Breviario de Cultura Turística

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BREVIARIO DE CULTURA TURSTICA

Por qu todos necesitamos participar, compartamos estas ideas.
En numerosas ocasiones hemos escuchado las frases: "el turismo genera divisas"; "el
turismo es una fuente generadora de empleos" y tambin que "el turismo nos beneficia a
todos".
Y realmente el turismo es una importante actividad social y econmica que requiere de
nuestra participacin para su desarrollo.

La actividad turstica encuentra en nuestro muy diverso y fascinante patrimonio natural y
cultural (playas, bosques, zonas arqueolgicas, museos, gastronoma, etc.) su principal

detonador.
Pero hay que destacar que el factor humano, es decir, nosotros las personas somos
quienes damos vida al turismo, ya sea como turistas o como anfitriones.

Es as que al hablar de la "Cultura Turstica" estaremos haciendo referencia a la
participacin de las personas en la bsqueda de mejores condiciones para hacer posible la
actividad turstica; lo que implica el compromiso de conocerla para contribuir a su
fortalecimiento y poder obtener de ella los beneficios que es capaz de generar, dedicndole
la atencin necesaria para convertirla en la actividad sustentable que debe ser.
Para dar inicio a este breviario, queremos compartir esta frase
Por Mxico Bienvenidos los Turistas Nacionales y Extranjeros!
Anlisis de la situacin actual
En las ltimas dcadas en todo el mundo se han dado grandes cambios de ndole social,
econmica, poltica, tecnolgica.
El turismo tambin ha evolucionado: la oferta turstica mundial se ha desarrollado
considerablemente en el transcurso de los ltimos treinta aos.
Ante la globalizacin y el desarrollo de los medios de comunicacin, el turista nacional e
internacional tiene acceso a ms y mejor informacin sobre destinos, experiencias y
posibilidades para hacer turismo. Por lo mismo, hoy ms que nunca, demanda servicios y
experiencias de la ms alta calidad y a un precio competitivo.
La calidad de la vivencia del visitante est en relacin a su satisfaccin plena, derivada de
http://www.sectur.gob.mx/es/sectur/sect_9070_breviario_de_cultura[17/01/2014 05:12:26 p.m.]
una experiencia nica que se integre por servicios personalizados y eficientes y una real
interaccin con la cultura de la comunidad receptora.
En ese sentido, ante una competencia cada vez ms agresiva y numerosa entre destinos
que aspiran a ser la mejor alternativa para los visitantes, lo que hace la diferencia es la
calidad de la atencin recibida.
Queda en evidencia una necesidad: desarrollar ofertas pertinentes en las que el contar con
hombres y mujeres con preparacin, vocacin, actitud positiva y emprendedora, resulta el
factor que anima y otorga a la propuesta el sentido de calidad que el turista espera recibir.
No hay empresas ni destinos de calidad, sin personas de calidad; y no slo calidad
en trminos de profesionalizacin, sino tambin calidad humana.Calidad y Calidez
son entonces los principales factores para ser competitivos en el sector turismo.
La CALIDAD, vista como una condicin indispensable, consistente en hacer bien las cosas
debidas desde la primera vez.
La CALIDEZ, vista como el complemento, y que depende sobre todo de la condicin
hospitalaria de los anfitriones.
Nuestro objetivo principal est dirigido a coadyuvar en el cumplimiento del siguiente eje
rector de la poltica turstica:
Tener turistas totalmente satisfechos.
Por ello, las comunidades deben participar en un proceso de aprendizaje que les permita
estar mejor preparadas para:
Comprender, Identificarse y participar exitosamente en la actividad turstica.
En suma, se requiere desarrollar la Cultura Turstica.
Cultura Turstica los antecedentes
Uno de los ms antiguos es el concepto HOSPITALIDAD, que data desde antes de la
llegada de los espaoles al Continente Americano.
La historia refiere que los antiguos pueblos prehispnicos solan abastecer sus casas para
proveer de alimentacin y hospedaje a los viajeros, como una muestra de buena acogida y
recibimiento, principalmente por el alto aprecio que tenan por los sacerdotes y
comerciantes.
Con el paso del tiempo la actividad turstica se ha desarrollado en diversas formas (turismo
de negocios, turismo de salud, turismo alternativo, entre otras), modificndose en algunos
casos los motivos del viaje o las circunstancias para hacerlo (a caballo, en trineo, en
camin, en avin, etc.)
Por las condiciones actuales resultara difcil que todos los viajeros fueran recibidos en
forma gratuita, aunque s es posible que sean recibidos de manera corts.
La hospitalidad es un concepto que no se perdi a lo largo de la historia, y lejos de esto, se

