Gráficos Lectoría de Medios Escritos

Primer Estudio Nacional sobre Lectoría de Medios Escritos
Investigación financiada por el

Fondo de Estudios sobre el
Pluralismo en el Sistema
Informativo Nacional de la
Comisión Nacional de
Investigación Científica y
Tecnológica (Conicyt)
Ficha Técnica
Técnica: Encuestas cara a cara en hogares
Universo representado: Habitantes de sectores
Tamaño de la Muestra: 2.400 casos. Error ±
urbanos entre las regiones XV (Región de Arica y
2,0 % para las estimaciones sobre el total de la
Parinacota) y X (Región de Los Lagos), definición que
muestra, para 95% de confiabilidad y varianza
representa al ±84% de la población nacional.
máxima (bajo supuesto de muestreo aleatorio
simple).
Unidad de Muestreo: Hombres y Mujeres, mayores
de 15 años, residentes permanentes del hogar.
Trabajo de Campo: Realizado entre el 25 de
junio y el 23 julio de 2010.
Ajuste del diseño: Resultados ponderados por año
de edad y género de los entrevistados en cada
Diseño de la Muestra: probabilístico,
región según datos del Censo de Población y
estratificado de acuerdo a conglomerados de
Vivienda, INE 2002.
viviendas, según mapas actualizados de
comunas.
212
151
Ficha Técnica 143 90
153 90
Distribución de la 151
205
muestra
2.400 casos 80
598 Zona Norte (XV-I-II-III) 222
603 Zona Central (IV-V-VI-VII) 602
597 Zonas Sur (VIII-IX-XIV-X)

121
602 RM
180
Equipo
• Juan Pardo • Andrés Scherman

• Alejandro Barrera • Andrés Azócar
• Arturo Arriagada
Posicionamiento
de los medios de comunicación
A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ES EL MÁS CREÍBLE?
46%
44%
NORTE CENTRO SUR RM TOTAL
40%
37% 37%
34%
26%
24% 24%
22%
13% 13%
11% 11% 12%
10% 10% 10% 9%
8% 8% 8% 7% 7% 8%
5% 4% 4%
3%
1% 0% 0% 1% 0% 2%
TV ABIERTA RADIO DIARIOS IMPRESOS SITIOS DE NOTICIAS EN TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO
INTERNET
ES EL MÁS INDEPENDIENTE PARA INFORMAR?

49%
36%
33% 32% 33%
31% 29% 29%
25%
19% 18%
15% 15%
13% 14%
11% 11% 11% 12%
10% 9%
8% 7% 7%
5%
3% 2% 2% 2% 2%
1% 1% 2% 2% 1%
RADIO TV ABIERTA SITIOS DE NOTICIAS EN DIARIOS IMPRESOS TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO
INTERNET
A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ES EL
QUE ENTREGA INFORMACIÓN DE MAYOR CALIDAD?
43%
39%
37% 37%
33%
29%
23%
22%
21%
20%
16% 16%
14% 14% 14% 14%
13% 14%
12% 11% 10% 9%
8% 8% 8%
3%
1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
TV ABIERTA RADIO SITIOS DE NOTICIAS EN DIARIOS IMPRESOS TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO
INTERNET
A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ES EL
MÁS INFLUYENTE?
65%
59%
57% 57% NORTE CENTRO SUR RM TOTAL
51%
21%
17%
15% 16%
12% 12%
9% 10% 11% 9% 9% 9% 9%
6% 7% 6% 5% 6% 5%
4%
3% 1%
1% 1% 0% 0% 0% 1% 1% 1%
INTERNET
CONTRIBUYE MÁS A MANTENER INFORMADA A LA POBLACIÓN?
60% 59% NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

54%
47%
45% 43%
37%
32%
30%
23%
7% 9%
7% 7%
4% 5% 5% 4%
3% 2% 4% 4%
2% 3% 3% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 1% 1%
INTERNET
A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN CONTRIBUYE
MÁS A HACER MÁS TRANSPARENTE EL FUNCIONAMIENTO DE LA POLÍTICA?
46% 45%
43% NORTE CENTRO SUR RM TOTAL
41%
35%
27%
23% 24% 24%
20%
18%
12%
9% 9% 10% 10%
8% 7% 7% 8% 8% 8%
6% 7%
4% 5% 4% 5%
3% 4%
1% 1% 1% 0% 1%
INTERNET
CONTRIBUYE MÁS A DIFUNDIR LA OPINIÓN DE LA POBLACIÓN?
57%
50% NORTE CENTRO SUR RM TOTAL
43%
42%
40% 39%
37%
30%
28%
25%
11% 10%
10% 9%
8% 7% 7% 6%
5% 6%
4% 4%
2% 2% 2% 2%
1% 0% 0% 0% 0% 2% 1% 2% 2%
INTERNET
A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN CONTRIBUYE
MÁS A MOSTRAR LOS TEMAS QUE A LAS PERSONAS LES INTERESAN MÁS?
58%
51% 50%
44% 43%
27%
23%
19% 20%
16%
11% 10%
9% 8% 10% 8% 7% 10% 10% 9% 10% 8%
7%
5% 6%
2% 2% 1% 3% 3% 2% 2%
1% 1% 1%
TV ABIERTA RADIO SITIOS DE NOTICIAS EN DIARIOS IMPRESOS TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO
INTERNET
Uso general
de los medios de comunicación
¿CON QUÉ FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN? (SOLO ALTERNATIVAS: “TODOS LOS DÍAS, UNA VEZ AL DÍA + TODOS LOS DÍAS, VARIAS VECES AL DÍA”)
84% 87% 85% 84% 85% NORTE
CENTRO
61% SUR
54%
57% 55% 57% 55%
49% RM
48%
45% 47%
TOTAL
20% 20% 22%

17% 20% 19% 15%
18% 17%
10%
2% 3% 3% 3% 3%
TV ABIERTA RADIO TV CABLE SITIOS DE NOTICIAS EN DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS

INTERNET
APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTAS HORAS AL DÍA UTILIZA LOS SIGUIENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (PROMEDIO: SÓLO QUIENES USAN AL MENOS 5 VECES A LA SEMANA A CADA MEDIO)
3,9
3,4
2,9
2,1
1,5 1,5
61% 88% 51% 22% 21% 4%
RADIO (N=1444) TV ABIERTA (N=2113) TV CABLE (N=1229) SITIOS DE NOTICIAS EN DIARIOS IMPRESOS (N=514) REVISTAS IMPRESAS (N=92)
INTERNET (N=526)
APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTAS HORAS AL DÍA UTILIZA LOS SIGUIENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (PROMEDIO: SÓLO QUIENES USAN AL MENOS 5 VECES A LA SEMANA A CADA MEDIO)
4,1 4,2
3,9 NORTE CENTRO SUR RM TOTAL
3,8 3,7
3,7
3,3 3,3 3,4
3,2
3,1 3,0
3,0 3,0 2,9
2,2 2,2 2,2

2,1
1,8 1,8 1,8
1,6 1,6 1,5
1,4 1,5
1,3 1,3
1,2
RADIO TV ABIERTA TV CABLE SITIOS DE NOTICIAS EN DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS

INTERNET
¿POR QUÉ RAZÓN USTED NUNCA LEE DIARIOS IMPRESOS?
(SOBRE 24% DE LA MUESTRA - SÓLO QUIENES RESPONDIERON NUNCA EN CATEGORÍA DIARIOS IMPRESOS; N=584 )
65%
62%
57%
55% 53%
21%
16% 16%
12%
9%
6% 6% 6% 7% 7%
5% 5% 5% 4% 5% 5% 4% 5% 4% 5% 4% 4%
4% 3% 3%
FALTA DE INTERÉS PRECIO DIFICULTAD PARA OBTENERLO COMPRA SOLO PARA DESCONFIANZA EN LOS LETRAS MUY PEQUEÑAS
ACONTECIMIENTOS DE GRAN DIARIOS
IMPORTANCIA
Lectoría diarios
medios escritos
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEÍDO MEDIOS DE COBERTURA
NACIONAL O REGIONAL DURANTE LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS
56%
Incluye:
40%
La Tercera
El Mercurio
La Segunda
La Cuarta
LUN Diarios La Hora y
La Nación Publimetro se incluyen
Diario Financiero como medios de
Estrategia cobertura regional
TOTAL DIARIOS DE COBERTURA NACIONAL TOTAL DIARIOS DE COBERTURA REGIONAL

DURANTE LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES DIARIOS
IMPRESOS HA LEÍDO USTED?
28% 27% 28% 27%

NORTE
25% 25% 24%
23% CENTRO
21%
20%
19% SUR
18% 17%
16% RM
15%
13%
12% TOTAL
10%
7% 7%
4% 4%
3% 3% 3% 3%
2% 2%
1%
1%
LA CUARTA LA TERCERA LUN EL MERCURIO LA SEGUNDA LA NACIÓN

POR LO GENERAL, ¿CON QUÉ FRECUENCIA LEE USTED ESTOS DIARIOS
IMPRESOS?: (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS AL MENOS UNA VEZ AL DÍA)
26% 27% 27%

25%
23% 24%
23% 23% 23%
21% 21% 21% 21%
20% 20% 20%
19%
18% 18%
17% 17%
15%
12% 12%
10%
9%
8% 8%
5%
0%
LA CUARTA (25%) LA TERCERA (23%) LUN (21%) EL MERCURIO (17%) LA SEGUNDA (3%) LA NACIÓN (3%)

DURANTE LA SEMANA PASADA, ¿QUÉ DÍAS LEYÓ USTED LOS SIGUIENTES
DIARIOS IMPRESOS?: LA TERCERA
15% 14%
13%
11%
11%
10%
10% 10%
9%
8% 8% 8% 8% 8%
7% 7% 7% 7%
7% 7%
6% 6%
5%
4% 4% 4%
3% 3% 4%
3% 3% 3% 3%
2% 2%
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

DIARIOS IMPRESOS?: EL MERCURIO
NORTE CENTRO SUR RM TOTAL 16%
11% 10%
9% 10% 9%
9% 9%
8%
6% 7%
6% 6% 6%
5% 5% 5%
5% 5%
4% 4% 4% 4%
3% 3% 3% 3%
3% 2% 3%
2% 2% 1% 2%
1%

DIARIOS IMPRESOS?: LA CUARTA
NORTE CENTRO SUR RM TOTAL 12%

11% 11%
11% 11% 11%
10% 10% 10% 10% 10% 10%
10% 9% 9% 10%
9% 9%
8% 9% 8%
8% 8% 8%
7%
7%
6% 6% 6% 5% 5% 6%
5%
4% 4%

DIARIOS IMPRESOS?: LUN
12%
11% 11%
11%
10%
10%
9% 9% 9% 9%
8% 9% 9%
8% 8% 8% 8%
8% 8%
7% 7%
5% 5% 5%
5% 5%
4% 4%
3%
2% 3% 3%
2% 2%
2%

DIARIOS IMPRESOS?: LA NACIÓN

2,1%
1,9%
1,7%
1,4% 1,4%
1,2% 1,2% 1,2% 1,2%

1,1% 1,1%
1,0%
1,0% 0,9% 0,9%
0,9% 0,9%
0,8% 1%
0,8%
1% 1% 0,7%
0,6% 0,6%
0,5% 0,5% 1%
0%
0% 0,4% 0% 0,4% 0,4%
0,1%

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTO MINUTOS DEDICÓ LA SEMANA PASADA,
ENTRE LUNES Y VIERNES, A LA LECTURA DE?
(PROMEDIOS: SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS DIARIOS - AL MENOS UNA VEZ A LA SEMANA)
PROMEDIO SISTEMA: 33.6
46,4
42,6
40,2 41,3
39,5 40,0
38,3 38,7
36,9
35,2 35,1 35,6 34,6 35,3 35,4
34,2 33,8
32,9 31,8 32,1
30,8 30,7 30,0
29,3
27,6 27,2
26,0 24,9
23,3
15,0
LA CUARTA (25%) LA TERCERA (23%) LUN (21%) EL MERCURIO (17%) LA SEGUNDA (3%) LA NACIÓN (3%)

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTO MINUTOS DEDICÓ EL DÍA SÁBADO DE LA SEMANA
PASADA A LA LECTURA DE?: (PROMEDIO: SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS DIARIOS)
39,4 39,7 38,8 39,8

37,2 36,6
35,4 34,7 34,6 35,2 35,5
33,9 34,1
32,5 31,7 32,1
31,3 30,6 30,4
30,1 29,7
27,1
23,3
20,6
,0
LA CUARTA (25%) LA TERCERA (23%) LUN (21%) EL MERCURIO (17%) LA NACIÓN (3%)

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTO MINUTOS DEDICÓ EL DÍA DOMINGO DE LA SEMANA
PASADA A LA LECTURA DE?: (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS DIARIOS)
44,4 43,8 42,8

40,9 41,6 40,8 41,1 41,0 40,8
38,7 39,3 38,8
37,9
35,3 36,2 36,1
35,0 34,4
33,0 32,3
31,2
28,9 28,7 29,6
22,4
LA CUARTA (25%) LA TERCERA (23%) LUN (21%) EL MERCURIO (17%) LA NACIÓN (3%)

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEÍDO MEDIOS DE COBERTURA
NACIONAL O REGIONAL DURANTE EL DÍA DE AYER
24%
14%
TOTAL DIARIOS DE COBERTURA NACIONAL TOTAL DIARIOS DE COBERTURA REGIONAL

DURANTE EL DÍA DE AYER, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES DIARIOS
IMPRESOS HA LEÍDO USTED?
11%
NORTE
10%
9%
9% 9% CENTRO
8%
8%
7% SUR
7% 6% 7% 7%
6% 6%
RM
TOTAL
3%
3% 3%
2% 2% 2%
1% 0% 1% 1%
0%
LA CUARTA LA TERCERA LUN EL MERCURIO LA NACIÓN

¿DE CUÁL DE LAS SIGUIENTES FORMAS OBTUVO USTED LA EDICIÓN
IMPRESA QUE LEYÓ AYER DE? (SOLO QUIENES COMPRARON O OBTUVIERON EL DIARIO EN SU CASA)
94%
82% 80%
75% 73% 74% 75%
70% 71% 70% 72% 72%
69% 69% 67% 68% 69%
65%
62%
57% 57%
43% 41%
23%
0%
LA CUARTA (8%) LA TERCERA (6%) LUN (7%) EL MERCURIO (7,0%) LA NACIÓN (1%)

¿DE CUÁL DE LAS SIGUIENTES FORMAS OBTUVO USTED LA EDICIÓN
IMPRESA QUE LEYÓ AYER DE? (SÓLO QUIENES OBTUVIERON EL DIARIO EN SU LUGAR DE TRABAJO)
77%
51%
38%
35%
29%
20% 21%
17% 18% 19% 18% 18% 17% 17%
14% 16% 15%
11% 13%
9% 10%
6% 5%
0% 0%

