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    Ambiente Del Mercado Tarea Isidro

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    ISIDRO TANATIUH HERNANDEZ FLORES
    El documento analiza el mercado objetivo y la demanda para un producto de crema de licor en la ciudad de Veracruz, México. Se realizó una encuesta que muestra que la mayoría conoce el producto y prefiere la presentación de 1 litro, envase de vidrio retornable, y un precio entre $130-$150 pesos mexicanos. El documento también presenta una estrategia de marketing enfocada en redes sociales y tiendas departamentales.

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    El documento analiza el mercado objetivo y la demanda para un producto de crema de licor en la ciudad de Veracruz, México. Se realizó una encuesta que muestra que la mayoría conoce el producto y prefiere la presentación de 1 litro, envase de vidrio retornable, y un precio entre $130-$150 pesos mexicanos. El documento también presenta una estrategia de marketing enfocada en redes sociales y tiendas departamentales.

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    El documento analiza el mercado objetivo y la demanda para un producto de crema de licor en la ciudad de Veracruz, México. Se realizó una encuesta que muestra que la mayoría conoce el producto y prefiere la presentación de 1 litro, envase de vidrio retornable, y un precio entre $130-$150 pesos mexicanos. El documento también presenta una estrategia de marketing enfocada en redes sociales y tiendas departamentales.

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    El documento analiza el mercado objetivo y la demanda para un producto de crema de licor en la ciudad de Veracruz, México. Se realizó una encuesta que muestra que la mayoría conoce el producto y prefiere la presentación de 1 litro, envase de vidrio retornable, y un precio entre $130-$150 pesos mexicanos. El documento también presenta una estrategia de marketing enfocada en redes sociales y tiendas departamentales.

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    AMBIENTE DEL MERCADO

    Mercado al cual va dirigido el producto.

    El producto será dirigido a al mercado metropolitano de ya que se desarrollará y se distribuirá


    dentro de la ciudad de Veracruz boca del rio y sus alrededores.

    Estrategia de mercado:

    Una de las metas es darle un giro a la crema que va de la presentación clásica, a una presentación
    innovadora donde abarca no solo el nivel económico bajo, sino también el alto y para ello
    implementara

    • Estrategias de producto, empaque y precios atreves de diferentes canales de distribución.

    • Estrategia de innovación a lo largo de los distintos sabores de productos.

    • Estrategia de presentación dado no solo a adquirir la presentación de 750 ml sino también


    la de 1 lt.

    Estrategias de promociones y ediciones limitadas con forme vallan surgiendo (temporadas).

    Segmentación del mercado

    Geográficas- urbanas

    Demográficas.

    • Edad de 18 o más

    • Sexo: femenino y principalmente masculino.

    • Ocupación: en general

    • Clase social: media- alta

    Slogan:

    “Una bebida con tradición”

    Racional.

    Se opta por este eslogan ya que la crema de licor es una bebida tradicional del estado de Veracruz.
    ANÁLISIS DE LA DEMANDA.

    14.00%

    86.00%

    SI NO
    ¿CONOCE LA CREMA DE LICOR O TORITO?

    8.00%

    30.00%
    50.00%

    12.00%

    1 LT 750 ML 500 ML OTROS


    ¿QUÉ PRECENTACION DE LA CREMA DE LICOR
    PREFIERE?
    34.00%
    40.00%

    7.00%
    19.00%

    VIDRIO PLASTICO
    OTRO RETORNABLE DE VIDRIO
    ¿QUÉ ENBACE PREFIERE PARA
    ESTEPRODUCTO?
    10.00%
    16.00%
    9.00%
    8.00%

    57.00%

    PRECIO MARCA CALIDAD


    PRECENTACION OTROS
    ¿EN QUE SE BASA PARA COMPRAR LA
    CREMA DE LICOR O TORITO?

    18.00%11.00%

    8.00%

    39.00%
    24.00%

    MENOS DE 129 DE 130 A 150 DE 180 A 200


    DE 201 A MAS DE 151 A 179
    EN LA PRECENTACION DE 1LT .EN CREMA DE
    LICOR ¿QUÉ PRECIO LEPARECERIA JUSTO?
    ANALISIS DE LOS RESUSLTADOS Y COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO

     LA MAYORIA DE LA POBLACION CONOCE ESTA BEBIDA.


     LOS HABITANTES DE LA POBLACION DE BOCA DEL RIO PREFIEREN LA PRECENTACION DE
    UN LITRO.
     LOS CONSUMIDORES PREFIEREN UN EVACE DE VIDRIO RETORNABLE.
     LOS HABITANTES DE LA POBLACION COMPRARIAN EL PRODUCTO EN UN RANGO DE
    PRECIO DE $130 A $150.

    SELECCIONAR ESTRATEGIA

    Quienes somos:

    Orgánico y artesanal, torito y ahora te traemos una nueva propuesta.

    En nuestro envase de toritos redujimos el peso está fabricado en vidrio ultraligero lo cual supone
    que el peso de este envase esta un 50% por debajo de cualquier envase convencional esto no
    quiere decir que por ser más delgado sea frágil, si no por el contrario su resistencia es cuatro veces
    por encima de cualquier envase convencional.

    Estos envases sin embargo desde que inicia hasta que termina su ciclo son muy útiles, lo cual nos
    ayuda mucho ya que de esta forma se reducen costos.

    OBJETIVOS:

    Explotando el uso de las redes sociales se lograra una mayor penetración en el mercado, y se
    reducirán los costos de publicidad hasta en un 20%, ya que el costo al usar estos medios es mucho
    menor y se puede lograr una respuesta más rápida en comparación de los medios tradicionales de
    publicidad.

    Estrategias:

    • Se seleccionaron para la distribución del producto las siguientes tiendas departamentales,


    ya que, por sus ubicaciones y presencia en el mercado, el consumidor tendrá un fácil acceso al
    producto.
    • El precio de venta será un poco más elevado de estos productos convencionales, el costo
    será de $150 para darle un concepto de exclusividad y se manejaran ediciones especiales en dos
    temporadas, la de Septiembre y diciembre.

    • Colocar banners, pop-ups, pop unders, en diferentes páginas o foros relacionados con el
    producto o segmento de mercado. También colocarlos en los primeros lugares de los motores de
    búsqueda más conocidos (Google, Yahoo!), así como la apertura de cuentas en las principales
    redes sociales, (Facebook, Twitter)

    • Se contará con una página de internet.

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