Sony
Sony
Sony
Tipo
Industria
Estatus legal
Fundacin
Fundador(es)
Sede central
mbito
Pblica
TYO: 6758
NYSE: SNE
Conglomerado
activa
7 de mayo de 1946
Masaru Ibuka
Akio Morita
Minato, Tokio, Japn
Mundial
Ingresos
Beneficio de
explotacin
Beneficio neto
Activos
Empleados
Filiales
Lista de subsidiarias
Sitio web
http://www.sony.net/
ndice
1 Historia
o 1.1 El establecimiento de Totsuko
2 xitos comerciales
3 Mercados
o 3.1 Audio personal
o 3.2 Contenidos audiovisuales
o 3.3 Fotografa
o 3.4 Informtica
o 3.5 Telefona
o 3.6 Televisin
o 3.7 Videojuegos
5 Controversias
o 5.1 El caso rootkit
o 5.2 El caso de las bateras
6 Competencia
7 Referencias
8 Enlaces externos
Historia
En septiembre de 1945, Masaru Ibuka regres a Tokio, que haba quedado destrozada
por los bombardeos aliados durante la Segunda Guerra Mundial. El tercer piso de los
grandes almacenes Shirokiya, se convirti en el nuevo taller de Ibuka y su grupo. El
exterior del edificio, presentaba grietas por todas partes.
El establecimiento de Totsuko
Traslado a Gotenyama
Despus de trasladarse al edificio Tokuya en Ginza, la NHK solicit a Totsuko que
convirtiera el equipo inalmbrico de uso militar en receptores de repetidora para
difusin de radio.
Puesto que Japn careca de materiales y suministros, Shima pens en utilizar el equipo
de reserva de comunicaciones del ejrcito, de la Prefectura de Yamanashi, que inclua
muchos receptores inalmbricos tierra-aire de onda corta y media, con bobinas
reemplazables. Casi todas las compaas japonesas de telecomunicaciones trabajaban
exclusivamente en la restauracin de telfonos con el Ministerio de Comunicaciones.
Esta fue la primera conexin de Totsuko con NHK.
xitos comerciales
En 1969 Sony desarrolla en magnetoscopio U-matic que est llamado a ser el formato
de grabacin de vdeo para ENG sustituyendo a los formatos de pulgada "C" y "B" de
Ampex y Bosch. Dos aos despus presentara el U-matic en color.
En 1972 desarrolla y presenta el primer proyector de vdeo para pantallas de gran
formato y en 1975 surge el Betamax, con el modelo SL-6300, fue un concepto de Ibuka,
que se convirti en un xito, pero que paulatinamente perdi su dominio del mercado a
manos del formato VHS, liderado por JVC. Esta situacin se debi a la negativa de
Sony de compartir el uso de su formato con otras compaas, razn por la cual, la
mayora de fabricantes adoptaron el formato VHS.
En 1977 aparece el primer procesador de audio digital PCM-1 y en 1979 presenta el
primer Walkman del mundo, el TPS-12.
Mercados
Audio personal
Un ejemplo evidente de concepto exitoso fue Walkman, un reproductor de audio estreo
porttil lanzado al mercado por primera vez en 1979 y del que Sony ha vendido
millones de unidades, En sus comienzos permita obtener una calidad de sonido similar
a la de un equipo casero, sin ser tan voluminoso. La amplia difusin del Walkman
tambin cambi radicalmente el negocio de los tocadiscos y le dio el primer golpe al
disco de vinilo, ya que el casete era ms fcil de reproducir y ms econmico. El
Walkman es todo un smbolo de los aos ochenta.
Posteriormente la marca Walkman fue extendida a sus reproductores de discos
compactos (CD), de discos compactos en formato Atrac y de audio digital comprimido,
as como a los telfonos mviles multimedia de Sony Ericsson.
Contenidos audiovisuales
En enero de 1988 Sony adquiri CBS Records para dar origen a Sony Music
Entertainment y en 1989 Sony compr Columbia Pictures y cre Sony Pictures. Sony
aprendi de la derrota con Betamax que para dominar en la guerra de los formatos haba
que convertirse en el estndar de la industria.
