Nadxieli Lpez Esteva

Mercados Mundiales
Grupo: 901 B

El Turismo en el Contexto Global

En este contexto, el turismo por su naturaleza es una actividad ms vulnerable
ante la globalizacin, es decir fcilmente puede captar sus impactos positivos o
negativos, entre los cuales destacan (AIEST, 1996):

La expansin del turismo internacional que viene acompaada del

surgimiento de nuevos mercados y destinos tursticos emergentes que
supondran una paulatina redistribucin de los flujos tursticos a nivel
mundial.

La desregularizacin del transporte areo que a su vez, facilita el desarrollo

de los viajes a larga distancia.

El desarrollo cientfico que permite incorporar progresivamente nuevas

tecnologas.

La expansin empresarial hacia nuevos destinos es cada vez mayor.

El

aumento

de

los

procesos

de

concentracin

empresarial,

la

comercializacin y el marketing en general, de los productos tursticos.

La trasformacin de la identidad cultural.

Deterioro ambiental.

Marginacin de empresas pequeas o polarizacin de los beneficios

econmicos.

Con todo y sus implicaciones naciones como Mxico, vislumbran al turismo como
una actividad clave para el desarrollo y la generacin de empleos. Por ello, buscan
expandir su oferta turstica, de tal forma que se promueve la implementacin de
actividades como el turismo deportivo, considerado como uno de los segmentos
tursticos con mayores posibilidades de expansin a nivel mundial (Ibez, 2011a).
En este sentido, el propsito de este trabajo es presentar datos puntuales y
elementos de anlisis, que permitan dimensionar, la importancia actual y
perspectivas futuras, as como los retos del turismo deportivo, en Mxico. Para
cumplir con dicho objetivo el trabajo se divide en cinco secciones. La primera
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consta de esta breve introduccin en la cual se exponen las implicaciones de la

globalizacin en el contexto de la actividad turstica. En el segundo epgrafe, se
hace referencia a la importancia y perspectivas del turismo en el contexto mundial
y nacional, para ello se analizan datos estadsticos sobre afluencia, generacin de
ingresos y divisas. Dentro del tercer apartado, se profundiza en los antecedentes,
marco conceptual, caractersticas, relevancia econmica y actuales tendencias del
turismo deportivo, en un contexto global. A continuacin, se muestran cifras
asociadas a la derrama econmica vinculada al turismo de deportes en Mxico,
especficamente se dan a conocer datos interesantes sobre los ingresos y
empleos derivados de la realizacin de los pasados XVI Juegos Panamericanos,
efectuados en el estado de Jalisco. Finalmente, el quinto apartado, las reflexiones
finales, apuntan a la necesidad reconsiderar como diversos retos, algunos de ellos
vinculados con aspectos como: capacitacin, actualizacin, estrategias de
marketing, minimizacin de impactos ambientales y esfuerzos en materia de
investigacin.
Evolucin del turismo: panorama mundial y nacional
El turismo es una actividad clave en muchos pases. Adems, segn estudios de
la Organizacin Mundial de Turismo (OMT, 2002) es la quinta actividad
exportadora a nivel mundial. Actualmente los pases con mayor recepcin de
visitantes son Francia, Estados Unidos de Norteamrica (EUA), Espaa, China,
Reino Unido, Turqua, Alemania, Malasia y Mxico.
Mxico muestra importante liderazgo, que se refleja en el nmero de turistas que
recibe, que lo ubica en el dcimo lugar en materia de recepcin de turistas.
Posicin que segn las expectativas de la OMT, mejorar en 2020, ao que se
espera recibir a 48. 9 millones de tursticas, con lo cual dicho pas se ubicar en
una octava posicin.
El aporte econmico del turismo en Mxico, se puede dimensionar a travs de su
aportacin global a la produccin y empleo nacional, en este caso su contribucin
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al Producto Interno Bruto (PIB) es de poco ms del 7.9% y el 20% del empleo
nacional. Adems, representa una sustancial fuente de divisas para dicha nacin.
En el 2000 al 2007, la captacin de divisas, experimento un crecimiento sostenido
en la generacin de divisas, del 56%, al pasar de 8,295 millones de dlares en el
2000 a 12,900 millones de dlares en 2007, asimismo podemos constatar como su
crecimiento es notablemente mayor de 2004 a 2007. Estos, resultados han sido
tan favorables para el pas, tanto a nivel micro y macroeconmico, reflejndose en
la generacin de ms empleos y en el impacto positivo de otro de tipo de
indicadores globales de la economa; tal es el caso de la balanza de pago, en la
cual dicha actividad tiene una participacin destacada.
Del 2000 al 2001 se experiment un descenso en el saldo de la balanza turstica
pasando de 2,796 a 2,699 millones de dlares, en el ao 2002 vemos una
recuperacin al incrementarse el supervit de la balanza turstica, hasta 2,798
millones de dlares, del ao 2003 al 2005 se observ un incremento considerable,
pasando de 3,108, a 3,794, y a 4,203 millones de dlares, respectivamente. Del
ao 2005 al 2006 vemos nuevamente un decremento de 4,203 a 4,068
respectivamente y al final para el ao 2007 se observa un aumento notorio en el
saldo de la balanza turstica llegando a los 4,523 millones de dlares. Por el
contrario, el saldo de la balanza comercial no sigue la misma tendencia dado que
como se aprecia en la Grfica 3, a lo largo del periodo que va desde el ao 2000
al 2007, se present un saldo desfavorable, es decir deficitario. El mayor dficit en
la balanza comercial se dio en el ao 2001 con -9,954 millones de dlares,
mostrando una mejora en el dficit para los dos siguientes aos, pasando de -7,
916 a -5,799 millones de dlares. En los ltimos tres aos, se sigui manejando un
saldo deficitario, pero con una reduccin notoriamente considerable.