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTAS PERSONAS DIRÍA USTED QUE LEEN EL MISMO
EJEMPLAR QUE USTED DE? (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER)
PROMEDIO SISTEMA: 3.14 5,4
3,7 3,8
3,4 3,5 3,5
3,4 3,3 3,3 3,3 3,2
3,1 3,1 3,1 3,1 3,2
3,0 3,0
2,8
2,6 2,5
2,2 2,4
2,1
0,0

POR LO GENERAL, ¿USTED LEE SÓLO LOS TÍTULOS DE LAS NOTICIAS O LEE
LAS NOTICIAS COMPLETAS?: (QUIENES DECLARAN LEER NOTICIAS COMPLETAS EN DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER)
100%
93%
89%
84% 86% 84% 85%
82% 81% 80%
76% 79% 79% 77% 77%
76% 75% 74%
72%
65% 65% 64% 67%
43%

POR LO GENERAL, ¿USTED LEE SÓLO LOS TÍTULOS DE LAS NOTICIAS O LEE
LAS NOTICIAS COMPLETAS?: (QUIENES DECLARAN LEER LOS TÍTULOS DE NOTICIAS EN DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER)
57%
35% 35% 36%

33%
28%
24% 26%
22% 23%
21% 21% 20% 21%
17% 18%
16% 15%
13%
10% 11%
6% 7%
0% 0%

HABITUALMENTE, ¿USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS
CUANDO LEE…? [1]: (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER)
77%
74%
71%
67%
62% 63%
60% 59% 60% 60%
57% 56% 56%
51% 51% 53% 55% 54% 53% 54% 52% 52% 54% 55%
50% 50% 51%
47% 47% 48%
POLICIAL DEPORTES TEMAS INTERNACIONALES CULTURA POLÍTICA ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA

51% 50%
49%
47% 46% 47% 47%
46% 45% 45%
43% 43% 42% 43% 44% 43%
42% 42% 42%
40% 40% 40%
37% 38%
37%
PUBLICIDAD HORÓSCOPO ECONOMÍA CIENCIA Y TECNOLOGÍA EDUCACIÓN

49%
48% 47%
45%
42%
39%
37% 35%
39% 38% 38% 39% 38%
36%
34% 33% 34% 33%
31% 31%
29% 28% 28% 29%
26% 27% 26% 27% 26% 26%
25% 25%
23%
21%
19%
COLUMNAS AVISOS CLASIFICADOS OFERTAS DE TRABAJO CARTELERA EDITORIAL CARTAS BÚSQUEDA DE TRABAJOS

CUANDO LEE…? LA TERCERA (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±6%)
69%
65% 65%
60% 61% 62%
59% 60%
57% 56% 55% 56%
54% 54% 53%
51% 52% 52% 51%
49%
47% 45%
41% 41% 42%
TEMAS INTERNACIONALES POLICIAL POLÍTICA DEPORTES CULTURA

CUANDO LEE…? LA TERCERA (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±6%)
50%
47% 48% 46%
46% 45% 45% 44% 44% 44% 44% 44%
42%
41% 40%
38% 38% 38% 39%
36% 37% 37% 36%
29% 28%
ECONOMÍA ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA CIENCIA Y TECNOLOGÍA EDUCACIÓN PUBLICIDAD

CUANDO LEE…? EL MERCURIO (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±7%)
73%
68% 66% 66%
61% 61%
57% 58% 57%
53% 55% 54% 53% 54%
52% 53% 52% 52% 51%
49% 51%
47% 46% 48%
42%
TEMAS INTERNACIONALES CULTURA DEPORTES ECONOMÍA POLÍTICA

CUANDO LEE…? EL MERCURIO (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±7%)
64%
55% 56%
53% 52%
51% 50% 49%
46% 46% 45%
41%
39% 39% 38%
37% 36% 36% 36%
33% 34%
31% 32% 31%
28%
POLICIAL CIENCIA Y TECNOLOGÍA EDUCACIÓN COLUMNAS ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA

CUANDO LEE…? LA CUARTA (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±8%)
71%
64% 65% 65% 65% 63%
62% 61% 60% 60% 62% 60% 60%
57% 59% 58%
55%
51% 52% 50%
41% 43%
39% 38%
34%
POLICIAL ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA DEPORTES HORÓSCOPO TEMAS INTERNACIONALES

CUANDO LEE…? LA CUARTA (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±8%)
47%
42% 43%
41% 41% 40%
39% 38% 38% 39% 38%
37% 36%
35%
33%
30% 29% 29%
28% 28%
25% 24%
23% 22%
20%
PUBLICIDAD CULTURA POLÍTICA EDUCACIÓN CARTELERA

CUANDO LEE…? LUN (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±7%)
79%
70%
66% 64%
61% 63% 61% 63% 63%
59% 58% 59% 57%
57% 57% 56% 57%
54% 52% 54%
48% 47% 46% 48%
35%
POLICIAL DEPORTES ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA TEMAS INTERNACIONALES POLÍTICA

CUANDO LEE…? LUN (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±7%)
53%
50%
45% 46%
43% 43% 42% 41% 41%
39% 38% 38%
37% 37% 37% 36%
35% 34% 35% 34% 34%
32% 33%
30%
28%
CULTURA HORÓSCOPO PUBLICIDAD ECONOMÍA COLUMNAS

CUANDO LEE…? LA NACIÓN (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±1%)
87%
77% 76%
70%
64% 66%
63%
60% 59%
57% 56% 55%
51% 53%
50% 50% 49%
46% 45% 46%
42%
37% 39% 37%
30%
POLÍTICA POLICIAL TEMAS INTERNACIONALES ECONOMÍA CULTURA

CUANDO LEE…? LA NACIÓN (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±1%)
89%
51% 50%
47% 48%
43% 45%
42% 42%
39% 38% 37% 37%
35% 34% 36% 35% 35%
33% 32% 31% 33%
30%
22% 22%
DEPORTES CIENCIA Y TECNOLOGÍA COLUMNAS EDUCACIÓN ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA

Lectoría diarios
medios digitales
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE LEYERON NOTICIAS EN MEDIOS VÍA
INTERNET DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS
35%
20%
TOTAL SITIOS DE DIARIOS NACIONALES TOTAL SITIOS DE DIARIOS REGIONALES

DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN QUE TIENEN SITIO EN INTERNET HA LEÍDO USTED?: (1)
18% 17% 18%

16% 16% 16%
15% 14%
14% 14% 14% 14%
13% 13%
12% 13%
11%
10% 10% 10%
8% 8% 8%
8% 7%
TERRA.CL LUN.CL EMOL.COM LATERCERA.COM LACUARTA.CL

DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN QUE TIENEN SITIO EN INTERNET HA LEÍDO USTED?: (2)
9%
8%
8%
6% 6%
4%
3% 3%
3% 3% 3%
2% 2% 2% 2% 2%
2% 2%
1% 1%
EL MERCURIO.CL ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL LANACIÓN.CL

EN GENERAL, ¿CON QUÉ FRECUENCIA LEE USTED ESTOS DIARIOS EN INTERNET? (1)
(SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS MEDIOS AL MENOS UNA VEZ AL DÍA)
80%
60% 58%
56% 57% 56% 57%
52% 54% 54%
50% 49% 51%
48% 45% 45% 44% 43%
39% 38% 37%
36%
33% 33%
26%
LANACIÓN.CL (±2%) ELMOSTRADOR.CL (±3%) EL MERCURIO.CL (±8%) LUN.CL (±14%) LASEGUNDA.CL (±2%)