Recientemente (07/03/2013) Sony ha iniciado un plan de compra del sitio web YouTube
a Google Inc. por valor aproximado de 3.200 millones de dlares,7 despus de que la
empresa norteamericana haya reconocido su incapacidad de volver econmicamente
productivo el gran nmero de visitas que recibe diariamente el sitio.8 Ninguna de las dos
empresas ha querido dar demasiados detalles por el momento, aunque todo parece
indicar que la compra ser gradual y que Google seguir teniendo cierta influencia en el
desarrollo del portal.
Animax, dedicado a las series y dibujos animados del tipo anime, durante las 24
horas nicamente en Alemania, Europa del Este y Asia. En Amrica Latina,
Espaa y otros pases cambio de nombre a SonySpin, al igual que su
programacin de series e informacin para los jvenes. Recientemente ha
llegado a Espaa en ofertas de televisin de pago.
Fotografa
Informtica
Sony hizo su aparicin en el mundo de la informtica en 1982 con un computador
personal de 8 bits denominado SMC-70, al que seguiran el SMC-777 (destinado al
usuario novell) y el NWS-830 (una estacin de trabajo para desarrolladores), entre
otros.10
Telefona
Tras crear una empresa de riesgo compartido con Ericsson Mobile Comunications, de
Suecia, en 2003, Sony y Ericsson dan lugar a su propia marca de telfonos celulares,
Sony Ericsson, con muy buen xito a nivel mundial. El da 9 de enero de 2012 en el
CES 2012 se anuncia el cambio de nombre de la marca Sony Ericsson Mobile
Comunications a Sony Mobile Comunications con el lanzamiento de 2 terminales de
gama alta. Sony Xperia S y Sony Xperia ion, ambos disponibles en principio en AT&T
USA.
Televisin
Sony comercializa la marca de televisores Sony Bravia. Se popularizaron por la viveza
de sus colores y su alta definicin. Los anuncios consistan en explosiones de color,
como la de miles de pelotas de goma rebotando por una empinada calle de San
Francisco.
Recientemente ha empezado a comercializar un nuevo televisor, con la tecnologa de
Resolucin 4K que permite hasta cuatro veces el nivel de detalle de un televisor HD.11
Este nuevo televisor es pionero en definicin y se ha dado a conocer mediante una
campaa de publicidad a nivel internacional para la que se han usado ms de 8 millones
de ptalos de flores simulando ser lava del volcn Iraz, en Cartago, Costa Rica12
Videojuegos
Dos versiones de la PlayStation 3 (bsica y Slim), la ltima consola expuesta por Sony
en 2006, adquiri una alta popularidad en especial por ser la primera consola cuya
renovacin se basa principalmente en el formato Blu-Ray.
Sony Computer Entertainment lanz su primera consola de videojuegos, la PlayStation
(PSX), en 1994. Se considera la videoconsola ms exitosa de la quinta generacin tanto
en ventas como en popularidad. En el ao 2000, coincidiendo con el lanzamiento de la
nueva Playstation 2, Sony decidi alargar la vida de la PSX reduciendo su tamao y
mejorando algunos de sus componentes. Este nuevo modelo, PSOne, estaba destinado a
ofrecer alternativa ms asequible a la PS2 (que tendra un precio ms elevado) y las N64
y Dreamcast de la competencia.13
La PlayStation 2 est considerada la videoconsola ms vendida de todos los tiempos,
con unos 154,4 millones de unidades.14 En vista del xito, Sony decidi extender su
marca al mercado de las consolas porttiles, lanzando en 2005 la PlayStation Portable
(PSP). En 2006, lanza la PlayStation 3.
