aportacin de la tesorera. Es el capital propio, y es comn en las empresas con cierto tiempo en el
mercado. No suele ser mayor del 20% del total.

Participacin de inversores. Bancos, distribuidoras (pagos adelantados + una cantidad), tambin
entidades de capital de riesgo.

Crditos. Es la financiacin bancaria. Desde los acuerdos del ICAA y los bancos (Argentaria, ICO) ha
aumentado el porcentaje. En los aos 40 se gestionaba a travs de las instituciones. Est ntimamente
ligado con otras fuentes (sobretodo las ayudas pblicas) o con los adelantos de los distribuidores por
los Derechos de Distribucin y la compra de los Derechos de Antena por las TV. La labor de las
entidades bancarias en la financiacin audiovisual se traduce en dos tipos de prstamos:

Prstamos descuentos, de los contratos de compraventa de la pelcula, llevados a cabo por los
distribuidores y agentes de ventas, por TV y/o por las subvenciones pblicas. Los bancos que se
dedican a financiar pelculas suelen hacerlo a travs de un procedimiento de descuento de contratos de
preventas. Las TV y/o distribuidoras firman unos contratos en los que se comprometen a adelantar
parte de la financiacin en concepto de preventa. Pero como no suelen dar el dinero hasta la entrega
de la pelcula, y la productora necesita dinero lquido, los bancos dan prstamos a las productoras
descontndolo de los contratos de preventa.

Prstamos a la produccin de largometrajes. Destinados a completar el plan de financiacin de la
productora, por el que los bancos ofrecen crditos para completar le presupuesto de la obra
ajustndose a los tipos de inters del mercado, se concreta en un acuerdo entre el ICAA e ICO. Tiene
como objeto financiar proyectos de largos que no cuentan con una ayuda sobre proyecto del ICAA.
La cuanta se determina en funcin del presupuesto, sin superar el 50% del mismo no la cantidad de
100 millones de pesetas. La entrega se realiza en un 70% a la firma del contrato y el 30% al finalizar
el rodaje. El plazo de amortizacin es de 3 aos con uno ms de carencia; y el ICAA establece como
ayuda financiera que consiste en una subvencin sobre el tipo de inters (que el banco carga a la
productora) de 2.40% durante toda la vigencia del prstamo.

Tambin hay prstamos en concepto de ayudas sobre proyectos, y hay tres tipos de acuerdos:
ICOICAA. Se concede a los proyectos que hayan obtenido algunas de las ayudas sobre proyecto del
ICAA, para facilitar a la productora liquidez hasta que tenga acceso a la ayuda. Se realiza de una sola vez y
la cantidad no puede exceder el 90% del importe de la ayuda concedida por el ICAA. El plazo de
amortizacin termina cuando el ICO reciba el importe de la ayuda.

ICORTVEFAPAE (Federacin de Asociaciones de Productores Espaoles).
ICODTS (Va digital)FAPAE. Estos dos ltimos tienen como objetivo financiar las obras audiovisuales
cuyos Derechos de Antena hayan sido adquiridos por Va Digital o TVE. Se ceden los Derechos de Antena
y, a veces, los Derechos de Explotacin Comercial en el Extranjero. El papel del ICO es adelantar el dinero.

Financiacin indirecta. No se recibe dinero, sino que es lo que nos ahorramos, lo que no gastamos en
principio. Lo habitual es que las personas de alto equipo financien parte de la obra; as renuncian a parte de su
salario para establecer un % de los ingresos posteriores de la pelcula. Tambin los pagos a plazos, como el
alquiler de equipos (ya que en Espaa no se puede comprar), es dinero que se deja de pagar. Hay tres tipos:
Capitalizaciones. Una parte o el total de la remuneracin deja de percibirse directamente por el interesado y
se convierte en capital asociado a la produccin de una pelcula; lo que viene a suponer un % de aportacin
econmica en relacin con el coste final de la pelcula o el presupuesto. Esta capitalizacin tiene que ser
remunerada con igual % sobre todos los ingresos de la pelcula. El problema es que generalmente se paga

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ms que lo capitalizado; otra desventaja es que esa persona tambin quiere participar en decisiones
artsticas o financieras.
Participacin en beneficios. La productora cede una parte de los beneficios de la pelcula. El acuerdo suele
consistir en una cierta cantidad en efectivo y un % sobre beneficios. Cuando una persona es extranjera se le
pueden ceder los beneficios en su territorio.

Pagos diferidos. Los suministradores de material tcnico ofrecen la posibilidad de aplazar los pagos a varios
meses desde la presentacin de sus servicios. Lo que permite al productor hacer frente a cantidades
importantes en perodos de tiempo ms amplios. Tiene que renunciar a descuentos o bonificaciones.

Coproduccin internacional. Se recurre a ella sobre todo tras la 2 GM. Francia es el pas con el que ms se
hacen, aunque la primera fue con EE.UU. Harry el Negro. A finales de los 80 aparecen las TV privadas y
desaparecen los cines de sala nica, con ello crecieron los costes de produccin. La ley de Pilar Mir
provocaba una inflacin artificial, porque al calcularse por presupuestos stos se inflaban. Tambin hay un
fenmeno de concentracin en pocos filmes, desaparece el filme medio.
La coproduccin es el planteamiento y realizacin de pelculas en un sistema de colaboracin y asociacin a
nivel internacional que se produce con las aportaciones econmicas, tcnicas y artsticas de las empresas de 2
o ms pases que se unen y complementan para conseguir una obra cinematogrfica en comn. Se fundamenta
en:
Se soporta el coste de produccin entre empresas productoras de 2 o ms pases (compartiendo el riesgo).
Se enriquecen las posibilidades de expansin comercial de la pelcula al sumarse los mercados propios de
los pases coproductores, aumentando las posibilidades de exportarla a otros pases.