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Tendencias del Turismo Internacional

Turismo internacional en 2014: tendencias clave y perspectivas.

Las llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan)

aumentaron un 4,3% en 2014, alcanzndose la cifra rcord de 1.133
millones de llegadas, despus de haberse traspasado en 2012 la cota de
los mil millones.

La regin de las Amricas registr el mayor crecimiento, con un aumento

del 8% en llegadas internacionales, seguida de Asia y el Pacfico y de
Oriente Medio (ambas +5%). En Europa las llegadas aumentaron un 3%, y
un 2% en frica.

Los ingresos por turismo internacional alcanzaron la cifra de 1.245.000

millones de dlares de los EE.UU. a escala mundial en 2014, partiendo de
una cifra de 1.197.000 millones de dlares en 2013, lo que significa que se
ha producido un crecimiento del 3,7% en trminos reales (teniendo en
cuenta las fluctuaciones en los tipos de cambio y la inflacin).

Francia, los Estados Unidos, Espaa y China siguen copando los primeros
puestos tanto por llegadas internacionales como por ingresos. Mxico se
reincorpor al grupo de los diez primeros por llegadas, en el dcimo puesto.
Por ingresos, China y el Reino Unido avanzaron dos posiciones, quedando
en los puestos tercero y sptimo respectivamente.

China, el mayor mercado turstico emisor del mundo, ha mantenido su

excepcional ritmo de crecimiento, incrementando el gasto en el extranjero
en un 27% en 2014, hasta alcanzar un total de 165.000 millones de dlares
de los EE.UU.

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Las previsiones preparadas por la OMT en enero de 2015 apuntan a un

crecimiento de entre el 3% y el 4% en las llegadas de turistas
internacionales en 2015, en sintona con la previsin a largo plazo del 3,3%
anual de Tourism Towards 2030.

Por regiones de la OMT, las mejores perspectivas para 2015 corresponden

a Asia y el Pacfico y las Amricas (ambas entre +4% y +5%), seguidas de
Europa (entre +3% y +4%), Oriente Medio (entre +2% y +5%) y frica (entre
+3% y +5%).

Las Amricas: los mejores resultados en el ltimo decenio

Las Amricas (+8%) fue a la cabeza del crecimiento durante los diez primeros
meses de 2014, al superar con creces los dbiles resultados arrojados el ao
anterior. stos resultados fueron los mejores de la regin desde 2004, cuando el
turismo internacional tambin se recuper enormemente tras el brote del SRAS.
Todas las subregiones Amrica del Norte, el Caribe, Amrica Central y Amrica
del Sur duplicaron las tasas de crecimiento de 2013, y Amrica del Norte arroj
cifras particularmente positivas a raz de los extraordinarios resultados obtenidos
por Mxico y los Estados Unidos.
Las llegadas internacionales en Asia y el Pacfico aumentaron un 5% (hasta
octubre), consolidando la tendencia de crecimiento de la regin observada en los
ltimos aos. Los mejores resultados se registraron en Asia Meridional (+8%), con
India a la cabeza (+7%), y en Asia Nororiental (+7%), donde destinos importantes
como el Japn y la Repblica de Corea mostraron un crecimiento de dos dgitos.
Las llegadas en Oceana se incrementaron un 6%, debido fundamentalmente al
aumento de las llegadas en Australia y Nueva Zelandia. En Asia Sudoriental (+2%)
el crecimiento se ralentiz en comparacin con 2012 y 2013 como consecuencia
de la disminucin de las llegadas en Tailandia.
En Europa, la regin ms visitada del mundo, las llegadas de turistas
internacionales se incrementaron un 4% en octubre, y los mejores resultados se
obtuvieron en Europa Septentrional y Europa Meridional y Mediterrnea (+7%
ambas), donde destinos consolidados como Grecia, Portugal, Espaa y Malta
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mostraron un fuerte crecimiento. El turismo internacional creci a un ritmo ms