En 2010 Sony lanz el PlayStation Move, desarrollado desde 2001. En 2010 tras una
actualizacin la versin 3.50 esta consola sirve adems como lector de discos Blu-Ray
con contenidos en 3D. En 2011 compra el total de las acciones de ericcson la cual
produca celulares, de este modo hacindose el propietario total de lo que es sony
mobile. En 2012 SONY lanz la PlayStation Vita (PS Vita) una nueva porttil tal como
la PSP pero con grficos semejantes a los de la Playstation 3 y unas mejoras nicas para
esta consola. El 20 de febrero de 2013 SONY anuncia oficialmente la PlayStation 4,
aunque no mostr la consola en s. Mostr el posible prototipo del Dualshock 4. En el
E3 del 10 de junio del 2013, SONY present el diseo de la PlayStation 4. La
Playstation 4 fue lanzada en los Estados Unidos el 15 de noviembre de 2013 con xito
de ventas.
Controversias
El caso rootkit
Desde el ao 2004, Sony, que tambin tena intereses en la industria discogrfica,
empez a incorporar sistemas de proteccin anticopia basados en un rootkit a sus CD
musicales. Dicho rootkit era capaz de instalarse en los ncleos de los sistemas Windows
2000 o XP. Al mes posterior en que la noticia sali a la luz (octubre del ao 2005) ya
hubo fuertes demandas contra la compaa, as como peticiones a escala mundial para
boicotearla. Dicho rootkit no slo despert la ira de los detractores del espionaje con
fines comerciales, sino tambin el de los promotores del software libre, pues se
descubri que el rootkit (de cdigo cerrado) utilizaba cdigo liberado bajo licencias
LGPL y GPL, transgrediendo tales licencias. Philips se neg a autorizar que estos discos
usaran el logotipo "Compact Disc Digital Audio" debido a que no respetaban el
estndar, pudiendo causar problemas al tratar de reproducirlos, especialmente en los
reproductores porttiles y de automvil.
Competencia
Debido a sus mltiples plataformas, Sony compite con muchas empresas en variados
ramos:
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Casi todas las personas han tenido un televisor Trinitron de Sony en casa: el equipo
pesadsimo en el que muchos colombianos vieron el 50 de Colombia contra Argentina
en 1993. Aunque la televisin fue inventada mucho antes de la llegada del Trinitron
en los sesentas, la caja mgica de Sony fue la primera que se distribuy con xito en el mercado
internacional.
La filosofa de Ibuka era: El primer y ms importante motivo por el que fundamos esta
compaa era crear un medio ambiente de trabajo estable, donde ingenieros que tengan
una apreciacin profunda por la tecnologa puedan realizar su trabajo y misin de
acuerdo con los dictados de su corazn.
La empresa nunca fue famosa por ser pionera con las ideas. Todas las mejores
tecnologas de Sony fueron mejoras que el equipo de Ibuka desarroll para otros
productos que ya existan.
decisin, al final, cost mucho ms que los 3.400 millones de dlares que pag Sony
por Columbia.
Sony compr tantas empresas tan rpido que no hubo una manera de integrarlas. Haba
partes de la empresa que trabajaban juntas en el desarrollo de productos, pero que ni
siquiera se conocan entre ellas. A Sony le cost mucho trabajo conservar la unidad
de su multinacional, sencillamente porque todo estaba regado por todas partes.
Luego llegaron los noventas, y los discos compactos rpidamente empezaron a
reemplazar los vinilos. Eran ms baratos, ms fciles de producir y los reproductores,
con el tiempo, se hicieron mucho ms econmicos. Sony y Phillips unieron fuerzas
para desarrollar el primer Discman.
Casi de la misma manera y con el mismo xito que el Walkman, esta tecnologa rein en
los noventas. Todos tenan o un Discman o un Walkman en sus manos. La venta de
discos se dispar sin precedentes, cosa que Sony celebraba al ser dueo de una de
las productoras de msica ms importantes.
Pero con el cambio de siglo lleg Apple. Los reproductores de MP3 ya estaban pidiendo
pista de aterrizaje, pues ofrecan ms beneficios a los usuarios por precios ms bajos. El
23 de octubre de 2001, Steve Jobs le mostr al mundo el iPod, y de nuevo la
industria de la msica cambi para siempre.
