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    Caso de La Hamburgesas

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    Este documento analiza las estrategias de mercadeo de varias cadenas de comida rápida como McDonald's, Burger King, Sonic y Hardees. Explica que McDonald's se enfoca en satisfacer las necesidades de clientes de diferentes edades, desde niños hasta adultos mayores. Luego, describe las posibles estrategias que podrían usar Burger King, Sonic, Wendy's y Hardees para competir contra McDonald's, la cadena líder, incluyendo enfocarse en nuevos productos, mercados o precios más bajos. Finalmente, sugiere que Hardees deber

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    Caso de La Hamburgesas

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    Este documento analiza las estrategias de mercadeo de varias cadenas de comida rápida como McDonald's, Burger King, Sonic y Hardees. Explica que McDonald's se enfoca en satisfacer las necesidades de clientes de diferentes edades, desde niños hasta adultos mayores. Luego, describe las posibles estrategias que podrían usar Burger King, Sonic, Wendy's y Hardees para competir contra McDonald's, la cadena líder, incluyendo enfocarse en nuevos productos, mercados o precios más bajos. Finalmente, sugiere que Hardees deber

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    Promoción y Publicidad

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    GUERRAS DE HAMBURGUESAS

    1. Anlisis del mercado de la comunicacin Mc Donalds

    2. McDonald's tiene completamente estudiado su mercado-meta, posee productos


    dirigidos a los nios de 7 a 14 aos, productos para adultos, porque sabe que cada
    cliente es diferente, mientras que los nios buscan diversin y regalos, los adultos
    buscan comida nutritiva, de calidad, variada, etc. Y por ello, McDonald's elabora su
    men en base a dichas caractersticas y necesidades.
    McDonald's se dirige a una amplia poblacin, de todo el pblico de McDonald's el 80%
    son familias y McDonald's se dirige a una poblacin comprendida entre los 7 y los 65
    aos. Segn la tendencia estadstica gran parte de esta poblacin suelen hacer vida
    fuera de sus hogares, con lo cual se convierten en consumidores potenciales.
    3.
    Burger King
    Mtodo de igualar a la competencia; porque su principal objetivo es impedir la
    prdida de participacin de mercado, ya que las campaas publicitarias de su
    competidor ms cercano son intensas, de esta manera podra pelear a la par
    con Mc Donalds y evitar la prdida de clientes.
    Sonic
    Mtodo de planeacin de recuperacin; porque se asignara un mayor gasto de
    dinero en los primeros aos con el fin de poder alcanzar a sus principales
    competidores, en este caso puede impulsar productos nuevos que
    su
    competencia no tenga, de esta manera atrae nuevos clientes y porque no
    incursionar en nuevos mercados internacionales, yaque el negocio se da en
    elos E.E.U.U.
    Wendys
    Mtodo de la planeacin de recuperacin; dado que es el tercero competidor
    despues de sus principales rivales Mc Donalds y Burger king, podria hacer una
    buena inversion en los primeros aos lanzando nuevos productos, creando
    conciencia de marca y valor capital, produciendo rendimiento en aos
    posteriores con respecto a su competencia, ya que la promocion y publicidad
    se dirigiria a segmentos de mercados y consumidores especificos.
    Hardees

    Mtodo lo que podemos costear; porque nicamente el dinero se asignara a


    los que consideran sus lderes que se pueden costear, ya que al ser una
    empresa pequea sus recursos financieros son limitados. Ya que solamente
    este negocio opera en algunas zonas de los E.E.U.U.

    4. Para que Hardees puede competir contra Mc Donalds tendra que utilizar la
    estrategia de diferenciacin, la cual consiste en producir o vender productos
    considerados nicos en el mercado y que ofrezcan algo que les permita
    diferenciarse o distinguirse de la competencia.
    Se busca principalmente la preferencia de los consumidores, en caso de que
    stos reconozcan las caractersticas diferenciadoras del producto. En este caso
    ofrecer productos alternativos saludables como hamburguesas compuestas con
    alimentos menos grasosos, incentivar mediante el uso de la publicidad este
    tipo de nuevos productos, adems de manejar precios ms accesibles que
    tiene la competencia y con respecto al tipo de presupuesto de comunicacin se
    utilizara el mtodo de planeacin y recuperacin, ya que poder hacerle frente
    a una competencia como Mc Donalds se tendra que crear o lanzar productos
    nuevos que puedan crear una conciencia de marca y valor capital en la mente
    del consumidor apoyados de la publicidad para puedan obtener el crecimiento
    necesario en el mercado que vendra hacer uno de los principales objetivos de
    esta empresa.

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