Plan de marketing social contra el

maltrato a los animales

Segn estudios realizados, el Ecuador se encuentra entre los pases

Sudamericanos que registra un mayor nmero de maltrato a los
animales, sin embargo para algunas personas, el abuso de los
animales es un problema menor.
El principal problema de la crueldad y maltrato hacia los animales es la
falta de conciencia y poca sensibilidad en la mayora de las personas,
esto se da debido a que muchas veces las personas piensan o
consideran que realmente no es un problema o creen que existen otros
problemas de mayor importancia que necesitan ms atencin que los
animales, como por ejemplo la pobreza en personas de escasos
recursos, abuso del alcohol y drogas, maltrato a la niez y
adolescencia, violencia intrafamiliar, etc.
Hay una sobrepoblacin de perros y gatos que sufren maltrato animal
en donde la mayora mueren por atropellamiento y de enfermedades,
por lo tanto este problema debera tener una mayor atencin por parte
de los seres humanos, ya que son estos los principales implicados
debido a la poca importancia e irresponsabilidad en el abandono y
descuido de los animales.
Son muchos los casos de perros y gatos por citar ejemplos, que se
encuentran abandonados no solo en la provincia de Santa Elena sino a
nivel nacional e internacional.
En Ecuador, son muy pocas las campaas contra el maltrato animal y
en la provincia de Santa Elena no se ha generado ninguna campaa a
favor de los mismos, por lo tanto existe la necesidad de hacer una
campaa de responsabilidad social y toma de conciencia que sirva
para sensibilizar a las personas, sobre este problema que afecta a
todos en especial a los animales.

Delimitacin del problema

Campo: Marketing.
rea: Marketing social.
Aspecto: Campaa social contra el maltrato a animales domsticos (perros y
gatos).
Tema: Creacin de un producto para la campaa social contra el maltrato a
animales domsticos (perros y gatos) en la provincia de Santa Elena.
Problema: Falta de responsabilidad y conciencia en personas sobre los
animales.
Delimitacin espacial: Facultad de Ciencias Econmicas y Negocios.
Delimitacin temporal: Octubre del 2014.

Planteamiento del problema

Hay que tener en claro en que consiste el maltrato animal, el cual lo definiremos de la
siguiente manera: el maltrato animal son las acciones destructivas de crueldad
provocadas por los seres humanos que causan sufrimiento inaceptable o dao a los
animales.
Se consideran como maltrato animal las siguientes acciones provocadas el hombre:
Dejar a la mascota a la intemperie (padeciendo de fro, sol y lluvia).

Dejarla sin alimento (olvidarse de darles al menos una vez al da de comer).

Dejarla sin agua (no verificar al menos una vez al da si tiene agua fresca y
limpia).

 Descuido, sea de su salud (cuando enferma o no llevarlos a vacunar), de su

bienestar (no hacerle caso alguno) o de su entorno (no baarlos, no limpiar el
lugar donde come o habita).

Abandono del animal.

Y por supuesto, infligirle cualquier tipo de golpe (con objetos o con la mano o
el pie), jaloneos bruscos o heridas de cualquier tipo. Esto incluye tambin los
gritos y los insultos.

Lo que se busca es disminuir este tipo de acciones a travs de la concienciacin social

por parte de las personas, quienes deben tener una mayor responsabilidad moral para
con los animales.

Formulacin del problema

El problema en si est dado por el desinters de las personas con
respecto al maltrato a los animales.
Debido a falta de conciencia por parte de las personas con respecto al
problema que representa el maltrato hacia los animales, Cmo
concienciaran las personas sobre este problema social?
Sectores de la sociedad amantes de las mascotas
La familia: La mayora de las familias tienen mascotas por la compaa
y el afecto que los perros y los gatos proporcionan.
En el ajetreado mundo de hoy puede ser un alivio volver a casa y ver a
tu mascota que te ama incondicionalmente.
Nios: El cuidado de una mascota de la familia es a menudo una de las
primeras introducciones de un nio tiene que alimentar a otro ser
viviente, y aprender a pensar en las necesidades de la mascota y los