El iPod no solo reemplaz los Walkman y Discman, sino que oblig a los usuarios a
cambiar de mentalidad. Los discos fsicos dejaron de ser tan importantes, pues miles
de archivos MP3 (que adems se podan descargar por Napster) caban en dispositivos
del tamao de la palma de la mano.
Era demasiado para pelear. Sony estaba perdiendo plata por todos los flancos por culpa
de Apple; y como ya sabemos, no lo manej de la mejor manera. Ninguna empresa lo
hizo en ese momento (recordemos el Zune de Microsoft y los telfonos de BlackBerry).
La respuesta de Sony fue impulsar productos que, ms all de su creatividad y
usabilidad (como el Mini Disc), probaron que no eran los adecuados para pelear
contra el iPod: costaban ms y eran menos eficientes.
Eplogo
La manzana, gstenos o no, fue verdugo de las compaas que estaban conquistando el
mundo de la tecnologa; pero tambin hay que decir que ninguna en su momento se
supo poner las pilas. El mercado avanza junto a la tecnologa, cambia segn la
tecnologa que se imponga. El que no se adapta rpidamente muere. Es as de fcil.
Sony est en medio de un plan de revivir su compaa, llamado One Sony. Los
principales objetivos de esta iniciativa son dirigir el crecimiento de sus principales
negocios electrnicos, dar un nuevo rumbo a la categora de los televisores y
acelerar la innovacin que les permita crear nuevos dominios del negocio.
El harakiri que la empresa se hizo no ha acabado. Todava no se ve la punta de la espada
saliendo al otro lado. Sony sigue dando patadas de ahogado para salvarse en un
mercado que hoy est ms competido que nunca. En este momento la empresa ni
siquiera est ganando plata de por sus productos electrnicos: su mayor negocio
hoy es vender seguros de vida.
73 Votes
Por ARKA
Rodolfo de la Torre Viladomat
Mercedes Ximena Velasco Alvarez
Ana Karen Avalos Islas
Ricardo Ivan Catarino Lpez
Kevin Ordaz Ramn
Aline Georgina Tovar Jarero
Abril Susana Martnez
A01211624
A00967327
A07003054
A01122063
A00397259
A01166313
A01213545
Uno de los servicios que ms nos llam la atencin es e-Bridge es una aplicacin que
permite a las empresas rastrear lo que los usuarios ven en internet mediante el uso de un
software que reside en un disco que produzca la compaa, esto hace pensar que tienen
prcaticas de espionaje Acaso nos informan de dicho software?
Sony Ericsson
Sony Music
Es otra de las mltiples divisiones que se ramifica en otras tantas como:Japn, Sony
Music Communications Inc., Sony Music Distribution (Japan) Inc.,Sony Music
Entertainment (Japan) Inc, Sony Music Manufacturing Inc.Fuera de Japn:Sony Berlin
G.m.b.H., Sony Music Entertainment , SONY MUSIC ENTERTAINMENT BV
.Cuentan con muchas casas disqueras como se puede ver en la siguiente imagen que nos
muestra las disqueras que maneja en los Estados Unidos.
Esta rama de Sony tambin contina con su misin verde mediante el uso de ecoembalaje. En el 2009 ganaron el reconocimiento como mejor estrategia verde por el uso
de un plstico biodegradable y delgado, uso de menos papel en las cubiertas y menor
cantidad de basura producida por el uso de sus productos. Estas iniciativas han evitado
la liberacin de 11.5 millones de libras de dixido de carbono, lo que correspondera a
sacar de circulacin a 2205 coches cada mes.
Conclusin.
Sony se ha consolidado a travs de los aos como una de las grandes empresas
multimediticas de los ltimos tiempos, que es capaz de incursionar en diversas reas de
competencia, gracias a sus constantes avances en investigacin y e inversin de nuevas
tecnologas.
Su origen no americano, nos beneficia a los consumidores, ya que nos permite
conocer alternativas de calidad y modelos de pensamiento heterogneo al momento de
adquirir un artculo electrnico o digital.