pausado en Europa Occidental (+2%) y se estanc en Europa Central y Oriental
(0%), lo que contrasta fuertemente con los tres ltimos aos, durante los cuales
las llegadas registraron un crecimiento anual promedio del 8%.
Segn las estimaciones, las llegadas de turistas internacionales en Oriente Medio
aumentaron un 4% (en los primeros diez meses de 2014), lo que muestra una
recuperacin en relacin con los descensos registrados desde 2011. Todos los
destinos de la regin con datos disponibles notificaron un crecimiento positivo, y
Egipto, Jordania, el Lbano y Arabia Saudita mejoraron notablemente sus
resultados con relacin a 2013.
Las llegadas de turistas internacionales en frica crecieron un 3% (hasta octubre),
y frica Septentrional consolid su recuperacin (+2%). Las llegadas en frica
Subsahariana se incrementaron un 3% a pesar de los retos que plante el brote
de enfermedad por el virus del bola en algunos pases de frica Occidental. No
obstante, los datos relativos a frica y Oriente Medio deberan leerse con cautela,
ya que se basan en datos limitados y voltiles sobre estas regiones.
El 27 de enero de 2015, la OMT publicar los resultados preliminares de las
llegadas tursticas internacionales para todo el ao 2014.

Principales destinos tursticos del mundo

En 2014, solo hubo un cambio en el ranking de los diez primeros pases por
llegadas de turistas internacionales y dos en el de ingresos por turismo. En el
ranking de llegadas, Mxico escal cinco posiciones, reincorporndose al grupo de
los diez primeros en dcima posicin. En el ranking de ingresos por turismo, China
y el Reino Unido avanzaron ambos dos posiciones, para ocupar respectivamente
los puestos tercero y sptimo. Como resultado, Francia y Macao (China)
retrocedieron una posicin, situndose respectivamente en los puestos cuarto y
quinto, mientras Tailandia descenda dos posiciones, quedando noveno.
Al hacer una clasificacin de los principales destinos tursticos internacionales del
mundo, es preferible tener en cuenta ms de un indicador. Si la clasificacin se
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hace segn los dos indicadores clave del turismo receptor las llegadas de turistas
internacionales y los ingresos por turismo internacional es interesante observar
que siete de los diez primeros destinos aparecen en ambas listas, aunque
muestran marcadas diferencias en el tipo de turistas que atraen, en la duracin
media de estancia y en el gasto por viaje y por pernoctacin. En el caso de
ingresos por turismo internacional, los cambios no solo reflejan los resultados
relativos, sino tambin (en gran medida), las fluctuaciones del tipo de cambio de la
moneda de cada pas con respecto al dlar de los EE.UU.
Los cuatro primeros puestos en los rankings por llegadas internacionales y por
ingresos los ocupan los mismos pases, si bien en distinto orden. En 2014, Francia
sigui liderando el ranking de llegadas de turistas internacionales, con 84 millones
de turistas, y se situ cuarto en trminos de ingresos por turismo internacional, con
55.000 millones de dlares de los EE.UU. Los Estados Unidos se situaron en
primer lugar en ingresos con 177.000 millones de dlares y en segundo lugar en
llegadas con 75 millones. Espaa fue segundo en cuanto a ingresos por turismo a
escala mundial (y primero en Europa), con 65.000 millones de dlares en 2014, y
tercero en llegadas, con 65 millones de visitantes que pernoctaron en el pas.
China permaneci en cuarta posicin en llegadas (56 millones), y escal dos
posiciones hasta el tercer puesto en ingresos (57.000 millones de dlares),
habiendo experimentado en 2014 un crecimiento del 10%.
Italia consolid en 2014 su quinta posicin en trminos de llegadas y la sexta en
cuanto a ingresos, mientras que Turqua se mantuvo sexta en llegadas y
duodcima en ingresos, seguida de Alemania, que se situ sptima en llegadas y
octava en ingresos. El Reino Unido sigui ocupando el octavo puesto en cuanto a
llegadas, pero ascendi dos posiciones en ingresos, logrando el sptimo puesto.
La Federacin de Rusia mantuvo el noveno puesto en llegadas. Mxico se
reincorpor al grupo de los diez primeros pases en trminos de llegadas,
ocupando el dcimo puesto, es decir, cinco posiciones ms arriba, y ello gracias a
una escalada del 20% hasta alcanzar en 2014 los 29 millones de llegadas.
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Completan el ranking de los diez primeros en ingresos por turismo las regiones
administrativas especiales chinas: Macao retrocedi una posicin hasta el quinto
puesto, mientras que Hong Kong se mantuvo en el dcimo lugar.