sentimientos es una buena manera para que los nios aprendan

acerca de ponerse en los zapatos de otra persona.
Ser responsable de la alimentacin y caminar un perro tambin puede
dar a un nio un sentimiento de importancia y el valor de la familia, as
como ensearle acerca de ser responsable de atender a las
necesidades de otra criatura.
Parejas: Hay parejas que ya optan por tener como una especie de
reemplazo de los hijos que nunca tendrn, una tendencia de vida que
cada vez se hace ms evidente en el pas.
Personas con Discapacidad: Particularmente los perros, pueden
convertirse en los ojos, los odos y las piernas de muchas personas
que padecen ciertos impedimentos fsicos
Adulto Mayor: Las mascotas ayudan a disminuir el sentimiento de
soledad: su presencia constante hace que las personas se sientan ms
confiadas, seguras y protegidas.
Su compaa tambin estimula el contacto fsico y la comunicacin;
casi todos los dueos le hablan a su mascota y la conversacin resulta
ms relajante debido a una sencilla razn: los animales no juzgan a las
personas.
Comunidad LGTB: Ya son muchas de estas parejas que al no poder
adoptar sus hijos le ofrecen a sus mascotas el amor y el mejor cuidado.

ALTERNATIVAS

AL

CRUEL

ABANDONO

Consisten en medidas preventivas, que eviten que los perros terminen

en
la
calle.
Esterilizacin- esuna buena medida para no correr el riesgo de
hacernos de cachorritos,que luego no podremos colocar como es
debido. Mucha gente rechaza estamedida, escudndose en la libertad
o felicidad del animal, enrealidad estn expresando sus prejuicios y
haciendo extensiva supostura para s mismos. Hay que comprender
que ninguna mam ser felizde traer al mundo, hijos que irn a parar a
la calle (an lasmascotas). Tampoco es correcto que los humanos
decidamos cuando y cmonuestras perras procrearn, pero, como la
alternativa es condenar a loscachorros al sufrimiento, es un precio
aceptable. No en cambio, cuandose tienen hembras para obligarlas a
reproducirse para lucrar con susfrutos. Para quienes no puedan pagar
una esterilizacin, en casi todoslos pases, existen organizaciones que
las efectan de forma gratuita oa un precio muy reducido. En la
veterinaria
ms
prxima,
podrsinformarte
de
ellas.
Hospedajes para perros-son una alternativa costosa, pero, para

quienes necesitan un lugar parasu mascota, pues se mudan a un lugar

donde no pueden tenerla, oaquellos que se van de vacaciones, y
pueden
pagarlo,
representan
unasolucin.
Adopcin- estaalternativa tiene dos vertientes, para quien tiene una
mascota que nopuede conservar, el colocarla en sitios Web, anuncios
callejeros, etc,una linda foto del perro y una breve biografa, donde se
expliquen lasrazones por las cuales no podemos retenerlo, y las
cualidades delperro. No es una solucin 100% efectiva, pero al menos
garantiza
quealgunos
conseguirn
un
nuevo
hogar.
Para quienes estn pensando en conseguir un perro,no recurrir a las
tiendas de mascotas, esto slo empeora la situacin,pues fomenta el
negocio de la crianza. En cambio, buscar en losrefugios de animales,
o en las carteleras de adopcin, all encontrarnmuchsimos perritos en
busca de un amigo, y la variedad alcanza paratodos los gustos.
Adoptar uno de estos animales significa salvar unavida.
Lo importante cuando pensemos en traer un perro al hogar, es
pensaren el bienestar del perro y el cario que le brindaremos, de
nuestraalegra y felicidad, es descontado, que se encargarn ellos.

Producto
Reparte amor no violencia

Precio
La estrategia de precio que se va a implementar es la de penetracin
de mercados, ya que se trata de un producto nuevo el cual necesita
ganar mercado rpidamente y por ende se necesitar de un precio
accesible que nos permita obtener ingresos en el menos tiempo
posible
La locin tendr un valor de $7,50.

Plaza
Los canales de distribucin ser de un nivel, es decir el producto ser
entregado a supermercados y veterinarias para que pueda ser adquirido
por las personas

Promocin:
Publicidad
Se realizar publicidades en:
Medios impresos:
- Revistas
- Peridicos
Televisin: spots televisivos.
BTL.
Vallas Publicitarias.
Volantes.
Auspicios.
Radio: spot radiales.
Internet:
Pgina web.
Redes sociales: Facebook, twitter, instagram
Promociones de ventas
Relaciones pblicas

http://es.slideshare.net/michellemve/maltrato-y-abandono-animal-1
http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/1119/1/Tesis%20maltrato
%20animal.pdf
http://pae.ec/

https://www.youtube.com/watch?v=Vq8HVugkrFk
https://www.youtube.com/watch?v=a4h_VCmRbns