Datos
Corporativos
audiovisuales, como los televisores de alta definicin BRAVIA, las cmaras digitales
Cyber-shot, las videocmaras Handycam, las cmaras SLR digitales y los
reproductores MP3 Walkman, as como equipos de grabacin, edicin y transmisin
profesional en alta definicin (HD). Su completa cadena de valor 4K y sus divisiones de
electrnicos, msica, cine, juegos y negocios online, hacen de Sony un lder en
entretenimiento digital a nivel mundial.
Nombre de la Compaa
Sony Corporation
Fecha de fundacin
7 de mayo de 1946
Casa matriz
Kazuo Hirai
EVP y CFO
Kenichiro Yoshida
Principales productos
Televisores
Televisores LCD
Imagen digital
Equipos mdicos
Componentes electrnicos
Personal (Consolidado)
Resea histrica
Masaru Ibuka y Akio Morita, dos ingenieros que se conocieron en las reuniones del
Comit de Investigaciones en Perodo Blico (donde estudiaban nuevos tipos de
armamentos durante la Segunda Guerra Mundial), fundaron en 1946 la empresa Tokyo
Tsushin Kogyo Kabushai Kaisha (Sociedad de Ingeniera de Telecomunicaciones de
Tokio) en la localidad de Nihombashi, Tokio, Japn.
El edificio, sin ventanas y con grietas por todas partes, al igual que toda la ciudad,
estaba devastado por la guerra, pero eso no fue obstculo para que el grupo de Ikuba y
Morita, conformado por veinte personas, se instalara en el tercer piso para empezar a
trabajar. Las indicaciones de Ibuka y Morita para la nueva empresa eran claras: Poner
los conocimientos de ingeniera al servicio de la reconstruccin de Japn depende del
desarrollo de tecnologas dinmicas. Al ao siguiente, la empresa se traslad a su
fbrica en Shinagawa, Tokyo.
Al principio, Tokyo Tsushin Kogyo se dedicaba a crear y experimentar en el diseo de
aparatos novedosos, como la olla elctrica para hacer arroz y un cojn electrocalentado
para uso del consumidor japons en los fros meses de invierno. A su vez, la fbrica de
Ibuka y Morita reparaba radios y fabricaba convertidores de onda corta o adaptadores
que podan convertir fcilmente radios de onda media en superheterodinos o receptores
de ondas de cualquier longitud. Akio Morita, visionario del negocio, descubri que la
demanda de los receptores de onda corta (prohibidos durante la guerra) aumentaba
rpidamente entre los consumidores. Fue entonces cuando decidi focalizar la
produccin de la compaa orientada hacia este tipo de aparatos.
En 1958, la empresa adquiri su nombre definitivo: Sony Corporation. La visin de
Morita y la capacidad de Ibuka convertiran a la compaa en la gigantesa corporacin
japonesa Sony, que por ms de cinco dcadas se ha mantenido en la cresta de la ola de
en innovacin y vanguardia.
En la actualidad, el crecimiento de la corporacin japonesa no slo se basa en la
permanente innovacin tecnolgica, sino tambin en un manejo eficaz de las distintas
estrategias publicitarias y de marketing a nivel global. Estas ltimas han jugado un rol
fundamental para que la marca Sony se haya convertido en sinnimo de revolucin
tecnolgicadigital, y para que los consumidores de todo el mundo reconozcan en Sony
un estilo de vida asociado al confort y a la calidad de los productos.
Sony, con nombre propio
Tokyo Tsushin Kogyo Kabushai Kaisha, el primer nombre de la empresa, era demasiado
largo para ser pronunciado como la marca de los primeros transistores. En 1955, la
compaa acord utilizar las iniciales TTK (por Tokyo Tsushin Kogyo), pero ya se haba
establecido otra empresa con ese nombre: la Tokyo Kyuko KK Tokyo Express Co. A
la empresa no le qued otra va que utilizar el vocablo ingls tape recorderpara
denominar a su grabador y soni, por snico, a la cinta del aparato. En un primer
momento, Soni sera descartado porque su pronunciacin poda ser sonai. Pero no
todo estaba perdido en la bsqueda de un nombre ms corto para la compaa. El nuevo
nombre, Sonny (que aluda a la raz latina de Son y aprovechaba el cambio de la i
por la y para provocar Sonny, hijito en ingls) le dara un color ms clido,
afectuoso y hogareo a la marca. Aunque el nombre se escriba con dos n, los
japoneses slo pronunciaban una sola, por lo que finalmente en 1958 se acord el
nombre Sony.
