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    Este documento presenta la información sobre un curso de marketing en la Escuela Universitaria Centro de Diseño. El curso busca brindar una formación básica en marketing estratégico, comportamiento del consumidor e introducción de nuevos productos, y desarrollar la habilidad de los estudiantes de aplicar conceptos teóricos a casos reales de una manera interdisciplinaria. El curso incluye contenidos como conceptos básicos de marketing, planeación estratégica, y marketing mix. La metodología incluye clases, ejercicios prá

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    Este documento presenta la información sobre un curso de marketing en la Escuela Universitaria Centro de Diseño. El curso busca brindar una formación básica en marketing estratégico, comportamiento del consumidor e introducción de nuevos productos, y desarrollar la habilidad de los estudiantes de aplicar conceptos teóricos a casos reales de una manera interdisciplinaria. El curso incluye contenidos como conceptos básicos de marketing, planeación estratégica, y marketing mix. La metodología incluye clases, ejercicios prá

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    Escuela Universitaria Centro de Diseo

    Marketing

    marketing
    Mercadotecnia / Comercializacin

    Objetivo

    Escuela Universitaria Centro de Diseo


    Marketing

    Brindar una formacin bsica en


    Marketing, especialmente en marketing
    estratgico, anlisis del comportamiento
    de los consumidores e introduccin de
    nuevos productos.
    Se busca lograr en los estudiantes la
    habilidad de relacionar conceptos tericos
    a casos reales y fomentar el trabajo
    relacionado con otras disciplinas de
    forma de prepararlos para el futuro de la
    profesin.

    Contenidos Programticos

    Escuela Universitaria Centro de Diseo


    Marketing

    Conceptos bsicos
    Entorno del marketing
    Planeacin estratgica
    Sistemas de informacin
    Comportamiento del Consumidor
    Segmentacin y posicionamiento
    Marketing Mix (Producto, Precio, Plaza, Promocin)

    Metodologa

    Escuela Universitaria Centro de Diseo


    Marketing

    Dictado de clases
    Se trata de un curso predominantemente presencial, prctico y aplicado
    al rea del diseo, basado en un libro de texto que ordena las actividades del curso.
    Ejercicios prcticos
    Se realizan ejercicios prcticos de observacin de la realidad local y resolucin de casos algunos en clase y otros en forma domiciliaria.
    Pre-proyecto
    El curso culmina con un Plan de marketing bsico que brinda una experiencia de planificacin integrada de diseo y marketing. Se trabaja en
    conjunto con el rea diseo.
    Proyecto final
    Una vez aprobado el curso regular se participa con una premisa nica
    en el proyecto final conjuntamente con las materias del rea diseo solicitndole al alumno la realizacin de un plan de marketing y la presentacin interrelacionada del mismo con el rea diseo.

    Bibliografa

    Escuela Universitaria Centro de Diseo


    Marketing

    Texto obligatorio:
    Kotler, Philip & Armstrong, Gary: Marketing.
    Octava edicin. Prentice Hall. 2001.

    Hay en biblioteca varios ejemplares


    Son vlidas ediciones anteriores

    Bibliografa

    Escuela Universitaria Centro de Diseo


    Marketing

    Textos recomendados:
    Porter Michael. Marketing estratgico. McGraw Hill. 3ed, 1996.
    Lambin J. Marketing estratgico. McGraw Hill. 3ed, 1996.
    Ries & Trout. Posicionamiento. McGraw Hill. 2ed, 1989
    Kotler Philip. Direccin de la mercadotecnia. Prentice Hall
    Wilensky A. Marketing Estratgico. Macchi.
    Viggiano Eduardo. Marketing del diseo. 1a ed. - Nobuko, 2004
    Textos auxiliares:
    Galeano Eduardo. selo y trelo. Planeta. 1ed. 1994.
    Cristol Steven. Simplicity Marketing. Pearson. 1ed. 2001.
    Lipovetsky Gilles. El lujo eterno. Anagrama. 2004.
    Cortina Adela. tica del consumo. Santillana. 2002.
    Links:
    Kotler, P. : sitio web de acompaamiento del libro Mercadotecnia
    http://cwx.prenhall.com/bookbind/pubbooks/kotler_la/chapter1/deluxe.html

    En el sitio web de la materia pueden encontrar vnculos a sitios de utilidad


    para el desarrollo de los ejercicios.

    Web de Apoyo

    Escuela Universitaria Centro de Diseo


    Marketing

    www.cdi.edu.uy / enlaces / webs y blogs de cursos del CDI / marketing


    www.disenio.net/marketing
    mail: mktgcdi@gmail.com

    Planificacin anual

    Escuela Universitaria Centro de Diseo


    Marketing

    Fase 1
    Textil +
    Industrial
    (juntos)

    Fase 2

    Fase 2

    Textil

    Industrial

    Pautas de Evaluacin

    Escuela Universitaria Centro de Diseo


    Marketing

    Contenidos de Marketing
    Idea del proyecto / diseo / negocio
    Presentacin oral / actitud
    Presentacin grfica de la informacin
    (Diseo Grfico, Ortografa, Infografas)

    Calificaciones

    Escuela Universitaria Centro de Diseo


    Marketing

    Pruebas + Ejercicios prcticos


    Las pruebas y trabajos NO se pueden rendir
    o entregar fuera de fecha.
    La asistencia obligatoria es el 80 % de las clases dictadas.
    Llegada tarde 1/2 falta
    Comprobante mdico en bedela 48hs despus, 1/2 falta.

    La actitud en clase es muy importante.

    Equipo Docente

    Hctor Pastori

    Escuela Universitaria Centro de Diseo


    Marketing

    Marcelo Carretto

    Rosario Sorondo

    www.cdi.edu.uy / enlaces / webs y blogs de cursos del CDI / marketing


    www.disenio.net/marketing
    mail: mktgcdi@gmail.com

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