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    Investigacion Mercados Matriz

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    NILDA RUTH CRUZ GARATE
    El documento presenta un caso de investigación de mercados sobre cuál es el medio publicitario preferido para lanzar una nueva presentación a un público objetivo. Propone diseñar una matriz de consistencia con objetivos generales de obtener la mayor aceptación del público, y objetivos específicos de identificar el público objetivo y el medio publicitario con mayor aceptación. La investigación será cualitativa y cuantitativa utilizando encuestas, observación y estudios de gabinete.

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    El documento presenta un caso de investigación de mercados sobre cuál es el medio publicitario preferido para lanzar una nueva presentación a un público objetivo. Propone diseñar una matriz de consistencia con objetivos generales de obtener la mayor aceptación del público, y objetivos específicos de identificar el público objetivo y el medio publicitario con mayor aceptación. La investigación será cualitativa y cuantitativa utilizando encuestas, observación y estudios de gabinete.

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    Investigación de Mercados

    Actividad Virtual N°02


    DISEÑE UNA MATRIZ DE CONSISTENCIA CONSIDERANDO EL SIGUIENTE CASO DE
    INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

    Diseñe la matriz de consistencia según el siguiente formato:

    No conoce cuál es el medio publicitario con mayor preferencia para lanzamiento de


    PROBLEMA:
    nueva presentación y que llegue al público objetivo.
    Cuál sería el medio publicitario más indicado para lanzar su presentación al público
    HIPOTESIS:
    objetivo.
    OBJETIVO GENERAL: Obtener la mayor aceptación del público objetivo.
    OBJETIVOS ESPECIFICOS VARIABLES FUENTES TEC. METODO INSTRUM.
    Independiente primaria Observación
    Público Objetivo Estudios mixtos
    dependiente secundaria encuestas
    Medio publicitario con Independiente primaria estudios de experimentación
    mayor aceptación dependiente secundaria gabinete encuestas
    TIPO DE INVESTIGACION: CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

    OBJETIVO ESPECIFICO: Público objetivo


    TIPO DE
    VARIABLES PREGUNTA ALTERNATIVAS
    PREGUNTA
    ¿Le agradan los productos Nestlé? Cerrada si / no
    Independiente ¿Qué es lo que más le agrada de los
    Cerrada textura/sabor/precio
    productos Nestlé?
    Si no consume productos Nestlé,
    Abierta
    ¿Cuál sería su 2da opción?
    Dependiente niños/ adolescentes/
    ¿Por qué adquiere nuestros
    Cerrada jóvenes/adultos/adultos
    productos?
    3ra edad

    OBJETIVO ESPECIFICO: Medio publicitario con mayor aceptación


    TIPO DE
    VARIABLES PREGUNTA ALTERNATIVAS
    PREGUNTA
    ¿Qué canal es de su mayor
    Abierta
    preferencia?
    Independiente
    ¿Con que constancia ve ese canal? cerrada 1 a 5 veces por semana
    ¿Cuál sería su segunda opción de
    abierta
    Dependiente canal?
    ¿Por qué cambia de canal? Abierta

    Página
    1

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