Brief Publicidad
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Competencia 1
Competencia
Competencia
Producto
Precio
Plaza Distribucin
Promocin Comunicacin
Proveedores
Packaging
Personas Target
Post Venta
Anlisis FODA
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
4.- EL CONSUMIDOR
Quienes son las personas que compran, comprarn o usan el producto o servicio?
Perfil Demogrfico: Edad, sexo, GSE, ubicacin geogrfica, nivel de ingresos, escolaridad, cantidad
de personas que componen el segmento (a nivel nacional o regional)
Perfil Sicogrfico: Cmo son las personas, cual es su visin del mundo, su persona y la familia? Qu
relacin establece el producto o servicio en su vida o rutinas cotidianas?, qu necesidades
profundas viene a satisfacer la compra o uso del producto?, qu nivel de afectividad tienen con el
producto o la marca?, qu relacin tiene el producto con otros productos (visin sistmica), y como
eso influye en la compra.
Papel en la compra/uso: Quienes compran, son los que usan?, existen influenciadores?
Posicionamiento: Cual es el posicionamiento del producto o servicio (la marca) en el mercado.
Conclusiones: Ventaja comparativa y competitiva
Diagnstico: Con la informacin anterior desarrolle un diagnstico para la toma de decisiones de
marketing y comunicacin.
II.- OBJETIVOS DE MARKETING
(o metas a lograr)
Estrategia de:
Ejemplos
Producto
Precio
Distribucin
Mix de Comunicacin
Publicidad
RRPP
Promocin de Ventas
MKT Directo
Concurso
Mailing, participacin en eventos o ferias, otras acciones
IV OBJETIVO DE COMUNICACIN
V ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
Debe tender a alcanzar los objetivos de marketing. Es necesario definir los objetivos de la
comunicacin publicitaria.
Rol de la Publicidad: Ayudar a introducir el producto?, Reforzar presencia de marca en el mercado
destacando beneficio difuso o clarificando?, Reposicionar imagen de la marca?
Promesa Bsica: Cul es el beneficio principal o promesa que hace el producto a las personas?.
Funcional o emocional?, Porqu llega a ser relevante este ste beneficio para las personas (Reason
Why), Existe una promesa secundaria potente o destacable?
Reflexin Estratgica: Cuales son imput que se han generado a partir del estudio de la
problemtica de marketing, el rol de la publicidad, del producto o marca que manejamos y de su
relacin con las personas?
Comunicaremos que
Concepto Central Creativo
Es la idea base que atraviesa la totalidad de la campaa y que es necesario fijar en las personas
como plataforma identificatoria de la marca.
Slogan.
Es necesario definir un slogan de campaa?
El actual slogan sintoniza con nuestra propuesta y por lo tanto puede permanecer?
Cul es mejor la plataforma?
Emocional, Sensorial, Racional?
Una mezcla de todas?
Objetivos Cualitativos.
Objetivos Cuantitativos.
Racional de Medios:
Por qu los objetivos planteados?
Cmo los voy a lograr?
Estrategia de Medios: seleccin de aquellos medios mas adecuados de acuerdo al producto /
servicio, grupo objetivo, objetivos de Marketing y Publicidad y Objetivos de Medios.
Definir medio troncal.
(Cuadros respectivos)
Tctica de Medios: seleccin del mix de soportes por medio e intersoportes.
(Cuadros respectivos)
Cuadros de Presupuesto detallando soportes intersoportes.
Visual de Medios.
Resumen de Inversin.
Anexos estadsticos PROCESADOS que apoyen las decisiones de medios, soportes, horarios,
ratings, costos por contacto, GRPS, ubicaciones, circulacin, y otros.
Anlisis de eficiencia de costos.