El primer acuerdo fue entre Francia e Italia, tras la 2 GM. En Espaa no se da hasta los aos 60; luego sufre
un parn con la ley de Pilar Mir, ya que era condicin de no ser coproduccin para acceder a una subvencin
anticipada; en 1989 ya se contemplan. Las pelculas adquieren la nacionalidad de ambos pases, por lo que
puede optar a las ayudas de cada pas. Hay dos formas de regulacin de las coproducciones: el Real Decreto
81/1997 o por convenios bilaterales; este ltimo prevalece sobre el primero. Para calificar una pelcula como
coproduccin tiene que cumplir:
Que sea producida por una productora nacional y otra/s extranjera/s.
Que su coste de produccin, y en consecuencia la participacin de equipos tcnicos, artsticos e industrias
auxiliares, se cubra con aportaciones de los coproductores de los pases participantes y en la proporcin
acordada entre ellos, pero respetando las normas establecidas en los convenios internacionales o en la
legislacin nacional.

El acuerdo ente las coproductoras establezca que los ingresos debidos a la explotacin de la pelcula se
repartan proporcionalmente a la cuanta de las aportaciones, o tambin pueden repartirse los territorios.

Que la pelcula obtenga la nacionalidad de los pases coproductores y por ello los mismos beneficios
otorgados alas pelculas de cada pas.

En caso de las coproducciones bilaterales la proporcin de participacin de cada coproduccin oscile entre
el 20% al 80% del coste; en las multipartitas no podr ser inferior al 10% ni superior del 70% del coste.

Clasificacin:
En funcin de la cuanta de las aportaciones: mayoritarias, superior al 50%; equilibradas 50%;
minoritaria menos del 50%.

En funcin del nmero de pases: bipartitas, 2 pases; tripartitas, 3 pases; multipartitas, ms de tres
pases.

Ventajas:
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El coste de produccin se soporta entre 2 o ms productoras, lo que supone una solucin financiera y
permite una mayor inversin de capitales. Las coproducciones suelen tener presupuestos ms altos.

Se ampla el rea de explotacin comercial de la pelcula con los mercados de los pases
coproductores, consiguiendo una mayor difusin internacional y mayor rendimiento.

Se enriquecen las posibilidades tcnicas y artsticas (mayor campo donde elegir).
Se favorece la defensa del mercado nacional puesto que el nmero de coproducciones aumenta el de
la produccin propia total.

Posibilidad de acogerse a ayudas comunitarias o internacionales, que no se dan a las nacionales.
Existen dos programas: Euroimages, da prstamos a producciones de los pases firmantes; Ibermedia
entre Espaa y pases iberoamericanos.

Permite aprovecharse de los costes de produccin de forma selectiva en cada pas, ya que algunos
servicios con ms baratos en unos pases que en otros.

Desventajas: los costes aumentan en el proceso de negociacin (viajes, traduccin de guiones, dietas).
Tambin es difcil encontrar temas de inters comn. Dificultad de recurrir al sonido directo. No crea
empresa, salvo excepciones, ya que es un acuerdo para una sola obra.
Publicidad. Se divide en:
Productplacement. Fenmeno publicitario por el que se coloca un producto cuya publicidad se busca
dentro del espacio televisivo o cinematogrfico sin ningn tipo de interrupcin o indicacin publicitaria.
Para que exista tienen que darse:

Presentacin consciente y voluntaria de un producto en una serie o pelcula.
nimo de publicitarlo.
Remuneracin o contraprestacin.
Se est beneficiando de un vaco legal, aunque se est reduciendo.
Patrocinio. Patrocinador es aquel que garantiza o colabora en la financiacin de la actividad del producto
con fin de dar a conocer su producto. Por ahora slo se da en los estrenos.

Merchandising. No todas la pelculas tienen potencial; generalmente se centra al pblico joven o infantil.
Consiste en la fabricacin, distribucin y venta de productos basados en los personajes, situaciones, tramas
y actores de una pelcula o programa de TV. Para ello el productor suscribe un contrato de licencia de uso,
generalmente en exclusiva, sobre las marcas, imagen y Derechos de Propiedad Intelectual con una tercera
parte que elaborar y comercializar los productos que incorporen dichos derechos (derechos de propiedad
industrial, derechos de propiedad intelectual). Resulta muy ventajoso a la productora porque:

El productor cede el uso de los derechos a cambio de una contraprestacin sin asumir ningn riesgo
en la fabricacin, distribucin y venta. Esta contraprestacin consiste en un pago anticipado que
constituye un mnimo garantizado con independencia de las ventas; a lo que se aade un % que se
puede aplicar por categoras (ventas netas, cada producto por separado...).

Contribuye a que se cree en el pblico la necesidad de ver esa obra y a mantenerla de actualidad.
Tambin se puede incluir la comercializacin de la banda sonora. Si la msica es original, el msico percibe
una cantidad por ello. ltimamente se crea un propio sello discogrfico, lo que da ms beneficios. Si la
msica es preexistente hay que pedir permiso a las compaas y a la SGAE.
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Produccin
Distribucin
Exhibicin
Pblico
Pblico
Exhibicin cine
Distribucin cine
Produccin cine
Vdeoclubs
Distribucin VT
Productora VT
Emisoras de TV
Sala
TV
TV
Sala
Vdeo
Sala
Pblico
Emisora TV
Produccin Cine/VT
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