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    Matriz de Operacionalizacion de Variables

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    La matriz resume las variables, dimensiones e indicadores para analizar el mix de marketing y posicionamiento de una empresa. El mix de marketing incluye el producto, precio, plaza y promoción, mientras que el posicionamiento busca que un producto sea claro, distintivo y deseable para los consumidores en comparación con la competencia. La matriz proporciona definiciones conceptuales y operacionales de estas variables así como sus dimensiones e indicadores correspondientes.

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    La matriz resume las variables, dimensiones e indicadores para analizar el mix de marketing y posicionamiento de una empresa. El mix de marketing incluye el producto, precio, plaza y promoción, mientras que el posicionamiento busca que un producto sea claro, distintivo y deseable para los consumidores en comparación con la competencia. La matriz proporciona definiciones conceptuales y operacionales de estas variables así como sus dimensiones e indicadores correspondientes.

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    La matriz resume las variables, dimensiones e indicadores para analizar el mix de marketing y posicionamiento de una empresa. El mix de marketing incluye el producto, precio, plaza y promoción, mientras que el posicionamiento busca que un producto sea claro, distintivo y deseable para los consumidores en comparación con la competencia. La matriz proporciona definiciones conceptuales y operacionales de estas variables así como sus dimensiones e indicadores correspondientes.

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    La matriz resume las variables, dimensiones e indicadores para analizar el mix de marketing y posicionamiento de una empresa. El mix de marketing incluye el producto, precio, plaza y promoción, mientras que el posicionamiento busca que un producto sea claro, distintivo y deseable para los consumidores en comparación con la competencia. La matriz proporciona definiciones conceptuales y operacionales de estas variables así como sus dimensiones e indicadores correspondientes.

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    Matriz de operacionalización de variables

    Título:

    Variable Dimensiones Indicadores


    Producto Variedad
    Calidad
    Diseño
    Características
    Marca
    Empaque
    Servicios
    Precio de lista
    Descuentos
    Precio Bonificaciones
    Periodo de pago
    Mix de marketing Condiciones de crédito
    Promoción Publicidad
    Ventas personales
    Promoción de ventas
    Relaciones publicas
    Plaza Canales
    Cobertura
    Ubicaciones
    Inventario
    Transporte
    Logística
    Posicionamiento I1.
    I2.
    Claro I3.
    I4.
    I1.
    I2.
    Distintivo I3.
    I4.
    Deseable I1.
    I2.
    I3.
    I4.
    Matriz de operacionalización de variables
    Título:

    Variable Definición conceptual Definición operacional Dimensiones Indicadores Ítems


    Mix de marketing Conjunto de herramientas Producto Variedad
    tácticas de marketing, Calidad
    producto, precio, plaza y Diseño
    promoción que la
    empresa combina para Características Pregunta
    producir la respuesta Marca
    deseada en el mercado. Empaque
    Según kotler[CITATION Servicios
    kot17 \n \t \l 3082 ] Precio Precio de lista
    Descuentos
    Marketing es el uso de un
    conjunto de herramientas Bonificaciones Pregunta
    a la satisfacción del Periodo de pago
    cliente (potencial o Condiciones de crédito
    actual) mediante las Promoción Publicidad Pregunta
    cuales pretende diseñar el Ventas personales
    producto, establecer
    precios, elegir los canales Promoción de ventas
    de distribución y definir Relaciones publicas
    las técnicas de
    comunicación más Plaza Canales
    adecuadas para presentar Cobertura
    un producto que
    realmente satisfaga las Ubicaciones
    necesidades de los Inventario
    clientes. El precio, Transporte
    producto,
    distribución(plaza) y la Logística
    comunicación (también
    conocida como
    promoción) son las
    variables del mix de
    marketing. Según Sixto
    Arotoma

    Posicionamiento Determinación, Claro I1.


    resolución, acuerdo que I2.
    se realiza para lograr que I3. Pregunta
    un producto ocupe un
    lugar claro, distintivo y I4.
    deseable, en relación con Distintivo I1.
    los productos de la I2.
    competencia, en la mente Pregunta
    de los consumidores I3.
    meta. Según kotkler I4.
    [CITATION kot171 \n \t Deseable I1. Pregunta
    \l 3082 ]
    I2.
    I3.
    El posicionamiento I4.
    implica acceder y ocupa
    un lugar en la mente del
    consumidor y en la mente
    del segmento de mercado
    meta. Posicionamiento en
    el mercado constituye en
    hacer que en producto
    ocupa un lugar claro,
    distintivo y diferenciable
    o deseable, en relación
    con los productos de la
    competencia, en las
    mentes de los
    consumidores meta.
    Según Sixto Arotoma

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