La revolucin de Sony: el walkman
Sin lugar a dudas, de todas las innovaciones que produjo la Sony Corporation, el
walkman es la ms importante porque sintetiza en un slo producto el cambio que
produjo Sony en la vida cotidiana de los consumidores de todo el mundo.
Antes del lanzamiento del producto, Sony era una empresa japonesa conocida por la
calidad de sus productos e innovaciones tecnolgicas. Pero con el primer walkman
modelo TPS-L2 la compaa y la imagen de la marca pas a ocupar un lugar central en
la dcada de los 80.
A Akio Morita, como todo visionario, le gustaba mirar las costumbres de las nuevas
generaciones. En un viaje a Nueva York, a partir de observar chicos llevando grandes y
pesados estreos sobre sus hombros, el fundador de Sony se dio cuenta de que a los
jvenes les gustaba caminar y escuchar la msica a la vez que bailarla en la calle, ms
all del estreo con sus grandes parlantes. Morita, quien era un gran aficionado al golf y
a la msica clsica, tambin le agradaba la idea de poder escuchar msica y recorrer el
Con este nuevo reposicionamiento, se lanz una nueva campaa. Ya no haba dudas de
que el walkman de Sony haba revolucionado la forma de escuchar msica estreo: la
produccin pas de 30 mil unidades a 250 mil entre 1980 y 1981. A partir de en tonces,
el walkman de Sony se empez a distribuir masivamente en las principales ciudades del
mundo.
Sony y su novedoso aparato haban ingresado a la historia del siglo XX. Durante toda la
dcada del 80, el walkman sera la estrella. Se convirti en un xito de ventas, fue
copiado por casi todas las empresas de electrnica y su nombre (en ingls, algo parecido
a hombre que camina) se convirti en genrico. Si bien se intentaron otros nombres
como Sound About o Stow Away, finalmente tanto Sony como los distribuidores
extranjeros y la competencia se rindieron ante el walkman.
El walkman cumpli sus primeros veinte aos en 1999, el mismo ao en que su creador,
Akio Morita, falleci en Tokio, la ciudad que haba visto nacer al nuevo cono de los
80.
Un walkman para cada uno
Sony realiz una revolucin con el walkman. Pero el objetivo de la compaa no era
slo que los consumidores escucharan msica porttil, sino que identificaran toda la
lnea de productos y la marca. La compaa saba que la tecnologa, tarde o temprano,
siempre llega a la competencia, pero Sony sera la nica que estara a la cabeza de la
innovacin tecnolgica. Por esta razn, Sony Corporation fue innovando ao tras ao el
diseo, tamao, formato y funcionalidad del walkman. Se redujo su tamao y se lo hizo
un aparato ms sofisticado, para que sus dimensiones no fueran mayores que el tamao
del cassette; se introdujeron mejoras en el sistema de sonido y pas de ser un aparato
analgico a tener tecnologa digital, lo que asegur el sonido, la ubicacin de
frecuencias en la radio y la funcin auto-reverse. El ltimo modelo de Sony pesa 140
gramos. Otros modelos, especiales para deportistas, tienen diseos hermticos, son
resistentes a las salpicaduras y el polvo, tienen control remoto para regular la
reproduccin de la cinta y el volumen y proteccin antichoque.
En la actualidad, la lnea de walkman a cassette de Sony se divide en: walkman de
cassette con radio, recording-DAT (digital audio tape) walkman, sports walkman y
walkman slo con cassette.
No obstante ello, el factor que limita hoy la reduccin del tamao de un estereo personal
de cinta es el propio cassette compacto.