EN GENERAL, ¿CON QUÉ FRECUENCIA LEE USTED ESTOS DIARIOS EN INTERNET? (2)
(SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS MEDIOS AL MENOS UNA VEZ AL DÍA)
53%
46%
42% 40% 42%
40% 39% 38% 39%
37% 38%
36% 35%
34% 33% 33% 34%
29% 30%
27%
EMOL.COM (±14%) LATERCERA.COM (±13%) LACUARTA.CL (±8%) TERRA.CL (±16%)

APROXIMADAMENTE, ENTRE LUNES Y VIERNES, ¿CUÁNTO MINUTOS DIARIOS, EN
PROMEDIO, DEDICÓ A LA LECTURA DE...? (MINUTOS PROMEDIO : SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA MEDIO)
PROMEDIO SISTEMA: 40,9
47 44
41 41
39 38 37
31
ELMOSTRADOR EMOL TERRA.CL LUN.COM LATERCERA.COM ELMERCURIO.CL LACUARTA.CL LANACION.CL

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTO MINUTOS DIARIOS, EN PROMEDIO, DEDICÓ EL FIN
DE SEMANA A LA LECTURA DE...? (MINUTOS PROMEDIO : SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA MEDIO)
PROMEDIO SISTEMA: 36,5
40
38 37 37 37
34 34
29
ELMOSTRADOR LACUARTA.CL TERRA.CL LATERCERA.COM EMOL LUN.COM ELMERCURIO.CL LANACION.CL

CUANDO LEE…? [1] (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER ALGÚN MEDIO EN INTERNET)
57%
54%
52%
47%
44% 43% 43%
40%
36%
DEPORTES POLICIAL TEMAS POLÍTICA CULTURA ESPECTÁCULOS Y ECONOMÍA CIENCIA Y PUBLICIDAD

INTERNACIONALES FARÁNDULA TECNOLOGÍA
CUANDO LEE…? [2] (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER ALGÚN MEDIO EN INTERNET)
35%
28% 27% 27% 26%

23%
19%
18% 16%
EDUCACIÓN CARTELERA COLUMNAS HORÓSCOPO OFERTAS DE AVISOS EDITORIAL BÚSQUEDA DE CARTAS

TRABAJO CLASIFICADOS TRABAJOS
Características del
Consumo de Medios Digitales
APROXIMADAMENTE, EN CUÁNTOS SITIOS DE NOTICIAS NAVEGA
CADA VEZ QUE ENTRA A INTERNET?
43% 40%
38%
33% 34%
23%
20% 19% 18%
16% 16%
15%
13% 13% 12% 12%
11% 11% 11% 11% 10%
7% 7% 8% 8% 7% 7% 6%
5% 4% 5% 6%
3% 3% 3%
1 2 3 4 5 y+ NO NAVEGA EN SITIOS DE NO USA INTERNET

NOTICIAS
MEDIA ZONA NORTE 2,5 MEDIA ZONA CENTRO 2,4 MEDIA ZONA SUR 2,3 MEDIA RM 2,6 MEDIA TOTAL 2,4
COMPARANDO CON LOS DIARIOS EN PAPEL, EN GENERAL, USTED DIRÍA QUE LOS
SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET TIENEN O NO TIENEN LOS SIGUIENTES ATRIBUTOS?
(ALTERNATIVA “TIENEN” – SOLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
94%
90% 91%
89% 89% 89% 89%
87% 88% 87% 87%
86%
84% 85% 85%
83% 82% 83%
81%
79%
CREDIBILIDAD INFORMACIÓN DE CALIDAD INDEPENDENCIA PARA INFORMAR INFLUENCIA

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN
INTERNET ES EL MÁS CREÍBLE? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
32% 31%
27%
25% 25%
22% 22% 22% 22% 22%
20% 20%
18%
17% 17%
14%
13% 12% 12%
12%
10% 9%
9% 8%
6% 7% 7%
6% 6%
4% 5%
4% 3% 4%
2% 1% 0% 0% 2% 1%
EMOL.COM TERRA.CL LA TERCERA.COM LUN.COM LACUARTA.CL ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL NS-NR

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET ES
EL MÁS INDEPENDIENTE PARA INFORMAR? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
32% 32%
25%
24%
23%
20% 20%
19%
17% 17% 17%
15% 16% 15%
14% 15%
14% 14%
12% 12%
11% 12% 12%
10% 11% 11% 11%
8%
6% 6% 7%
5% 5%
3%
2% 2%
1% 1% 2% 1%
TERRA.CL EMOL.COM LA TERCERA.COM LACUARTA.CL LUN.COM ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL NS-NR

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET ES
EL QUE ENTREGA INFORMACIÓN DE MAYOR CALIDAD?
(SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
32%
27%
26% 25% 26% 26%
21% 22% 23%

21% 21%
18% 18% 18%
16% 16%
15%
14%
12%
10% 10%
9%
8% 7% 7% 7%
6% 6% 5% 6%
5% 5%
2% 2% 3% 2% 2% 1%
1% 0%
EMOL.COM LA TERCERA.COM TERRA.CL LUN.COM LACUARTA.CL ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL NS-NR

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET
ES EL MÁS INFLUYENTE? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
33% 32%
27%
25%
22%
20% 20% 20%
19% 18%
17% 17% 17%
16% 16%
14% 14% 14%
13% 13%
12% 12%
11% 11% 11% 11%
8% 7%
6%
5%
3% 3% 2% 3% 3% 2%
2% 1%
0% 0%
EMOL.COM TERRA.CL LA TERCERA.COM LUN.COM LACUARTA.CL ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL NS-NR

¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS PREFIERE USTED PARA ESTAR INFORMADO?
(SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
58%
55%
52%
50%
47%
28%
24% 25%
22% 20%
15% 17%
13% 13% 14%
11%
6% 6% 6% 6%
2% 2% 3% 4% 3%
SITIOS DE NOTICIAS LOS DIARIOS DE PAPEL FACEBOOK LOS BLOGS OTRO

CUANDO VISITA UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET, ¿APROXIMADAMENTE
CUANTO TIEMPO PERMANECE EN ÉL? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
32% 32% 32%

30% 29% 30%
27% 28%
25%
23% 22%
19% 19%
17%
15% 15% 15%
14% 14%
11%
7% 6% 6% 6%
5% 5%
2% 2% 2% 3% 2%
1% 1% 1% 1%
10 y- MINUTOS 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61 y+ MINUTOS

EN GENERAL, ¿EN QUÉ MOMENTO DEL DÍA VISITA LOS SITIOS DE
NOTICIAS EN INTERNET (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
32% 32% 32%

30% 29% 30%
27% 28%
25%
23% 22%
19% 19%
17%
15% 15% 15%
14% 14%
11%
7% 6% 6% 6%
5% 5%
2% 2% 2% 3% 2%
1% 1% 1% 1%
10 y- MIN. 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61 y+ MIN.

