NDICE

Introduccin

CAPTULO I
Generalidades
1.1 Ttulo del trabajo de investigacin

1.2 Antecedentes histricos

1.2.1

La tipografa

1.2.2

La Historia de la Tipografa

1.3 Formulacin del problema

25

1.4 Objetivos de la investigacin

25

1.4.1

Objetivos Generales

25

1.4.2

Objetivos Especficos

26

CAPTULO II
Plan de investigacin
2.1 Justificacin

28

2.2 Limitaciones

29

CAPTULO III
Metodologa
3.1 Tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos

31
1

3.1.1 Investigacin Documental

31

3.1.2 La entrevista

32

3.1.3 Condiciones Fundamentales para una entrevista

33

3.1.4 La Observacin

34

3.1.5 Bsqueda Bibliogrfica

34

3.1.6 La Bsqueda Web

35

3.1.7 Instrumentos

35

3.1.8 Entrevista propuesta en el proceso de investigacin

36

CAPTULO IV
Marco terico
4.1 Tipografa

39

4.1.1 Clasificacin Tipogrfica

40

4.1.2 Elementos Tipogrficos

52

4.1.3 Composicin Tipogrfica

57

4.1.4 Tipografa Digital

69

4.1.5 Factores que condicionan la legibilidad

74

4.2 Variables visuales

75

4.3 El color

76

4.4 El color en la tipografa

78

CAPITULO V
Desarrollo
5.1 Historia de billabong

81

5.1.1

Billabong hoy

82

5.1.2

La palabra Billabong

82

5.2 Anlisis de la marca billabong

83

5.2.1Smbolo de Billabong

85

5.2.2 Eslogan

86

5.2.3 Personalidad de la marca

86

5.3 Billabong polo

87

5.3.1 Anlisis de polos Billabong

88

CAPTULO VI
Conclusiones y sugerencias
6.1 Conclusiones

96

6.2 Sugerencias

97

CAPTULO VII
Bibliografa
Bibliografa

100

nuestros

padres

por

su

comprensin y apoyo durante

los momentos ms difciles.
Su ejemplo de fuerza y coraje
nos sirvi para enfrentar los
problemas y no dejar que estos
mellen nuestro mpetu. Gracias a
ellos, somos unas personas de
xitos.
4

INTRODUCCIN
En el mundo del diseo grfico la tipografa es uno de los elementos
principales en un trabajo, el cual por carencia de conocimiento, no recibe la
atencin necesaria para aprovecharla al mximo sus posibilidades expresivas;
se ignora su interrelacin con el comportamiento del espectador, se obvia el
alcance de su mensaje de manera indirecta y, por encima de todo, se desecha la
subjetividad del pblico a la hora de interpretar, ms all de las palabras, lo que
estn leyendo.

El mundo del Diseo Grfico se extiende a prcticamente todas las

manifestaciones de la actividad humana entre ellas la moda y el diseo textil, al
investigar ms profundamente este tema se pudo comprobar las distintas
aplicaciones de la tipografa al diseo de piezas textiles y como los
conocimientos adquiridos en nuestra carrera consiguen una importante
proyeccin laboral y profesional.

Cmo, entonces, se logra el inters de una persona por un polo? Cmo se

logra que el espectador se sienta identificado? Aqu es cuando se debe
comprender la parte psicolgica de la tipografa. La forma, tanto en su
individualidad como en conjunto es importante ya que, mediante formas, es que
el ser humano interpreta lo que ve y lo asocia a algn conocimiento previo, ya
sea emocional, cultural o visual, y partiendo de all elabora nuevas percepciones
en relacin al trabajo que tiene presente.

El diseo grfico va ms all de unos vectores dispuestos en un lienzo vaco,

ms all de unos colores llamativos, tambin implica la manipulacin
psicolgica del espectador para que eso que l ve, sea lo suficientemente
interesante como para que realmente le preste la atencin necesaria al mensaje
plasmado por l diseador.

La tipografa como elemento grafico independiente siempre estar presente

en la actividad profesional del diseador grfico, es cuestin de ampliar nuestra
lnea de pensamiento y analizar la manera en que esta ser consumida por un
determinado pblico.

Esta investigacin monogrfica ofrece un acercamiento a este anlisis de la

tipografa, una informacin dispuesta para el diseador que desea darle un
mximo alcance y eficacia a su trabajo y que, sin perder la tica de la carrera,
quiere examinar ms a fondo el cmo y por qu de la funcionalidad de los tipos
de letras, afianzando el conocimiento sobre la parte invisible del aprendizaje, la
psicologa de la tipografa.

CAPTULO I
Generalidades

1.1 Ttulo del trabajo de investigacin

Anlisis de la tipografa utilizada por la marca Billabong.

1.2 Antecedentes Histricos

1.2.1 La tipografa

Etimolgicamente la tipografa es el arte y tcnica del manejo y

seleccin de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de
impresin. Llamada tambin caracteres caligrficos, es el arte y la tcnica
de crear y componer tipos para comunicar un mensaje, cualquiera sea
ste. Tambin es el estudio y clasificacin de las distintas fuentes
tipogrficas. Tipo es el modelo o diseo de una letra determinada, y
grfico, que es plasmar o escribir algn dibujo, mancha, tipos, etc., en
algn lugar, graficar algo, entonces tipografa es graficar el diseo o
modelo de una determinada letra.

La tipografa es el oficio que trata el tema de las letras, smbolos,

nmeros que estn en un texto impreso que puede ser fsico o
electromagntico, la tipografa estudia el tamao, la forma, el diseo y
como se relacionas unos tipos con los otros, como se relacionan
visualmente entre ellos, como influye la tipografa en la sociedad, etc.

Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo

con un propsito especfico: el de colocar las letras, repartir el espacio y
organizar los tipos con vistas a prestar al lector la mxima ayuda para
la comprensin del texto.1

1.2.2 La Historia de la Tipografa

Para empezar a entender el origen de la tipografa, es fundamental,
entender primero lo que es la escritura y su repercusin en la humanidad.
La aparicin de la escritura da origen a la historia, gracias a sta podemos
salir de aquella poca enigmtica y desconocida que fue la pre-historia.
Aunque hasta este momento no se tenga conocimiento preciso de
cmo se ide la escritura, existen indicios de que sus comienzos han sido
grandes etapas que marcan el camino hacia la escritura denominadas
como mnemnica, palabra de origen griego que significa memoria,
segundo perodo o pictogrfico, ya basado en la pintura o sea que el
hombre no solamente dibujaba sus pensamientos sino que tambin
pintaba, en un primer momento ensombreca sus dibujos con holln o
carbn y ms tarde le puso color sacado de distintas plantas y animales; y
la tercera etapa en que el hombre da valor fontico a los dibujos, a los
pequeos trazos que con el tiempo se constituyen en slabas y letras.

Stanley Morison, Principios Fundamentales de la Tipografa, 1929. Espaa. Pg. 48.

El hombre primitivo transmiti el conocimiento y sus recuerdos en

forma oral, lo mismo lo haca el comerciante que llevaba su contabilidad,
con signos propios que solo l saba su significado, es decir que tena una
forma personal de recordar o de asentar sus conocimientos.

Periodo mnemnico

Fig. 1 Memoria griega

Mnemnico es palabra derivada de la voz griega mnme que significa

memoria. En la antigedad, para recordar un acontecimiento importante
como un pacto, se perpetuaba esta circunstancia con lo que se ha dado en
llamar monumentos megalticos (piedra grande), y ese montn de piedra
bastaba para que todos recordasen lo que haba ocurrido en ese lugar,
pero faltaba algo, era la anotacin para que sus hijos ms tarde sepan la
fecha y las circunstancias del mismo, y era la parte documental.

10

Era una tradicin para perpetuar la memoria de un suceso, tan

imperfecta que con facilidad alterara y hasta echara a perder el
propsito de los prehistricos; auxiliaban la memoria erigiendo
monumentos groseros, monolticos, altares y hasta la siembra de un
rbol en recordacin de un acontecimiento importante. Una tradicin
muy frgil que sirvi de apoyo.2

Con el correr del tiempo, los monumentos megalticos fueron

perdiendo

su

carcter

prevalentemente

mnemnico

para

ir

transformndose en instrumento de las religiones primitivas y entonces

enormes construcciones o tambin simples alineamientos de piedras
mastodnticas, encerraban recintos sagrados o cuando menos, de un
carcter

manifiestamente

diferente

mnemnicos, surgiendo as

los

los

dlmenes

primitivos
("mesas

conceptos

de piedra":

construccin techada) y menhires ("piedra larga": monolitos en posicin

vertical).

Otro sistema de smbolos no escritos, tambin para expresar ideas,

pero en este caso, relacionado a cantidades, o sea nmeros, en algunos
lugares subsisten hasta hoy, son los bacos chinos, sorprende la habilidad
de su manejo; y tenemos entre los indgenas los quipus y los wampun.

Ras Matilde, Historia de la escritura y Grafologa, Editorial MAXTOR, 2005, Pg. 19.

11

Periodo pictogrfico

Fig. 2 Escrituras Figurativas

A este perodo llamado de la pintura, no se puede precisar cmo han

tenido la idea de representar cosas o animales mediante el dibujo, ni
dnde o sea en qu parte del mundo comenz el hombre a pintar,
desconocindose si lo haca solamente en las cavernas, pero es solamente
en ellas donde en la actualidad se encuentran. Siendo considerada como
que han sido hechas alrededor de 30000 aos antes de nuestra era.

Es conocido que hay escenas de caza y guerra grabadas en el

interior de las cavernas de tiempos prehistricos. Se desconoce la causa
por la cual el hombre se vio movido por el deseo de hacer esos dibujos,
quiz para rogar a sus divinidades para que as vengan a esos lugares
ms animales como los dibujados para su sustento, o si el deseo era de
12

espantar a esos mismos animales por el hecho de ser salvajes o si era

para adornar. De todo esto se infiere lgicamente que el dibujo precedi
a la escritura propiamente dicha.3

En este perodo se encuentra al hombre gregario, no es una sola

persona la que ha hecho esos dibujos, sino varias. Ya se encuentra en este
momento la cooperacin en el trabajo que puede considerarse el principio
de los pueblos, as lo demuestra el anlisis de estos dibujos coloreados.