El reproductor de CD
Si la imagen de Sony se haba popularizado a partir de la fabricacin de los transistores
de radio y el televisor Trinitron, el boom a nivel marca global fue con el lanzamiento y
fabricacin del walkman. Pero para mantener su imagen, Sony debi renovarse de
manera permanente. El mejor ejemplo de ello fue el reproductor de discos compactos
(discman), que lanz Sony en colaboracin con Philips en 1984 y que provoc la
segunda revolucin de Sony, aunque no tan famosa como la del walkman.
Estrategias: CD walkman
dos gran competidores son Sega y Nintendo. Es por ello que Sony debe realizar
innovaciones continuas: en mayo de 1999 lanz un nuevo modelo de consola, sin
puerto paralelo, y se asoci con Toshiba para el Play Station 2. Ms tarde, Sony lanz
la Personal Digital Assistant (PDA), una tarjeta de 36 bits de memoria con la que se
puede jugar.
La imagen del Play Station en Francia es desarrollada por la agencia BDDP@TWBA,
que en este ltimo ao, por sus dos piezas grficas Lara Croft y Boxer , gan, en
Cannes, dos leones de oro.
Sony Corporation: electrnica y entretenimiento
El gigante Sony Corporation est conformado por dos grandes rubros de empresas:
Electrnica y Entretenimiento. En el primero se encuentra Sony Electronic, que se
encarga de la fabricacin, comercializacin y distribucin de todos los productos
electrnicos: audio, autoestreos, sistemas de audio hi-fi, minicomponentes y
reproductores de CDs, walkman y audio porttil, equipos profesionales de audio y
video, equipos de video y home video, cmaras de video, toda la lnea de televisores,
telfonos y acccesorios, pilas y cassettes y accesorios para las lneas de audio y video
digital.
En el segundo se enrolan las siguientes empresas de entretenimiento:
Digital Studios Division con Sony Pictures Studios Post, Sony Pictures High
Definition Center, DVD Authoring Center y Sony Pictures Consumer Products.
En el rubro msica, entretanto, est Sony Music Entertaiment, con los sellos
discogrficos Sony Music, Columbia Records, Epic Records, Sony Classical y Sony
Wonder, entre otros.
Estrategias: Sony dream world (el mundo soado de Sony)
Sony lanz el Minidisc, el aparato que utiliza los CDs ms pequeos o minidiscs. La
lnea de MD walkman, que utiliza el formato Minidisc, permite grabar y editar
digitalmente en 74 estreo o 148 mono, titular los temas en simultneo con la
grabacin y controlar digital y automticamente el nivel de grabacin. Adems, posee
memoria antisalto de 40 seg y Sampling Rate Converter que graba digitalmente de
fuentes como PC, CD o DAT (32kHZ, 44kHZ).
Pero en la era de internet, bajar canciones gracias al software informtico MP3 y al
auge de la piratera musical en la red se convirti en una amenaza importante para
todas las compaas disqueras, porque la msica que se baja de internet es muy fcil de
copiar pero casi imposible cobrar. El objetivo de Sony Corporation, como el de las
dems compaas dedicadas a la produccin y distribucin de msica y a la fabricacin
de aparatos electrnicos, es poder establecer las bases tecnolgicas para crear un
estndar nico a la hora de bajar y comercializar msica en internet. A finales de 1999,
Nobuyuki Idei, presidente de la Sony Corporation, present el Netman, un aparato que
permite almacenar msica de internet.
Sin lugar a dudas, el nuevo hito de Sony Corporation es el Memory Stick, lanzado en
1998. Es un sistema en base a una microtarjeta con capacidad de almacenar 64
megabites de memoria. Sony utiliza este sistema para su nueva lnea de Cmaras
Digitales, para su CyberShot y para su Grabador Personal. El usuario puede no slo
almacenar las imgenes, sino tambin imprimir el archivo desde la cmara mediante
un diskette- o de manera inalmbrica desde la computadora porttil.