EN GENERAL, ¿CUÁLES DE LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES REALIZA USTED
CUANDO VISITA UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET?
(ALTERNATIVA “REALIZA” - SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
93% 93% 93% 94% 93%
80%
74% 75% 73% 73%
70% 70% 68% 69%
62% 62%
55% 53%
51% 52%
REVISA LOS TITULARES MIRA FOTOS LEE LAS NOTICIAS COMPLETAS MIRA VIDEOS

EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES, ¿USTED HA PARTICIPADO O NO HA
PARTICIPADO EN LAS SIGUIENTES ACCIONES A TRAVÉS DE INTERNET?
11%
9%
8%
8% 7%
6%
5% 5% 5%
4% 4%
4% 4% 4%
4% 4% 3% 3%
3%
2%
COMENTAR EN ALGÚN SITIO WEB O BLOG ESCRIBIR EN SU BLOG SOBRE ASUNTOS SUBIR A INTERNET IMÁGENES SOBRE UN SUBIR A INTERNET UN VIDEO SOBRE UN
SOBRE TEMAS POLÍTICOS O SOCIALES POLÍTICOS O SOCIALES ASUNTO SOCIAL O POLÍTICO ASUNTO SOCIAL O POLÍTICO

SI LE COBRARAN UN PRECIO RAZONABLE, ¿USTED ESTARÍA O NO ESTARÍA
DISPUESTO A PAGAR PARA INGRESAR A UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET?
88%
79% 80% 82%
79%
El precio promedio, entre quienes

están dispuestos a pagar, es de
$4.766 al mes
20% 20% 20%

17%
10%
SI NO

¿HASTA CUÁNTO ESTARÍA DISPUESTO A PAGAR USTED MENSUALMENTE POR
INGRESAR A UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET? (SÓLO QUIENES ESTARÍAN DISPUESTOS A PAGAR)
48%
46%
44%
40% 40%
29% 30%
25% 26%
23%
21% 21%
19%
18% 16%
14%
12%
11%
8% 8%
$ 1.000 y - $ 1.001- $ 5.000 $ 5.001- $ 10.000 $ 10.001 y +

ACTUALMENTE, ¿USTED TIENE O NO TIENE UNA CUENTA ACTIVA DE
CORREO ELECTRÓNICO DE ALGUNO DE LOS SIGUIENTES PROVEEDORES?
(ALTERNATIVA: “TIENE”)
50%
43% 43% 42%

40%
28%
24% 23%
20%
17%
11%
8% 9% 9% 9%
7% 6% 7% 8% 6% 7%
6% 6% 6%
4%
HOTMAIL (MICROSOFT) GMAIL (GOOGLE) LUGAR DE TRABAJO LUGAR DE ESTUDIO (COLEGIO / YAHOO
UNIVERSIDAD)

ACTUALMENTE, ¿USTED TIENE O NO UNA CUENTA ACTIVA EN ALGUNA
DE LAS SIGUIENTES REDES SOCIALES? (ALTERNATIVA:“TIENE”)
48%
45%
41% 42%
40% 40% 40%
34% 35%
32%
8% 8% 9% 8%
7%
1% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1%
0% 0%
FACEBOOK MESSENGER TWITTER MY SPACE LINKED IN

EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES, ¿EN ALGUNA DE LAS REDES SOCIALES EN LAS
QUE PARTICIPA , USTED? (SÓLO QUIENES PARTICIPAN EN ALGUNA DE LAS REDES SOCIALES: ± 47% DE LA MUESTRA)
38%
32% 32%
28%
26%
22%
16% 17%
15% 14%
12% 13%
11% 11%
9% 10%
9% 8%
7% 7%
HA RECIBIDO INFORMACIÓN POLÍTICA HA CREADO O SE HA UNIDO A UN GRUPO HA RECIBIDO SOLICITUDES DE AMISTAD DE HA PUBLICADO INFORMACIÓN POLÍTICA
POLÍTICO O QUE APOYE UNA CAUSA SOCIAL ALGÚN POLÍTICO O ENVIADO SOLICITUDES DE PARA QUE SUS AMIGOS U OTRAS PERSONAS
AMISTAD A ALGÚN POLÍTICO LA LEAN EN UNA RED SOCIAL EN INTERNET

Imagen y Posicionamiento
de los medios escritos
INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, EN GENERAL, ¿CÓMO EVALUARÍA USTED A
LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (1) (SOLO ALTERNATIVAS “MUY BUENO + BUENO”)
62% 61%
58% 58%
54%
52% 52% 53% 52%
50% 48%
42% 42% 43% 42%
41%
37% 36% 36% 37%
33%
31%
28%
21%
14%
EL MERCURIO LA TERCERA LUN LA CUARTA PUBLIMETRO

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, EN GENERAL, ¿CÓMO EVALUARÍA USTED A
LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (2) (SOLO ALTERNATIVAS “MUY BUENO + BUENO”)
34%
29%
27% 27% 27%
26% 26% 25% 25%
23% 24% 23% 23%
22% 22% 22%
21%
20%
18% 18% 18%
16%
15%
13%
12%
LA NACIÓN LA SEGUNDA DIARIO FINANCIERO LA HORA ESTRATEGIA

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CUÁNTA CONFIANZA TIENE USTED EN LOS
SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (1) (SOLO ALTERNATIVAS “MUCHA CONFIANZA + CONFIANZA”)
56%
50%
47% 47%
44% 42% 42%
42% 40% 42%
36% 36%
34% 35%
32% 31% 32%
30%
28% 28%
26% 25%
19%
17%
13%
EL MERCURIO LA TERCERA LUN LA CUARTA PUBLIMETRO

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CUÁNTA CONFIANZA TIENE USTED EN LOS
SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (2) (SOLO ALTERNATIVAS “MUCHA CONFIANZA + CONFIANZA”)
27%
25%
24%
23%
22% 22% 22%
20% 20% 20%
19% 19% 19% 19%
18% 18% 18%
17%
16%
15%
14% 14%
13%
11%
10%
LA SEGUNDA LA NACIÓN DIARIO FINANCIERO LA HORA ESTRATEGIA

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CÓMO CALIFICARÍA USTED EL NIVEL DE
INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN? (1) (SOLO ALTERNATIVAS “MUY INDEPENDIENTE + BASTANTE INDEPENDIENTE”)
45%
43%
39% 38% 39% 38%
36% 36%
34%
31% 31% 31% 31%
29%
27% 26% 27%
24% 25% 24%
24% 24%
22%
20%
15%
LA CUARTA EL MERCURIO LUN LA TERCERA PUBLIMETRO

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CÓMO CALIFICARÍA USTED EL NIVEL DE
INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN? (2) (SOLO ALTERNATIVAS “MUY INDEPENDIENTE + BASTANTE INDEPENDIENTE”)
25%
23%
21% 21%
20%
18% 18% 19% 18%
18% 18% 18% 18% 18% 18%
17% 16% 17% 16%
15% 15%
14% 14%
13%
11%
LA SEGUNDA LA NACIÓN DIARIO FINANCIERO ESTRATEGIA LA HORA

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿USTED DIRÍA QUE LOS SIGUIENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN ENTREGAN INFORMACIÓN DE? (1)
(SOLO ALTERNATIVAS “MUY BUENA CALIDAD + BUENA CALIDAD”)
66% 66%
60% 60%
58%
56% 56%
54%
51% 51%
47%
40% 40%
37% 37% 36%
34% 35% 34% 33% 34% 34%
30% 32%
29%
EL MERCURIO LA TERCERA LUN LA CUARTA LA SEGUNDA

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿USTED DIRÍA QUE LOS SIGUIENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN ENTREGAN INFORMACIÓN DE? (2)
(SOLO ALTERNATIVAS “MUY BUENA CALIDAD + BUENA CALIDAD”)
36%
30% 31%
29% 29% 29%
27% 28%
27% 26% 27%
25% 25%
24% 24% 24% 23% 23% 24% 23%
21%
19%
17% 17%
14%
PUBLIMETRO LA NACIÓN DIARIO FINANCIERO LA HORA ESTRATEGIA