ha convertido en una caracterstica de los pueblos latinoamericanos.
En la historia del desarrollo del turismo en Mxico se han realizado importantes esfuerzos
con el fin de involucrar a la sociedad en el conocimiento de las implicaciones del turismo.
As, encontramos que en 1964, Don Miguel Alemn Valds en su libro "15 Lecciones de
Turismo", abord por primera vez el concepto CONCIENCIA TURSTICA denotando entre
otros factores, el carcter personal del turista y del anfitrin, por lo que resulta fundamental
dirigir especial importancia a ambas partes.
En estos postulados se reconoce la necesidad de que los residentes de un destino turstico
comprendan la importancia que tiene el turismo para el desarrollo de su localidad y se hace
nfasis en la valoracin del patrimonio local.
Diversos autores analizaron este tema y dieron sus propias definiciones sobre la
Conciencia Turstica, las cuales coinciden en considerarla como un estado mental
positivo, orientado a la conservacin de los bienes y servicios tursticos, y a establecer
contactos favorables con su entorno (turistas, vecinos, compaeros de trabajo).
En otras reflexiones se menciona la falta de educacin y cortesa, deshonestidad e
indiferencia para con el turista. Esto limitaba el concepto de Conciencia Turstica a
llamadas de atencin, pues slo se destac la necesidad de darse cuenta que se estaba
actuando mal.
Cultura Turstica la nueva propuesta
La aparicin del trmino Cultura Turstica en el marco del desarrollo turstico de Mxico es
relativamente reciente. Es en 1992 cuando se realizan los primeros anlisis sobre la
necesidad de incorporar nuevos elementos a los esfuerzos de concientizacin realizados
por varias dcadas.
La Cultura Turstica tiene su fundamento desde la perspectiva del desarrollo sustentable,
concebido como la adecuada administracin de los recursos (naturales, materiales,
financieros y humanos), de manera que se logre la mayor satisfaccin del visitante y el
mayor beneficio para la comunidad receptora.
Con esta base, la Cultura Turstica incorpora las dimensiones sociales, culturales,
ambientales y econmicas del turismo, orientndose hacia los beneficios comunitarios,
pretendiendo resaltar la participacin de las comunidades segn sus propias caractersticas
locales.
El objetivo primordial radica entonces, en enfocar el modelo turstico a una relacin en
donde los resultados y el xito en la recepcin y atencin del turista sea reflejo del
desarrollo sustentable del turismo, basado en el continuo mejoramiento de la calidad de
vida de la poblacin.
Anlisis conceptual de la Cultura Turstica