El lanzamiento del nuevo reproductor porttil de MP3, el ltimo hito de la corporacin,
le permite a Sony continuar su camino ascendente en la categora de audio porttil y, a
la vez, ingresar con mayor fuerza en el mercado del hardware para las computadores
personales. Los reproductores Sony de MP3 permiten al consumidor escuchar la
reproduccin sin vibraciones, disfrutar de un sonido de calidad similar a la de los CDs y
almacenar de 16 a 96 MB de informacin.
Para posicionar toda esta lnea de nuevos productos, Sony Corporation no slo invierte
en publicidad. Un hecho muy significativo es que la compaa ha reorientado sus
estrategias para fidelizar a sus consumidores. El xito en el desarrollo de estrategias de
marketing directo para el Play Station ha llevado a la compaa a trasladar esta
metodologa a los otros productos Sony. La Divisin DM de Sony en el Reino Unido,
que se encarga de promocionar y comercializar toda la lnea de productos minidisc,
walkman, cmaras porttiles, televisores, audio hi-fi y equipos de audio, inici
acciones de marketing directo a comienzos de este ao para identificar a los clientes
leales a Sony. De acuerdo a Peter Hutton, gerente de marketing e investigacin de Sony
Consumer Products en el Reino Unido, la compaa ha construido una base de datos de
500.000 consumidores, que ser el punto de partida para el envo de mailings para que
los usuarios se dirijan a los centros Sony.
Segn los datos de Haymarket Publishing Ltd para Sony en el Reino Unido, la inversin
publicitaria para la cartera de productos Sony en 1999 por medio de la agencia BMP
DDB fue la siguiente:
1978 Grabadora de cinta ms pequea del mundo para cassettes normales, la TCM600.
1979 - Walkman TPS-L2 con sistema estreo para uso personal, que cambia la forma de
escuchar msica del pblico norteamericano.
1982 - Tecnologa de audio para compact disc en cooperacin con Philips. Presentacin
del primer reproductor de CD, el CDP-101.
1982 - Televisor personal Watchman de bolsillo para uso personal, el FD-210 (el
televisor ms pequeo, liviano y plano del mundo).
1984 - Reproductor porttil de CD, el D-50, posteriormente conocido como discman.
1985 Camcorder de 8mm, modelo CCD-V8.
1987 Lnea de productos para nios llamada My First Sony. Los primeros estreos
walkman de uso personal hacen su ingreso en el Smithsonian Institution.
1988 - Videocassettes de cinta de metal de la serie D-2, los primeros en el mundo para
uso en las VTR digitales de seal compuesta en formato D-2.
1990 - Primeros CDs grabables.
1992 - MiniDisc (grabador porttil, reproductor porttil, sistema personal y cassette
para automvil con cartula extrable). Lanzamiento del primer televisor de alta
definicin para uso domstico con especificaciones completas, el KW-3200HD.
1993 Primera camcorder Handycam con monitor de LCD. Presentacin del
reproductor de laser discs Hi-Vision HIL-C1.
1994 - Sistema de juegos de 32 bits Sony PlayStation.
1995 - Cmara digital Handycam, la primera cmara de vdeo digital para uso
domstico. Presentacin de la nueva generacin en formato de disco ptico de alta
densidad (conjuntamente con ocho empresas ms), conocido como DVD. Lanzamiento
de la primera grabadora comercial MD del mundo y de tres sistemas DSS (Sistema de
Satlite Digital) con la marca Sony.
1996 - Reproductor de CD porttil discman ms liviano del mundo, el D-777.
1997 - Lnea Digital Dream (Sueo Digital) de aparatos telefnicos CDMA, que
incluyen el PCS/celular, el primer telfono de la industria con dos bandas y dos modos.
1998 - Lnea Memory Stick, de medios grabables basados en circuitos integrados.
Adems, se lanzan los audio lectores de Super Audio CD y sus productos asociados.
Aparecen en el mercado el robot recreativo Aibo y el Memory Stick walkman, con la
ltima tecnologa.
Campaas de Sony en el mundo