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CÓMO EVALUARÍA USTED EL NIVEL DE INFLUENCIA
QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOBRE LAS DECISIONES DE
LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO? (1) (SOLO ALTERNATIVAS “INFLUYE MUCHO + INFLUYE BASTANTE”)
48%
41% 40%
31% 31%
29% 27%
26% 26% 26% 26% 26%
23% 24%
21% 20% 21%
17% 19% 18% 18%
17% 15%
14% 14%
EL MERCURIO LA TERCERA DIARIO FINANCIERO LA NACIÓN LA SEGUNDA

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CÓMO EVALUARÍA USTED EL NIVEL DE INFLUENCIA
QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOBRE LAS DECISIONES DE
LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO? (2) (SOLO ALTERNATIVAS “INFLUYE MUCHO + INFLUYE BASTANTE”)
24% 25%
22% 22%
20% 21% 20% 20%
18% 18%
17% 16% 17%
15% 15%
14%
13% 13%
12% 12%
9% 10%
8% 8% 8%
LUN ESTRATEGIA LA CUARTA PUBLIMETRO LA HORA

Pluralismo
EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE “PRESENTA UN ÚNICO PUNTO
DE VISTA U OPINIÓN POLÍTICA” Y 10 QUE “PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA
Y OPINIONES POLÍTICAS”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A…? (PROMEDIOS)
8,4 8,2 8,1

7,8 7,9 7,9 7,9
7,7 7,7 7,5 7,7 7,6 7,5 7,6 7,7 7,5 7,3 7,3 7,3
7,2 7,2 7,0 7,1
6,7 6,8 6,7 6,4 6,4 6,5
6,0
SITIOS DE NOTICIAS EN RADIO TV CABLE TV ABIERTA DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS

INTERNET

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE “PRESENTA UN ÚNICO PUNTO DE VISTA
U OPINIÓN POLÍTICA” Y 10 QUE “PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES
POLÍTICAS”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES DIARIOS? (1) (PROMEDIOS)
6,9 6,9 6,9 6,8

6,7
6,6 6,5
6,5 6,4 6,4
6,4 6,4
6,3 6,3 6,3
6,3 6,3 6,3
6,2 6,2 6,2
6,2
6,0 6,0
5,8
LA TERCERA LUN LA CUARTA EL MERCURIO PUBLIMETRO

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE “PRESENTA UN ÚNICO PUNTO DE VISTA
U OPINIÓN POLÍTICA” Y 10 QUE “PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES
POLÍTICAS”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES DIARIOS? (2) (PROMEDIOS)
6,5 6,6
6,5 6,5 6,5
6,2 6,2
6,1 6,1 6,2
6,1
6,0 6,0 6,0 6,0 6,0
6,0 6,0
5,9
5,9
5,8
5,7 5,7
5,6 5,6
LA HORA LA SEGUNDA DIARIO FINANCIERO LA NACIÓN ESTRATEGIA

EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "ESTÁ MUY EN DESACUERDO" Y 5 QUE
ESTÁ "MUY DE ACUERDO", ¿CUÁN DE ACUERDO O EN DESACUERDO ESTÁ USTED CON LAS
SIGUIENTES AFIRMACIONES? (1) (SOLO ALTERNATIVAS “4 + 5” = ACUERDO)
78% 77% 76% 77%

74% 74% 74% 73% 75% 73%
71% 70% 73%
65% 64%
EN TIEMPOS DE ELECCIONES TODOS LOS CANDIDATOS LA PUBLICIDAD DE LOS DISTINTOS MINISTERIOS E DEBERÍA GARANTIZARSE POR LEY LA REPRESENTACIÓN EN
DEBERÍAN TENER UN ESPACIO SIMILAR EN LOS DIARIOS, INSTITUCIONES DEL ESTADO DEBERÍA DIFUNDIRSE A TRAVÉS LOS DIARIOS DE LAS MINORÍAS ÉTNICAS
INDEPENDIENTE DEL APOYO QUE ESTOS TENGAN DE LOS DIARIOS MÁS LEÍDOS

74% 73% 72%

69% 69% 71% 69%
68% 67% 68% 67% 67%
64% 64%
61%
LOS DIARIOS CONTRIBUYEN A QUE EXISTA MAYOR DEBERÍAN EXISTIR LEYES QUE EVITEN LA CONCENTRACIÓN ES NECESARIO QUE EN CHILE EXISTA UN DIARIO ESTATAL
DIVERSIDAD EN LA SOCIEDAD CHILENA DE LA PROPIEDAD DE LOS DIARIOS EN CHILE PARA QUE EL GOBIERNO DIFUNDA SUS INICIATIVAS

67% 65% 67%

63%
60%
58% 57%
55% 54% 54% 55% 54% 53%
47%
44%
DEBERÍAN EXISTIR LEYES QUE LIMITEN LA PARTICIPACIÓN DE LOS DIARIOS DEBERÍAN HACER PÚBLICAS SUS PREFERENCIAS POR LO GENERAL LOS DIARIOS PERMITEN QUE PERSONAS
LOS DUEÑOS DE LOS DIARIOS EN OTROS NEGOCIOS QUE POLÍTICAS EN TIEMPOS DE ELECCIONES COMO USTED TENGAN ESPACIO Y PUEDAN HACER VISIBLES
PUEDAN GENERAR CONFLICTOS DE INTERÉS SUS PROBLEMAS

¿CÓMO CALIFICARÍA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA QUE TIENEN LOS
DIARIOS CHILENOS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES?
(SOLO ALTERNATIVAS “MUY INDEPENDIENTE + BASTANTE INDEPENDIENTE”)
36% 35%
31% 31% 31% 30%
29% 29% 28% 28%
27% 27%
26% 26% 26%
24% 24% 25% 25%
22% 23%
21%
20%
18% 19%
EL GOBIERNO LOS AVISADORES LA IGLESIA CATÓLICA LOS GRUPOS EMPRESARIALES LOS PARTIDOS POLÍTICOS

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE LA POSICIÓN POLÍTICA DEL DIARIO
ES "DE IZQUIERDA” Y 10 SIGNIFICA QUE ES "DE DERECHA”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A
LOS SIGUIENTES DIARIOS?: (SOLO ALTERNATIVAS “1 + 2 + 3 + 4 = IZQUIERDA”)
29% 28% 28%

28% 27%
20%
13% 13% 13% 13% 13%

11% 10% 11%
9% 10%
8% 7% 8%
6% 6%
5% 5%
4% 4%
LA CUARTA LUN LA NACIÓN LA TERCERA EL MERCURIO

LOS SIGUIENTES DIARIOS?: (SOLO ALTERNATIVAS “5 + 6 = CENTRO”)
45% 45% 45% 44% 44%

39% 39% 40% 40%
38% 37%
37%
34% 34% 34% 33% 34% 33% 32%
28%
27%
24% 25%
24%
21%
LUN LA TERCERA LA CUARTA LA NACIÓN EL MERCURIO

LOS SIGUIENTES DIARIOS?: (SOLO ALTERNATIVAS “7 + 8 + 9 + 10 = DERECHA”)
59%
55%
53%
46% 45%
37%
35% 33% 33%
29% 27%
27% 26% 25%
20% 21% 22% 21%
19%
15% 15% 14% 15%
13%
10%
EL MERCURIO LA TERCERA LA NACIÓN LUN LA CUARTA