Nuevo nichos de mercado

Nombre
Dinks

Descripcin
Del ingls Double Income No Kids, dos
sueldos sin nios. Se trata de parejas con
ingresos regulares que han decidido posponer
la paternidad. Dado que se trata de parejas que
eligen no tener hijos, disponen de tiempo y
dinero para dedicar al ocio. Se trata de un
grupo con gustos refinados y que puede estar
menos inclinado a ir a lugares de turismo
familiar como podra ser la playa en los meses
de julio.

Grupo de mujeres

Son mujeres apasionadas del viaje que quieren

hacer de cada uno de los que emprenden una
experiencia

nica,

buscando

conocer

la

realidad femenina de los destinos que visitan a

travs de mujeres que comparten con ellas su
cultura, su experiencia y su da a da. Y muchas
de ellas repiten. Su perfil responde a una edad
media de 45 aos, con un nivel socioeconmico medio-alto

Bobos

Que

en

Bourgeoise

ingls
o

se

refiere

burgueses

Bohemian

bohemios.

Son

personas con un nivel de vida acomodado que

huyen de las etiquetas y gustos asociados
tradicionalmente

su

posicin

social.

Sensibilidad social y ecolgica, gusto por

conocer culturas exticas en su propio entorno.

Millennials

On la generacin del ahora y no sin mi iPhone.

Buscan la rapidez y la inmediatez. Nacieron

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entre 1980 y mitad de los aos 90; su mundo

est interconectado, es tecnolgico y global.
Buscan informacin en tiempo real, hacen
comentarios, consultan 10,2 fuentes distintas
antes de reservar, les gustan las experiencias
locales y demandan wifi de acceso gratuito y de
alta calidad.

Pank

Otro acrnimo para Profesional Aunts, No Kids

o las llamadas tas profesionales. Se trata de
mujeres sin hijos que llevan de vacaciones a
sus sobrinos aunque se trata de un fenmeno
ms acusado en los Estados Unidos, se calcula
que en Europa hay un 20% de mujeres en edad
frtil que no tienen descendencia por lo que
podra ser un nicho creciente en el continente.

Turismo Halal

Los viajeros musulmanes se han erigido como

otro nicho emergente. El trmino halal se
refiere a lo que es admisible para un musulmn
en cuanto a comida, disposicin del espacio,
personas a las que dirigirse, las actividades que
pueden realizar. El origen de estos turistas
estn tanto en la pennsula arbiga como en los
14,2 millones de musulmanes que hay en
Europa.

Viajeros de lujo

La clase VIP emergente como un nicho

diferenciado ahora que la Gran Recesin no
remite. Los viajeros de lujo son jvenes, muy
viajados y, por eso, acumulan gran experiencia
en cuanto a la industria del sector servicios.
Tienen un comportamiento sencillo y no sueles
esperar un peloteo descarado ni un squito que
atienda a sus necesidades a cada instante
pero, eso s, cada vez que demandan un
servicio lo quieren perfecto.

Singles

Casi uno de cada cuatro hombres entre 40 y 44

aos vive solo, segn el INE. Se calcula que la

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cifra

total

separados

de

singles

o divorciados)

(solteros,

viudos,

rondan los

8.5

millones, entre los 25 y 65 aos.

Familias monoparentales

Un importante cambio sociolgico de los

ltimos aos ha sido el incremento de las
familias monoparentales (un adulto con hijos) lo
que ha generado la necesidad de viajar con
nios.

Familias con nios

La etiqueta family-friendly prolifera en muchos

establecimientos. Esta identificacin acota a
aquellos hoteles que estn preparados para
recibir

los

ms

pequeos:

toboganes,

columpios, animadores caracterizados como

personajes de cuento, rutas tursticas pensadas
para toda la familia.

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