El trmino Cultura Turstica se compone de dos palabras: Cultura y Turismo.
La Cultura se integra por un conjunto de imaginarios colectivos y estructuras simblicas de
pensamiento (criterios, conocimientos, valores), los cuales se traducen en manifestaciones
o expresiones (actitudes, costumbres, estilos de vida) que cohesionan a los miembros de
una sociedad determinada y que la hacen diferente de las dems.
Por otra parte, el Turismo es una actividad humana cuya esencia son el ocio y el tiempo
libre, y que adems de involucrar desplazamientos y la recepcin de quienes se trasladan,
se sustenta en el uso de recursos y en la prestacin de servicios, generando repercusiones
diversas.
Al unir estos dos trminos y formar el concepto Cultura Turstica, se puede entender que
dentro de la cultura ntegra de la sociedad, existe una parte orientada al conocimiento y
valoracin de la actividad turstica, que busca la satisfaccin del visitante y la obtencin del
mayor beneficio para las comunidades receptoras.
En este anlisis conviene hacer una aclaracin: el concepto TURISMO CULTURAL tambin
se compone de las palabras CULTURA y TURISMO, slo que invirtiendo los trminos. Sin
embargo, derivado de lo ya expuesto, debe entenderse que mientras el Turismo Cultural es
una forma de hacer turismo, la Cultura Turstica tiene un significado distinto.
Elementos de la Cultura Turstica
As como la cultura integral de una sociedad tiene elementos que la definen en su propio
contexto, a su vez la Cultura Turstica contar con ciertos elementos principales:
Conocimientos referidos a las experiencias asimiladas que constituyen la preparacin de
quienes participan en el turismo (comunidad receptora o anfitriones) para brindar servicios
con calidad, y stos pueden ser:
Histricos y Geogrficos
Sobre los recursos, factores y repercusiones del turismo
Sobre las caractersticas de la nacin, regin o localidad en la cual se vive.
Tcnicas y mtodos de administracin y operacin de los servicios tursticos.
Valores aquellos elementos emotivos compartidos, basados en ciertos principios ticos y
que motivarn a brindar servicios con calidez:
Como resultado de la asimilacin personal y colectiva de conocimientos y valores, existirn
ciertas actitudes que le dan sentido en la prctica a la
Cultura Turstica:
Compromiso
Constancia
Disciplina
Honradez
Orgullo,
Respeto,
Responsabilidad, y
Vocacin de servicio.
Amabilidad reflejada en el trato afectuoso y cordial.
Cortesa que evidencia demostraciones de respeto.
Eficiencia la facultad para prestar servicios en tiempo y forma al contar con las
habilidades y destrezas necesarias.
Disposicin el actuar con plena conciencia y conocimiento de la importancia de la labor
de cada quin.
Profesionalismo el factor humano aplicando su experiencia y emotividad en el marco
de sus labores.
El ambiente turstico de una localidad, derivado de la formacin y la participacin individual
y social de los individuos, estar sustentado en un clima especial de cordial hospitalidad,
calidad y competitividad, y se orientar a tener turistas totalmente satisfechos.
Para poder lograr este efecto deseable en las comunidades receptoras, antes habr que
partir de los individuos, promoviendo no un cambio o transformacin radical en sus hbitos,
sino ms bien, estimulando la comprensin y asimilacin de la Cultura Turstica
Alcances o efectos de la cultura Turstica
Segn este esquema, la Cultura Turstica involucra una espiral creciente que gira en torno
al desarrollo sustentable:
A partir de la difusin de conocimientos y valores, se generan actitudes que se manifiestan
en una mejor comprensin del turismo y sus implicaciones, y a la valoracin y adecuada
administracin del patrimonio
turstico.
Esto trae consigo la integracin de una oferta de servicios diversificada, adaptable al
medio y a la identidad de los anfitriones, que permitir atender con ms eficiencia al turista,
lo cual puede propiciar
mayores corrientes de visitantes.
Los beneficios de diversa ndole generados por este proceso favorecern la consolidacin
de productos y destinos tursticos, y por ende la sustentabilidad para las comunidades.
La gran tarea es la de relacionar a los diferentes sectores de la sociedad: gobiernos federal,

estatal y municipal, organismos no gubernamentales, sector acadmico e iniciativa privada
para que se constituyan como promotores de la Cultura Turstica.
SOY ANFITRIN
Poema de Margarita Robleda
Bienvenido a mi casa visitante,
Mxico es mi hogar.
Qu buscas?
Qu quieres?
Eso que sueas,
lo vas a encontrar.
Tengo tanto que compartirte...
Naturaleza y treinta siglos
de rica herencia cultural!
Playas, desiertos, montaas, barrancas,
ciudades coloniales;
historias sin fin,
esculpidas como filigrana
en las piedras milenarias;
mercados, iglesias,
parques, museos,
pueblos y rancheras;
ciudades edificadas en la modernidad.
Msica,
Deleites al paladar, cuentos y leyendas;
Tesoros en
Piezas nicas
Que surgen de las manos amorosas
de nuestros artesanos.
Y sobre todo
te invito a disfrutar
la calidez de mi gente,
su talento, su arte,
su gran generosidad.
S que pudiste haber elegido
Infinidad de lugares,
Pero decidiste venirme a visitar.

Ests en mi casa!
Soy tu anfitrin
Bienvenido seas!
Mayores informes en la Direccin de Educacin y Vinculacin
Tel: (55) 3003-1600 ext. 4433, 4423 y 4424
Fax: (55) 3003-1600 ext. 4428
E-mail:acolorado@sectur.gob.mxyjmresendiz@sectur.gob.mx
ltima modificacin:
Viernes 12 de abril de 2013 a las 18:48:55 por scar Limeta Melndez
SECRETARA DE TURISMO - ALGUNOS DERECHOS RESERVADOS 2012 - POLTICAS DE PRIVACIDAD
Av. Presidente Masaryk 172, Col. Bosques de Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo
Distrito Federal CP. 11580, Tel. (55) 3002 6300
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