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE ES “MUY CONSERVADOR” Y 10
SIGNIFICA QUE ES “MUY LIBERAL”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO “1 + 2 + 3 + 4 = CONSERVADOR”)
71%
66% 66%
61%
56%
51%
45%
42% 42%
39% 39%
31% 33%
29% 28%
22%
17% 19% 19%
14% 13%
10% 10% 10%
6%

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE ES “MUY CONSERVADOR” Y 10
SIGNIFICA QUE ES “MUY LIBERAL”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO “7 + 8 + 9 + 10 = LIBERAL”)
69% 70%
66%
64%
61%
39%
34% 33%
29%
23% 23% 23%
17% 18% 17% 17%
14% 14% 12% 13% 12% 13%
10% 10% 11%
LA CUARTA LUN LA TERCERA EL MERCURIO LA NACIÓN

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "ESTÁ A FAVOR DE LA ECONOMÍA DE
MERCADO, Y 10 QUE "ESTÁ A FAVOR DEL CONTROL DE LA ECONOMÍA POR PARTE DEL ESTADO",
¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO “1 + 2 + 3 + 4 = MERCADO”)
47%
45%
43% 44%
42% 42%
39% 39% 39%
37% 38% 38% 37%
34% 35%
34% 32%
31% 31%
28% 28% 28%
26%
23%
18%
LA CUARTA LUN LA TERCERA EL MERCURIO LA NACIÓN

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "ESTÁ A FAVOR DE LA ECONOMÍA DE
MERCADO, Y 10 QUE "ESTÁ A FAVOR DEL CONTROL DE LA ECONOMÍA POR PARTE DEL ESTADO",
¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO “7 + 8 + 9 + 10 = ESTADO”)
26%
24% 24%
23% 22%
21%
19% 19%
18% 18% 18% 18% 18%
15% 14%
13% 14%
12% 12% 12%
11%
10% 10% 10%
7%

A SU JUICIO, ¿CUÁN FAVORECIDOS O DESFAVORECIDOS APARECEN LOS SIGUIENTES
GRUPOS O ACTORES SOCIALES EN LOS DIARIOS? (1) (SOLO ALTERNATIVAS “FAVORECIDOS + MUY FAVORECIDOS”)
83%
79% 79%
74% 74% 76% 75%
73% 73% 72% 72% 71% 71% 72% 71%
70% 70% 71% 69% 71%
68%
62% 62% 61% 62%
POLÍTICOS EMPRESARIOS AUTORIDADES DE GOBIERNO ARTISTAS EXTRANJEROS POLICÍA Y FUERZAS ARMADAS

48%
45%
42% 43%
38%
36% 34% 33% 33% 33%
31% 31% 31% 31%
29%
25% 26%
24% 24%
21%
IGLESIA CATÓLICA MUJERES ARTISTAS NACIONALES JÓVENES

20%
16% 16% 16%

15% 14% 15% 14%
13% 13% 13%
12% 12% 12% 12%
11% 12%
11% 11%
9% 10% 10%
9% 9%
8%
ADULTOS MAYORES EVANGÉLICOS INMIGRANTES HOMOSEXUALES PUEBLOS INDÍGENAS

GRUPOS O ACTORES SOCIALES EN LOS DIARIOS? (1) (ALTERNATIVAS “DESFAVORECIDOS + MUY DESFAVORECIDOS”)
72% 72%
68% 68%
60% 62% 62%
60% 59% 59% 59% 58% 58%
55% 55% 55% 56%
53% 51% 51% 52%
48% 50%
45% 43%
PUEBLOS INDÍGENAS ADULTOS MAYORES HOMOSEXUALES INMIGRANTES EVANGÉLICOS

40% 39%
38% 38% 37%
36% 35% 36%
33%
31% 30% 31% 30%
27% 28% 28% 27% 26%
23%
20%
JÓVENES ARTISTAS NACIONALES MUJERES IGLESIA CATÓLICA

14%
13%
12%
11%
10% 10%
9% 9% 9% 9%
8% 8% 8% 8%
7% 7% 7%
6% 6% 6%
5%
3% 3% 3%
2%
ARTISTAS EXTRANJEROS POLICÍA Y FUERZAS ARMADAS POLÍTICOS EMPRESARIOS AUTORIDADES DE GOBIERNO

A SU JUICIO, ¿USTED CONSIDERA QUE LA FRECUENCIA CON QUE LOS
SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES APARECEN EN LOS DIARIOS ES? (1)
(ALTERNATIVAS “MAYOR + MUCHO MAYOR QUE LA MERECIDA”)
81%
76% 77%
70% 72% 72% 71% 70% 70%
67% 68% 68%
64% 64% 65%
62% 61% 61% 60% 58% 57% 58%
54% 56%
53%
POLÍTICOS AUTORIDADES DE GOBIERNO EMPRESARIOS ARTISTAS EXTRANJEROS POLICÍA Y FUERZAS ARMADAS

42%
40%
38%
36%
29% 29% 29%

25% 26%
23% 24%
21% 22% 22% 22%
20% 19% 19%
18%
14%
IGLESIA CATÓLICA ARTISTAS NACIONALES MUJERES JÓVENES

16%
14%
13% 13% 13%
12%
11% 11% 11%
10% 10% 10% 10% 10% 10%
9%
8% 8% 8% 8% 8%
7%
6%
5% 5%
HOMOSEXUALES EVANGÉLICOS INMIGRANTES PUEBLOS INDÍGENAS ADULTOS MAYORES

(ALTERNATIVAS “MENOR + MUCHO MENOR QUE LA MERECIDA”)
78%
74% 73% 72% 72%
68% 69% 68%
66%
56% 56% 55% 54%
54% 53% 52% 54%
49% 51% 51%
47% 47% 47% 48% 49%
ADULTOS MAYORES PUEBLOS INDÍGENAS INMIGRANTES HOMOSEXUALES EVANGÉLICOS

47%
44% 43% 42% 42%
40%
38% 38% 38% 37% 37%
36%
33% 33%
30%
27%
24% 23%
21%
18%
JÓVENES ARTISTAS NACIONALES MUJERES IGLESIA CATÓLICA

19%
14%
13%
11% 11% 11%
10%
9% 9% 9% 9%
8% 8% 8% 8%
7%
6%
5% 5% 5%
4% 4%
3% 3% 3%
ARTISTAS EXTRANJEROS POLICÍA Y FUERZAS ARMADAS EMPRESARIOS POLÍTICOS AUTORIDADES DE GOBIERNO

Confianza
en las instituciones
EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONFÍA NADA" Y 5 QUE "CONFÍA
MUCHO", EN ESTE MOMENTO, ¿CUÁNTO CONFÍA USTED EN LAS SIGUIENTES PERSONAS E
INSTITUCIONES DEL PAÍS? (1) (PROMEDIOS)
4,7 4,6 4,7 4,6 4,6
4,0 4,1 4,0 4,0 4,1

4,0 4,0 3,9 3,9
3,8 3,7 3,6 3,6 3,6 3,7 3,7
3,4 3,6 3,4 3,5
LOS BOMBEROS LOS CARABINEROS LA RADIO LA TELEVISIÓN LOS DIARIOS

3,3 3,3
3,2
3,1 3,1
3,0 2,9 3,0
2,8 2,8 2,8 2,8 2,8 2,8 2,8 2,8 2,8
2,7 2,7 2,6
2,6 2,5 2,6 2,6
2,5
LOS MILITARES LA IGLESIA CATÓLICA EL PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA SU ALCALDE LOS ACTUALES MINISTROS