Cuando se hablaba de estos perodos mnemnico y pictogrfico, no

precisamente deba concluir el anterior para empezar el actual. El primer
asomo a la escritura pictogrfica est en el cuento figurativo (de lo
material, del entorno).

El hombre primitivo se limitaba a dibujar los animales y las cosas

que lo circundaban en una forma muy simplificada, tratando de explicar
por la postura de los mismos la necesidad de decir algo, de transmitir la
idea, en algunos casos de transmitir movimiento de ataque; todos esos
movimientos o actitudes hacan comprender lo qu se significaba, pero
nunca haciendo alguna mencin por escrito o por lo menos algunos
signos que denoten explicacin de esas figuras. Era el lenguaje universal,
que cualquiera poda entender.

Ras Matilde, Historia de la escritura y Grafologa, Editorial MAXTOR, 2005. Pg. 19.

13

Es una escritura por imgenes como la que utilizan en la actualidad

las indicaciones que encontramos en los caminos o en la va pblica.

Nunca se podr admitir que en las pinturas prehistricas se encuentre

un sistema de escritura, nunca se trat de una transmisin escrita de frases
lingsticas, sino solamente la representacin de ideas completas que
pueden ser ledas en cualquier idioma con slo interpretar los dibujos
coloreados.
De la etapa pictogrfica, el hombre tard muy poco tiempo en pasar a la
ideogrfica.

14

Periodo ideogrfico

Fig. 3 Escrituras Ideogramas

Como en la etapa anterior, el hombre se vali de dibujo de objetos

para hacer conocer sus pensamientos, pero haba situaciones abstractas
que no poda representar, debi recurrir a otros ingenios para dar idea por
medio del dibujo, de lo que quera representar. Ejemplo: para dar idea de
agua, lo haca con rayas ondulantes; para dar idea del da, dibujaba un sol.
El autor daba la idea de lo que quera transmitir y lo haca por medio de
dibujos, a estos primeros signos escriturales se les ha llamado
ideogramas.

15

Esta escritura era hecha sobre corteza de rboles o sobre madera y

por consiguiente, de fcil destruccin, encontrndose solamente vestigios
de esta escritura en algunas piedras duras y algunas pirmides egipcias.

Iniciada y practicada por pueblos de muy alta cultura, ya muy

civilizados como los egipcios, mesopotmicos, chinos, cretenses.

La escritura ideogrfica constitua un medio incompleto para

transmitir el pensamiento; era una alineacin de smbolos, dibujos,
imgenes, sin establecer distinciones entre las partes del discurso o del
texto; sin dar a entender el momento del verbo ni el caso, ni nmero de
los sustantivos.

Aunque los ideogrficos no expresaban sonidos, quienes "lean"

deban interpretar con palabras propias la idea expresada, pues
observando el diseo, llegaban a la mente palabras que expresaban esa
idea y en consecuencia la pronunciacin y el sonido. Analizando el texto
se lleg a su interpretacin con una o varias pronunciaciones fijas, o sea
la interpretacin del conjunto del dibujo y analizando en profundidad se
llega a apartar los sonidos en forma silbica que es el primer paso del
valor fontico; esto equivale a dar sonido a los trazos, individualizndose
de esa forma el comienzo de la escritura silbica, pero este conocimiento
lo tuvieron personas de una alta cultura que han ido en constante
progreso.
16

En ese sentido puede considerarse a los egipcios, quienes han dado

valor fontico a sus jeroglficos; es decir, han sabido graficar los sonidos
en forma inversa, han dado nacimiento a la escritura, pero
lamentablemente no lo supieron aprovechar. Es entonces que aparecen los
comerciantes semitas que aprovecharon el descubrimiento de los egipcios
y lo difundieron, por lo que se considera a los fenicios como los
inventores de la escritura, pero fueron otras culturas las que supieron
aprovecharla inteligentemente.

Se encontr luego la escritura llamada protoindiana, pues las

numerosas epigrafas y cierto nmero de sellos que revelaron su
existencia, han sido hallados casi todos en el curso inferior del ro Indo
y en el valle del mismo ro entre Afganistn y Tbet. No analizada en
profundidad. Consideran que es de origen pictogrfico y transformado
sucesivamente en ideogrfica, no silbica, siendo sus signos empleados
con algn valor fontico y en parte con valor ideogrfico. Fue usada
por un pueblo de altsima civilizacin que pudo haber florecido entre
los aos 3250 a 2750 a.C.4

Louis, Jean Calvet. Historia de la Tipografa. Ediciones Paids Ibrica, 2007. Espaa. Pg. 31.

17

Las escrituras cretenses

Fig. 4 Observamos la escritura lineal cretense

Entre los aos 3500 a 2100 a.C. en la isla de Creta floreci una
civilizacin rica en obras de arte. La Civilizacin Misenea, venida de
Misene en el Peloponeso, lugar donde se encontraron primeramente los
restos de esta civilizacin; por expansin se mezcl con la cretense y
otras del mar Egeo y del continente griego, llegando a una cultura
comparable con las de la Mesopotamia. No es de extraar que ambas
hayan tenido una escritura relativamente desarrollada.

Tambin aqu se observa una escritura con un comienzo pictogrfico

la que en perodos sucesivos va llegando al fonetismo, pero sin dejar
partes de la antigua pictogrfica mezclada con la ideogrfica.

18

En estas escrituras cretenses han sido individualizados tres tipos de la

escritura lineal cretense. Parece que la base de esta escritura es
preferentemente silbica y en parte alfabtica y la direccin del escrito,
dextrorsum, sinistrorum y bustrfedon, es decir, con inicio a la derecha,
con inicio a la izquierda y por renglones alternados. Se supone que en sus
orgenes haya recibido influencia egipcia. No se ha podido desentraar su
idioma.
En 1903 una misin arqueolgica italiana encontr en Creta el
llamado "Disco de Festo". Se trata de un disco hecho en terracota (barro
cocido) del siglo XVIII a.C., de conservacin casi perfecta, de aspecto
parecido a maylica, de color gris-amarillento-rojizo, en parte
ennegrecido por el incendio del palacio donde se encontraba, cubierto en
ambas caras por lneas y grafismos hechos a mano libre con una punta
dura y sutil; a su vez los signos ideogrficos impresos con punzn,
cuando la arcilla an se encontraba fresca.

El Disco de Festo es el ms antiguo documento prehistrico hallado

y el nico que se ha visto o encontrado en grabados de este tipo, no se
alcanza a comprender cmo el hombre europeo haya esperado tanto
tiempo para continuar en sus investigaciones y no haya inventado la
imprenta, pues ya estaba dada la pauta de cmo hacer esas impresiones,
con un punzn y sobre un soporte blando, les falt el espritu prctico.

19

La escritura hitita-jeroglfica

Fig. 5 Escritura Decorativa

Se realizaba de derecha a izquierda como tambin de izquierda a

derecha y bustrfedon, indistintamente. Lo importante es que este pueblo
usaba al mismo tiempo la cuneiforme y la jeroglfica, siendo sta
sumamente decorativa, tanto que parece haber derivado de la egipcia con
influencia de la cretense.

Se lleg a comprobar que en el vasto imperio de los hititas se

hablaban cinco idiomas diferentes, solo en parte se conoce a cuatro de
ellos siendo el quinto totalmente desconocido.

20

Las escrituras egipcias

Fig. 6 Observamos escrituras tcnicas de abreviacin y signos grficos

Es muy probable que la escritura egipcia al principio pudiera ser

puramente pictogrfica.

De esta expresin jeroglfica, derivaron las

escrituras hierticas y la demtica que no representan adelantos en el

sistema de escrituras sino solamente un adelanto puramente tcnico, como
abreviacin y simplificacin de los signos grficos.
Segn el historiador y egiptlogo Alessandrino por los aos 200 d.C.,
"jeroglfico" deriva de trminos griegos que significan "letras sagradas";
han sido empleados en escrituras sacras, tambin en forma profana. Se
trata de una escritura monumental y nada prctica para el uso diario. La
ms reciente escritura de este tipo data de la primera mitad del siglo III
d.C.
21

Conjuntamente con esta escritura monumental, entre los aos 4000 a

3500 a.C., los habitantes se servan de otra forma de escritura, una
simplificacin de la jeroglfica, la escritura "hiertica"; encontrada en
inscripciones sobre vasos, maderas, pergaminos y principalmente sobre
papiros.
"Hiertico" deriva del griego "sagrado", lo que no es correcto pues en
los primeros tiempos serva para fines profanos, pero fue llamada as,
porque en el tiempo de los grecorromanos, los sacerdotes la usaban en
forma habitual.
El trmino "demtico" que deriva de la voz griega que significa
pueblo, popular, vulgar, proviene de Herdoto, y Alessandrino se
considera como escritura epistolar, encontrndose los ms antiguos en la
forma de graficar en los documentos del siglo VII a.C., y los ms
recientes en pocas bizantinas, alrededor de los aos 400 d.C.
Los signos jeroglficos abarcan todos los objetos de la naturaleza y
su nmero es tericamente limitado. Algunos autores alcanzaron a
establecer unos mil trescientos signos divididos en veinticuatro series:
personas, dioses, miembros del cuerpo humano, pjaros, mamferos, etc.
Para otros son casi tres mil los smbolos que tienen mayor frecuencia, no
solo para expresar la cosa misma sino tambin acciones definidas o ideas
abstractas, y consideran que existen otros signos fonticos que no
sustituan a los ideogramas.
22

Por lo general haba una correspondencia entre la escritura

ideogrfica y la escritura fontica siendo a veces sta para dar una
mayor explicacin a la anterior, dando ms claridad al contenido del
escrito, es decir, repitiendo fonticamente toda la palabra o las
consonantes iniciales o finales. Asimismo el texto contaba con otros
signos llamados determinativos y expletivos que daban mejor
interpretacin del contenido del grupo escritural.5

Escritura cuneiforme

Fig. 7 Escritura cilndrica con forma oblicua

La palabra "cuneiforme" proviene del latn y significa en forma de

cua. Para realizarla empleaban el clamo, que es un cilindro cortado en

Ras Matilde, Historia de la Escritura y la Grafologa, 1982. Espaa. Pg. 28.

23

forma oblicua, en bisel en uno de sus extremos y esta forma de punta en

soportes blandos, permite hacer signos o grafismos.
El soporte blando empleado eran planchuelas de arcilla recin
hechas, recin amasadas, en ellas se hacan los grabados que eran dejados
al sol para su endurecimiento y poder manejarlos mejor sin que se borre
lo graficado y ms tarde se coca en hornos.

Es prcticamente un pequeo ladrillo de barro cocido; en ellos

encontramos escritos de distintos idiomas, con la nica caracterstica de
su forma de estampado en forma de cua, siendo su orientacin hacia un
solo lado.
No se tiene muy en claro el origen de esta escritura, se crea que
perteneca a los sumerios, los ltimos hallazgos hechos en Mesopotamia,
demuestran lo contrario al encontrarse tablillas en idiomas diferentes. Se
sabe que los sumerios han contactado con los babilonios, pueblo que
emigr en los siglos IV y III a.C. hacia el occidente de la Media Luna de
la Tierra Frtil. En toda esta zona de la Mesopotamia, es donde hasta
ahora se encuentran tablillas con escrituras cuneiformes.

Era la escritura ms difundida en el Asia Menor. La empleaban los

Smeros. En 1870 fecha de su descubrimiento, es cuando comienza el
estudio de la escritura cuneiforme.
24

Otro pueblo que utiliz esta clase de escritura fueron los Acadios,
quienes habitaban la Babilonia septentrional. El nombre proviene de su
capital. Fueron los griegos quienes lo bautizaron, encontrndose en
contraposicin con el nombre dado por los Acadios, que la designaban
Sumero o Akkad, segn se trate de la parte meridional o septentrional.

Los hititas utilizaban contemporneamente dos escrituras, la

jeroglfica y la cuneiforme. Este es el punto de unin en el Cercano
Oriente de la cultura de Egipto, y que a su vez confunde los orgenes de
las distintas escrituras, pues los jeroglficos son del Bajo Egipto y a
causa del comercio que tenan con los pueblos semitas, stos llevaron su
cultura a difundir por donde comerciaban.6

1.3

Formulacin del Problema

Cul es la importancia de la tipografa en el diseo textil?

1.4

Objetivos de la investigacin
1.4.1 Objetivos Generales

Conocer la importancia de los diseos tipogrficos en la

industria textil.

Louis Jean Calvet. Historia de la Tipografa de Mesopotamia hasta nuestros das. Paids Ibrica,
2007. Espaa Barcelona. Pg.28.

25

1.4.2 Objetivos Especficos

Dar a conocer el uso de la tipografa como medio de

comunicacin y medio grfico en la industria textil.

Mostrar el uso eficaz de la tipografa en diseos textiles

exitosos comercialmente.

Demostrar que existe una connotacin psicolgica del uso de

la tipografa en la industria textil.

Recopilar informacin para su uso por profesionales del rea.

Realizar una entrevista.

26

CAPTULO II

Plan de investigacin

27

2.1 Justificacin
La presente investigacin se realiza con la finalidad de dar a
conocer el adecuado uso de la tipografa en la industria textil. La
tipografa est presente prcticamente en todo lo que nos rodea.
Es por tanto beneficioso saber la correcta utilizacin de este
recurso, ya que el significado, connotacin, y percepcin es individual
por que existen diferentes elementos que son sociales, culturales,
histricos; adems de los emocionales, psicolgicos o estticos que
influyen en las percepciones de las personas.
Esta investigacin va a servir en gran medida a los diseadores
grficos como tambin a cualquier persona, pues nadie es ajeno al uso de
la tipografa, ya sea desde un computador, o de propia mano.
Realizaremos el anlisis de la tipografa utilizada por la marca Billabong
en los jvenes, para ello es necesario investigar las formas de las letras,
los detalles, las terminaciones y recursos grficos ms utilizados.
Consideramos que desde la perspectiva profesional es necesario
que todos los jvenes diseadores conozcan e identifiquen las fuentes
tipogrficas, por su forma, tamao, grosor y capacidad de transmisin
conceptual, con la finalidad de conseguir que las personas tengan su
propio estilo, se vistan de acuerdo a su personalidad, y se identifiquen con
los mensajes expresados a travs de las letras tipogrficas.

28

2.2 Limitaciones
Poca informacin de fuentes nacionales.
Escasos ejemplos de buena aplicacin de la tipografa en la industria
textil peruana.

Poca informacin sobre el uso de la tipografa en los diseos de la marca

Billabong.

No tener acceso a algunas pginas web y no poder encontrar la

informacin deseada.

Falta de biblioteca o videoteca en el local de IDAT (Diseo Grfico) para

encontrar la informacin especfica.

29

CAPTULO III

Metodologa

30

3.1 Tcnicas e Instrumentos de recoleccin de datos

3.1.1 Investigacin Documental
La cantidad de informacin que se genera en todo el mundo es
inmensa. El adquirir estos conocimientos se hace con frecuencia mediante
la investigacin realizada en fuentes secundarias. El mtodo que utiliza
esta tcnica, se bas en recolectar informacin, de libros, videos, y en su
gran mayora pginas de internet, que en la actualidad pueden presentar la
posible conexin de ideas entre varios autores y las ideas del investigador.
Su preparacin requiere que ste rena, interprete, evale y reporte datos
en forma imparcial, honesta y clara. Es trascendental conocer e investigar,
las principales caractersticas de la influencia de la tipografa
implementada en la industria textil.
Desde el punto de vista analtico, se percibe que la influencia de los
movimientos vanguardistas del Siglo XX, ayudan a enriquecer el diseo
grfico y los mensajes, haciendo que tengan un rpido impacto en el
receptor, estableciendo en la mayora de casos que obtenga un uso
adecuado de la tipografa en un polo, sea beneficiosa y productiva para el
cliente.
Para lograr este cometido se ha considerado el tiempo necesario de
investigacin, profundizando un contenido amplio, que no solo se
encuentra en el conocimiento de los diseadores sino que tambin en la
vida cotidiana de las personas.
31

3.1.2 La entrevista
Para esta investigacin, se ha considerado como el instrumento ms
adecuado para la recopilacin de datos.
La entrevista se define como un dilogo entablado entre dos o ms
personas: el entrevistador o entrevistadores que interrogan, y el o los
entrevistados que contestan. La palabra entrevista deriva del latn y
significa los que van entre s. Se trata de una tcnica o instrumento
empleado para diversos motivos; por ejemplo, investigacin, medicina,
seleccin de personal. Una entrevista no es casual, sino que es un dilogo
interesado, con un acuerdo previo y en el que se muestran inters y
expectativas de ambas pares. Es importante sealar que esta tcnica puede
adquirir bastante valor para algunas personas ya que les puede servir para
conocer a personajes de cierta relevancia o prestigio social.
Por otro lado, la entrevista es la tcnica ms significativa y
productiva de la que dispone el analista para recabar datos. En otras
palabras, es un intercambio de informacin que se efecta cara a cara. Es
un canal de comunicacin entre el analista y la organizacin. Sirve para
obtener informacin acerca de las necesidades y la manera de
satisfacerlas.

32

3.1.3 Condiciones Fundamentales para una entrevista

Para crear un ambiente agradable y de confianza te recomendamos
que, antes de iniciar las preguntas, establezcas una conversacin relajada
que no guarde relacin directa con la entrevista. Te ayudar a crear un
vnculo con el entrevistado.
Formular preguntas claras y ordenadas. Si es una entrevista no
estructurada, es decir, sin cuestionario previo, puedes plantear tus
preguntas dentro del contexto general de la conversacin. Si la entrevista
es estructurada, las preguntas tendrn un carcter ms metdico.
Cmo obtener y completar respuestas. Debes tener cuidado de no
orientar o sugerir respuestas inadecuadas a tu entrevistado, as como
controlar bien el nfasis de las preguntas. Cmo registrar respuestas. Lo
ms recomendable para obtener veracidad y ser fiel a los temas tratados
en la entrevista es la anotacin directa o la utilizacin de una grabadora.
Conclusin de la entrevista. En cualquier caso, una entrevista debe
terminar de manera cordial. Una vez cumplidos los pasos y
recomendaciones anteriormente expuestos, debes ponerte manos a la
obra. Disea previamente un esquema de redaccin, priorizando los
elementos en funcin de su valor. No olvides poner en prctica tus
conocimientos en materia de reglas gramaticales, expresiones lingsticas,
claridad, precisin, exactitud y otros mandatos del lenguaje que debemos
conocer y respetar.
33

3.1.4 La Observacin
Es una tcnica que consiste en la obtencin, registro y anlisis de
datos, mediante la visualizacin directa, de un fenmeno, hecho o caso.
La observacin es un elemento fundamental de todo proceso
investigativo; en ella se apoya el investigador para obtener mayor nmero
de fundamentos. Gran parte de la base de conocimientos que constituye la
ciencia ha sido lograda mediante esta tcnica.
Mediante esta tcnica cualitativa, se pretende realizar un anlisis
de la empresa Billabong, las caractersticas de su producto, en especial de
los polos para jvenes que se har un estudio minucioso.

3.1.5 Bsqueda Bibliogrfica

Es la bsqueda y localizacin de referencias bibliogrficas, sobre
algn tema concreto, extradas de diferentes fuentes de informacin. La
misin del investigador es averiguar de manera sistemtica y exhaustiva,
las fuentes existentes del internet sobre un punto concreto de estudio, para
auxiliar al usuario suministrndole todos los elementos bibliogrficos
necesarios para el desarrollo del tema.

34

3.1.6 La Bsqueda Web

El registro de datos consiste en almacenar y asegurar una amplia
recopilacin de informacin en formato digital, lo que proporciona al
investigador la facilidad y comodidad de su investigacin en forma
instantnea y automtica mientras los datos van surgiendo, pues basta con
hacer un par de clics para lograrlo.
Se debe indagar bsicamente en pginas web, blogs, etc., que nos
ofrezca informacin relevante sobre el tema de la tipografa decorativa en
la moda- industria textil, especialmente sobre tipografa, industria textil.
A travs de ellos se organizar la informacin para posterior anlisis,
direccionada al cumplimiento de los objetivos especficos planteados.

3.1.7 Instrumentos

Papel

Lapicero

Grabadora

Computadora

Polos Billabong

35

3.1.8 Entrevista propuesta en el proceso de investigacin

Diseador Grfico: Carlos Valencia Cano, 38 aos; estudi en la
Universidad de Lima y en la Pontificia Universidad Catlica del Per;
actualmente, trabaja como Docente de la Facultad de Marketing en ISILInstituto San Ignacio.

Preguntas:
1. Conoce los diseos tipogrficos que utiliza la marca Billabong
en sus polos?

Si, las conozco porque tienen un estilo marcado y recordado por

su excelencia y sus impresiones creativas y hermosas.

2. Cree que la tipografa connota algo?

Claro que si, por su forma, tamao y colores que lo pueden

caracterizar.

3. Qu tipografas nos recomendara para que un diseo resulte

atractivo en los jvenes?

Tipografas con ms legibilidad, trazos definidos, funcionales para

diferentes tipos de necesidades y de nuevo, legibilidad. Una de
ellas (Apud Font).

36

4. Utilizando la tipografa apropiada podemos reforzar el mensaje

a comunicar?

Si, puede ayudar a reforzar el mensaje o a contradecirlo.

5. Ha desarrollado proyectos de diseo tipogrfico?

Si, una de ellos es Aventura Tipogrfica, tipografa urbana.

Conclusin - entrevista

Durante la entrevista el licenciado Valencia Cano afirma que para

muchos

diseadores la tipografa es un importante elemento de

expresin, tambin se puede concluir que la informacin tipogrfica y el

conocimiento usados en el diseo de un polo son de suma importancia ya
que juegan un papel relevante como complementos grficos y expresivos.

37

CAPTULO IV

Marco Terico

38

4.1 Tipografa
Remontndonos a la antigedad. El ser humano ha tratado de
comunicarse de mltiples formas; desde seas. Sonidos, grabados, entre
otros. El lenguaje escrito llego a presentarse despus de la adquisicin de
la comunicacin oral, evolucionando segn las necesidades del mismo ser
humano, hasta llegar a lo que es hoy en da.
Cuando el lenguaje escrito fue adquirido, y las personas se dieron
cuenta que podan describir sus pensamientos, ideas y sentimientos de
una forma diferente a la hablada, y que a su vez podan aprender de una
manera formal, nacera lo que llamamos la escritura, que es
principalmente representar palabras, ideas o sonidos por medio de signos
convencionales.
Hoy en da el ritmo de produccin de fuentes es muy rpido,
existen tantos tipos de fuentes y estilo que cada vez resulta ms difcil
clasificarlas.
Es muy frecuente confundir los trminos Legibilidad y
facilidad de lectura, la legibilidad se refiere principalmente a la forma
del tipo, al grado de facilidad de reconocer un carcter o alfabeto
cuando se presenta en una fuente particular. La facilidad de lectura de

39

un texto se refiere tanto a la forma de carcter como a su

organizacin.7
La legibilidad y la facilidad de lectura dependen de muchos
factores como: caractersticas de la fuente, tamao, uso de los blancos,
color, contraste, organizacin y estructura del texto, otros pueden ser
tambin el medio de presentacin, como la pantalla, la pgina impresa o
el lugar de exposicin, as como tambin la luz y los dems factores
externos.

4.1.1 Clasificacin Tipogrfica

Para poder entender un poco ms sobre esta personalidad de las
tipografas, a continuacin se agruparn las tipografas con caractersticas
morfolgicas similares (estas son las categoras por las que comnmente
se estudia la evolucin de la tipografa a travs de los distintos estilos y
pocas) y se describir su aporte psicolgico al diseo de un trabajo, la
manera en que esta ser percibida por el pblico y en qu aspectos se
pueden utilizar para sacarles el mayor provecho.

Aclaro en este punto que, aunque todas estas interpretaciones

psicolgicas son verdicas y estudiadas, pueden variar dependiendo de la
capacidad de cada diseador. Para poder entender esta aplicacin
psicolgica de la tipografa es necesario que se aprecie como si se lidiara

Glvez Pizarro, Francisco. Educacin Tipogrfica. TPG ediciones, 2005. Buenos Aires. Pg. 23

40

con personas que tienen pensamientos diversos y que se llevarn mejor

con algunos que con otros.

En el momento en que las tipografas han de mezclarse debers

fijarte en el contraste que desees crear, en la facilidad de lectura que
deseas que tenga tu trabajo, si hay cuerpos de texto extensos, si es
simplemente visual, si deseas contemporaneidad en el trabajo, si deseas
algo ms antiguo, algo ms tecnolgico.

Blackletter
Tipo de letra que utiliza la imprenta de Gutenberg en 1436,
tambin conocida como Block, Old English, Black y Broken, se basan en
el estilo de escritura que prevaleca en la Edad Media y era utilizada para
que la mayor cantidad de texto entrara en una pgina ya que es estrecha y
posee serif oblicuo, donde las astas verticales y horizontales son gruesas
mientras que las astas oblicuas son delgadas (como si fuese hechas con un
pincel sin cambiar la orientacin de las cerdas).

Fig. 8 Ejemplo de Blackletter

41

Estos tipos, debido a lo difcil que resulta su lectura por lo cercano

de sus caracteres y su complejidad, son comnmente utilizados en
diplomas y textos de poca longitud. Las cajas altas son utilizadas como
letras capitulares para aperturas de prrafos. En la dictadura nazi, este tipo
de letra se volvi la oficial al comienzo del partido nazi ya que
sustentaban que era la letra alemana por excelencia, pero debido a la
dificultad de lectura que presentaba, fue desechada.

Humanistas
Tipo de letra que surge entre 1460 y 1470. Son los primeros tipos
romanos que se derivan de los manuscritos humanistas del siglo XV.
Tienen un contraste dbil y gradual entre los trazos gruesos y finos, la
transversal de la e es oblicua; las letras de caja baja tienen ascendentes
oblicuos y trazos terminales, mientras que las letras de caja alta tienen la
misma altura que las ascendentes; los trazos terminales son gruesos e
inclinados. El espaciado entre las letras es amplio y trataba de imitar la
escritura a mano, por eso tienen una mnima diferencia entre sus grosores.

Fig. 9 Tipografa Humanista

42

Este tipo de letra es de fcil lectura, su serif no es recargado y

agiliza la lectura permitiendo que el ojo se deslice entre las letras. Aporta
cierta antigedad al texto en donde se utilice, aporta notoriedad, seriedad,
cierta rigidez pero sin dejar de estar en movimiento, es un tipo de letra
que es sinnimo de conocimiento, hace que el texto sea interesante y
tenga cierta cultura pero puede que, si el texto no requiere tanto recato, el
trabajo se vea aburrido, demasiado serio para lo que es, anticuado.
ptimas para logotipos simples y serios.

Old Style
Tipo de letra que surgi en el siglo XVI y poseen modificaciones
de los primero tipos italianos, se caracterizan por sus proporciones ms
finas y flexibles. Su modulacin es oblicua, hay contraste medio entre los
trazos gruesos y finos, tienen trazos terminales en los pies de las letras de
caja baja, la transversal de la e se vuelve horizontal; la caja alta es ms
corta que los ascendentes de la caja baja. En este perodo surge el estilo
Itlica para los textos que requeran de mayor cantidad de caracteres por
pgina.

Fig. 10 Ejemplo de Tipografa Old style

43

Este tipo trata de alejarse un poco de la escritura manual, al

contrario de su predecesor, la humanista. Aqu ya se comienza a ver una
mayor dedicacin en la creacin de tipos de letras, aparte que se
desarrollan la mayora de las tipografas clsicas que conocemos hoy en
da. Su apariencia le brinda a las tipografas inspiradas en este estilo un
porte similar a las humanistas.

De Transicin
Tipos de letra que aparecen a partir de 1694 en Francia. Poseen
caractersticas tanto del estilo antiguo como del estilo moderno. Su
modulacin es vertical, el contraste entre trazos gruesos y finos oscila de
medio a alto; los trazos terminales ascendentes de las letras de caja baja
son normalmente oblicuos (a veces horizontales) y los trazos terminales
son generalmente angulosos y encuadrados.

Fig. 11 Tipografa de Transicin

44

Estos tipos se separaban an ms de la letra a mano, al contrario

de sus predecesores que todava mantenan cierto inters en imitar la
escritura manual. Sigue manteniendo su recato, sin embargo, y se puede
considerar como una tipografa que remite a lo antiguo pero, debido a que
el apfige va disminuyendo en cuanto a su curvatura, el serif se va
convirtiendo ms horizontal, convirtindose en una inutilidad ya que no
aporta mucho a la fluidez de la lectura, por ende, no deben utilizarse en
cuerpos de texto extensos.

Modernas
Aparecieron a mediados del siglo XVIII. Fueron creadas por Didot
y perfeccionadas por Bodoni. Son fcilmente reconocidas por su
verticalidad, por su fuerte contraste y por sus serifas perfectamente
horizontales. Presentan una modulacin vertical, un contraste abrupto
entre trazos gruesos y finos. Los trazos terminales del pie y ascendentes
de caja baja son horizontales, delgados y usualmente cuadrados con un
espaciado estrecho en la mayora de los casos.

Fig. 12 Tipografa Moderna

45

Egipcias
Tambin conocidas como Slab Serif, son tipos que aparecieron
durante el florecimiento de la Revolucin Industrial, como tipos de
rotulacin, especialmente pensados para trabajos de publicidad. Tienen
poco o nulo contraste en el grosor de sus trazos, el espaciado es ancho, los
trazos terminales son generalmente del mismo grosor que las astas. La
mayora tienen trazos terminales cuadrangulares, lo habitual es una gran
altura x.

Fig. 13 Tipografa Egipcia

Es una categora difcil de analizar debido a la variedad de los

tipos que la conforman, es decir, segn el grosor de cada tipografa el
significado puede cambiar. Generalizando, aportan rigidez, tienen una
apariencia actual pero, al mismo tiempo, anticuada ya que nos remite a
los caracteres utilizados en las mquinas de escribir.

46

Grotescas/Neo-Grotescas
Tipos creados para trabajos de rotulacin y publicidad. Ms tarde
aquellos que disponan de caja baja fueron perfeccionados para
adecuarlos a texto continuo. Presentan algn contraste en el grosor de los
trazos, tienen una ligera cuadratura en las curvas.

Fig. 14 Ejemplo de tipografa grotescas

Con esta categora se marca el comienzo de la tipografa moderna,

la sans serif, que aporta actualidad y limpieza al trabajo. Puede utilizarse
tanto en cuerpos de texto amplios como en titulares debido a su sencillez
y su fcil legibilidad. Son unos tipos que no dejan mal en cualquier
trabajo que se utilicen si lo que se desea es un aspecto minimalista (si se
sabe usar bien los espacios vacos), contemporneo y ordenado.

47

Geomtricas
Podran considerarse como parte de la categora anterior pero, al
poseer una variacin medio notable en su morfologa, lo consideraremos
como una categora aparte a pesar de que sus aportes al diseo son
bsicamente iguales a los de la categora anterior. Surgen a partir de 1920
como consecuencia de las protestas estticas de los movimientos de
vanguardia en Europa. Estos tipos mono lineales se construyen a partir de
lneas rectas y figuras geomtricas bsicas como el crculo y el
rectngulo.

Fig. 15 Tipografa Geomtrica

Al igual que en las Grotescas y Neo-Grotescas, las Geomtricas

poseen

una

modernidad

apta

para

todo

trabajo

que

requiera

contemporaneidad. Lo que la diferencia de las anteriormente nombradas

es el hecho de que, por ser construidas a partir de figuras geomtricas
evidentemente claras, ofrecen un aspecto digital, es decir, sirven para
transmitir la nocin de avance tecnolgico ya que nos remiten a las
tipografas y nmeros usados por los relojes digitales y las computadoras
antiguas.
48

Humanistas/Incisas

Estas son 2 categoras separadas pero, debido a la similitud de su

morfologa, he decidido agruparlas ya que sus usos son muy semejantes.
Las Humanistas estn basadas en la proporcin de la redonda versal, los
caracteres humansticos inscripcionales romanas y el diseo de caja baja
de las romanas del siglo XV-XVI (las Humanistas originales), es decir, se
retoman a las primeras Humanistas, se les remueve el serif y la barra
oblicua de la e se pone horizontal.

Fig. 16 Ejemplo de tipografa humanistas - incisas

Las Incisas son caracteres basados en letras talladas en piedra o

metal. Tienen una cercana relacin con las lineales, con frecuencia sus
remates son pequeos y triangulares. Los caracteres tienen un ancho
relativamente uniforme y presentan grandes remates triangulares.

49

Script
Tipo de letra que imita la escritura manual producida con plumilla,
pincel o buril. Son de inspiracin caligrfica.

Fig. 17 tipografa script

Estas son sencilla de ver para que sirven y para que no. Lo que
transmiten es la reminiscencia del Renacimiento, las cartas de amor
escritas a pluma y que, al enviarse, llegaban con meses de retraso a su
destino. Son letras romnticas, cargadas de conocimiento, de hermosura,
de un toque personal, de secreto, de intimidad.

Su lectura es bastante difcil al menos que se le otorgue un

espaciado considerable, son excelentes para titulares sobre trabajos de
otros tiempos y de romance, de poesa, de literatura antigua, logotipos de
marcas caras, ya que nos presentan un status de poder y dinero, de
conocimiento y cultura olvidada.

50

Grficas
Son tipos que contienen caracteres que podran ser considerados
como imgenes. Esta categora engloba la ms amplia variedad de estilos.
Con frecuencia, estos tipos son diseados para temas especficos y
proporcionan una conexin directa con el tema tratado. Esta es la
tipografa que ms se utiliza en esta poca, esos tipos que consideramos
extraos y son creados a cada minuto. Como conjunto son imposibles de
caracterizar pero se puede decir que cada una tiene una personalidad
bastante visible.

Fig. 18 Tipografa grfica

Por ejemplo, teniendo una tipografa muy curvilnea, redonda, con

ojales pequeos como si se tratase de un globo inflado, la sensacin que
nos dara es de algo esponjoso, tierno, infantil, ldico, ligero, en
movimiento. Contrastando esta con una tipografa con muchas puntas,
chorreada, de aspecto ttrico, horroroso, quebrada, nos inspira terror, nos
51

incomoda como si sus puntas nos amenazaran. Cul de estas 2

escogeras para el logotipo de una heladera? Obviamente, la primera ya
que nos remite a diversin en familia, unin y afecto. La segunda,
fcilmente, podra usarse en un logotipo de una casa del terror o una
banda de Black Metal.

4.1.2 Elementos Tipogrficos

Alineacin:
La alineacin del texto es un paso importante para mantener
tambin una buena legibilidad. Las opciones de alineacin en un diseo
de una pgina tradicional son: Alinear a la izquierda, alinear a la derecha,
centrar, justificar y alineaciones asimtricas.

El texto alineado a la izquierda:

Fig. 19 Alineacin a la izquierda

52

Es ms adecuado para textos largos. La letra y el espacio entre

palabras son muy equilibrados. Esta clase de alineacin de textos es
probablemente la ms legible.

Alineacin a la derecha:

Fig. 20 Alineacin a la derecha

Se encuentra en sentido contrario al lector porque resulta difcil

encontrar la nueva lnea, debido a que la alineacin es inversa al sentido
de lectura. Este mtodo puede ser adecuado para un texto que no sea muy
extenso.

53

 El texto justificado:

Fig. 21 Alineacin de texto justificado

Alineado a derecha e izquierda. Puede ser muy legible, si el

diseador equilibra con uniformidad el espacio entre letras y palabras,
evitando molestos huecos denominados ros que no rompan el curso del
texto.
Las alineaciones centradas:

Fig. 22 Alineacin de texto centrado

Proporcionan al texto una apariencia muy formal y son ideales

cuando se usan mnimamente. Se debe evitar configurar textos demasiado
largos con esta alineacin.

54

 Alineaciones asimtricas:

Fig. 23 Alineaciones asimtricas

Se utilizan cuando el diseador quiere romper el texto en unidades

de pensamiento lgicas, o para dar ms expresividad a la pgina.

El Kern o Kerning:

Fig. 24 El kern o kerning

Es el espacio existente entre dos caracteres individuales, para

cuando dos de estos caracteres se encuentran demasiado juntos o
separados. El Kern es proporcional, ya que es del mismo tamao en
puntos que el cuerpo de los caracteres. Si un texto es de 10 puntos, el

55

Kern mide 10 puntos. En una familia tipogrfica, existen caracteres que

se diferencian entre s, clasificndolos de la siguiente forma:

El grosor en el trazo: Los trazos que componen los tipos, pueden

ser pesados o ligeros, segn su grosor pueden afectar o no a la
legibilidad. El grosor de un trazo puede ser, redonda, negra o sper
negra, fina o extrafina.

Inclinacin del eje vertical o cursivas: Son las denominadas

cursivas o itlicas. La cursiva en la tipografa debe utilizarse con
prudencia, porque abusar de este carcter inclinado dificulta la
lectura.

Proporcin entre ejes vertical y horizontal ancho: Son de

redonda, cuando son iguales, estrecha cuando el horizontal es menor
que el vertical, expandida cuando el horizontal es mayor. Cuando
hay mucho texto, es ideal y aconsejable utilizar tipografas estrechas
para ahorrar espacio.

Maysculas a caja baja: Un texto escrito en letras maysculas

provoca lentitud en la lectura y ocupa ms espacio.

56

4.1.3 Composicin Tipogrfica

Pensamos en la tipografa como semntica, por su capacidad de
expresar un concepto, o como pragmtica, por optar por tipos que
favorezcan determinada lectura, funcional y sociocultural a la vez, pero
en menor medida pensamos en la tipografa con sintaxis, ms all de la
diagramacin. Pero, si pensamos no en tipografa, sino simplemente en
letras que se componen para a armar sentidos a travs de los signos,
recordamos que estos signos verbales y visuales al mismo tiempo, con
nfasis en lo verbal o lo visual (por lo general ms en lo verbal, pero la
excepcin tambin existe y cuenta). En este caso hablaremos de una
sintaxis de los elementos, con efectos similares a la sintaxis de cualquier
imagen.
A continuacin tenemos el trabajo caligrfico de Lazar
Dimitrijevic, que tiene un estilo muy expresivo y lleno de color, destaca
su uso de la textura del trazo caligrfico, as como el nfasis que pone en
la composicin de la pieza para cada polo.

57

Algunos ejemplos:

Fig. 25 Trabajo caligrfico para polo de Lazar Dimitrijevic

Fig. 26 Trabajo caligrfico para polo de Lazar Dimitrijevic

58

A continuacin tenemos al Diseador brasileo Marcelo Schultz con

una interesante tcnica de lettering con bocetos detalladamente trabajados a
mano y un render que le da un efecto 3d a sus piezas, destaca especialmente
su trabajo con varias marcas de ropa deportiva entre ellas la marca Billabong
(polos).

Fig. 27 Diseo para polo Billabong de Marcelo schultz

Fig. 28 Diseo para polo Billabong de Marcelo schultz

59

Composicin seguida
Es la que tiene por objeto componer el texto de una obra, artculo
periodstico, etc., prescindiendo de titulares, iniciales de adorno, filetes,
cuadros estadsticos, etc. En ella, ordinariamente, no se emplea ms que
un solo cuerpo de letra (con sus versalitas, negrillas y cursiva).

Fig. 29 Ejemplo de composicin seguida

Composicin especial o compleja

Es la que se realiza utilizando diversidad de tipos, orlas, filetes,
grabados, etc., en trabajos sujetos a clculo exacto. Comprende todos los
impresos que no son de composicin corriente, como tarjetas, facturas,
programas, invitaciones, anuncios, cuadros estadsticos, colocacin de
grabados en el cuerpo de una obra, portadas y cualquier trabajo de
fantasa.En el lxico tipogrfico la composicin compleja se conoce ms

60

comnmente por el nombre poco simptico, y desde luego inapropiado,

de remendara o composicin de remiendos.

La composicin seguida puede ser de dos clases: de libros y de

peridicos y folletos. La composicin de libros requiere una ejecucin
ms esmerada en la uniformidad de espaciado con relacin al ojo de la
letra, mayor precisin en la separacin de slabas al final de las lneas y la
exacta observancia de las reglas de composicin.La composicin de
peridicos, dada la premura de tiempo, exige ms rapidez y admite mayor
libertad en la ejecucin.
Original es el modelo, ya sea impreso, mecanografiado o
manuscrito, con arreglo al cual debe hacerse la composicin tipogrfica.
Un buen tipgrafo ser tanto ms apto cuanto con ms prontitud sepa
interpretar toda clase de manuscritos. Los originales se presentan en
cuartillas escritas por una sola cara. Antes de la introduccin de las
mquinas de componer, el nico sistema de composicin era el manual.
Al tener que componer una obra, se distribua el original entre
varios operarios; las cuartillas que a cada uno correspondan se llamaban
el alcance.El tipgrafo comenzaba a componer por el primer prrafo de
su alcance. Si al fin de la ltima cuartilla no haba punto y aparte, acuda
al que tena la pgina siguiente para completar su prrafo.

61

Legibilidad
Desde el punto de vista de la composicin tipogrfica se entiende
por legibilidad la cualidad que posee un texto para ser fcilmente ledo, es
decir, fcilmente percibido en cuanto a su forma, presentacin y
disposicin.
Richaudeau, destacada autoridad en la materia, utiliza el concepto
de legibilidad asociado al de velocidad lectora. Rolf Rehe, experto
alemn, tambin ha estudiado la legibilidad y su aplicacin en el campo
grfico.
Algunos autores utilizan adems el concepto de visualidad
relacionndolo con la legibilidad, entendiendo la visualidad como
tratamiento que se da a los elementos grficos para que su eficacia
perceptiva sea ptima. El objetivo del diseador y del tipgrafo es lograr
que el lector se sienta estimulado a continuar cmodamente la lectura.

Recorrido Visual
Se puede hacer la lectura o recorrido visual de cualquier lado
tomando en cuenta que los objetos grandes llaman la atencin en relacin
a los objetos chicos, as como elementos fuera de lo comn o
convencional. Tambin llama la atencin el color en relacin al blanco y
negro.

62

La tipografa inclinada puede llamar la atencin en relacin a

objetos colocados en forma clsica. Para una buena lectura en un medio
electrnico debe haber comprensin y buen aprendizaje; comprender y
analizar un texto sin fatiga.

Fig. 30 Recorrido visual

Leibilidad y Legibilidad
Debe haber un orden dentro de nuestra publicacin. La legibilidad
tiene que ver con el aspecto material de la publicacin y la legibilidad
ayuda para que haya una lectura adecuada. Leibilidad es la capacidad
asignada a un texto para ser ledo con un mximo de comprensin, un

63

mnimo de fatiga y una mxima recuperacin de sta. Legibilidad es la

relacin de la letra con el fondo o pantalla, al tipo utilizado.

La legibilidad depende tambin de la longitud de la lnea de texto,

las lneas largas son difciles de leer. Conviene tambin evitar columnas
muy cortas, pues con una longitud de lnea pequea se producen cortes
poco adecuados en las palabras. Cuando el interlineado es muy pequeo,
la vista tiende a saltarse renglones. Para una buena interlnea un 20% de
la altura de la tipografa es adecuado.

Composicin
Los conceptos y mtodos geomtricos de disposicin de los
elementos en el espacio blanco, constituyen una slida base para la
introduccin al estudio de la armona de la composicin, misma que nos
es til en el campo editorial, ya sea de proyectos impresos o digitales.
Al realizar una composicin lo que estamos haciendo es proyectar
o disponer dentro de nuestro espacio-formato varios signos o elementos
de diseo (tipografa, ilustraciones, mrgenes, blancos, etc.). Segn una
idea directriz, para as obtener un efecto esttico y agradable adems de
una lectura fcil y cmoda.
Existen diferentes clases de composicin y cada una de ellas nos
ayudar a resolver determinados problemas de diseo. Espiral, con ella

64

conseguiremos un efecto de fuerza vital cuando los elementos se

expanden hacia el exterior del formato, si por el contrario la lnea espiral
se repliega hacia s misma el efecto ser trgico. En este tipo de
composicin lo ms caracterstico es el sentido de profundidad.

La composicin en diseo y otros trminos Para lograr resolver

en una composicin la funcin, debe antes resolver la unidad, en la
armona total entre los elementos que conforman el todo en la
composicin: entre lenguaje y signo, y entre contenido y forma.
El fin, ltimo de la composicin es la unidad, es la organizacin
de las fuerzas, es corregir la unidad esttica del arte. En una composicin
tan slo es necesario mover un solo elemento por pequeo que sea, y todo
el conjunto reciente el cambio dentro de la unidad misma de la
composicin. Importante tambin es la variedad que debe haber en la
unidad, y por supuesto, el equilibrio, el ritmo y todas las leyes de la
composicin para lograr un resultado satisfactorio.

65

Fig. 31 Composicin

Ritmo
En la ley del ritmo actan leyes especficas como la simetra y la
intensidad, conjuntamente con las leyes del equilibrio y del lenguaje. El
ritmo y el equilibrio pueden regular el efecto compositivo.
Ahora bien, ritmo es la repeticin de uno o varios elementos
dentro del mismo diseo, ya sea perfectamente ordenados o
desordenados. Es la sucesin y armona de los valores visuales como son:
dibujo, espacio, claro oscuro, color, Composicin dinmica o libre.
Por ejemplo, la composicin dinmica o libre nos da la impresin
de movimiento y fuerza, en este caso lo que domina es el contraste entre
los distintos elementos de la composicin, desde el que da un sentido de
fuerza violenta, hasta aquel que es apenas insinuado, sugerido e
inconcluso. Para obtener este resultado, existen ciertas exigencias que son
fundamentales para la composicin, tales como la unidad y el equilibrio.

66

Fig. 32 Ejemplo de composicin ritmo

Composicin clsica o esttica

Otra clase de composicin es la clsica o esttica, que al contrario
de la anterior en ella se acenta el sentido de continuidad, eliminando
todo aquello que pudiera sugerir movimiento, evolucin o transformacin
dando por resultado un efecto tranquilizador.

Fig. 33 Composicin clsica o esttica

67

Composicin en espiral
Por ltimo veamos la composicin en espiral, con ella
conseguiremos un efecto de fuerza vital cuando los elementos se
expanden hacia el exterior del formato, si por el contrario la lnea espiral
se repliega hacia s misma el efecto ser trgico. En este tipo de
composicin lo ms caracterstico es el sentido de profundidad.

Fig. 34 Composicin en espiral

La composicin en diseo y otros trminos

Para lograr resolver en una composicin la funcin, debe antes
resolver la unidad, en la armona total entre los elementos que conforman
el todo en la composicin: entre lenguaje y signo, y entre contenido y
forma.
El fin, ltimo de la composicin es la unidad, es la organizacin
de las fuerzas, es corregir la unidad esttica del arte. En una composicin
68

tan slo es necesario mover un solo elemento por pequeo que sea, y todo
el conjunto reciente el cambio dentro de la unidad misma de la
composicin. Importante tambin es la variedad que debe haber en la
unidad, y por supuesto, el equilibrio, el ritmo y todas las leyes de la
composicin para lograr un resultado satisfactorio.

Fig. 35 La Composicin de diseo en otros trminos

4.1.4 Tipografa Digital

Los procesadores de textos de los ordenadores actuales disponen
de una amplia gama de tipos, tambin llamados incorrectamente, por
influencia del ingls, fuente, tanto de un tipo como de otro. La letra Times
New Roman fue diseada originalmente para el peridico ingls The
Times.
Mediante este tipo de letra se consegua una gran legibilidad y un
excelente

aprovechamiento

del

espacio,

por

lo

que

enseguida

se generaliz su uso en los medios impresos y, sobre todo, en la prensa.

69

La gran popularidad de la Times New Roman es un punto a su

favor para su utilizacin incluso en medios electrnicos, pero para textos
largos en formato electrnico puede producir fatiga, precisamente porque
la forma en la que el ojo percibe los bordes en este formato es justo lo
contrario que en el papel ya que por la poca resolucin de los monitores,
las serifas terminan distorsionando la tipografa.
Esto se debe a que las curvas pequeas son muy difciles de
reproducir en los pxeles de la pantalla. Obviamente, la separacin entre
lneas tambin influye en la legibilidad de un texto electrnico. Para
cartas y correos electrnicos ambos tipos de letras son apropiados,
mientras que para informes y contratos (por lo general, largos) son ms
indicadas las letras con serifas. Estas se clasifican de la siguiente forma:

Tipo Digital:

Fig. 36 Tipo Digital

El tipo digital permite interletrar y disear caracteres mejor y con

mayor fidelidad que el tipo metlico, existiendo actualmente en el
70

mercado la mayora de las familias tipogrficas adaptadas al trabajo en

ordenador, y las modernas aplicaciones de autoedicin y diseo permiten
manejar fcilmente las diferentes fuentes y sus posibles variantes en
tamao, grosor e inclinacin.

Tambin se han superado los problemas de falta de calidad de

perifricos de salida mediante la tecnologa lser y la programacin
PostScript. Esta ltima, especialmente, ha supuesto un gran impulso para
el campo tipogrfico, al permitir contornos de letras perfectamente
definidos, basados en funciones matemticas.

Otro importante avance en la tipografa digital vino de la mano de

la compaa Apple, que lanz el sistema de fuentes TrueType, basado
tambin en la definicin matemtica de las letras, lo que permite un
perfecto escalado de las mismas, sin efectos de dientes de sierra, de forma
similar a lo que ocurre en los grficos vectoriales.

Tipo Truetype:

Fig. 37 Tipo Truetype

71

Por lo que respecta a las fuentes disponibles en un ordenador, los

sistemas operativos instalan por defecto un nmero variable de ellas.
Posteriores instalaciones de aplicaciones de ofimtica, autoedicin y
diseo instalan otras fuentes nuevas, de tal forma que resulta difcil saber
en un momento dado qu fuentes estn disponibles en un cierto
ordenador.

Las principales familias tipogrficas incluidas en los sistemas

operativos Windows son Abadi MT Condensed Light, Arial, Arial Black,
Book Antiqua, Calisto MT, Century Gothic, Comic Sans MS,
Copperplate Gothic Bold, Courier New, Impact, Lucida Console, Lucida
Handwriting Italic, Lucida Sans, Marlett, News Gothic MT. OCR A
Extended, Symbol, Tahoma, Times New Roman, Verdana, Webdings,
Westminster y Wingdings. A estas hay que aadir las instaladas por otras
aplicaciones de Microsoft, como Andale Mono, Georgia y Trebuchet MS.

Por su parte, entre las tipografas incluidas en el sistema operativo

MacOS se encuentran Charcoal, Chicago, Courier, Geneva, Helvetica,
Monaco, New York, Palatino, Symbol y Times.

Adems, existen infinidad de fuentes disponibles en todo tipo de

soportes (disquete, CD, DVD, pginas web, etc.), as como aquellos no
estndares creadas por autores puntuales, todas ellas fcilmente
instalables en cualquier mquina.

72

Creacin de tipos:

Fig. 38 Creacin de tipos

El principal inconveniente de este desconocimiento es que no

podemos saber a ciencia cierta si las fuentes que estamos usando en
pantalla van a estar luego disponibles en la imprenta, en la impresora o en
el ordenador del lector, por lo que es conveniente usar fuentes estndar o
comprobar la compatibilidad de las fuentes usadas con los medios de
impresin necesarios.

Una excepcin a esta regla es el caso de que los textos sean

guardados como fichero grfico (formatos TIFF, GIF, JPG, PNG, SVG,
SWF, etc.), ya que en este caso la impresora o monitor interpretarn el
texto de forma adecuada, aunque generalmente con peor calidad.

73

4.1.5 Factores que condicionan la legibilidad

El aspecto ms importante de la tipografa, es al pblico al cual va

dirigido el texto y que sea capaz de leerlo perfectamente, sin ningn
inconveniente.

Para que en un trabajo sea legible, un diseador debe saber, quin

lo leer y desde donde y a que distancia lo leer. En este caso debemos
tener en cuenta factores muy importantes tales como; la luz, la distancia,
la altura de colocacin del texto sobre un polo, etc.

El diseo de la letra: Los tipos de diseo clsico latinos, son los que
ofrecen mayor legibilidad. Las letras redondas minsculas suelen ser las
ms legibles.

Espaciado entre letra y letra: Un ttulo o un rtulo cuyas letras se

peguen materialmente unas a otra no ofrece buena legibilidad, aunque
algunos grafistas defienden esta frmula, atentos al efecto plstico.

El tamao de la letra: Una letra de tamao grande es ms legible que

otra de tamao ms pequeo. Pero existe un tamao ideal que anima y
favorece la lectura, la letra del cuerpo diez o doce. Por ejemplo para un
cartel que se observar a 10 metros, la altura de la letra debe ser, al menos

74

de 2,5 cm, mientras que para una valla publicitaria que deba leerse a 60
metros, la altura de la letra deber ser al menos de 15 cm.

La longitud de la lnea: Una lnea muy larga, impresa en un cuerpo de

letra ms bien pequeo, en la que se incluyen muchas palabras, entorpece
la lectura, por la dificultad que supone pasar de una lnea a otra.

La calidad de impresin: Una impresin deficiente con fallos,

remosqueados, exceso de tinta, pisada o presin excesiva, puede
perjudicar notablemente la legibilidad.

Los colores adecuados para una tipografa son: Los tipos negros sobre
fondo blanco, reflejan mayor legibilidad, el efecto contrario, texto blanco
sobre fondo negro, nos hacen perder visibilidad.

4.2 Variables visuales

Se denomina variables visuales, a las variaciones que han sufrido

los signos. Estas variables son las siguientes:

La Forma: La forma de un tipo puede ser mayscula, minscula o versalita.

La orientacin: La orientacin de un tipo tambin es un punto importante a

tener en cuenta. Por ejemplo, la cursiva se emplea para remarcar una letra
dentro de un bloque de texto, para que destaque del resto. De la misma
forma, un texto escrito todo en cursiva, resulta pesado leerlo.

75

 El tamao: Haciendo referencia a la anchura y altura de un tipo de

tipografa. Habitualmente se mide en puntos (pt), y al variar estos puntos el
tipo aumenta o disminuye proporcionalmente en altura y anchura.

4.3 El color

El color es una sensacin que producen los rayos luminosos en los

rganos visuales y que es interpretada en el cerebro. Se trata de un
fenmeno fsico-qumico donde cada color depende de la longitud de
onda.

Los

cuerpos

iluminados

absorben

parte

de

las

ondas

electromagnticas y reflejan las restantes. Dichas ondas reflejadas son

captadas por el ojo y, de acuerdo a la longitud de onda, son interpretadas
por el cerebro. En condiciones de poca luz, el ser humano slo puede ver
en blanco y negro.

El color blanco, en este sentido, es el resultado de la superposicin

de todos los colores. El color negro, en cambio, es lo contrario y se define
como la ausencia de color. Cabe destacar que se conoce como colores
primarios a aquellos que no pueden obtenerse a partir de la mezcla de
otros colores.

76

En este sentido, adems hay que subrayar que existen varios tipos
de colores. Ms concretamente podemos hablar de dos grandes grupos en
base a la sensacin trmica que representan y a su relacin con el entorno:
los clidos y los fros.

En la primera categora se incluiran el rojo, el amarillo, el

naranja, el escarlata y el verde limn. Se trata de colores que apuestan por
la positividad y que nos otorgan sensacin de alegra, de diversin, de
calor.

En el segundo grupo, los fros, se encuentran inmersos colores

tales como el azul, el violeta, el verde y el blanco, aunque este ltimo no
se considere un color como tal. Serenidad, sentimentalismo y fro son los
que nos provocan aquellos que en decoracin se utilizan para conseguir
sensacin de amplitud.

Adems de todo lo expuesto tampoco podemos pasar por alto la

existencia de lo que se da en llamar colores nacionales. Este es un trmino
que se emplea para definir a aquellos que toma un pas como
identificativos

y que,

por tanto, aparecen en su bandera y dems

emblemas e industria textil.

77

Es interesante resaltar que existe una enfermedad que hace que

quien la padezca tenga problemas para diferenciar los colores,
concretamente el rojo, el verde y el azul. Se trata de una patologa de tipo
gentico que se divide en varios grados: acromtico, dicromtico,
monocromtico o tricromtico.

4.4 El color en la Tipografa

Conocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es

importante y bsico para trabajar con los tipos y en el mundo del diseo
grfico e industria textil. Normalmente, cuando nos encontramos
diseando una presentacin y partimos de poco espacio, utilizamos el
color para enfatizar las letras.

Para conseguir una buena legibilidad cuando se disea con tipos y

color deberemos equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color
(tono, valor e intensidad) y determinar el contraste adecuado entre las
letras y su fondo. Cuando se combinan tipos y color, el equilibrio entre
estas caractersticas es importantsimo.

El color tipogrfico es una ilusin ptica, creada por las propias

proporciones y formas de los diseos tipogrficos. stas nos hacen
percibir la sensacin de un color distinto, aunque est impreso en el
78

mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono diferente, debido a
las caractersticas propias de sus diseos tipogrficos.

Es primordial generar un buen contraste entre el color tipogrfico y el

color de fondo, ya que esto optimiza la legibilidad de la pieza grfica.

La tipografa es el arte o la tcnica de reproducir la comunicacin

mediante la palabra impresa. Comprende, pues, la realizacin de libros,
revistas, peridicos, folletos, opsculos, posters, anuncios, rtulos,
cualquier cosa impresa en suma que se comunica a los dems mediante
palabras.8

Ruari, Malean. Hurley International. Innovation Without The Worry, 2010. EE.UU.

79

CAPTULO V

Desarrollo

80

5.1 Historia de Billabong

Fig. 39 La marca Billabong

Billabong se cre en 1973 y su fundador fue Gordon Merchant. La

compaa comenz fabricando trajes de bao para la prctica del surf
profesional as como baadores para el ocio.
En vista de los buenos resultados y de la gran reputacin local que se
fragu, en 1977, Billabong comenz a fabricar varios tipos de ropa con
influencia surfera como camisetas, pantalones, y sobre todo polos.
En 1983 la compaa australiana irrumpi en el mercado
estadounidense sentado precedentes. En 1985 en Nueva Zelanda, 1987 en
Europa y en 2001 en Latinoamrica con Brasil como principal pas de
distribucin, y hoy en da posicionado en Per.9

Hurley, Bob. Hurley International. Innovation Without The Worry, 2010. EE.UU.

81

5.1.1 Billabong hoy

Billabong hoy en da est presente en ms de 100 pases repartidos
en Norteamrica, zona caribea, Suramrica, Europa, Oriente Medio,
Asia, frica y Australia. Tiene, a fecha de junio de 2014, 1.386
empleados en todo el mundo. Sus bases de manufactura de productos
residen en pases dispares como China, Vietnam, Australia, Corea del
Sur, Fiyi, Mxico y actualmente en Chile, en ciudad Antofagasta.
Una de sus mayores centrales de distribucin se encuentra en
Hong Kong, que proporciona la mayora del material a Oceana y tambin
en Per por la calidad de la materia prima.
La tipografa es el arte de juntar los caracteres para imprimir
textos, formando palabras, lneas prrafos, pginas.10

5.1.2 La palabra Billabong

La palabra Billabong proviene de los nativos australianos y
significa meandro muerto (laguna que queda cuando un ro ataja un
meandro), de billa, en ingls creek y en castellano arroyo; y bong
en ingls dead y en castellano muerto.

10

Baudin, Fernand. Hurley International. Innovation without The Worry, 2010. EE.UU.

82

5.1.3 Lnea de tiempo de la evolucin de la marca Billabong

La identidad visual de la marca ha pasado por cambios a lo largo de

los aos, sin embargo el logo de onda estilizado tradicional se
mantuvo como el principal elemento de reconocimiento Billabong.

1973

1977

2001

1990

2008

83

5.1.4 Anlisis semitico de la marca Billabong

En la marca Billabong se observa un fondo de color negro que le

otorga elegancia, mientras que las olas condensadas reflejan la fuerza que
brinda la marca.

Tambin se divisa un conjunto de olas que connotan superioridad,

grandeza y jerarqua. Las olas del mar indican continuidad; es decir, que
la marca no tiene lmites, pues sobrepasa las expectativas del comprador
en busca de cosas novedosas. Asimismo, los colores blanco y negro,
muestran la tecnologa que se utiliza para disear las prendas.

Por otro lado, en la frase "Stand up day" ("Ponerse de pie") se

aprecia que el surf, quien se encuentra rodeado nos da a entender que
Billabong siempre est innovando, quiere traspasar las expectativas del
pblico y se aferra a lo novedoso para crear nuevos diseos.
84

La postura del surf alude a la letra "B", refirindose a la letra

inicial de dicha marca, creando as una imposicin subconsciente.
Conjuntamente, la mirada del surf nos expresa profundidad, tentacin,
atencin y atraccin por la marca.

5.2 Anlisis de la marca Billabong

5.2.1 Smbolo de Billabong
El logo de la marca simboliza las olas del mar encuadradas en un
marco. Desde sus inicios Billabong ha usado el mismo smbolo, aunque
ha ido combinando colores y diseos de combinacin de marca y logo en
las diferentes temporadas.
Las letras se vuelven ms gruesas en la segunda parte del nombre
para resaltar ambos trminos. Por otro lado, la letra A presenta
inclinacin hacia la derecha para dar sensacin de movimiento y
dinamismo. En este otro diseo podemos ver como una lnea atraviesa el
nombre por el centro rompindolo en dos partes. Con ello la marca
transmite extremidad y movimiento, dos de las caractersticas asociadas a
sus productos.

85

5.2.2 Eslogan
Esta marca no ha contado con un eslogan propio e identificativo;
sin embargo en determinados lanzamientos de temporadas se ha apoyado
en frases como: I surf because, Comodidad y calidad.

5.2.3 Personalidad de la marca

La marca ha estado desde los inicios posicionada en el mundo
deportivo evocando un concepto asociado al surf, skate, snowboard,
wakeboard y dems deportes de tabla junto con la vida al aire libre.
Billabong viene usando la personalidad de su marca como forma
de diferenciacin y de creacin de imagen de marca; siempre acorde con
la estrategia de segmentacin que lleva acabo. La marca tiene un gran
posicionamiento en un estilo de vida muy concreto, en el que podramos
incluir a personas jvenes que realizan deportes al aire libre como el
snowboard, surf, etc., entre las que poseen otras aficiones como viajar,
escuchar msica (no comercial), etc., y cuyos valores se basan en el culto
a la naturaleza, la libertad y vivir el momento.
Como ya hemos dicho se dirige sobre todo al segmento joven ya
que son los que ms practican tales deportes; sin embargo en los ltimos
aos ha reposicionado la marca hacia una idea de calidad y moda con
distintos diseos tipogrficos

para todos los pblicos desde los ms

grandes a los ms pequeos.

86

Por qu utilizar la personalidad de la marca?

Gracias a la fuerte imagen de marca que posee su pblico se

identifica rpidamente con ella y consigue una mayor fidelizacin y

notoriedad. La importancia que tiene hoy en da la conciencia de marca en
el consumidor pone a Billabong en una situacin muy alta en la
escalera de la mente del consumidor. Por ello, Billabong debe seguir
usando la personalidad e imagen de marca para obtener penetracin,
notoriedad, preferencia y solidez en el mercado.

5.3 Billabong Polo

Playa, sol y polo son quiz palabras que van de la mano. Durante la
temporada de primavera y verano, Billabong ha visto como esta prenda de
vestir est considerada como un clsico. Pensada en la dcada de los 70
no fue sino hasta los 90 cuando el polo comenz con la popularidad con
la que hoy goza.

Por eso Billabong ha agarrado esta tendencia y ha convertido al

polo en casi un smbolo de su catlogo. Los polos de Billabong estn
pensados para la juventud y a todos aquellos que les gusta estar siempre a
la moda.

87

5.3.1 Anlisis de polos Billabong

En este diseo se puede ver como una lnea aparente atraviesa el

nombre por el centro dividindolo en dos partes. Con ello la marca
transmite riesgo y movimiento, dos de las caractersticas asociadas
a sus productos y al estilo de vida de sus consumidores.

Fig. 40 Ejemplo de uso de la tipografa

88

Un ejemplo de tipografa manuscrita perfectamente trabajada, con

un color blanco perfecto y las sombras que le dan ese toque de
perfeccin, pero lo que resalta en este diseo es lo bien diseadas
que estn las letras B, L y G que le dan esa sensacin de olas y la
audaz combinacin de colores sobre un polo negro que transmite
elegancia.

Fig. 41 Ejemplo de uso de la tipografa

89

Tipografa hecha para los jvenes deportistas que estn en constante

movimiento especficamente, los aficionados al Skateboard, las
letras que forman olas que en constante movimiento pero sin perder
la esencia de Billabong: el mar y la felicidad.

Fig. 42 Usando otro estilo de tipografa

90

Diseado para una lectura ptima del texto, con sus formas
cuadradas y rigidez son sugestivas muestras de una tipografa suiza o
Inserat vertical. La variante de este toma el aspecto de otra condensada
grotesk

popular con una forma bsica ms suave, ms redondeada,

manteniendo el propsito del diseo original, tipografa san serif o palo

seco nos transmite la elegancia.
Los colores amarillo, azul,

cian y rojo son cuatro colores

primarios que nos transmiten la frescura, el cielo, la alegra, el refrescante

verano, la pasin en las olas y la naturaleza con ese degradado tanto en
las letras como en las fotos que nos muestran como Billabong est
presente en todas las estaciones.

Fig. 43 Usando otro estilo de tipografa

91

En este caso se puede apreciar un uso de la familia tipogrfica

Prenton, esta fuente es una sans elegante y meticulosamente elaborada
serif por Roy Preston de Gran Bretaa.
En esta presentacin de letra modificada en la A y la letra L que
esta inclinada y forma la quilla de la tabla de surf, le da dinamismo a la
palabra Billabong para que no denote rigidez, si no movimiento como nos
tienen acostumbrados las tipografas Billabong, adems el degrade en los
tonos de fantasa en el mar.
El isogolotipo en presentacin ms grande marcando lo
extraordinarias que son el mar y las olas y que el Surf es un deporte tan
arriesgado que solamente los que aman l peligro estn en condicin de
practicarlo.

Fig. 44 Usando otro estilo de tipografa

92

La fuente usada en este diseo es Wayfinding Sans Symbols

tambin tiene un enorme conjunto de flechas para todas las situaciones
posibles y se puede cambiar fcilmente entre los diferentes conjuntos.
Este tipo de letra es muy dinmica y denota fantasa en el mar, y el diseo
de las olas y el ancla que nos envuelve en el mar y nos hace divertirnos
con este deporte, que nos da una personalidad distinta a los dems y una
elegancia con la combinacin de los colores blanco y negro.

Fig. 45 Usando otro estilo de tipografa

93

Los remates son ms finos y el eje de la curvatura es casi

completamente vertical. La impresin general que produce la fuente
Adobe Caslon es bastante seria, elegante y lineal. La letra A y O que
hacen la diferencia y le dan dinamismo a la marca Billabong y a su vez
transmiten, tranquilidad, dignidad, autoridad, firmeza.

Fig. 46 Usando otro estilo de tipografa

94

CAPTULO VI

Conclusiones y Sugerencias

95

6.1 Conclusiones

En base a la monografa realizada se concluye que la tipografa en la

industria textil o diseo, juega un papel importante como complemento
grfico y expresivo, que psicolgicamente y textualmente ha calado en
gran medida en el consumidor de hoy.

Se concluye que la tipografa ya no solo se aprecia por el mensaje

literal que transmite, si no por las formas, tamaos y colores que la
puedan caracterizar, que de forma grfica contextual y psicolgica
puede adoptar diferentes significados dependiendo del contexto en que
se presente, de ah el cuidado y mesura en el uso de algunas fuentes.

La tipografa es portadora de carcter y personalidad, es un importante

elemento cuyo uso y aplicaciones son tratados por los especialistas en
este campo, reconociendo su vital importancia en la industria textil.

La forma o esttica de la tipografa es un grfico conceptual, toma el

significado del escrito y se transforma en un vehculo del concepto que
se quiere transmitir.

La tipografa se reafirma como medio complementario de la

comunicacin grfica aplicada en la industria textil.

96

Las opiniones mayoritarias de los profesionales del diseo grfico

consideran a la tipografa como un elemento importante, reconociendo
su uso dentro de la transmisin conceptual.

6.2 Sugerencias
Darle mayor cabida y prctica al uso y conocimiento de fuentes
tipogrficas, ya que hay una inmensa gama de donde escoger lo que
ampla la capacidad expresiva del diseador.

Investigar el uso que muchos diseadores exitosos le dan

tipografa, especialmente al desarrollo y creacin

a la

de fuentes por su

gran contenido conceptual, funcional y grfico.

Ahondar en el conocimiento de las virtudes de las distintas fuentes

existentes en el medio. Para enriquecer de forma grfica y expresiva el
ambiente textil.

Plantear a la tipografa como un grfico conceptual y como medio de

comunicacin valido por s misma.

97

 Al momento de plasmar un diseo se debe incluir las opiniones de

distintos especialistas en este campo como son tipgrafos, diseadores
grficos, siclogos y diseadores textiles.

Desarrollar entre los alumnos de la carrera profesional de diseo

grfico un anlisis profundo de los factores influyentes en el

uso y

connotacin tipogrfica.

98

CAPTULO VII

Bibliografa

99

Bibliografa

Libros
Manual de tipografa - Jos Luis Martn y Montse Ortuna.

Stop stealing sheep & find out how type works - Eric Spiekermann y
E. M Ginger.

Tipografa: Forma, funcin y diseo - Phil Baines y Andrew Haslam.

En torno a la tipografa - Adrin Frutiger.

100

Pginas web

http://www.basurama.org/personal/pablo/arquitectura_y_tipografia.html

http://www.unostiposduros.com/paginas/articul2.html

http://www.xlediaz.wordpress.com/2010/04/19.html

http://www.fotonostra.com/grafico/tipografia.htm

http://www.wordreference.com/definicion/tipograf%C3%ADa

http://www.tipografiadigital.net

http://tentulogo.es/blog/historia-de-la-tipografia-i-origenes/

http://www.proel.org/index.php?pagina=alfabetos/sumerio

http://tentulogo.es/blog/historia-de-la-tipografia-iv-la-aparicion-de-laimprenta/

101