2,5 2,5
2,4
2,4 2,4 2,4
2,4 2,4 2,4
2,3
2,3 2,3 2,3 2,3
2,2 2,3 2,3 2,3
2,2
2,2 2,2 2,2 2,2
2,2
2,1
LOS PASTORES EVANGÉLICOS LOS EMPRESARIOS LOS JUECES LOS DIPUTADOS LOS SENADORES

Participación
PARTICIPACIÓN EN ALGUNA ACTIVIDAD
NO HA PARTICIPADO HA PARTICIPADO
79% 81%
74% 76%
73%
26% 27%
24%
21% 19%

EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES ¿HAS PARTICIPADO EN ALGUNA
DE LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES? (1)

17%
14% 14%
12%
10% 10% 10%
9%
7% 8%
6% 7% 6% 7% 6% 7% 6%
6% 6%
4%
TRABAJAR CON OTRAS PERSONAS PARA CONTACTAR A ALGUNA AUTORIDAD PARA LLAMAR A UN PROGRAMA DE RADIO O FIRMAR UN PETITORIO EN PAPEL
RESOLVER PROBLEMAS DE SU BARRIO O LA PLANTEARLE SOBRE ALGÚN ASUNTO TELEVISIÓN PARA EXPRESAR UNA OPINIÓN
COMUNIDAD EN QUE VIVE RELEVANTE PARA USTED
7%
6% 6%
6% 6%
5% 5% 5%
5% 5% 5%
5%
4% 4%
4% 4%
4% 4%
3% 3%
ASISTIR A UNA MANIFESTACIÓN O PARTICIPAR EN UNA PROTESTA ORGANIZADA ENVIAR UN CORREO ELECTRÓNICO A UNA ENVIAR UN E-MAIL A UNA REVISTA O
CONCENTRACIÓN POLÍTICA DE CUALQUIER TIPO AUTORIDAD SOBRE ALGÚN ASUNTO PERIÓDICO
RELEVANTE PARA USTED
5% 5% 5%
5%
4%
4% 4% 4% 4%
3% 4% 4%
3% 3% 3%
3%
3% 3%
2% 2%
TRABAJAR VOLUNTARIAMENTE PARA UNA INTEGRAR CUALQUIER GRUPO QUE BUSQUE FIRMAR UN PETITORIO EN INTERNET ENVIAR UNA CARTA POR CORREO A UNA
CANDIDATURA O PARTIDO POLÍTICO INFLUIR EN LAS DECISIONES DEL GOBIERNO, REVISTA O PERIÓDICO
SIN QUE ÉSTE SEA UN PARTIDO POLÍTICO
Posicionamiento
valórico y político
EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE USTED ESTÁ “TOTALMENTE
EN CONTRA" Y 10 QUE USTED ESTÁ “TOTALMENTE A FAVOR", ¿CUÁN A FAVOR O
EN CONTRA ESTÁ USTED DE? (1) (PROMEDIOS)
7,2 7,3 7,4 7,1

6,4 6,5 6,6 6,6 6,4
6,0
5,4
5,1 4,9 4,9
4,5 4,6
4,3 4,4 4,3
3,8
LAS RELACIONES SEXUALES ANTES DEL EL DIVORCIO LA PENA DE MUERTE LA EUTANASIA

MATRIMONIO

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE USTED ESTÁ “TOTALMENTE
EN CONTRA" Y 10 QUE USTED ESTÁ “TOTALMENTE A FAVOR", ¿CUÁN A FAVOR O
EN CONTRA ESTÁ USTED DE? (2) (PROMEDIOS)
3,9
3,6 3,7 3,6 3,6
3,1 3,2
3,0 3,0
2,9
2,7 2,6 2,7
2,6
2,3 2,2
2,1 2,1 2,0
1,8
EL MATRIMONIO ENTRE PERSONAS DEL LA LEGALIZACIÓN DEL CONSUMO DE EL ABORTO LA CLONACIÓN DE HUMANOS
MISMO SEXO MARIHUANA

EN GENERAL, LAS PERSONAS CLASIFICAN SU POSICIÓN POLÍTICA EN IZQUIERDA, CENTRO Y DERECHA. EN UNA
ESCALA DE 1 A 10 EN QUE 1 SIGNIFICA “QUE SU POSICIÓN POLÍTICA ESTÁ TOTALMENTE A LA IZQUIERDA” Y 10
SIGNIFICA QUE “SU POSICÓN POLÍTICA ESTÁ COMPLETAMENTE A LA DERECHA”, DÓNDE SE UBICARÍA USTED
POLÍTICAMENTE?
34%
30% 30%
29%
28% 28%
24% 25%
24%
21%
14%
13% 12% 12% 12%
11% 10% 11% 11% 11% 10% 10%
10%
7% 8% 8%
6% 7% 7% 8% 7% 7%
6% 6%
4%
I-2 (IZQUIERDA 3-4 (CENTRO IZQUIERDA) 5 (CENTRO + I) 6 (CENTRO + D) 7-8 (CENTRO DERECHA) 9-10 (DERECHA) NO POSICIONADOS

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Primer Estudio Nacional sobre Lectoría de Medios Escritos

Investigación financiada por el

Ficha Técnica 143 90

598 Zona Norte (XV-I-II-III) 222

603 Zona Central (IV-V-VI-VII) 602

597 Zonas Sur (VIII-IX-XIV-X)

• Juan Pardo • Andrés Scherman

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

60% 59% NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

50% NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

84% 87% 85% 84% 85% NORTE

20% 20% 22%

TV ABIERTA RADIO TV CABLE SITIOS DE NOTICIAS EN DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS

61% 88% 51% 22% 21% 4%

2,2 2,2 2,2

RADIO TV ABIERTA TV CABLE SITIOS DE NOTICIAS EN DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS

TOTAL DIARIOS DE COBERTURA NACIONAL TOTAL DIARIOS DE COBERTURA REGIONAL

28% 27% 28% 27%

LA CUARTA LA TERCERA LUN EL MERCURIO LA SEGUNDA LA NACIÓN

26% 27% 27%

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL 16%

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL 12%

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

1,2% 1,2% 1,2% 1,2%

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

PROMEDIO SISTEMA: 33.6

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

PROMEDIO SISTEMA: 33.3

39,4 39,7 38,8 39,8

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

PROMEDIO SISTEMA: 36.5

44,4 43,8 42,8

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

TOTAL DIARIOS DE COBERTURA NACIONAL TOTAL DIARIOS DE COBERTURA REGIONAL

LA CUARTA LA TERCERA LUN EL MERCURIO LA NACIÓN

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

PROMEDIO SISTEMA: 3.14 5,4

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

35% 35% 36%

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

POLICIAL DEPORTES TEMAS INTERNACIONALES CULTURA POLÍTICA ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

PUBLICIDAD HORÓSCOPO ECONOMÍA CIENCIA Y TECNOLOGÍA EDUCACIÓN

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

TEMAS INTERNACIONALES POLICIAL POLÍTICA DEPORTES CULTURA

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

ECONOMÍA ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA CIENCIA Y TECNOLOGÍA EDUCACIÓN PUBLICIDAD

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

TEMAS INTERNACIONALES CULTURA DEPORTES ECONOMÍA POLÍTICA

NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

POLICIAL CIENCIA Y TECNOLOGÍA EDUCACIÓN COLUMNAS ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA